Đăng bài Cointelegraph: phạm vi, kiểm duyệt và bàn giao

Bằng chứng câu chuyện nào nên có trong brief Cointelegraph?

Tài liệu đầu tiên là một brief kết nối một thông báo hoặc lập luận với các nguồn hỗ trợ. Chúng tôi đánh giá liệu câu chuyện có cung cấp bối cảnh hữu ích cho độc giả hay không, thay vì coi vị trí trả phí là sự thay thế cho quyết định biên tập độc lập.

Một buổi ra mắt sản phẩm, phân tích ngành hoặc góc nhìn founder có thể là điểm khởi đầu khả thi. Brief nên làm rõ tuyên bố trung tâm và cho thấy nguồn hỗ trợ thực tế đến từ đâu. Trước khi chúng tôi thảo luận về sản xuất, hãy chuẩn bị 4 đầu vào sau:

• Thông báo hoặc lập luận, với các tuyên bố và ngày tháng đã được kiểm tra.
• Mô tả dự án ngắn gọn và ngôn ngữ sản phẩm đã được duyệt.
• Tên người phát ngôn, vai trò và tài liệu nguồn liên quan.
• Độc giả mục tiêu, mục tiêu truyền thông và URL đích.

Cũng lưu ý các từ ngữ về token, sản phẩm, pháp lý hoặc địa lý cần rà soát. Nêu rõ các chi tiết nhạy cảm về thời gian ở giai đoạn này. Điều này cho chúng tôi cơ sở để đánh giá mức độ phù hợp và xác định câu hỏi trước khi bất kỳ ai viết nội dung.

Đối với một thông báo chính thức dự định phân phối rộng rãi, hãy so sánh vị trí này với phân phối thông cáo báo chí. Đối với sự kết hợp giữa bài viết earned và trả phí, hãy xem xét kế hoạch PR và truyền thông rộng hơn. Sự lựa chọn nên theo nhiệm vụ truyền thông, không phải giả định rằng một trang báo hoặc định dạng phù hợp với mọi dự án.

Phạm vi vị trí nên xác định những gì?

Phạm vi bằng văn bản ghi lại định dạng, các hạng mục bao gồm và quy trình rà soát trước khi sản xuất nội dung. Các tùy chọn và yêu cầu vị trí trên Cointelegraph cần được xác nhận cho yêu cầu cụ thể; đừng giả định rằng các package có cùng hình thức nội dung hoặc chi tiết hiển thị.

Một bài viết có thể giải thích sản phẩm hoặc thông báo trong một câu chuyện có cấu trúc. Một góc nhìn founder hoặc chuyên gia có thể tập trung vào quan điểm được hỗ trợ bởi kinh nghiệm liên quan. Một thông báo ngắn có thể cần ít bối cảnh hơn một bài giải thích về giao thức phức tạp hoặc diễn biến thị trường. Chúng tôi giúp kết hợp định dạng đề xuất với câu chuyện và xác nhận các chi tiết khả dụng.

Hãy yêu cầu 5 trường phạm vi sau bằng văn bản:

• Định dạng nội dung và liệu viết hoặc biên tập có được bao gồm không.
• Bất kỳ yêu cầu về từ ngữ, tài sản hoặc nội dung được cung cấp.
• Nhận diện nhà tài trợ và cách xử lý disclosure.
• Liệu hình ảnh, liên kết hoặc phân phối trên mạng xã hội có được bao gồm không.
• Quy trình rà soát, giới hạn chỉnh sửa và điều kiện xuất bản.

Chúng tôi so sánh các hạng mục đã xác nhận với sponsored article trên crypto media hoặc bài đăng CoinDesk khi hữu ích. Giữ sự so sánh về mức độ phù hợp với khán giả, sự phù hợp của câu chuyện và phạm vi được ghi lại. Điều đó giúp đánh giá vai trò của mỗi vị trí dễ dàng hơn mà không giả định rằng các trang báo khác nhau cung cấp điều khoản giống hệt nhau.

Làm thế nào để chuyển tài liệu nguồn thành bản copy sẵn sàng rà soát?

Quy trình rà soát nguồn và tuyên bố bắt đầu với các tài liệu đã được duyệt của dự án và bản nháp đề xuất. Chúng tôi so sánh các tuyên bố với nguồn của chúng, nêu rõ các tuyên bố cần bằng chứng và xác định từ ngữ có thể bị hiểu là lời hứa không được hỗ trợ.

Gửi tài liệu chính, mô tả sản phẩm đã duyệt, chi tiết người phát ngôn và URL đích chính xác. Bao gồm các hạn chế về thảo luận điều khoản token, tính khả dụng, người dùng hoặc đối tác. Nếu một tuyên bố nhạy cảm về thời gian, hãy xác định nguồn của nó và xác nhận ai có thể phê duyệt. Điều này giảm thiểu thay đổi muộn do thiếu bối cảnh.

Chúng tôi ánh xạ điểm trung tâm với bằng chứng được cung cấp. Bài viết nên giải thích điều gì đã thay đổi và tại sao nó quan trọng với độc giả mục tiêu. Gán các ý kiến cho người hoặc tổ chức thể hiện chúng. Giữ các tuyên bố kỹ thuật có thể truy xuất đến các nguồn đã được khách hàng duyệt. Loại bỏ hoặc sửa đổi các so sánh không thể được hỗ trợ.

Chúng tôi sử dụng 2 vòng rà soát: hỗ trợ nguồn, sau đó từ ngữ được khách hàng duyệt. Khách hàng nhận bản copy để kiểm tra thông tin và thông điệp trước khi gửi. Rà soát đó xác nhận tính chính xác, từ ngữ đã duyệt và liên kết đích. Phản hồi từ đơn vị xuất bản có thể yêu cầu chỉnh sửa từ ngữ, cấu trúc hoặc định dạng, vì vậy hãy chừa chỗ cho một vòng rà soát khác thay vì coi bản nháp đầu tiên là cuối cùng. Đối với một định dạng người phát ngôn riêng, hãy xem phỏng vấn founder và bài viết chuyên sâu.

Hồ sơ bài đăng cho thấy điều gì sau khi xuất bản?

Hồ sơ bài đăng liên kết phạm vi đã duyệt với trang trực tiếp hiển thị. Một bản nháp, đề xuất hoặc cuộc trò chuyện đặt chỗ không phải là bằng chứng xuất bản. Chúng tôi kiểm tra URL đã xuất bản và cung cấp cho nhóm của bạn một tài liệu tham khảo để theo dõi.

Hồ sơ bài đăng của chúng tôi sử dụng 6 trường: định dạng đã duyệt, disclosure, URL trực tiếp, kiểm tra nội dung hiển thị, trạng thái liên kết đích và trạng thái rà soát.

Công việc di chuyển qua 4 điểm kiểm tra:

• Đánh giá câu chuyện: Rà soát mục tiêu, khán giả và bằng chứng hỗ trợ.
• Xác nhận phạm vi: Ghi lại định dạng, disclosure, công việc bao gồm và quy trình rà soát.
• Duyệt bản copy: Chuẩn bị hoặc tinh chỉnh nội dung, sau đó chuyển các điểm thông tin đến nhóm của bạn.
• Gửi và xác minh: Phối hợp chỉnh sửa, kiểm tra trang trực tiếp và bàn giao hồ sơ của nó.

Tiến độ phụ thuộc vào sự sẵn sàng của nội dung, phê duyệt của khách hàng và quy trình rà soát và lên lịch của đơn vị xuất bản. Chúng tôi thiết lập một chuỗi làm việc sau khi các chi tiết vị trí được xác nhận. Đối với một buổi ra mắt gắn với ngày cụ thể, hãy chia sẻ sớm để lịch trình có thể được đánh giá trước khi viết.

Hồ sơ xác định URL trực tiếp và cho phép nhóm của bạn so sánh trang hiển thị với các chi tiết đã duyệt. Giữ phiên bản đã gửi, chữ ký xác nhận bằng văn bản và bất kỳ chỉnh sửa nào được yêu cầu cùng với hồ sơ đó. Một dấu vết tệp nhất quán giúp các kiểm tra sau này dễ dàng hơn. Chúng tôi phối hợp tài khoản qua các quyết định này và giữ các điểm phê duyệt hiển thị cho nhóm của bạn.

Disclosure tài trợ nên xuất hiện như thế nào trong kế hoạch?

Yêu cầu disclosure thuộc về đặc tả vị trí, trước khi sản xuất nội dung. Xác nhận cách nội dung tài trợ sẽ được nhận diện, ai phê duyệt từ ngữ và liệu đơn vị xuất bản có yêu cầu trình bày hay không. Hồ sơ nên phân biệt nội dung trả phí với báo cáo độc lập.

Cointelegraph kiểm soát việc chấp nhận, rà soát biên tập, trình bày disclosure, lên lịch, vị trí trang và các thay đổi trang sau này. Chúng tôi xác minh vị trí hiển thị đã thống nhất, nhưng không thể hứa hẹn phê duyệt bản copy chính xác, ngày cố định, vị trí hiển thị cụ thể hoặc tính khả dụng vĩnh viễn.

Giữ một dấu vết phê duyệt đơn giản: phiên bản cuối cùng đã gửi, chữ ký xác nhận của khách hàng, chỉnh sửa do đơn vị xuất bản yêu cầu và URL trực tiếp. Khi trang có sẵn, hãy kiểm tra câu chuyện hiển thị, nhận diện nhà tài trợ và liên kết đích so với các chi tiết đã duyệt. Nếu có sự khác biệt quan trọng xuất hiện, hãy lưu giữ thông tin trang và nêu lên qua kênh liên hệ đã thống nhất.

Nếu truyền thông cần một quan điểm chuyên gia riêng, hãy lên kế hoạch như một hạng mục riêng thông qua thought leadership và ghostwriting. Điều đó giữ một sponsored article rõ ràng khác biệt với các truyền thông khác và cho mỗi định dạng một mục đích xác định.

Vị trí này nằm ở đâu trong kế hoạch PR rộng hơn?

Thông điệp đã duyệt, trang đích và URL trực tiếp của bài viết cung cấp các điểm kiểm tra hữu ích để phối hợp các truyền thông liên quan. Trước khi xuất bản, hãy so sánh trang dự kiến với các tuyên bố của bài viết. Sau khi xuất bản, xác nhận rằng người phát ngôn và các nhóm nội bộ có liên kết tham khảo chính xác.

Sử dụng 3 kiểm tra này để kết nối vị trí với hoạt động khác:

• Trang đích có hỗ trợ cùng tuyên bố và hành động tiếp theo không?
• Người phát ngôn có thể giải thích câu chuyện một cách nhất quán trong các cuộc trò chuyện tiếp theo không?
• Bài viết có được mô tả chính xác là sponsored content không?

Một vị trí có thể nằm cùng với thông báo ra mắt, truyền thông đối tác hoặc hoạt động truyền thông của founder. Mỗi kênh nên giữ một vai trò riêng biệt. Nếu mục đích là phân phối một thông báo chính thức, hãy đánh giá phân phối thông cáo báo chí riêng. Nếu kế hoạch cần nhiều định dạng truyền thông, hãy bắt đầu với tổng quan PR và truyền thông và so sánh từng hạng mục đề xuất.

Gửi cho chúng tôi thông báo, tài liệu nguồn, thời gian mong muốn và bất kỳ ràng buộc về từ ngữ hoặc disclosure. GeoMarketing Experts sẽ rà soát mức độ phù hợp, xác nhận phạm vi khả dụng và xác định các điểm phê duyệt tiếp theo. Chúng tôi sẽ chuẩn bị kế hoạch sản xuất trước khi công việc nội dung bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Đánh giá câu chuyệnChia sẻ thông báo, khán giả mục tiêu và mục tiêu truyền thông. Chúng tôi xác định tuyên bố trung tâm và tài liệu nguồn cần thiết để hỗ trợ nó.
2. Xác nhận vị tríChúng tôi ghi lại định dạng khả dụng, cách tiếp cận disclosure, công việc bao gồm và quy trình rà soát trước khi bắt đầu viết.
3. Chuẩn bị và duyệt bản copyChúng tôi viết hoặc tinh chỉnh nội dung, kiểm tra nguồn của nó và chuyển các điểm thông tin đến nhóm của bạn để phê duyệt.
4. Gửi và xác minhChúng tôi phối hợp gửi bài và các chỉnh sửa được yêu cầu. Sau khi xuất bản, chúng tôi kiểm tra trang trực tiếp và cung cấp URL và hồ sơ bài đăng của nó.