Quảng bá cuộc thi theo nền tảng: so sánh các kênh trước khi cam kết

Một kênh nên đóng góp gì cho bài dự thi?

Một kênh hữu ích mang lại cho người ủng hộ tiềm năng một lý do rõ ràng và một con đường trực tiếp đến bài dự thi. Giá trị của nó không phải là quy mô mạng lưới; mà là liệu những người được tiếp cận có thể hiểu cuộc thi, mở trang bình chọn và hoàn thành các bước cần thiết hay không.

Trước khi chọn kênh, hãy ghi lại bốn thông tin:

• Cử tri tiềm năng: mô tả cộng đồng một cách thực tế, chẳng hạn như khách hàng địa phương, người hâm mộ một thể loại sáng tạo hoặc đồng nghiệp chuyên môn.
• Hình thức tham gia: lưu ý xem mọi người cần xem ảnh, xem clip, đọc hồ sơ doanh nghiệp hay mở một bài giải thích dài hơn.
• Đường bình chọn: ghi lại nơi bình chọn diễn ra và liệu người ủng hộ có cần đăng ký, xác minh email hay sử dụng ứng dụng không.
• Ranh giới quảng bá: kiểm tra xem ban tổ chức có cho phép quảng cáo trả phí, chia sẻ hoặc tiếp cận bên ngoài trang cuộc thi hay không.

Sau đó so sánh một danh sách ngắn. Một bài dự thi trực quan có thể cần một nguồn cấp dữ liệu trực quan; một giải thưởng địa phương có thể được phục vụ tốt hơn bởi các mối quan hệ cộng đồng và danh sách email đã đăng ký. Một đối tượng thích hợp có thể phản hồi với một cộng đồng chuyên biệt, miễn là quy tắc đăng bài của họ cho phép quảng bá. Các hướng dẫn dưới đây giúp kiểm tra các giả thuyết này với các định dạng hiển thị và bối cảnh đối tượng của từng kênh. Để có bối cảnh chiến dịch rộng hơn, hãy bắt đầu với tiếp thị cuộc thi.

Hướng dẫn nền tảng nào phù hợp với cách bạn có thể tiếp cận người ủng hộ?

Sử dụng danh mục để mở hướng dẫn cho các kênh đang được xem xét. Mỗi trang tập trung vào việc chuẩn bị thực tế, các định dạng quảng bá phù hợp, các quy tắc cần kiểm tra và những gì có thể báo cáo; đây không phải là tuyên bố rằng mọi kênh đều phù hợp với mọi cuộc thi.

Mạng xã hội

• Facebook và Instagram bao gồm quảng bá cộng đồng và trực quan.
• TikTok và YouTube phù hợp với các kế hoạch xây dựng xung quanh video hoặc nội dung sáng tạo dạng ngắn.
• X và Threads hỗ trợ tiếp cận dựa trên trò chuyện.
• LinkedIn có thể được xem xét cho các giải thưởng chuyên nghiệp; Reddit yêu cầu chú ý đến quy tắc đăng bài của từng cộng đồng.
• Pinterest, Snapchat và VK cung cấp các bối cảnh trực quan, di động và cộng đồng ngôn ngữ khác nhau.

Nhắn tin, tìm kiếm và email

• Telegram và WhatsApp có thể hỗ trợ tiếp cận các cộng đồng hoặc liên hệ nơi quyền và quy tắc kênh cho phép.
• Google Ads bao gồm các vị trí tìm kiếm và hiển thị.
• Email là một lựa chọn cho các danh sách mà người gửi sở hữu và có quyền liên hệ.

Nếu hai kênh có vẻ khả thi như nhau, hãy so sánh công việc cần thiết để tạo nội dung phù hợp và mức độ dễ dàng giải thích đường bình chọn. Xem xét quảng bá cuộc thi trả phí khi các vị trí là một phần của kế hoạch, hoặc tiếp cận người sáng tạo khi một người sáng tạo có liên quan có thể giới thiệu bài dự thi.

Đường bình chọn nên thay đổi thông điệp quảng bá như thế nào?

Các bước bình chọn nên được hiển thị trước khi người ủng hộ rời khỏi bài đăng hoặc quảng cáo. Nếu việc bình chọn diễn ra trên một trang cuộc thi riêng, thông điệp cần giải thích liên kết dẫn đến đâu và người đó sẽ phải làm gì ở đó.

Tạo một mô tả đường đi ngắn cho mỗi kênh. Nó nên nêu tên điểm đến, hành động cần thiết và bất kỳ bước xác minh nào. Ví dụ: nếu cuộc thi yêu cầu xác minh email, hãy nói với người ủng hộ tìm thông báo xác nhận và hoàn thành bước đó. Nếu cần đăng ký hoặc ứng dụng, hãy nêu rõ trước khi yêu cầu ai đó tham gia. Khớp từ ngữ với luồng cuộc thi thực tế; không ngụ ý rằng một phiếu bầu đã hoàn tất khi trang có bước khác.

Kiểm tra trước khi ra mắt một cách thực tế:

• Mở liên kết tham gia trên điện thoại và trình duyệt máy tính để bàn.
• Thực hiện luồng bình chọn như một người ủng hộ, mà không gửi các phiếu lặp lại.
• Kiểm tra rằng nội dung sáng tạo và điểm đến mô tả cùng một cuộc thi và thời hạn.
• Sử dụng liên kết theo dõi riêng cho mỗi kênh nếu có thể theo dõi.
• Xác nhận số liệu mà nền tảng cung cấp và liệu trang cuộc thi có hiển thị số phiếu đã hoàn thành hay không.

Hướng dẫn của chúng tôi về các loại bảo vệ bình chọn giải thích cách kiểm tra email, đăng ký và các bước khác ảnh hưởng đến hướng dẫn cho người ủng hộ. Đối với tài sản chiến dịch, xem nội dung sáng tạo và copy cho cuộc thi. Báo cáo phân biệt hoạt động trên nền tảng với tổng số phiếu đã xác nhận; khi hệ thống cuộc thi không hiển thị số phiếu đã hoàn thành, chúng tôi nói rõ điều đó thay vì suy luận từ các cú nhấp chuột.

Điều gì phải được kiểm tra trước khi chiến dịch nền tảng đi vào hoạt động?

Các điều khoản của cuộc thi và các quy tắc quảng cáo hoặc cộng đồng của chính nền tảng xác định những gì có thể tiến hành quảng bá. Đọc các điều khoản của ban tổ chức trước, sau đó kiểm tra các yêu cầu đăng bài và quảng cáo có liên quan của kênh đã chọn; lưu lại từ ngữ ảnh hưởng đến kế hoạch để các phê duyệt dựa trên cùng các điều kiện.

Tìm kiếm cụ thể các hạn chế về quảng cáo trả phí, liên kết ngoài, yêu cầu bình chọn, sử dụng lại tác phẩm nghệ thuật của cuộc thi và tiếp cận người tham gia. Nếu ban tổ chức không cho phép quảng bá bên ngoài, chiến dịch không nên được triển khai. Nếu chỉ một phương pháp bị hạn chế, hãy loại bỏ nó và xem xét lại các lựa chọn được phép. Kiểm tra quy tắc và rủi ro là một điểm khởi đầu hữu ích, và tư vấn quy tắc và rủi ro cuộc thi có thể giúp giải quyết một yêu cầu không rõ ràng.

Việc xem xét của nền tảng, phê duyệt quảng cáo, phản hồi của khán giả và xác minh phiếu bầu của ban tổ chức cuộc thi nằm ngoài tầm kiểm soát của nhóm chiến dịch. Chúng tôi cam kết thực hiện nội dung sáng tạo, vị trí, tiếp cận và báo cáo đã thỏa thuận, không cam kết chiến thắng, số phiếu hoặc thứ hạng. Chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm, và chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác; công việc sử dụng các phương pháp white-hat phù hợp với quy tắc nền tảng và quy tắc cuộc thi.

Yêu cầu một báo cáo hàng ngày tách biệt chi tiêu, phạm vi tiếp cận và số lần nhấp chuột hiển thị bởi analytics của nền tảng khỏi bất kỳ phiếu bầu đã hoàn thành nào hiển thị trong hệ thống cuộc thi. Sự khác biệt đó giúp đánh giá công việc mà không trình bày ước tính như một kết quả đo lường.

Thông tin nào giúp biến danh mục thành một kế hoạch khả thi?

Một đề xuất hữu ích bắt đầu từ chính cuộc thi, không phải yêu cầu có mặt ở khắp mọi nơi. Gửi liên kết tham gia và bình chọn, toàn bộ điều khoản cuộc thi, thời hạn kèm múi giờ, và mô tả ngắn về những người ủng hộ bạn hy vọng tiếp cận.

Cũng bao gồm các tài sản bạn đã có: hình ảnh hoặc video đã được phê duyệt, nội dung bài đăng hiện có, ngôn ngữ của khán giả và bất kỳ kênh nào bạn có thể xuất bản hoặc quảng cáo. Cho chúng tôi biết liệu trang bình chọn có yêu cầu xác minh email, đăng nhập, captcha hoặc bước khác không. Nếu ban tổ chức đã phê duyệt hoặc từ chối một phương pháp quảng bá, hãy bao gồm quyết định đó. Những chi tiết này giúp xác định các tài liệu còn thiếu trước khi bắt đầu công việc sáng tạo.

GeoMarketing Experts xem xét các quy tắc và đường bình chọn, sau đó đề xuất một phạm vi kênh tập trung và công việc cần thiết cho nó. Kế hoạch có thể kết hợp các vị trí trên nền tảng với tiếp cận cộng đồng, email và messenger, hoặc dựa trên phương pháp chiến dịch cuộc thi để thiết lập theo dõi và báo cáo. Phí agency được báo giá trước khi bắt đầu công việc; bất kỳ chi tiêu quảng cáo nào được thanh toán riêng cho nền tảng. Thời gian cần thiết phụ thuộc vào thời hạn cuộc thi, phê duyệt và sự sẵn sàng của tài liệu tham gia.

Gửi liên kết cuộc thi, điều khoản, tài sản tham gia và thời hạn để nhận phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét những gì các quy tắc cho phép và trả lại đề xuất kênh với bước thực tế tiếp theo.