Phương pháp quảng bá cuộc thi để lập kế hoạch, thử nghiệm và đo lường

Điều gì cần có trong một kế hoạch quảng bá cuộc thi khả dụng?

Một kế hoạch hữu ích ghi lại mục tiêu cuộc thi, hành trình bỏ phiếu và khán giả trước khi chọn bất kỳ kênh nào. Thứ tự đó cho phép chiến dịch giải thích nỗ lực cần thiết để tham gia và giữ cho ước tính tiếp cận gắn với điều có thể quan sát được.

Bắt đầu với một bảng thu thập thông tin ngắn:

• URL tham gia, thời gian kết thúc, giải thưởng và quy tắc chính thức.
• Mỗi bước mà người ủng hộ phải hoàn thành, bao gồm xác nhận email hoặc đăng nhập.
• Khán giả có thể quan tâm, cộng với các khu vực hoặc cộng đồng mà người tổ chức có thể phục vụ.
• Giới hạn chiến dịch, các điểm đến được phê duyệt và ai có thể trả lời câu hỏi.

Tiếp theo, khớp hành trình bỏ phiếu với phân phối. Một phiếu bầu yêu cầu quay lại hàng ngày cần lời nhắc nói rõ điều đó; một phiếu bầu sau khi đăng ký cần nội dung giải thích đăng nhập trước khi nhấp. Tổng quan tiếp thị cuộc thi giúp xác định mục đích chiến dịch, trong khi tùy chọn nền tảng giúp thu hẹp phân phối vào các kênh có khán giả liên quan. Chúng tôi không trải kế hoạch trên mọi kênh có sẵn theo mặc định. Chúng tôi ghi lại lý do tại sao mỗi kênh được đưa vào và bằng chứng nào sẽ hỗ trợ việc giữ nó.

Làm thế nào để thử nghiệm sáng tạo tạo ra một quyết định hữu ích?

Một thử nghiệm sáng tạo hữu ích khi nó trả lời một câu hỏi rõ ràng. Chúng tôi so sánh các thông điệp hoặc định dạng khác nhau trong khi giữ các điều kiện chiến dịch khác nhất quán nhất có thể, sau đó ghi lại những gì đã thay đổi và tại sao.

Ví dụ, một thử nghiệm có thể so sánh hình ảnh tập trung vào việc tham gia với một lời giải thích cá nhân ngắn từ người tham gia. Một thử nghiệm khác có thể so sánh lời mời trực tiếp với nội dung giải thích các bước bỏ phiếu trước. Đây là những ý tưởng thử nghiệm, không phải mẫu cố định: quy tắc cuộc thi, khán giả và tài sản có sẵn xác định phiên bản nào phù hợp.

Trước khi ra mắt, thống nhất về chỉ số có thể quan sát thực sự. Phân tích nền tảng có thể hiển thị phân phối và nhấp chuột; trang cuộc thi có thể hiển thị lượt truy cập hoặc lượt hoàn thành. Nếu phiếu bầu hoàn thành không thể kết nối với lượt truy cập quảng cáo, nhấp chuột không phải là thay thế cho phiếu bầu. Công việc sáng tạo và nội dung phát triển các tùy chọn thông điệp, và quảng bá cuộc thi trả phí áp dụng chúng trong các kênh quảng cáo đã chọn.

Giữ một nhật ký thử nghiệm đơn giản với phiên bản, khán giả, ngày hoạt động, chỉ số hiển thị và quyết định. Điều đó cung cấp cho người tổ chức một lý do có thể truy vết để tiếp tục, sửa đổi hoặc tạm dừng một phiên bản thay vì chỉ dựa vào ấn tượng hoặc sở thích.

Những tín hiệu chiến dịch nào nên có trong báo cáo?

Một báo cáo đúng đắn ghép mỗi tuyên bố với nguồn của nó. Phân tích nền tảng có thể mô tả phân phối quảng cáo, chi tiêu và nhấp chuột; liên kết theo dõi có thể giúp phân biệt lượt truy cập theo nguồn; trang cuộc thi có thể hiển thị bộ đếm tham gia hoặc bỏ phiếu công khai. Những bản ghi đó trả lời các câu hỏi khác nhau và không nên gộp thành một con số thành công duy nhất.

Chúng tôi sử dụng dữ liệu để đưa ra quyết định có giới hạn:

• So sánh phân phối và nhấp chuột với khán giả và giả định sáng tạo trong kế hoạch.
• Kiểm tra xem lượt truy cập có tiếp tục đến các bước cuộc thi hiển thị, khi trang cung cấp thông tin đó.
• Đọc bộ đếm công khai cùng với hoạt động chiến dịch và ghi chú bất kỳ sự không khớp nào thay vì gán cho quảng cáo mà không có bằng chứng.
• Ghi lại các thay đổi về quy tắc, sáng tạo hoặc khán giả để so sánh sau này giữ nguyên bối cảnh.

Quy trình chiến dịch giải thích cách công việc và báo cáo khớp với nhau. Một cập nhật hàng ngày có thể nêu bật những gì đã thay đổi và hành động tiếp theo; một đánh giá so với dự đoán đặt hoạt động quan sát được bên cạnh các giả định. Báo cáo cũng nên nêu khi một chỉ số không có sẵn. Điều đó hữu ích hơn việc lấp đầy khoảng trống bằng một ước tính được trình bày như một phiếu bầu đã ghi.

Một dự đoán thực tế cho người tổ chức biết điều gì?

Một dự đoán thực tế là một ước tính lập kế hoạch với đầu vào hiển thị. Nó có thể mô tả một phạm vi dự kiến cho lượt tiếp cận hoặc nhấp chuột khi nền tảng được chọn cung cấp dữ liệu lập kế hoạch liên quan; nó không thể biến những tín hiệu đó thành một số phiếu bầu được hứa hẹn.

Dự đoán nên nêu khán giả, kênh, sáng tạo đã lên kế hoạch và giả định chi tiêu, cùng với các bước bỏ phiếu có thể ảnh hưởng đến việc hoàn thành. Nếu một trong những đầu vào đó thay đổi, hãy cập nhật ước tính thay vì so sánh hoạt động mới với một kế hoạch lỗi thời. Công cụ lập ngân sách chiến dịch có thể giúp định khung các nguồn lực và giả định cho cuộc trò chuyện đó.

Quy tắc cuộc thi có thể hạn chế quảng bá bên ngoài, và quyết định xét duyệt quảng cáo hoặc phân phối của nền tảng nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi; chúng tôi kiểm tra quy tắc và trạng thái tài khoản hiển thị trước khi đề xuất hoạt động. Chúng tôi sử dụng các phương pháp white-hat phù hợp với quy tắc nền tảng và quy tắc cuộc thi, và không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác hoặc sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm.

Gửi liên kết cuộc thi, quy tắc, thời hạn và bất kỳ dữ liệu chiến dịch hiện có nào qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét hành trình bỏ phiếu và bằng chứng có sẵn, sau đó phác thảo một kế hoạch thực tế và các giả định đằng sau nó.