Quảng bá cuộc thi trên Facebook: biến một bài dự thi rõ ràng thành chiến dịch

Đối tượng Facebook nào có lý do để ủng hộ bài dự thi này?

Facebook là một kênh hữu ích khi bạn có thể mô tả những người sẽ hiểu bài dự thi và lý do nó quan trọng với họ. Một địa điểm, sở thích chung, kết nối cộng đồng hoặc sự kiện có thể tạo điểm khởi đầu phù hợp cho chiến dịch; đối tượng rộng không có kết nối rõ ràng thường cho bạn ít điều để nói.

Trước khi chọn Facebook làm kênh chính, hãy viết ra:

• Ai đủ điều kiện bình chọn và những người đó có thể ở đâu.
• Bài dự thi là gì và người ủng hộ được yêu cầu làm gì.
• Cuộc thi có cho phép đăng công khai, chia sẻ trong nhóm và quảng cáo trả phí không.
• Điều gì xảy ra sau khi ai đó nhấp vào liên kết bài dự thi, bao gồm bất kỳ bước đăng nhập hoặc xác nhận nào.

Câu trả lời định hình đối tượng và thông điệp. Chúng tôi lên kế hoạch dựa trên các lựa chọn đối tượng có sẵn cho bạn trong Meta ads và các cộng đồng cho phép bài viết liên quan. Nếu Facebook chỉ là một phần của kênh, hãy so sánh với các lựa chọn khác trong tổng quan nền tảng cuộc thi của chúng tôi. Dịch vụ tiếp thị cuộc thi rộng hơn có thể giúp phối hợp các kênh theo cùng thể lệ và hạn chót.

Trang, nhóm và quảng cáo Meta nên đóng góp gì?

Giao cho mỗi kênh một nhiệm vụ riêng biệt, để người ủng hộ thấy lời mời rõ ràng thay vì cùng một thông điệp lặp lại ở mọi nơi. Trang cung cấp nơi sở hữu để kể câu chuyện bài dự thi và cập nhật; nhóm có thể giới thiệu bài dự thi đến những người có sở thích chung liên quan khi quy tắc cho phép; quảng cáo Meta có thể trình bày bài dự thi đến đối tượng chọn lọc ngoài cộng đồng hiện có của trang.

Chúng tôi lên kế hoạch trình tự dựa trên tài liệu bạn có và thời gian còn lại. Tin nhắn nhóm được điều chỉnh cho từng nhóm và chỉ gửi nơi quảng bá được hoan nghênh; chúng không được sao chép sang các cộng đồng không liên quan. Để lên kế hoạch quảng cáo và vị trí, xem quảng bá cuộc thi trả phí. Nếu chiến dịch cần văn bản hoặc ý tưởng hình ảnh gốc, dịch vụ sáng tạo cuộc thi của chúng tôi có thể chuẩn bị để bạn xem xét.

Làm thế nào để người truy cập Facebook đến đúng bước bình chọn?

Người ủng hộ nên nhận ra bài dự thi, hiểu hành động tiếp theo và hoàn thành các bước bình chọn mà không cần đoán. Chúng tôi lập bản đồ hành trình từ từng vị trí Facebook đến trang cuộc thi, sau đó làm cho lời kêu gọi hành động khớp với những gì người bình chọn sẽ thực sự gặp.

Kiểm tra hành trình bình chọn trước khi quảng bá:

• Mở liên kết bài dự thi trên điện thoại và xác nhận nó đến đúng bài dự thi.
• Ghi chú bất kỳ bước tạo tài khoản, xác nhận email, captcha hoặc giới hạn bình chọn hàng ngày.
• Đảm bảo bài viết không ngụ ý rằng chỉ cần nhấp chuột là tính là bình chọn.
• Cung cấp hướng dẫn rõ ràng cho người ủng hộ để hoàn thành bất kỳ xác nhận cần thiết nào.

Chúng tôi gán một liên kết theo dõi riêng cho hoạt động Facebook để lượt truy cập ghi nhận từ kênh này có thể phân biệt với các nguồn khác. Liên kết có thể hỗ trợ báo cáo lượt nhấp; nó không xác định từng người bình chọn. Việc bình chọn hoàn thành có thể kết nối với lượt truy cập hay không phụ thuộc vào những gì trang cuộc thi hiển thị. Đối với chiến dịch có đăng nhập hoặc xác nhận, các trang của chúng tôi về cuộc thi đăng nhập xã hội và cuộc thi xác nhận email giải thích các bước này ảnh hưởng đến hướng dẫn người ủng hộ.

Cần chuẩn bị gì trước khi soạn tài liệu chiến dịch Facebook?

Một bộ tài liệu dự án ngắn gọn, chính xác giúp chúng tôi xây dựng nội dung khớp với bài dự thi và thể lệ. Gửi trang cuộc thi, liên kết bài dự thi, ngày kết thúc và điều khoản chính thức trước; thêm hướng dẫn bình chọn chính xác như người ủng hộ sẽ thấy.

Các yếu tố đầu vào hữu ích cho chiến dịch bao gồm:

• Giải thích ngắn về lý do bài dự thi quan trọng và dành cho ai.
• Hình ảnh hoặc video bạn có quyền sử dụng, kèm ghi công nếu cần.
• Quyền truy cập trang Facebook hoặc tài khoản quảng cáo cần thiết cho công việc đã thỏa thuận.
• Các cộng đồng bạn biết là có liên quan và bất kỳ hạn chế nhóm nào bạn đã biết.
• Hồ sơ rõ ràng về người có thể phê duyệt bài viết, quảng cáo và thay đổi trong chiến dịch.

GeoMarketing Experts soạn nội dung và kế hoạch vị trí để bạn phê duyệt trước khi xuất bản. Quyền truy cập tài khoản được sắp xếp với quyền tối thiểu cần thiết cho các nhiệm vụ đã thỏa thuận; chia sẻ quyền truy cập qua nền tảng thay vì gửi thông tin đăng nhập cá nhân. Nếu thể lệ hoặc cách diễn đạt đối tượng cần rà soát kỹ hơn, hãy sử dụng tư vấn thể lệ và rủi ro cuộc thi của chúng tôi. Kiểm tra thể lệ và rủi ro cũng là cách thực tế để thu thập các câu hỏi cần trả lời trước khi ra mắt.

Báo cáo chiến dịch Facebook giúp bạn quyết định điều gì?

Báo cáo cho thấy những gì chiến dịch đã ghi nhận thực tế và cung cấp cơ sở để bạn quyết định điều chỉnh. Chúng tôi xem xét analytics quảng cáo Meta có sẵn và hoạt động liên kết theo dõi, sau đó phân biệt số liệu quan sát được với bất kỳ ước tính dự kiến nào.

Một bản cập nhật hữu ích có thể bao gồm:

• Quảng cáo nào đã được phê duyệt đã chạy và analytics nền tảng ghi nhận gì.
• Lượt truy cập theo dõi được gán cho liên kết Facebook, nếu có.
• Thông điệp hoặc nội dung sáng tạo nào đã được phê duyệt đang nhận được sự chú ý.
• Các thay đổi đã thực hiện, lý do cho mỗi thay đổi và hành động tiếp theo.
• Liệu lượt truy cập có thể khớp với bình chọn hoàn thành bằng thông tin từ trang cuộc thi hay không.

Báo cáo không thay thế bộ đếm bài dự thi của chính cuộc thi. Nếu trang bình chọn không hiển thị cách kết nối người truy cập với bình chọn hoàn thành, chúng tôi báo cáo lượt truy cập Facebook riêng và không gán nhãn là bình chọn. Chiến dịch kết thúc bằng bản tóm tắt công việc đã hoàn thành, liên kết và tài liệu đã sử dụng, và dữ liệu nền tảng có sẵn cho chúng tôi. Phương pháp quảng bá cuộc thi của chúng tôi giải thích cách chúng tôi tách biệt hoạt động đo lường được với dự kiến.

Quyết định nào trên Facebook nằm ngoài kế hoạch chiến dịch?

Chiến dịch tuân theo thể lệ cuộc thi, các yêu cầu áp dụng của Facebook và Meta, và quy tắc đăng bài của từng nhóm. Nếu cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi không tiến hành hoạt động đó; tiếp cận nhóm cũng dừng khi quản trị viên hoặc quy tắc nhóm không cho phép.

Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Chúng tôi từ chối công việc yêu cầu mua phiếu bầu hoặc cố gắng vượt qua các biện pháp bảo vệ bình chọn của cuộc thi. Hướng dẫn người ủng hộ giải thích các bước một cách minh bạch và khuyến khích họ hoàn thành như dự định.

Meta xem xét quảng cáo trước khi chúng có thể chạy, và quản trị viên nhóm kiểm soát những gì cộng đồng của họ chấp nhận; không quyết định nào trong số đó là của chúng tôi. Chúng tôi không thể hứa hẹn phê duyệt, tổng số phiếu cụ thể, kết quả cuộc thi hoặc thứ hạng, vì vậy cam kết của chúng tôi là công việc đã thỏa thuận và báo cáo minh bạch. Gửi thể lệ cuộc thi, liên kết bài dự thi, hạn chót và bất kỳ tài liệu Facebook hiện có nào qua phân tích cuộc thi miễn phí; chúng tôi sẽ xem xét sự phù hợp và trả lại phạm vi công việc và báo giá bằng văn bản để bạn xem xét.

Cách hoạt động

1. Rà soát bài dự thi và thể lệChúng tôi kiểm tra quy tắc cuộc thi, hành trình bình chọn, hạn chót và liệu quảng bá Facebook có được phép không.
2. Thống nhất kế hoạch kênhChúng tôi xác định vai trò cho bài viết trang, tiếp cận nhóm đủ điều kiện và quảng cáo Meta, cùng với phương pháp theo dõi.
3. Chuẩn bị và phê duyệt tài liệuChúng tôi soạn nội dung và quảng cáo đã thống nhất, sau đó gửi cho bạn phê duyệt trước khi xuất bản.
4. Xuất bản và theo dõiChúng tôi triển khai hoạt động đã phê duyệt, xem xét dữ liệu nền tảng có sẵn và thực hiện các điều chỉnh đã thống nhất.
5. Báo cáo và kết thúcBạn nhận được bản tóm tắt công việc, hoạt động ghi nhận được và tài liệu chiến dịch.