Đăng bài Bitcoin.com và Crypto.news: kế hoạch đặt bài truyền thông crypto

Hồ sơ đặt bài bắt đầu với hai hướng inventory riêng biệt

Phạm vi bao gồm 2 trang báo và 2 định dạng: Bitcoin.com và Crypto.news, với mục thông cáo báo chí hoặc sponsored article. Chúng tôi xác nhận lựa chọn khả dụng trước khi nội dung được hoàn thiện. Bước kiểm tra đầu tiên đó giúp đội ngũ không chuẩn bị tài liệu cho một định dạng chưa được xác nhận.

Mục thông cáo báo chí phù hợp với một cập nhật dự án cụ thể. Sponsored article cung cấp không gian để giải thích bối cảnh hoặc sản phẩm. Không định dạng nào thay thế một thông báo rõ ràng. Câu chuyện vẫn cần một điểm trọng tâm hướng đến độc giả và những tuyên bố mà dự án có thể chứng minh.

Sử dụng bước kiểm tra nhanh này:

• Thông cáo báo chí: một cột mốc, thông báo hoặc cập nhật dự án cụ thể.
• Sponsored article: một chủ đề cần giải thích và thông tin hỗ trợ.
• Cả hai định dạng: thông tin đã xác thực, các nguồn link có thể sử dụng và một đầu mối phê duyệt.

Một sự kiện tạo token, ra mắt sản phẩm, hợp tác hoặc sáng kiến giáo dục có thể phù hợp khi các chi tiết đã công khai và ổn định. Đối với phân phối thông cáo báo chí crypto rộng hơn, hãy lên kế hoạch phát hành như một phần của chiến dịch. Để biết thêm các định dạng giải thích, hãy so sánh sponsored article trên crypto media. Một kế hoạch PR và truyền thông rộng hơn có thể làm rõ từng vị trí đặt bài nên truyền tải điều gì.

Thông tin nào làm cho thông báo crypto có thể xuất bản?

Một brief nguồn duy nhất cung cấp cho người viết và người rà soát một bản tường trình nhất quán về thông báo. Nó nên tách biệt các sự kiện đã xác nhận khỏi kế hoạch, sau đó liên kết các tuyên bố quan trọng với tài liệu mà đội ngũ của bạn có thể xác minh. Điều này giảm các chỉnh sửa có thể tránh được trong quá trình rà soát nội dung.

Bao gồm 4 kiểm tra nguồn này trong brief làm việc:

• Thông báo: điều gì đã thay đổi và khi nào có thể chia sẻ?
• Dự án: đội ngũ cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ gì?
• Thông tin: trang công khai nào hỗ trợ mỗi tuyên bố quan trọng?
• Phê duyệt: ai kiểm tra trích dẫn, từ ngữ và mọi yêu cầu tuân thủ?

Thêm thông điệp độc giả dự kiến, trang báo ưa thích và mọi ràng buộc về thời gian. Bao gồm các trích dẫn đã được phê duyệt và tài sản hình ảnh khi chúng có liên quan. Nếu một tuyên bố không có nguồn công khai, hãy đánh dấu để rà soát thay vì trình bày nó như sự thật đã được xác lập.

Đối với một launch token, hãy phân biệt các cột mốc đã hoàn thành với kế hoạch tương lai. Cung cấp tài liệu và các link công khai hỗ trợ từ ngữ. Đội ngũ của bạn nên xác định nhu cầu rà soát pháp lý hoặc tuân thủ trước khi bắt đầu soạn thảo. Điều này cho người rà soát một lộ trình rõ ràng để xác nhận tính chính xác mà không cần phỏng đoán các kế hoạch nội bộ. Nếu quan điểm của người phát ngôn là trọng tâm, hãy cân nhắc phỏng vấn founder và bài chân dung cùng với một vị trí đặt bài viết.

Quyết định nội dung dựa trên nhiệm vụ của độc giả và độ sâu nguồn

Tài liệu nguồn có sẵn quyết định mức độ ngữ cảnh mà nội dung có thể mang một cách có trách nhiệm. Một cập nhật ngắn với bằng chứng rõ ràng thường cần một thông cáo trực tiếp. Một chủ đề nhiều lớp hơn có thể cần một sponsored article giải thích các thuật ngữ và chi tiết hỗ trợ.

Đánh giá 3 yếu tố trước khi chọn:

• Câu hỏi của độc giả: người đọc nên hiểu điều gì sau khi đọc?
• Độ sâu nguồn: đội ngũ có thể hỗ trợ giải thích bằng tài liệu công khai không?
• Hình thức nội dung: câu chuyện cần một thông báo thực tế hay ngữ cảnh mở rộng?

2 định dạng không thể thay thế cho nhau. Mở rộng một cập nhật ngắn thành một bài viết có thể làm mờ tin tức trung tâm của nó. Nén một chủ đề phức tạp vào một thông cáo có thể để lại những câu hỏi quan trọng chưa được trả lời. Chúng tôi sử dụng thông điệp độc giả dự kiến để hướng dẫn đề xuất, sau đó xác nhận tùy chọn của đơn vị xuất bản trước khi chỉnh sửa hoặc soạn thảo.

Giữ tiêu đề thông cáo dựa trên sự kiện. Đặt thông báo gần phần mở đầu. Đối với sponsored article, hãy thống nhất điểm trung tâm và công bố cần thiết trước khi chuẩn bị nội dung. Nếu dự án cần một quan điểm bền vững thay vì một cập nhật đơn lẻ, hãy xem xét thought leadership và ghostwriting. Đối với một câu chuyện do người phát ngôn dẫn dắt, hãy so sánh định dạng phỏng vấn thay vì thêm nội dung mà không có mục đích xác định.

Một brief chung giúp phối hợp với đơn vị xuất bản có thể kiểm tra được

Một brief làm việc duy nhất kết nối thông báo, chủ sở hữu nội dung và lộ trình phê duyệt. Quy trình 5 bước của chúng tôi đi từ xác nhận phạm vi đến hồ sơ về vị trí đặt bài đã hoàn thành. Bạn giữ quyền kiểm soát phê duyệt thực tế trước khi tài liệu được gửi.

1. Gửi thông báo: Chia sẻ tin tức, các link nguồn, trang báo ưa thích và ràng buộc thời gian.
2. Xác nhận phạm vi: Chúng tôi rà soát tài liệu và xác nhận định dạng, trách nhiệm nội dung và các sản phẩm bàn giao.
3. Chuẩn bị nội dung: Chúng tôi soạn thảo hoặc chỉnh sửa thông cáo hoặc sponsored article dựa trên thông điệp độc giả đã thống nhất.
4. Phê duyệt từ ngữ: Người rà soát của bạn kiểm tra các tuyên bố, link, trích dẫn và nội dung cuối cùng.
5. Phối hợp và báo cáo: Chúng tôi phối hợp gửi bài và cung cấp bằng chứng về công việc đã hoàn thành.

Chỉ định 1 người tổng hợp nhận xét và 1 người phê duyệt có thẩm quyền cho các tuyên bố công khai. Các chỉnh sửa cụ thể giúp việc rà soát tập trung. Các yêu cầu chung về ngôn ngữ quảng cáo hơn không giải quyết được khoảng trống thực tế. Trước khi công việc tiến hành, hãy xác nhận ai sở hữu nội dung, tài liệu nào cần phê duyệt và bằng chứng nào sẽ được cung cấp.

Một chiến dịch ra mắt rộng hơn có thể cần từ ngữ nhất quán trên website và các kênh xã hội. Tùy chọn crypto media khu vực có thể phù hợp với một brief có đối tượng địa lý cụ thể. Giữ vai trò của mỗi kênh rõ ràng trong kế hoạch chiến dịch.

Đội ngũ nên xác minh sản phẩm truyền thông đã bàn giao như thế nào?

Tài liệu đã xuất bản và bằng chứng đặt bài cho thấy liệu định dạng đã thống nhất có được bàn giao hay không. So sánh bài viết trực tuyến với nội dung đã phê duyệt và phạm vi. Ghi lại các khác biệt quan trọng thay vì chỉ dựa vào một link.

Sử dụng 4 kiểm tra này khi xem xét kết quả:

• Trang báo và định dạng: bài đăng có khớp với phạm vi đã thống nhất không?
• Nội dung: tài liệu trực tuyến có giữ nguyên thông báo và thông tin chính đã phê duyệt không?
• Ghi nhận: các trích dẫn và tên có được trình bày chính xác không?
• Đích đến: các link có dẫn đến trang dự án dự kiến không?

Chúng tôi cung cấp bằng chứng đặt bài có sẵn cho công việc đã thống nhất và một báo cáo ngắn gọn. Giữ cả hai cùng với nội dung đã phê duyệt và brief nguồn. Điều này cung cấp cho đội ngũ của bạn một hồ sơ có thể sử dụng cho các truyền thông sau này và giúp ngăn từ ngữ lỗi thời xuất hiện lại.

Đối với một trang báo khác, hãy so sánh đối tượng, bối cảnh và định dạng với mục tiêu truyền thông. Đăng bài trên Cointelegraph và Đăng bài trên CoinDesk là các lựa chọn riêng biệt để đánh giá trong một kế hoạch rộng hơn. Đừng coi tên trang báo là sự thay thế cho việc xác định câu chuyện. Câu hỏi hữu ích là liệu định dạng có phục vụ độc giả và thông báo hay không.

Rà soát và lên lịch của đơn vị xuất bản vẫn thuộc bên ngoài

Hồ sơ đặt bài có thể xác nhận công việc đã bàn giao, nhưng không thể chỉ đạo quá trình rà soát của đơn vị xuất bản. Bitcoin.com và Crypto.news kiểm soát tính khả dụng, quyết định rà soát, thời gian và trình bày cuối cùng. Chúng tôi xác nhận lựa chọn đã thống nhất và báo cáo vị trí đặt bài đã hoàn thành.

Ranh giới đó làm cho một phạm vi rõ ràng trở nên quan trọng. Xác nhận trang báo, định dạng, chủ sở hữu nội dung, lộ trình phê duyệt, công việc rà soát bao gồm và bằng chứng trước khi gửi. Chia sẻ các ràng buộc thời gian sớm, đặc biệt khi các truyền thông ra mắt khác phụ thuộc vào chúng. Chúng tôi có thể phối hợp công việc đã thống nhất, nhưng không thể hứa hẹn quyết định của đơn vị xuất bản, một ngày cố định hoặc từ ngữ cuối cùng không thay đổi.

Một thông cáo có thể mang thông báo cốt lõi trong khi sponsored article cung cấp thêm ngữ cảnh. Xem xét đặt bài trên Decrypt và The Block nếu chiến dịch cần các lựa chọn xuất bản khác. Tổng quan về PR và truyền thông có thể giúp đặt công việc này trong một kế hoạch truyền thông rộng hơn.

Gửi cho chúng tôi thông báo, các link nguồn, trang báo ưa thích và đầu mối phê duyệt. Chúng tôi sẽ rà soát brief, xác nhận định dạng khả dụng và trả lại phạm vi đề xuất để bạn phê duyệt.

Cách hoạt động

1. Gửi thông báoChia sẻ tin tức cốt lõi, các link hỗ trợ, trang báo ưa thích và ràng buộc thời gian. Xác định thông tin bảo mật và yêu cầu phê duyệt.
2. Xác nhận định dạng và phạm viChúng tôi rà soát brief và xác nhận vị trí đặt bài khả dụng, trách nhiệm nội dung, lộ trình rà soát và các sản phẩm bàn giao.
3. Chuẩn bị nội dung xuất bảnChúng tôi soạn thảo hoặc chỉnh sửa thông cáo hoặc sponsored article sử dụng thông tin dự án đã xác thực và thông điệp độc giả đã thống nhất.
4. Phê duyệt tài liệu cuối cùngNgười rà soát được chỉ định của bạn kiểm tra các tuyên bố, link, trích dẫn và từ ngữ trước khi gửi.
5. Phối hợp và báo cáoChúng tôi phối hợp gửi tài liệu đã phê duyệt và cung cấp bằng chứng đặt bài kèm báo cáo ngắn gọn.