Google Ads quảng bá cuộc thi: lên kế hoạch Tìm kiếm, Hiển thị và video

Định dạng Google Ads nào phù hợp với cách cử tri tìm thấy cuộc thi?

Chọn định dạng chiến dịch dựa trên những gì người ủng hộ tiềm năng đã biết. Tìm kiếm giải quyết truy vấn hiện có; Hiển thị và video giới thiệu một bài dự thi cho những người có thể chưa tìm kiếm nó.

Một cuộc bình chọn hoặc giải thưởng địa phương nổi tiếng có thể tạo vai trò hữu ích cho Tìm kiếm. Một bài dự thi sáng tạo không quen thuộc có thể cần Hiển thị hoặc video để cung cấp bối cảnh trước. Một chiến dịch có thể kết hợp các định dạng, nhưng mỗi định dạng nên có vai trò riêng biệt thay vì lặp lại cùng một thông điệp ở mọi nơi.

Trước khi đề xuất kết hợp, chúng tôi kiểm tra xem ban tổ chức có cho phép quảng bá bên ngoài không, cử tri thấy gì sau khi nhấp chuột và còn bao nhiêu thời gian trước khi kết thúc. Nếu cuộc thi chủ yếu dành cho một nhóm hiện có, tiếp cận dựa trên sự đồng ý có thể phù hợp hơn quảng cáo khám phá; so sánh các lựa chọn trong quảng bá cuộc thi theo nền tảng và quảng cáo trả phí cho bài dự thi.

Trang tham gia nên giải thích điều gì cho khách truy cập lần đầu?

Điểm đến nên làm cho cuộc thi, bài dự thi và hành động được yêu cầu trở nên dễ hiểu mà không yêu cầu khách truy cập phải đoán. Chúng tôi xem xét trang trước khi soạn quảng cáo, để thông điệp hứa hẹn trong quảng cáo khớp với trải nghiệm sau khi nhấp chuột.

Kiểm tra điểm đến cho những điều cần thiết sau:

• Cuộc thi và bài dự thi được xác định rõ ràng gần đầu trang.
• Hành động tiếp theo được nêu rõ ràng, bao gồm cả việc đó là bình chọn hay bước khác.
• Mọi bước đăng nhập, xác nhận hoặc bước bình chọn khác được mô tả chính xác.
• Ngày kết thúc và múi giờ liên quan được hiển thị.
• Trang hoạt động cho những người và vị trí mà chiến dịch nhắm đến.

Nếu trang của ban tổ chức cố định, chúng tôi viết theo đúng từ ngữ và các bước của nó. Nếu bạn có thể sử dụng trang của riêng mình, nó có thể giới thiệu thí sinh và giải thích lộ trình trước khi liên kết đến trang bình chọn chính thức. Tránh thêm các tuyên bố mà điểm đến không thể hỗ trợ, hoặc ngụ ý rằng xem quảng cáo có nghĩa là ai đó đã bình chọn.

Phương thức bảo vệ bài dự thi cũng thay đổi những gì người ủng hộ cần biết. Ví dụ: xác nhận qua email có nghĩa là người đó phải hoàn thành bước xác nhận trước khi phiếu bầu được tính. Hướng dẫn bảo vệ bình chọn của chúng tôi giúp xác định những gì thông điệp chiến dịch nên giải thích.

Chiến dịch Google Ads cho cuộc thi nên được tổ chức như thế nào?

Tổ chức chiến dịch xoay quanh các lý do riêng biệt khiến ai đó tìm kiếm hoặc phản hồi, sau đó làm cho mọi quảng cáo trỏ đến một lời giải thích phù hợp. Một giải thưởng địa phương, một thí sinh có tên và một bài dự thi liên quan đến nguyên nhân có thể yêu cầu từ ngữ khác nhau ngay cả khi chúng dẫn đến cùng một điểm đến.

Chúng tôi lập bản đồ chiến dịch bằng thông tin bạn có thể cung cấp và xem xét:

• Tên cuộc thi, tên thí sinh, hạng mục và vị trí, nếu có liên quan.
• Điều gì làm cho bài dự thi đáng chú ý, được nêu mà không phóng đại.
• Hành động người ủng hộ có thể thực hiện và các bước cần thiết để hoàn thành.
• Vị trí đối tượng nào quan trọng và khi nào cuộc thi kết thúc.

Nội dung Tìm kiếm nên phản ánh truy vấn khả thi và nhanh chóng xác nhận rằng trang liên quan đến đúng cuộc thi. Nội dung Hiển thị cần xác định bài dự thi trong nháy mắt. Video cần làm rõ chủ đề sớm và kết thúc bằng hướng dẫn người xem có thể làm theo. Đối với mỗi định dạng, chúng tôi chuẩn bị từ ngữ nhất quán với điểm đến và điều khoản của cuộc thi.

Chúng tôi cũng thống nhất giới hạn chi tiêu hàng ngày và điểm kết thúc chiến dịch trước khi khởi chạy. Chi phí quảng cáo đi đến Google, tách biệt với phí agency. Nếu chiến dịch cần hình ảnh mạnh hơn hoặc giải thích rõ ràng hơn, sáng tạo và nội dung cuộc thi có thể hỗ trợ cùng kế hoạch.

Bạn cần cung cấp những gì trước khi quảng cáo được chuẩn bị?

Cách nhanh nhất để có một kế hoạch chiến dịch khả thi là cung cấp tài liệu nguồn cùng nhau: thể lệ cuộc thi, liên kết tham gia, hạn chót và đối tượng bạn muốn tiếp cận. Điều này cho phép chúng tôi đánh giá liệu việc quảng bá có được phép không và xác định khoảng trống trước khi bắt đầu viết nội dung hoặc làm việc với tài khoản.

Vui lòng chuẩn bị:

• Thể lệ chính thức của cuộc thi và mọi hướng dẫn của ban tổ chức về quảng bá.
• Trang tham gia, cộng với bất kỳ trang nào bạn sở hữu có thể giải thích quy trình.
• Bài dự thi, hình ảnh hoặc video được phê duyệt, và mô tả ngắn gọn dựa trên thực tế.
• Vị trí đối tượng liên quan, thời gian kết thúc cuộc thi và khung thời gian chiến dịch bạn mong muốn.
• Quyền truy cập vào tài khoản Google Ads bạn sở hữu, hoặc xác nhận rằng cần thảo luận về thiết lập.

Chúng tôi xem xét thể lệ và lộ trình landing page trước. Sau đó, chúng tôi phác thảo các định dạng, soạn quảng cáo và thống nhất cách theo dõi và báo cáo. Bạn xem xét nội dung và điểm đến trước khi khởi chạy; chúng tôi không xuất bản các tuyên bố chưa được phê duyệt thay mặt bạn. Lịch chiến dịch tuân theo hạn chót và lượng chuẩn bị cần thiết, thay vì giả định một thời lượng chạy tiêu chuẩn.

Báo giá phụ thuộc vào phạm vi chiến dịch, định dạng được chọn, vị trí, nhu cầu sáng tạo và thời gian quản lý. Chúng tôi xác nhận phí agency bằng văn bản trước khi bắt đầu; chi phí nền tảng là riêng biệt. Nếu thể lệ không rõ ràng, hãy bắt đầu với kiểm tra thể lệ và rủi ro cuộc thi.

Làm thế nào để đọc hoạt động chiến dịch mà không nhầm lẫn với phiếu bầu?

Báo cáo hàng ngày tách biệt hoạt động quảng cáo khỏi kết quả cuộc thi. Chúng tôi báo cáo chi tiêu và số lần nhấp chuột hiển thị trong tài khoản Google Ads, ghi chú quảng cáo hoặc chủ đề tìm kiếm nào đang thu hút sự chú ý, và so sánh thông tin đó với dữ liệu bình chọn chỉ khi điểm đến cung cấp dữ liệu đó.

Sự khác biệt này quan trọng: một cú nhấp chuột cho thấy ai đó đã đến trang, không phải họ hiểu các bước hoặc hoàn thành bình chọn. Khi không có theo dõi phiếu bầu đáng tin cậy, chúng tôi nói rõ và báo cáo thông tin có thể kiểm tra thay vì trình bày số lần nhấp chuột như phiếu bầu đã hoàn thành. Chúng tôi gắn nhãn dự báo là dự kiến và giải thích các giả định đằng sau chúng.

Trong quá trình quản lý, chúng tôi tìm kiếm các dấu hiệu thực tế cho thấy cần thay đổi. Sự không khớp giữa quảng cáo và điểm đến yêu cầu xem xét lại nội dung hoặc landing page. Hoạt động tìm kiếm không liên quan đến cuộc thi yêu cầu nhắm mục tiêu chặt chẽ hơn hoặc loại trừ. Nếu một định dạng không hỗ trợ mục đích đã thống nhất, chúng tôi thảo luận về việc chuyển trọng tâm sang phần phù hợp hơn của kế hoạch.

Google đưa ra quyết định phê duyệt quảng cáo, và ban tổ chức cuộc thi kiểm soát việc quảng bá bên ngoài có được phép không và phiếu bầu được tính như thế nào. Chúng tôi không thể hứa hẹn phê duyệt, một vị trí trong cuộc thi, tổng số phiếu bầu hoặc một kết quả cụ thể. Chúng tôi sử dụng phương pháp white-hat tuân thủ quy tắc nền tảng và thể lệ cuộc thi; chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm, và không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác.

Khi nào Google Ads nên đi cùng các kênh quảng bá cuộc thi khác?

Google Ads là một con đường đến bài dự thi, không phải là sự thay thế cho mọi cách khác để tiếp cận người ủng hộ. Nó có thể bổ sung cho tiếp cận khi đối tượng đã có mối liên hệ phù hợp với thí sinh, hoặc khi bài dự thi cần một lời giới thiệu ngắn gọn trước khi mọi người quyết định tham gia.

Một kế hoạch kênh hữu ích gán cho mỗi tuyến một mục đích rõ ràng. Quảng cáo trả phí có thể hỗ trợ khám phá; người sáng tạo có thể giải thích bài dự thi theo định dạng riêng của họ; tiếp cận qua email hoặc messenger có thể thông báo cho những người đã đồng ý nghe từ bạn. Giữ tên cuộc thi, hành động được yêu cầu và hạn chót nhất quán trên các thông điệp đó. Xem tiếp cận người sáng tạo cho cuộc thi và tiếp cận cộng đồng, email và messenger khi các kênh đó có liên quan.

Đừng yêu cầu bất kỳ kênh nào mâu thuẫn với thể lệ hoặc bỏ qua một bước bình chọn. Chúng tôi không nhận công việc dựa trên phiếu bầu mua hoặc sự tham gia giả tạo khác. Nếu điều khoản cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi sẽ nói rõ và từ chối thay vì xây dựng kế hoạch quảng cáo xoay quanh một hành động bị cấm.

Để có đánh giá đầu tiên thực tế, hãy gửi liên kết cuộc thi, thể lệ đầy đủ, tài liệu dự thi, hạn chót và đối tượng dự kiến qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xác định các định dạng Google Ads khả thi, nêu câu hỏi về lộ trình tham gia và trả lại phạm vi và báo giá bằng văn bản trước khi bất kỳ công việc nào bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Rà soát thể lệ và điểm đếnChúng tôi kiểm tra điều khoản cuộc thi, trang tham gia và các bước bình chọn trước khi đề xuất quảng cáo.
2. Thống nhất đối tượng và phạm vi chiến dịchChúng tôi lập bản đồ các tuyến khám phá khả thi, vị trí, định dạng, lịch trình và chi phí nền tảng với bạn.
3. Chuẩn bị nội dung và theo dõiChúng tôi soạn quảng cáo khớp với điểm đến và thống nhất thông tin tài khoản có thể báo cáo.
4. Phê duyệt và khởi chạyBạn xem xét tài liệu và điểm đến trước khi chiến dịch bắt đầu trong tài khoản Google Ads của bạn.
5. Theo dõi và báo cáoChúng tôi xem xét hoạt động tài khoản hàng ngày, thảo luận các điều chỉnh cần thiết và kết thúc chiến dịch tại điểm đã thống nhất.