Quảng bá cuộc thi trên LinkedIn cho hồ sơ dự giải thưởng chuyên nghiệp

Khi nào LinkedIn phù hợp cho hồ sơ dự giải?

LinkedIn là kênh hữu ích khi những người có thể ủng hộ hồ sơ dự giải có thể được xác định qua vai trò chuyên môn, ngành nghề hoặc mối quan hệ với tổ chức của bạn. Kênh này ít phù hợp cho hồ sơ dự giải mà sức hút phụ thuộc vào giải trí công chúng rộng rãi hoặc sự chú ý của người tiêu dùng địa phương.

Trước khi lên kế hoạch bài đăng hoặc quảng cáo, hãy kiểm tra các điểm sau:

• Giải thưởng có liên quan đến công ty, dịch vụ, đội ngũ, đóng góp chuyên môn hoặc thành tựu ngành không?
• Bạn có thể mô tả những người ủng hộ tiềm năng là khách hàng, đồng nghiệp, đối tác hoặc người trong lĩnh vực liên quan không?
• Cuộc thi có cho phép quảng bá bên ngoài và kêu gọi ủng hộ công khai không?
• Khách truy cập có thể hiểu hồ sơ dự giải và các bước bình chọn từ trang đích không?

Nếu đối tượng tiềm năng nằm ngoài mạng lưới chuyên nghiệp, LinkedIn vẫn có thể là một phần của kế hoạch rộng hơn thay vì là kênh duy nhất. So sánh với quảng bá cuộc thi theo nền tảng, hoặc xem các lựa chọn cho giải thưởng doanh nghiệp và bình chọn thành phố. Chúng tôi sử dụng phân tích miễn phí để đánh giá hồ sơ, thể lệ và đối tượng cùng nhau trước khi đề xuất kết hợp kênh.

Ai nên phát ngôn từ trang công ty và ai từ hồ sơ cá nhân?

Trang công ty và hồ sơ cá nhân có thể phục vụ các mục đích giao tiếp khác nhau. Trang cung cấp thông tin cập nhật chính thức; một người tự nguyện có thể thêm bối cảnh bằng giọng văn của riêng họ. Chúng tôi lên kế hoạch cho các vai trò này riêng biệt để chiến dịch không bị lặp lại như một thông báo duy nhất.

Việc tham gia cá nhân là tự nguyện. Chúng tôi cung cấp bản nháp; chủ tài khoản được nêu tên quyết định có đăng hay không và thực hiện các chỉnh sửa cuối cùng. Chúng tôi không yêu cầu mật khẩu cá nhân hoặc đăng bài từ hồ sơ của người khác. Nếu cuộc thi hạn chế phiếu bầu từ nhân viên, nhà tài trợ hoặc đối tác kinh doanh, chúng tôi phản ánh hạn chế đó trong thông điệp thay vì mời tham gia bị cấm. Để có nội dung hỗ trợ và tài sản chiến dịch, xem nội dung sáng tạo và copy cho cuộc thi.

Quảng cáo LinkedIn nên giải thích điều gì trước khi ai đó nhấp vào?

Một quảng cáo cuộc thi hữu ích cho người đọc biết hồ sơ dự giải là gì, tại sao nó quan trọng và hành động nào cuộc thi cho phép. Chúng tôi xác định đối tượng và trang đích cùng bạn, sau đó viết nội dung làm rõ hành trình bình chọn thay vì dựa vào những tuyên bố mơ hồ.

Quá trình lên kế hoạch bao gồm ba lựa chọn có thể thấy:

• Đối tượng: Chọn các nhóm chuyên môn liên quan đến giải thưởng, chẳng hạn như ngành hoặc vai trò kinh doanh bạn muốn tiếp cận. Chúng tôi ghi lại các lựa chọn để bạn có thể xem xét trước khi ra mắt.
• Thông điệp: Nêu tên giải thưởng và hồ sơ dự giải, hỗ trợ tuyên bố bằng thông tin bạn có thể chứng minh, và nêu rõ các bước bình chọn hoặc chi tiết thời hạn mà người đọc cần.
• Trang đích: Đưa mọi người đến hồ sơ dự giải hoặc trang giải thích. Liên kết được theo dõi giúp phân biệt lượt truy cập từ quảng cáo và các nguồn chiến dịch khác.

Nếu bình chọn yêu cầu đăng ký, xác nhận email hoặc bước khác, hãy tiết lộ trước khi nhấp nếu có thể. Chúng tôi phối hợp nội dung quảng cáo với bài đăng công ty và cá nhân để cùng một thông tin và hướng dẫn xuất hiện trên các định dạng. Hoạt động trả phí là một luồng công việc riêng biệt với tiếp cận tự nhiên; đọc thêm về quảng cáo trả phí cho hồ sơ dự giải.

Bạn nên chuẩn bị gì trước khi bản nháp chiến dịch LinkedIn đầu tiên?

Một bộ tài liệu nguồn rõ ràng giúp viết thông điệp chính xác và tránh những tuyên bố không thể chứng minh. Gửi tài liệu cuộc thi trước; chúng tôi kiểm tra hồ sơ, hành trình bình chọn và thể lệ trước khi chuẩn bị nội dung chiến dịch.

Thu thập các mục sau nếu có:

• Liên kết cuộc thi và hồ sơ, thể lệ đầy đủ, thời hạn và múi giờ.
• Mô tả ngắn về công việc được công nhận và bằng chứng cho các tuyên bố bạn muốn đưa ra.
• Ảnh chụp màn hình hoặc phác thảo bằng văn bản về hành trình cử tri, bao gồm bất kỳ bước đăng nhập hoặc xác nhận nào.
• Liên hệ trang công ty và tài khoản quảng cáo, cũng như những người có thể chọn đăng bài cá nhân.
• Bất kỳ hạn chế nào đối với nhân viên, đối tác, nhà tài trợ hoặc cử tri có liên quan khác.
• Ghi chép về những gì ban tổ chức cho phép đối với quảng cáo và quảng bá bên ngoài.

Việc rà soát thể lệ và hồ sơ này là một điểm quyết định thực tế. Nếu cuộc thi không cho phép quảng bá bên ngoài, chúng tôi không cố gắng làm việc xung quanh điều kiện đó. Nếu thể lệ cho phép quảng bá nhưng hạn chế các nhóm cụ thể, chúng tôi đưa các hạn chế đó vào nội dung và kế hoạch đối tượng. Để xem xét đầy đủ hơn về các vấn đề tiềm ẩn, sử dụng kiểm tra thể lệ và rủi ro cuộc thi.

Công việc LinkedIn được lên lịch và báo cáo như thế nào?

Chúng tôi lên lịch hoạt động LinkedIn theo thời hạn cuộc thi, với thông điệp thay đổi khi chiến dịch chuyển từ thông báo sang nhắc nhở. Bạn xem xét bản nháp và kế hoạch đề xuất trước khi bất cứ điều gì được đăng hoặc quảng cáo được khởi chạy.

Công việc thường tuân theo các bước sau:

1. Rà soát thể lệ cuộc thi, trang hồ sơ và quảng bá được phép.
2. Thống nhất vai trò của trang công ty, hồ sơ cá nhân và quảng cáo.
3. Chuẩn bị nội dung, định hướng sáng tạo, trang đích và lịch chiến dịch.
4. Nhận phê duyệt của bạn, sau đó khởi chạy các bài đăng và quảng cáo đã thống nhất.
5. Xem xét analytics của nền tảng hàng ngày và điều chỉnh chiến dịch trong phạm vi đã phê duyệt.
6. Kết thúc bằng bản tóm tắt về bàn giao và quan sát chiến dịch.

Báo cáo tách biệt hoạt động hiển thị trong analytics LinkedIn, chẳng hạn như chi tiêu quảng cáo và phạm vi tiếp cận, khỏi lượt nhấp được ghi qua liên kết theo dõi. Chúng tôi chỉ kết nối lượt nhấp với phiếu bầu hoàn thành khi trang cuộc thi cung cấp cách quan sát hành động đó. Bạn nhận được công việc đã thống nhất, báo cáo và dự báo được ghi rõ là dự báo. Phí agency được báo giá cho phạm vi xác định; chi phí quảng cáo được thanh toán riêng cho LinkedIn. Trình tự này cũng phù hợp với quy trình chiến dịch cuộc thi rộng hơn.

Điều gì nằm ngoài tầm kiểm soát của chiến dịch và bạn bắt đầu như thế nào?

Quảng bá LinkedIn có thể đưa thông điệp đã được phê duyệt đến trước đối tượng đã chọn, nhưng không thể quyết định cách nền tảng phân phối từng bài đăng hoặc cách ban tổ chức đánh giá hồ sơ. Chúng tôi không hứa hẹn chiến thắng, số phiếu hoặc thứ hạng; chúng tôi chỉ cam kết công việc và báo cáo đã thống nhất. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm.

Phương pháp của chúng tôi là white-hat và tuân thủ quy tắc nền tảng cũng như thể lệ cuộc thi. Nếu quảng bá bên ngoài bị cấm, chúng tôi sẽ từ chối thay vì ngụy trang chiến dịch. Nếu bạn không chắc LinkedIn có phù hợp với hồ sơ dự giải hay không, hãy chia sẻ liên kết cuộc thi, trang hồ sơ và thể lệ để được phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ kiểm tra quảng bá nào được phép, xác định các định dạng LinkedIn phù hợp và gửi đề xuất bằng văn bản để bạn phê duyệt trước khi bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ hồ sơ và thể lệ cuộc thiGửi liên kết cuộc thi, trang hồ sơ và thời hạn. Chúng tôi kiểm tra những gì ban tổ chức cho phép trước khi đề xuất hoạt động LinkedIn.
2. Thống nhất đối tượng và vai trò tài khoảnQuyết định bài đăng trang công ty, bài đăng cá nhân tự nguyện và quảng cáo nào phù hợp với chiến dịch. Xác nhận ai phê duyệt từng mục.
3. Xem xét bản nhápChúng tôi chuẩn bị thông điệp và tài liệu quảng cáo để xem xét. Không có gì được đăng cho đến khi bạn phê duyệt nội dung đã thống nhất.
4. Khởi chạy và theo dõiChúng tôi triển khai công việc đã phê duyệt và chia sẻ báo cáo hàng ngày từ analytics LinkedIn có sẵn, cùng với ghi chú về hoạt động liên kết theo dõi.
5. Kết thúc bằng tóm tắt chiến dịchTại thời điểm kết thúc đã thống nhất, chúng tôi báo cáo những gì đã bàn giao và tóm tắt các quan sát có được từ dữ liệu chiến dịch.