Quảng cáo trả phí cho bài dự thi, lên kế hoạch theo hành trình bỏ phiếu

Khi nào quảng cáo trả phí có thể giúp bài dự thi?

Quảng cáo trả phí hữu ích khi bài dự thi cần tiếp cận những người ngoài đối tượng hiện tại của người tham gia và cuộc thi cho phép quảng bá bên ngoài. Nó cung cấp một cách có kiểm soát để giới thiệu bài dự thi đến đối tượng đã chọn và hướng những người quan tâm đến trang bỏ phiếu. Nó không ép ai bỏ phiếu; thông điệp và hành trình bỏ phiếu cần tự thuyết phục hành động đó.

Trước khi lên kế hoạch kênh, hãy xác định những gì một người ủng hộ tiềm năng cần hiểu. Bài dự thi là một tác phẩm, một doanh nghiệp địa phương, một dự án cộng đồng hay một câu chuyện cá nhân? Điều gì khiến nó đáng xem? Có bao nhiêu bước để bỏ phiếu? Những câu trả lời đó định hình đối tượng và chính quảng cáo.

Một chiến dịch trả phí có thể hỗ trợ:

• Giới thiệu bài dự thi ảnh, video hoặc âm nhạc đến những người quan tâm đến chủ đề đó.
• Tiếp cận một khu vực cụ thể cho giải thưởng địa phương hoặc cuộc thi cộng đồng.
• Nhắc nhở khách truy cập quan tâm về thời hạn, nếu thể lệ cho phép nhắc nhở.
• Thử nghiệm mô tả trung thực nào giúp bài dự thi dễ hiểu nhất.

Quảng cáo trả phí là một phần của tiếp thị cuộc thi. Nếu bài dự thi cần nội dung mới hoặc tài sản quảng cáo, hãy xem sáng tạo và nội dung cho chiến dịch cuộc thi. Nếu bạn không chắc chắn liệu quảng bá có được phép hay không, hãy bắt đầu với tư vấn thể lệ và rủi ro cuộc thi.

Kênh quảng cáo nào phù hợp với bài dự thi và đối tượng của nó?

Chọn kênh dựa trên nơi có thể tiếp cận đối tượng tiềm năng và định dạng nào có thể giải thích bài dự thi rõ ràng. Chúng tôi đề xuất một sự kết hợp tập trung thay vì dàn trải chiến dịch trên mọi nền tảng có sẵn. Kế hoạch ghi lại đối tượng, định dạng, trang đích và lý do cho mỗi lựa chọn.

• Facebook và Instagram: định dạng hình ảnh và video có thể giới thiệu bài dự thi địa phương, cộng đồng, sở thích hoặc doanh nghiệp. Xem quảng bá cuộc thi trên Facebook và quảng bá cuộc thi trên Instagram.
• TikTok và YouTube: video ngắn có thể hiển thị bài dự thi có sức hấp dẫn về hình ảnh hoặc trình diễn. Xem quảng bá cuộc thi trên TikTok và quảng bá cuộc thi trên YouTube và Shorts.
• Google Ads: quảng cáo tìm kiếm và hiển thị có thể phù hợp khi đối tượng có thể được mô tả qua một tìm kiếm liên quan hoặc khi có sẵn một landing page rõ ràng. Xem Google Ads và Display.

Lựa chọn cũng phụ thuộc vào tài liệu bạn có thể phê duyệt và điểm đến mà mọi người sẽ thấy sau khi nhấp. Bài dự thi video có thể cần một đoạn xem trước ngắn và một lộ trình trực tiếp đến bỏ phiếu. Bài dự thi giải thưởng doanh nghiệp có thể cần một lời giải thích ngắn gọn về doanh nghiệp và hạng mục giải thưởng. Chúng tôi thử nghiệm các cách tiếp cận sáng tạo khác nhau, đọc analytics của nền tảng và sử dụng kết quả để điều chỉnh chiến dịch.

Người ủng hộ nên biết điều gì trước khi đến trang bỏ phiếu?

Một quảng cáo nên đặt kỳ vọng chính xác về bài dự thi và các bước cần thiết để ủng hộ. Một lượt nhấp không phải là một phiếu bầu hoàn tất, vì vậy quảng cáo và thông điệp trên trang đích nên làm rõ hành động tiếp theo mà không che giấu bất kỳ yêu cầu đăng ký, xác nhận hoặc bước bỏ phiếu nào khác.

Chúng tôi xem xét hành trình cử tri và sử dụng nó để định hình nội dung. Nếu cuộc thi yêu cầu cử tri xác nhận địa chỉ email, tạo tài khoản hoặc hoàn thành một bước nêu rõ khác, thông điệp nên nói rõ điều đó. Những người ủng hộ biết những gì mong đợi sẽ ít có khả năng bỏ dở quá trình vì một bước bất ngờ. Hướng dẫn bảo vệ bỏ phiếu của chúng tôi giải thích các yêu cầu bỏ phiếu phổ biến và cách chúng ảnh hưởng đến thông điệp chiến dịch.

Trước khi ra mắt, hãy tự kiểm tra lộ trình từ điểm đến quảng cáo đến màn hình xác nhận của cuộc thi. Xác nhận rằng:

• Trang bài dự thi mở và xác định đúng bài dự thi.
• Hướng dẫn bỏ phiếu khớp với thể lệ đã công bố của ban tổ chức.
• Bất kỳ bước xác nhận hoặc đăng nhập nào được mô tả chính xác.
• Thời hạn và múi giờ rõ ràng trong tài liệu chiến dịch.

Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác. Chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Công việc của chúng tôi là đưa khán giả đến bài dự thi bằng một lời mời trung thực, không phải để vượt qua quy trình bỏ phiếu của cuộc thi.

Báo cáo chiến dịch sẽ cho bạn thấy điều gì?

Báo cáo tách biệt hoạt động quảng cáo với những gì có thể xác nhận trên trang cuộc thi. Mỗi ngày, bạn nhận được một bản cập nhật ngắn gọn sử dụng dữ liệu hiển thị trong nền tảng quảng cáo: chi tiêu, phạm vi tiếp cận, lượt nhấp và nguồn truy cập nếu có theo dõi. Nếu trang bỏ phiếu hiển thị số phiếu đã hoàn tất hoặc hỗ trợ theo dõi phù hợp, chúng tôi bao gồm thông tin đó; nếu không, chúng tôi xác định giới hạn và báo cáo bằng chứng có sẵn mà không trình bày lượt nhấp như phiếu bầu.

Công việc thỏa thuận có thể bao gồm lập kế hoạch đối tượng, thiết lập quảng cáo, liên kết theo dõi, nội dung quảng cáo và góc độ sáng tạo, quản lý ra mắt, theo dõi hàng ngày và bản tổng kết cuối. Chúng tôi xác nhận các sản phẩm bàn giao trước khi bắt đầu công việc. Bạn xem xét và phê duyệt quảng cáo trước khi ra mắt và tài khoản quảng cáo trên nền tảng vẫn là của bạn hoặc được thiết lập với bạn.

Bản tổng kết cuối ghi lại hoạt động chiến dịch, sáng tạo nào được sử dụng, analytics có sẵn cho thấy điều gì và điều gì không thể đo lường. Nó cung cấp cho bạn một hồ sơ thực tế cho bài dự thi trong tương lai mà không coi ước tính là kết quả quan sát được. Để được trợ giúp lập kế hoạch chiến dịch rộng hơn cùng với quảng cáo, hãy xem tiếp cận cộng đồng, email và messenger hoặc tiếp cận người sáng tạo cho cuộc thi.

Có hai dòng chi phí riêng biệt: chi phí quảng cáo trả cho nền tảng và phí agency cho công việc thỏa thuận. Chúng tôi xác nhận phí và phạm vi bằng văn bản trước khi bắt đầu. Báo giá phản ánh các nền tảng đã chọn, thời lượng chiến dịch, vị trí đối tượng và yêu cầu sáng tạo.

Công việc di chuyển từ đánh giá cuộc thi đến kết thúc chiến dịch như thế nào?

Chiến dịch bắt đầu với chi tiết cuộc thi, không phải bản nháp quảng cáo. Chúng tôi xem xét thể lệ, trang bài dự thi và lộ trình bỏ phiếu trước, sau đó đưa ra khuyến nghị về kênh và đối tượng mà bạn có thể đánh giá trước khi cam kết ra mắt.

Gửi liên kết cuộc thi, thể lệ đầy đủ, liên kết trực tiếp đến bài dự thi, thời hạn và bất kỳ hình ảnh hoặc video nào bạn có thể muốn sử dụng. Bao gồm các quốc gia hoặc vị trí bạn hy vọng tiếp cận, bài dự thi dành cho ai và bất kỳ hạn chế nào về quảng bá. Nếu tài liệu không đầy đủ, chúng tôi xác định những gì cần thiết trong quá trình đánh giá ban đầu. Quy trình chiến dịch cuộc thi cung cấp thêm bối cảnh về cách quảng bá phù hợp với chiến dịch tổng thể.

Khi phạm vi được thống nhất, chúng tôi chuẩn bị quảng cáo và phương pháp theo dõi để bạn phê duyệt. Sau khi ra mắt, chúng tôi xem xét analytics của nền tảng hàng ngày, điều chỉnh nhắm mục tiêu hoặc sáng tạo khi dữ liệu hỗ trợ thay đổi và giữ cho việc phân bổ ngân sách minh bạch với bạn. Chiến dịch kết thúc với một báo cáo về công việc đã bàn giao và bằng chứng có sẵn. Công cụ lập kế hoạch ngân sách chiến dịch của chúng tôi có thể giúp bạn chuẩn bị cho cuộc thảo luận về chi tiêu nền tảng và kế hoạch chiến dịch.

Chúng tôi giữ các điểm phê duyệt rõ ràng: bạn đồng ý kế hoạch kênh, sáng tạo, ngân sách và điểm đến trước khi quảng cáo chạy. Chúng tôi gửi các thay đổi để thảo luận khi chúng làm thay đổi phạm vi hoặc kế hoạch chi tiêu đã thỏa thuận.

Những quy tắc cuộc thi và nền tảng quảng cáo nào có thể thay đổi kế hoạch?

Thể lệ cuộc thi và quyết định của nền tảng quảng cáo xác định liệu chiến dịch trả phí có thể tiến hành hay không. Chúng tôi sử dụng các phương pháp white-hat phù hợp với quy tắc nền tảng và thể lệ cuộc thi, và chúng tôi kiểm tra xem ban tổ chức có cho phép quảng bá bên ngoài trước khi khuyến nghị chi tiêu.

Nền tảng quảng cáo có thể từ chối quảng cáo hoặc hạn chế phân phối sau khi xem xét, và ban tổ chức có thể cấm quảng cáo bên ngoài; cả hai quyết định đó không phải là điều chúng tôi có thể thay đổi. Chúng tôi không hứa hẹn chiến thắng, tổng số phiếu, thứ hạng hoặc kết quả cuộc thi khác; chúng tôi cam kết thực hiện công việc quảng cáo đã thỏa thuận, báo cáo và các dự báo được ghi rõ là dự báo.

Nếu thể lệ cho phép quảng bá, hãy gửi liên kết cuộc thi, thể lệ, bài dự thi và thời hạn để được xem xét miễn phí. Phân tích cuộc thi miễn phí là bước tiếp theo: chúng tôi sẽ đánh giá lộ trình bỏ phiếu, xác định các câu hỏi về thể lệ và khuyến nghị liệu quảng cáo trả phí có phù hợp hay không. Bạn cũng có thể sử dụng kiểm tra thể lệ và rủi ro để chuẩn bị chi tiết trước khi liên hệ với chúng tôi.

Cách hoạt động

1. Gửi chi tiết cuộc thiChia sẻ thể lệ, liên kết cuộc thi và bài dự thi, thời hạn, tài liệu sáng tạo có sẵn và đối tượng dự kiến.
2. Xem xét thể lệ và các bước bỏ phiếuChúng tôi kiểm tra xem quảng bá bên ngoài có được phép không và lập bản đồ những gì người ủng hộ phải làm để bỏ phiếu.
3. Thống nhất kế hoạch chiến dịchChúng tôi đề xuất nền tảng, đối tượng, hướng sáng tạo, theo dõi và phân bổ ngân sách, sau đó xác nhận phạm vi và báo giá bằng văn bản.
4. Phê duyệt và ra mắtBạn xem xét quảng cáo và điểm đến trước khi chúng tôi ra mắt qua hệ thống quảng cáo của chính nền tảng.
5. Theo dõi và báo cáoChúng tôi xem xét analytics có sẵn của nền tảng hàng ngày, chia sẻ cập nhật chiến dịch và cung cấp bản tổng kết cuối.