Tiếp thị KOL TikTok crypto, gắn với các đầu mục video

Những yếu tố đầu vào nào của chiến dịch định hình danh sách rút gọn nhà sáng tạo?

Mục tiêu chiến dịch và đối tượng quyết định hồ sơ nhà sáng tạo nào nên có trong danh sách rút gọn. Chúng tôi bắt đầu với hành động dự kiến của người xem. Sau đó, chúng tôi đối chiếu nó với nội dung công khai của nhà sáng tạo và một ý tưởng dạng ngắn phù hợp.

Một yêu cầu rộng, chẳng hạn như giới thiệu một token, cần một nhiệm vụ truyền thông cụ thể trước khi tiếp cận. Nhiệm vụ đó có thể giải thích một tính năng sản phẩm, trình bày luồng mini-app hoặc giới thiệu một cột mốc ra mắt. Đối với chiến dịch KOL và nhà sáng tạo, thông điệp và lựa chọn nhà sáng tạo nên phục vụ cùng một mục tiêu.

Danh sách kiểm tra khởi động của chúng tôi ghi lại 6 yếu tố đầu vào: mô tả dự án, liên kết sản phẩm hiện tại, đối tượng mục tiêu, thị trường mục tiêu, ngôn ngữ ưu tiên và hành động dự kiến của người xem. Thêm các tuyên bố đã được phê duyệt, những từ ngữ cần tránh và một đầu mối rà soát. Những yếu tố đầu vào này giúp chúng tôi định hình chiến dịch trước khi nhà sáng tạo nhận được brief.

Dịch vụ này phù hợp với các đội ngũ có thông tin dự án chính xác và một điểm đến rõ ràng cho người xem quan tâm. Nếu dự án vẫn đang hoàn thiện thông điệp, trước tiên chúng tôi có thể biến các thông tin có sẵn thành một nhiệm vụ chiến dịch tập trung. Điều đó cung cấp cho đội ngũ của bạn một cơ sở cụ thể để đánh giá mức độ phù hợp của nhà sáng tạo.

Bằng chứng nào hỗ trợ mỗi sự phù hợp của nhà sáng tạo nội dung dạng ngắn?

Video công khai cung cấp bằng chứng đầu tiên về sự phù hợp của nhà sáng tạo. Chúng tôi xem xét phạm vi chủ đề, ngôn ngữ, phong cách trình bày và mức độ tự nhiên khi nhà sáng tạo giải thích sản phẩm. Danh sách rút gọn kết nối những quan sát đó với mục tiêu chiến dịch của bạn.

Chúng tôi sử dụng hồ sơ chọn lọc 5 trường: nhà sáng tạo, nền tảng, ngôn ngữ, mức độ phù hợp chủ đề và định dạng đề xuất. Tổng số người theo dõi không tự quyết định việc chọn lựa. Một nhà sáng tạo tập trung có thể phù hợp với bài hướng dẫn sản phẩm. Một phong cách giải trí rộng hơn có thể truyền tải thông điệp nhận thức đơn giản tốt hơn.

Danh sách rút gọn có thể bao gồm các ý tưởng như giải thích lần đầu, trình diễn tính năng hoặc phản hồi câu hỏi phổ biến của người dùng. Chúng tôi xác nhận từng ý tưởng với bạn trước khi nó trở thành brief dành cho nhà sáng tạo. Các định dạng lan truyền có thể định hướng sáng tạo. Định dạng vẫn phải cho phép nhà sáng tạo truyền đạt thông tin dự án một cách rõ ràng.

Bạn xem xét danh sách rút gọn trước khi tiếp tục tiếp cận. Ghi chú về mức độ phù hợp cung cấp cho đội ngũ của bạn bối cảnh để đánh dấu xung đột, làm rõ chi tiết sản phẩm hoặc từ chối một ứng viên. Đối với chiến dịch xoay quanh đối tượng nhỏ hơn, tập trung hơn, hãy so sánh cách tiếp cận với chiến dịch micro-KOL.

Brief crypto nên xử lý các hạn chế của nền tảng như thế nào?

Video đề xuất, các tuyên bố trong đó và liên kết đích cần được rà soát trước khi quay. Nội dung crypto có thể liên quan đến tuyên bố tài chính, quảng bá token, quyền truy cập sản phẩm và yêu cầu khu vực. Chúng tôi sử dụng tài liệu chiến dịch thực tế để xác định các điểm cần đội ngũ của bạn làm rõ.

Brief ghi lại mô tả dự án đã được phê duyệt, liên kết hiện tại, mục tiêu chiến dịch và trách nhiệm của nhà sáng tạo. Nó cũng thiết lập các thông báo bắt buộc, từ ngữ cần tránh, định dạng video, kênh xuất bản và lời kêu gọi hành động. Đội ngũ của bạn cung cấp thông tin hiện tại và bất kỳ hướng dẫn tuân thủ nào họ đã sử dụng.

Nhà sáng tạo nên mô tả trải nghiệm thực tế hoặc giải thích tính năng một cách chính xác. Brief không nên yêu cầu họ trình bày một kết quả tài chính như chắc chắn. Nó không nên ngụ ý sử dụng cá nhân mà họ không thể chứng minh. Chỉ định một người giải quyết các câu hỏi về thông tin. Phản hồi tổng hợp giúp tránh các chỉnh sửa mâu thuẫn trong quá trình rà soát.

Trước khi tiếp cận, hãy kiểm tra rằng tài sản của bạn hỗ trợ từng tuyên bố được yêu cầu. Xác nhận rằng điểm đến khớp với hành động dự kiến. Nếu bạn đang lên kế hoạch chiến dịch KOL cho thị trường châu Á, hãy bao gồm ngôn ngữ và thị trường mục tiêu trong brief ngay từ đầu. Điều này giữ cho sự phù hợp của nhà sáng tạo, bối cảnh khu vực và rà soát nội dung được kết nối.

Báo cáo chiến dịch nên ghi lại những gì?

Một báo cáo hữu ích tách biệt công việc đã hoàn thành của nhà sáng tạo khỏi phản hồi của khán giả. Chúng tôi thống nhất các trường báo cáo trước khi tiếp cận. Sau đó, chúng tôi ghi lại các đầu mục và bằng chứng xuất bản theo phạm vi đó.

Hồ sơ chiến dịch có thể bao gồm 4 mục: nhà sáng tạo và định dạng, trạng thái xuất bản, liên kết video công khai và thông tin phản hồi hiển thị với khách hàng. Nó cũng có thể ghi chú liệu điểm đến và lời kêu gọi hành động đã thống nhất có xuất hiện trong nội dung đã xuất bản hay không. Những hồ sơ này cho thấy những gì đã được bàn giao. Chúng không coi các tín hiệu nền tảng không liên quan là bằng chứng về tác động kinh doanh.

Để đo lường thành công của chiến dịch influencer, hãy kết nối hoạt động của nhà sáng tạo với một bước tiếp theo có thể quan sát được nếu có thể. Một landing page hoặc liên kết dành riêng cho chiến dịch có thể giúp bạn xem xét lượt truy cập hoặc đăng ký trong khung thời gian báo cáo đã thống nhất. Giữ một đường cơ sở cho điểm đến đó. Ghi chú các hoạt động khác có thể ảnh hưởng đến việc diễn giải. Lượt xem hoặc bình luận một mình không chứng minh rằng người xem đã trở thành người dùng.

Để so sánh kênh rộng hơn, hãy xem xét crypto influencer YouTube và chiến dịch KOL trên X. Chọn kế hoạch kênh xoay quanh đối tượng và thông điệp. Báo cáo nên phản ánh mục tiêu của bạn, không phải số liệu nền tảng không có bối cảnh.

Khi nào kế hoạch video hai nền tảng là hợp lý?

Kế hoạch hai nền tảng hợp lý khi cả hai vị trí nhà sáng tạo đều hỗ trợ cùng một mục tiêu. Mỗi lần xuất bản cũng phải được thống nhất trong phạm vi. TikTok và YouTube Shorts có thể mang các chủ đề liên quan. Thỏa thuận của nhà sáng tạo cho một vị trí không tự động bao gồm vị trí kia.

Kế hoạch kênh của bạn nên liệt kê nền tảng, nhà sáng tạo, ý tưởng video, khung thời gian xuất bản, liên kết đích và bất kỳ quyền sử dụng lại nào bạn cần. Chúng tôi xác nhận từng vị trí là một đầu mục riêng biệt. Đừng cho rằng cùng một bản chỉnh sửa hoặc quyền áp dụng cho cả hai kênh mà không có thỏa thuận.

Sử dụng một nền tảng duy nhất khi nó đáp ứng mục tiêu chiến dịch. Một vị trí thứ hai nên có vai trò rõ ràng. Sử dụng cả hai khi đối tượng, sự phù hợp của nhà sáng tạo và kế hoạch nội dung được phê duyệt hỗ trợ một cách tiếp cận phối hợp. Đối với các định dạng trực tiếp hoặc thảo luận dài hơn, hãy so sánh với streamer và chương trình trực tiếp thay vì kéo dài brief dạng ngắn vượt quá mục đích của nó.

Nền tảng tự đưa ra quyết định rà soát nội dung và phân phối của riêng mình. Chúng tôi có thể phối hợp công việc nhà sáng tạo đã thống nhất và xác minh liên kết công khai. Chúng tôi không thể hứa hẹn phê duyệt nền tảng, đề xuất hoặc phản hồi khán giả cụ thể. Hãy giữ brief tập trung vào công việc mà đội ngũ chiến dịch có thể xác định và kiểm tra.

Chiến dịch TikTok hoặc Shorts đạt đến xuất bản như thế nào?

Chiến dịch trải qua 5 giai đoạn: mục tiêu, rà soát nhà sáng tạo, tiếp cận, phê duyệt brief và báo cáo xuất bản. Một đầu mối chiến dịch phối hợp giao tiếp với nhà sáng tạo. Họ giữ phạm vi đã phê duyệt và các liên kết trực tiếp cùng nhau.

Đầu tiên, chúng tôi xem xét thông tin dự án, đối tượng, thị trường, định dạng yêu cầu và đầu mối rà soát. Tiếp theo, chúng tôi nghiên cứu nhà sáng tạo và chia sẻ danh sách rút gọn kèm ghi chú về mức độ phù hợp. Tiếp cận bắt đầu sau khi đội ngũ của bạn phê duyệt danh sách và phạm vi. Sau đó, chúng tôi phối hợp các đầu mục đã thống nhất và brief nhà sáng tạo.

Rà soát thông tin diễn ra trước khi xuất bản, sử dụng đầu mối phê duyệt và quy trình phản hồi đã thống nhất khi khởi động. Sau khi xuất bản, chúng tôi kiểm tra các liên kết video công khai đã thống nhất. Sau đó, chúng tôi chuẩn bị một bản tóm tắt dựa trên các trường báo cáo. Thời gian được xác định sau khi chúng tôi xem xét tài liệu và yêu cầu của nhà sáng tạo. Sự sẵn có của nhà sáng tạo và nhu cầu rà soát định hình lịch trình.

Đội ngũ của bạn có thể giữ công việc tiến triển bằng cách chỉ định một người phê duyệt. Trả lại phản hồi tổng hợp. Gửi cho chúng tôi mô tả dự án, liên kết hiện tại, đối tượng mục tiêu, thị trường và hành động mong muốn của người xem. Chúng tôi sẽ xem xét phạm vi, xác định tiêu chí nhà sáng tạo và trả lại kế hoạch đề xuất để phê duyệt.

Cách hoạt động

1. Xác định hành động của người xemChia sẻ dự án, đối tượng, thị trường mục tiêu và bước tiếp theo dự kiến. Chúng tôi sử dụng những yếu tố đầu vào đó để định hình brief chiến dịch.
2. Đánh giá sự phù hợp của nhà sáng tạoChúng tôi chia sẻ danh sách rút gọn kèm ghi chú về nội dung công khai, phạm vi chủ đề và ngôn ngữ. Đội ngũ của bạn phê duyệt ứng viên trước khi tiếp cận.
3. Xác nhận phạm vi vị tríChúng tôi phối hợp định dạng và các đầu mục đã thống nhất, sau đó chuẩn bị brief nhà sáng tạo và rà soát thông tin.
4. Kiểm tra hồ sơ xuất bảnChúng tôi xác minh các liên kết video công khai đã thống nhất và cung cấp bản tóm tắt dựa trên các đầu mục và trường báo cáo đã thiết lập trước.