Tư vấn quy tắc cuộc thi: kiểm tra lộ trình quảng bá trước khi chi tiền

Quyết định quảng bá nào cần được điều khoản giải quyết trước?

Quyết định đầu tiên là liệu cuộc thi có cho phép loại quảng bá bên ngoài mà bạn đang xem xét hay không. Điều đó có nghĩa là kiểm tra nhiều hơn việc chia sẻ mục dự thi có được phép hay không: quảng cáo trả phí, đề cập từ người sáng tạo, tiếp cận qua email và yêu cầu bỏ phiếu có thể được xử lý khác nhau trong điều khoản bằng văn bản.

Trước khi đánh giá, hãy thu thập đầy đủ quy tắc, trang cuộc thi, liên kết mục dự thi và hạn chót, bao gồm cả múi giờ. Nếu bạn đã hỏi ban tổ chức một câu hỏi, hãy bao gồm câu trả lời ở dạng nguyên bản. Chúng tôi đánh dấu điều khoản chính xác đằng sau mỗi kết luận, sau đó tách biệt những gì văn bản cho phép rõ ràng với những gì còn bỏ ngỏ.

Một đánh giá điều khoản hữu ích kiểm tra:

• Liệu quảng bá bởi bên thứ ba có được phép không, và các vị trí trả phí có được đề cập không.
• Bất kỳ từ ngữ, thẻ, tiết lộ, hình ảnh hoặc hạn chế nào về việc sử dụng tên cuộc thi.
• Ai có thể bỏ phiếu, điều kiện đủ được định nghĩa như thế nào và vị trí có ảnh hưởng đến đối tượng của bạn không.
• Ban tổ chức nói họ có thể làm gì khi phát hiện vi phạm quy tắc.
• Bất kỳ điều kiện nào về mục dự thi, độ tuổi, sự đồng ý hoặc nội dung ảnh hưởng đến tài liệu chiến dịch của bạn.

Nếu điều khoản cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi nói rõ và từ chối công việc quảng bá thay vì tìm cách lách quy tắc. Để biết thêm ngữ cảnh về dịch vụ rộng hơn, xem tiếp thị cuộc thi và chính sách của chúng tôi về các dự án chúng tôi từ chối.

Làm thế nào để phân biệt chia sẻ được phép với quảng bá trả phí?

Việc đề cập đến chia sẻ không tự nó trả lời mọi câu hỏi về quảng cáo trả phí hoặc tiếp cận có tổ chức. Đánh giá so sánh ngôn ngữ của điều khoản với hoạt động bạn thực sự đề xuất, sau đó đánh dấu bất kỳ khoảng trống nào để ban tổ chức làm rõ bằng văn bản.

Ví dụ, mục dự thi có thể được người ủng hộ chia sẻ trong khi quy tắc im lặng về quảng cáo trả phí, quan hệ đối tác với người sáng tạo hoặc nhắc nhở qua email. Chúng tôi không coi sự im lặng là sự cho phép. Thay vào đó, chúng tôi xác định hoạt động cụ thể, soạn một câu hỏi ngắn gọn để bạn gửi, và giữ kênh đó ngoài khuyến nghị cho đến khi ban tổ chức phản hồi.

Sự phân biệt đó cũng giúp chọn công việc tiếp theo phù hợp. Nếu vị trí trả phí được phép, quảng bá cuộc thi trả phí có thể được xem xét cùng với đánh giá. Nếu quy tắc cho phép đề xuất từ người sáng tạo, tiếp cận người sáng tạo có thể phù hợp. Khi bạn đã có đối tượng đã chọn nhận, tiếp cận cộng đồng và email có thể thích hợp hơn.

Kết quả thực tế là một góc nhìn theo từng kênh: được phép bởi từ ngữ rõ ràng, cần làm rõ bằng văn bản, hoặc không phù hợp theo điều khoản cung cấp. Mang theo bản nháp bài đăng hoặc ý tưởng quảng cáo thực tế nếu bạn có. Xem xét thông điệp đề xuất thường phơi bày một điều khoản mà mô tả chung về chiến dịch sẽ bỏ sót.

Bạn nên biết gì về hành trình bỏ phiếu?

Hành trình bỏ phiếu là chuỗi các bước mà người ủng hộ phải hoàn thành để phiếu được ghi nhận. Một kế hoạch quảng bá nên mô tả các bước đó một cách chính xác, để mọi người biết điều gì sẽ xảy ra và có thể hoàn thành quy trình mà không bị yêu cầu bỏ qua một biện pháp bảo vệ.

Chúng tôi kiểm tra biểu mẫu bỏ phiếu hiển thị và phân loại các bước mà nó trình bày. Các bước này có thể bao gồm xác nhận email, đăng nhập tài khoản hoặc mạng xã hội, captcha, mã điện thoại, giới hạn hàng ngày, hoặc phiếu chỉ có qua ứng dụng. Chúng tôi cũng kiểm tra xem cuộc thi có kết hợp bỏ phiếu công khai với quyết định của ban giám khảo không. Tổng quan về bảo vệ bỏ phiếu giúp giải thích các định dạng này khác nhau như thế nào.

Đánh giá biến quy trình quan sát được thành hướng dẫn cho người ủng hộ. Ví dụ, nếu thông báo xác nhận là một phần của bỏ phiếu, hướng dẫn nên nói mọi người kiểm tra hộp thư và hoàn thành bước đó. Nếu biểu mẫu yêu cầu đăng ký, hãy nói rõ trước khi yêu cầu ai đó truy cập. Nếu quy tắc đặt giới hạn hàng ngày, nhắc nhở nên tôn trọng giới hạn đó thay vì ngụ ý rằng bỏ phiếu lặp lại được phép.

Chúng tôi ghi nhận nơi quy trình có thể tạo ra ma sát và đề xuất từ ngữ rõ ràng, nhịp độ hợp lý và kênh phù hợp với đối tượng. Ban tổ chức kiểm soát biểu mẫu bỏ phiếu; vai trò của chúng tôi là giúp bạn truyền đạt các bước hiển thị cho người tham gia.

Đánh giá kết nối rủi ro với ngân sách như thế nào?

Thảo luận ngân sách theo sau đánh giá quy tắc, không phải ngược lại. Đầu tiên chúng tôi xác định kênh nào khả thi; sau đó chúng tôi phác thảo công việc, phê duyệt và chi phí mà một kế hoạch hợp lý sẽ yêu cầu.

Đánh giá bằng văn bản nhóm các vấn đề theo hành động: giải quyết trước khi ra mắt, điều chỉnh trong kế hoạch chiến dịch, hoặc hỏi ban tổ chức. Nó có thể đánh dấu sự chậm trễ phê duyệt sáng tạo, quyền không rõ ràng cho quảng bá trả phí, bước bỏ phiếu cần hướng dẫn ngôn ngữ đơn giản, hoặc hạn chót để lại ít thời gian xem xét. Mỗi mục được ghép với một bước đi thực tế để bạn có thể thấy ý tưởng có còn khả thi không.

Đối với lập kế hoạch ngân sách, chúng tôi phân biệt công việc agency với chi phí quảng cáo trả cho nền tảng. Chúng tôi mô tả hình dạng của kế hoạch—chẳng hạn như công việc nào cần tài trợ trước và điều gì nên chưa cam kết cho đến khi câu hỏi mở được trả lời—thay vì trình bày một con số chi tiêu như dự báo. Công cụ lập ngân sách cuộc thi là một công cụ hữu ích khi bạn muốn xem xét phạm vi chiến dịch trước khi chọn lộ trình.

Đánh giá kết thúc với một khuyến nghị rõ ràng: tiến hành với lộ trình đề xuất, sửa đổi nó, hoặc dừng lại. Nếu điều khoản hỗ trợ quảng bá nhưng bạn cần tài liệu chiến dịch, sáng tạo và nội dung cuộc thi có thể được phạm vi sau quyết định đó.

Đánh giá cuộc thi để lại quyết định cuối cùng ở đâu?

Một đánh giá dựa trên văn bản cuộc thi và các bước bỏ phiếu có thể kiểm tra; ban tổ chức kiểm soát cách họ diễn giải và áp dụng điều khoản, trong khi nền tảng quảng cáo kiểm soát việc xem xét quảng cáo được gửi. Chúng tôi không thể hứa chiến thắng, số phiếu, thứ hạng hoặc kết quả cuộc thi, vì vậy cam kết của chúng tôi là đánh giá, khuyến nghị và báo cáo đã thỏa thuận—không phải kết quả.

Ranh giới đó là lý do chúng tôi viết ra các câu hỏi chưa giải quyết thay vì coi giả định là quy tắc. Nếu ban tổ chức thay đổi điều khoản, hãy gửi phiên bản sửa đổi trước khi hành động theo khuyến nghị trước đó. Nếu ban tổ chức đưa ra làm rõ bằng văn bản, hãy giữ nó với tài liệu cuộc thi và chia sẻ với chúng tôi để đánh giá kênh có thể được cập nhật.

Công việc của chúng tôi sử dụng phương pháp white-hat và tuân thủ quy tắc nền tảng và quy tắc cuộc thi. Chúng tôi không bán phiếu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Chúng tôi sẽ không chấp nhận dự án phụ thuộc vào các phương pháp đó hoặc vượt qua bảo vệ bỏ phiếu.

Một đánh giá bằng văn bản có thể đứng độc lập; nó không bắt buộc bạn thuê chúng tôi để triển khai chiến dịch. Mục đích của nó là làm cho quyết định và cơ sở của nó dễ hiểu trước khi bạn phân bổ vốn hoặc yêu cầu người ủng hộ tham gia.

Bạn nên gửi gì để bắt đầu một đánh giá hữu ích?

Gửi các tài liệu nguồn cho phép chúng tôi so sánh quy tắc bằng văn bản với cuộc thi như người tham gia trải nghiệm. Một bộ hồ sơ đầu tiên đầy đủ làm cho đánh giá ban đầu hữu ích hơn và giúp xác định thông tin còn thiếu sớm.

Bao gồm liên kết cuộc thi, quy tắc hoặc điều khoản đầy đủ, liên kết mục dự thi, hạn chót và múi giờ, và mô tả ngắn về quảng bá bạn dự định. Thêm ảnh chụp màn hình hoặc liên kết trực tiếp đến biểu mẫu bỏ phiếu nếu các bước không hiển thị từ trang cuộc thi. Cho chúng tôi biết bạn đã liên hệ với ban tổ chức chưa và đính kèm bất kỳ câu trả lời nào. Nếu một đối tác, người sáng tạo hoặc đối tượng hiện có là một phần của kế hoạch, hãy nêu vai trò đó mà không chia sẻ mật khẩu tài khoản.

Sau lần đọc đầu tiên, chúng tôi có thể xác định liệu một đánh giá trả phí sâu hơn có phù hợp không. Phạm vi tư vấn, phí và bất kỳ công việc tiếp theo nào được xác nhận trước khi bắt đầu; chi phí quảng cáo được trả cho nền tảng riêng. Bạn cũng có thể sử dụng kiểm tra quy tắc và rủi ro để tổ chức tài liệu của mình.

Cho bước tiếp theo, gửi các liên kết và tài liệu đó qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét thông tin có sẵn, xác định các câu hỏi mở chính và cho bạn biết liệu một đánh giá tư vấn đầy đủ có phải là bước đi đúng không.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ tài liệu cuộc thiGửi điều khoản đầy đủ, liên kết cuộc thi và mục dự thi, hạn chót với múi giờ, biểu mẫu bỏ phiếu và phác thảo ngắn về quảng bá bạn đang xem xét.
2. Kiểm tra quyền theo hoạt động đề xuấtChúng tôi xác định điều khoản nói gì về vị trí trả phí, chia sẻ, người sáng tạo và tiếp cận, sau đó liệt kê bất kỳ từ ngữ nào cần làm rõ từ ban tổ chức.
3. Lập bản đồ bỏ phiếu và rủi roChúng tôi ghi lại các bước bỏ phiếu hiển thị, yêu cầu của người ủng hộ và các vấn đề có thể thay đổi lộ trình chiến dịch.
4. Xem xét phạm vi và hình dạng ngân sáchChúng tôi kết nối các kênh được phép với công việc cần thiết và phân biệt công việc agency với chi phí quảng cáo nền tảng.
5. Thảo luận khuyến nghịTrong buổi tư vấn chiến lược, chúng tôi xem xét đánh giá bằng văn bản, giải quyết quyết định của bạn và xác nhận các bước tiếp theo thực tế.