Tiếp thị cuộc thi xây dựng theo thể lệ, đối tượng và bài dự thi

Kế hoạch quảng bá cuộc thi cần tính đến những gì?

Một kế hoạch quảng bá cuộc thi hữu ích kết nối bài dự thi, những người có khả năng quan tâm và hành động mà người ủng hộ cần thực hiện. Kế hoạch bắt đầu từ thể lệ và trang bình chọn, không phải từ danh sách kênh.

GeoMarketing Experts làm việc với cá nhân dự thi, doanh nghiệp và tổ chức tham gia hoặc tổ chức các cuộc thi ảnh, video, âm nhạc, giải thưởng doanh nghiệp, thanh thiếu niên và Web3. Sự kết hợp phù hợp thay đổi theo chủ đề. Giải thưởng địa phương có thể cần tiếp cận khách hàng; bài dự thi video có thể cần một nội dung sáng tạo ngắn, rõ ràng giải thích nơi xem và bình chọn. Cuộc thi Web3 có thể dựa vào các cộng đồng liên quan, với thông điệp giải thích bài dự thi thay vì đưa ra tuyên bố về giá trị token hoặc lợi nhuận.

Trước khi chọn hoạt động, hãy chuẩn bị:

• Trang công khai của cuộc thi, liên kết bài dự thi và hạn chót.
• Thể lệ cuộc thi và hướng dẫn quảng bá từ ban tổ chức.
• Mô tả ngắn về bài dự thi và đối tượng bạn muốn tiếp cận.
• Các bước bình chọn, bao gồm xác nhận tài khoản, email hoặc số điện thoại.
• Nội dung sáng tạo hiện có, hồ sơ mạng xã hội và danh sách liên hệ được phép.

Việc rà soát có thể dẫn đến chiến dịch tập trung hoặc khuyến nghị không nên tiếp tục. Để được đánh giá cụ thể, xem phân tích cuộc thi miễn phí. Để xem các lựa chọn kênh, duyệt quảng bá cuộc thi theo nền tảng.

Dịch vụ tiếp thị cuộc thi nào phù hợp với nhu cầu trước mắt của bạn?

Tiếp thị cuộc thi có thể là một nhiệm vụ tập trung hoặc một chiến dịch phối hợp. Lựa chọn thực tế là phần còn thiếu: khả năng tiếp cận, thông điệp rõ ràng, truy cập vào cộng đồng liên quan hoặc hiểu rõ hơn về thể lệ.

• Quảng cáo trả phí sử dụng hệ thống quảng cáo có sẵn trên các nền tảng đã chọn để hướng sự chú ý đến bài dự thi. Kế hoạch xác định đối tượng, điểm đến và nội dung sáng tạo trước khi khởi chạy.
• Sáng tạo nội dung và copy cung cấp cho người ủng hộ lời giải thích ngắn gọn về bài dự thi và các bước bình chọn. Định dạng có thể bao gồm văn bản chiến dịch, bài đăng mạng xã hội và tài liệu hình ảnh.
• Tiếp cận người sáng tạo nội dung xác định những người sáng tạo có đối tượng và chủ đề phù hợp với cuộc thi. Mọi vị trí trả phí phải được công bố là nội dung tài trợ.
• Tiếp cận cộng đồng, email và messenger tiếp cận mọi người qua các không gian và danh sách liên hệ phù hợp nơi thông điệp được chào đón và yêu cầu đồng thuận được tôn trọng.
• Tư vấn thể lệ và rủi ro kiểm tra những gì ban tổ chức cho phép và quy trình bình chọn hoạt động như thế nào trước khi lên kế hoạch quảng bá.

Các phần có thể kết hợp, nhưng không nên thêm tất cả theo mặc định. Nếu thể lệ cho phép quảng cáo nhưng người ủng hộ bối rối với quy trình bình chọn nhiều bước, hãy làm rõ hướng dẫn trước. Nếu bài dự thi rõ ràng nhưng đối tượng hẹp, hãy cân nhắc tiếp cận trả phí hoặc tiếp cận người sáng tạo phù hợp. Hướng dẫn cuộc thi sáng tạo và hướng dẫn cuộc thi doanh nghiệp giúp định hình các loại bài dự thi khác nhau.

Chiến dịch nên chuẩn bị cho người ủng hộ quy trình bình chọn như thế nào?

Người ủng hộ có nhiều khả năng hoàn thành bình chọn hơn khi chiến dịch giải thích rõ từng bước cần thiết. Chúng tôi rà soát quy trình bình chọn và đưa hướng dẫn vào kế hoạch sáng tạo và tiếp cận.

Bình chọn có thể yêu cầu xác nhận email, đăng ký, đăng nhập mạng xã hội, captcha, mã điện thoại hoặc truy cập ứng dụng. Mỗi yêu cầu ảnh hưởng đến những gì người ủng hộ cần làm. Chiến dịch nên mô tả chính xác các bước, liên kết đến trang bình chọn chính thức và làm rõ liệu có cần hành động xác nhận trước khi phiếu bầu được tính hay không. Hướng dẫn về các loại bảo vệ bình chọn giải thích chi tiết các cơ chế này.

Tài liệu chiến dịch hữu ích thường bao gồm:

• Giới thiệu ngắn về bài dự thi và lý do nó quan trọng với người dự thi.
• Liên kết trực tiếp đến trang cuộc thi, đã kiểm tra trên thiết bị đối tượng sử dụng.
• Trình tự đơn giản các hướng dẫn bình chọn, bao gồm bước xác nhận.
• Nhắc nhở theo lịch trình cuộc thi và thể lệ ban tổ chức.
• Kênh liên hệ cho người ủng hộ gặp khó khăn với trang bình chọn.

Đối với cuộc thi thanh thiếu niên, phụ huynh hoặc người giám hộ phải đồng ý khi trẻ vị thành niên tham gia, và quảng bá phải tôn trọng yêu cầu độ tuổi và quyền riêng tư của nền tảng. Hướng dẫn cuộc thi thanh thiếu niên đề cập đến đối tượng đó. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và không sử dụng bot, script, tài khoản giả hoặc click farm. Chính sách không sử dụng bot của chúng tôi nêu rõ ranh giới chi tiết.

Điều gì nên xảy ra giữa lần rà soát đầu tiên và báo cáo cuối cùng?

Chiến dịch cuộc thi di chuyển từ rà soát thể lệ đến kế hoạch có tài liệu, sau đó đến quảng bá đã phê duyệt và báo cáo rõ ràng về công việc đã hoàn thành. Mỗi giai đoạn cho người dự thi cơ hội kiểm tra tính chính xác trước khi giai đoạn tiếp theo bắt đầu.

Đầu tiên, chúng tôi rà soát trang bài dự thi, thể lệ cuộc thi, hạn chót và các bước bình chọn. Tiếp theo, chúng tôi xác định đối tượng phù hợp và đề xuất kết hợp quảng cáo, sáng tạo nội dung và tiếp cận. Phạm vi bằng văn bản làm rõ GeoMarketing Experts sẽ sản xuất hoặc quản lý những gì, nền tảng nào liên quan, khách hàng phải phê duyệt những gì và chi phí quảng cáo được xử lý riêng với phí agency.

Sau khi phê duyệt, nội dung sáng tạo và điểm đến được kiểm tra trước khi khởi chạy. Trong chiến dịch, báo cáo sử dụng thông tin hiển thị trong analytics của chính nền tảng và ghi lại hoạt động theo phạm vi đã thống nhất. Báo cáo tổng kết có thể xác định vị trí nào đã chạy, tài liệu nào được sử dụng và analytics nền tảng ghi nhận những gì. Mọi ước tính hướng tới tương lai được ghi nhãn là dự kiến, không phải kết quả.

Trang quy trình chiến dịch cung cấp thêm chi tiết về quy trình làm việc. Để rà soát ban đầu hữu ích, hãy gửi liên kết bài dự thi, thể lệ, hạn chót, đối tượng mục tiêu và nội dung sáng tạo đã chuẩn bị. Nếu bạn vẫn đang quyết định cách yêu cầu người ủng hộ, hãy sử dụng mẫu yêu cầu bình chọn làm điểm khởi đầu và điều chỉnh theo hướng dẫn của ban tổ chức.

Khi nào chiến dịch cuộc thi nên được thay đổi hoặc từ chối?

Chiến dịch chỉ nên tiếp tục khi kế hoạch quảng bá phù hợp với thể lệ cuộc thi và quy tắc nền tảng. Nếu ban tổ chức cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi từ chối công việc; nếu một chiến thuật bị hạn chế, kế hoạch phải được sửa đổi trước khi khởi chạy.

Việc rà soát cũng kiểm tra xem thông điệp đề xuất có khớp với bài dự thi và hướng dẫn bình chọn có minh bạch hay không. Ví dụ, tiếp cận không nên ngụ ý rằng phiếu bầu đã được ghi nhận khi người ủng hộ vẫn cần xác nhận. Thông điệp gửi đến cộng đồng, danh sách email và nhóm messenger phải phù hợp với các đối tượng đó và được gửi với sự đồng thuận.

Không agency nào có thể quyết định cách ban tổ chức cuộc thi đánh giá bài dự thi, cách nền tảng xử lý đánh giá quảng cáo hoặc bài dự thi xuất hiện ở vị trí nào trong bảng xếp hạng cuộc thi. Chúng tôi không hứa hẹn chiến thắng, tổng số phiếu bầu, thứ hạng hoặc bất kỳ kết quả cuộc thi nào khác. Chúng tôi cam kết công việc đã thống nhất, báo cáo từ analytics nền tảng và dự kiến trung thực được ghi nhãn rõ ràng là dự kiến.

Bước tiếp theo là phân tích cuộc thi miễn phí. Gửi liên kết cuộc thi, thể lệ, bài dự thi, hạn chót và mục tiêu của bạn; GeoMarketing Experts sẽ rà soát mức độ phù hợp và phác thảo hướng đi khả thi trước khi bất kỳ công việc nào bắt đầu. Chi phí quảng cáo được thanh toán cho nền tảng riêng với phí agency, và báo giá bằng văn bản được xác nhận trước khi chiến dịch bắt đầu.