Quảng bá cuộc thi Snapchat cho thí sinh trẻ, lên kế hoạch dựa trên điều kiện đủ tư cách

Snapchat có phù hợp với đối tượng của cuộc thi này không?

Snapchat nên được đưa vào kế hoạch khi bài dự thi dễ hiểu trên điện thoại và cuộc thi cho phép quảng bá đến đối tượng mong muốn. Đối với chiến dịch hướng đến giới trẻ, việc kiểm tra điều kiện và quyền cho phép phải được thực hiện trước khi lên kế hoạch sáng tạo hoặc truyền thông.

Bắt đầu bằng việc thu thập các quy tắc, độ tuổi của thí sinh, độ tuổi được phép bình chọn và bất kỳ giới hạn địa lý nào. Nếu người chưa thành niên được giới thiệu hoặc tham gia, cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý với bài dự thi và việc quảng bá. Người chịu trách nhiệm cho chiến dịch cũng nên sẵn sàng trả lời các câu hỏi từ gia đình hoặc ban tổ chức.

Sử dụng danh sách kiểm tra này trước khi yêu cầu chiến dịch:

• Xác nhận rằng cuộc thi cho phép quảng bá ngoài trang của chính nó.
• Ghi chú ai có thể bình chọn, họ ở đâu và thời điểm bình chọn kết thúc.
• Thu thập sự đồng thuận của người giám hộ khi có người chưa thành niên tham gia.
• Kiểm tra ai sở hữu hoặc có quyền sử dụng hình ảnh, video và âm nhạc của bài dự thi.
• Xác định người lớn có thể trả lời các câu hỏi về chiến dịch.

Nếu đối tượng hoặc điều kiện đồng thuận không rõ ràng, hãy giải quyết những điểm đó trước. Hướng dẫn của chúng tôi về cuộc thi làm đẹp, trẻ em, thú cưng và trường học bao gồm các cân nhắc rộng hơn, và tư vấn về quy tắc cuộc thi và rủi ro có thể giúp làm rõ những gì ban tổ chức cho phép.

Khi nào nên dùng quảng cáo Snapchat, người sáng tạo nội dung, hay cả hai?

Quảng cáo trả phí cung cấp một cách có kiểm soát để trình bày bài dự thi và hướng người xem đến bước tiếp theo. Tiếp cận người sáng tạo nội dung thêm tiếng nói cá nhân vào phần giải thích. Sự kết hợp phù hợp phụ thuộc vào bài dự thi, đối tượng và thời gian còn lại trước khi bình chọn kết thúc.

Đối với người sáng tạo, hãy xem xét sự phù hợp giữa nội dung của họ và cuộc thi trước khi thảo luận về vị trí. Chia sẻ các quy tắc chính thức và các bước bình chọn, đồng thời thống nhất cách tiết lộ quảng bá trả phí. Khán giả của người sáng tạo không nên được coi là thay thế cho việc kiểm tra độ tuổi.

Đối với quảng cáo, hãy cung cấp bài dự thi có thể hiển thị rõ ràng trong video dọc ngắn. Chúng tôi có thể lên kế hoạch phần truyền thông trả phí thông qua quảng bá trả phí cho bài dự thi và phối hợp tiếp cận người sáng tạo thông qua tiếp cận người ảnh hưởng và người sáng tạo.

Nội dung Snapchat nên giải thích điều gì trước khi ai đó bình chọn?

Nội dung sáng tạo nên cho thấy bài dự thi là gì, hành động cần thực hiện và trang bình chọn yêu cầu người xem làm gì. Giữ thông điệp ngắn gọn để theo dõi trên điện thoại và không che giấu bước bắt buộc sau từ ngữ mơ hồ.

Một brief sáng tạo thực tế trả lời các câu hỏi sau:

• Điều gì nên xuất hiện trong khoảnh khắc mở đầu: bài dự thi, chủ đề của nó hay chi tiết hình ảnh nổi bật nhất?
• Hành động duy nhất mà người xem nên thực hiện tiếp theo là gì?
• Việc bình chọn có yêu cầu truy cập trang, tài khoản, xác nhận email hay bước khác không?
• Ngày kết thúc thực sự là khi nào và có thể đọc được trong nội dung không?
• Có phụ đề để hướng dẫn chính dễ hiểu khi không có âm thanh không?

Đường dẫn bình chọn quan trọng như quảng cáo. Hãy nhờ người không quen với cuộc thi mở liên kết trên điện thoại và mô tả những gì họ sẽ làm. Nếu họ không thể biết liệu phiếu bầu đã được gửi hay cần xác nhận gì, hãy sửa đổi hướng dẫn trước khi ra mắt.

Chúng tôi chuẩn bị hoặc điều chỉnh nội dung ngắn và sáng tạo để bạn phê duyệt. Công việc có thể được phạm vi cùng với sáng tạo và nội dung cho chiến dịch cuộc thi. Bạn phê duyệt tài liệu cuối cùng trước khi sử dụng, bao gồm liên kết đích và ngôn ngữ thời hạn.

Những chi tiết cuộc thi nào cần sẵn sàng trước khi thiết lập chiến dịch?

Một chiến dịch có thể được lên kế hoạch hiệu quả khi các quy tắc của ban tổ chức và toàn bộ hành trình bình chọn có sẵn ngay từ đầu. Những chi tiết này giúp chúng tôi kiểm tra xem thông điệp đề xuất có khớp với những gì cử tri thực sự gặp phải hay không.

Gửi liên kết cuộc thi và quy tắc hiện tại, bài dự thi bạn muốn quảng bá, ngày kết thúc, đối tượng được phép và bất kỳ giới hạn nào về quảng cáo bên ngoài. Giải thích từng bước bình chọn theo thứ tự. Ví dụ: cho chúng tôi biết cử tri có cần đăng ký, xác nhận địa chỉ email, nhập mã hoặc quay lại vào ngày khác không. Chúng tôi sử dụng thông tin bạn cung cấp; chúng tôi không khuyên mọi người bỏ qua các biện pháp bảo vệ bình chọn của cuộc thi.

Cũng xác định người có thể phê duyệt nội dung, chủ tài khoản sẽ cung cấp quyền truy cập để thiết lập chiến dịch và liên hệ người lớn cho các câu hỏi liên quan đến người chưa thành niên. Nếu đang xem xét người sáng tạo, hãy chia sẻ bất kỳ hướng dẫn nào của ban tổ chức về tiết lộ hoặc sử dụng tài liệu cuộc thi.

Sự chuẩn bị này hỗ trợ thông điệp chiến dịch chính xác và giảm các sửa đổi không cần thiết. Để biết cấu trúc chiến dịch rộng hơn, xem cách chiến dịch cuộc thi diễn ra. Nếu bài dự thi phụ thuộc vào bình chọn công khai kết hợp với giám khảo, hãy giải thích cách mỗi phần được đánh giá để thông điệp quảng bá không gây nhầm lẫn giữa hai phần.

Quản lý chiến dịch và báo cáo hoạt động như thế nào?

Quản lý chiến dịch bắt đầu với một kế hoạch được phê duyệt và tiếp tục đến hạn cuối của cuộc thi. Chúng tôi điều phối lịch quảng cáo và bất kỳ hoạt động nào của người sáng tạo, kiểm tra rằng tài liệu đã xuất bản khớp với nội dung được phê duyệt và chia sẻ báo cáo dựa trên analytics có sẵn của nền tảng.

Trước khi ra mắt, chúng tôi xác nhận liên kết đích, cài đặt đối tượng, phiên bản sáng tạo, lịch trình và người chịu trách nhiệm phê duyệt. Trong chiến dịch, nhóm xem xét hoạt động hiển thị như chi tiêu, phạm vi tiếp cận và lượt nhấp liên kết khi nền tảng cung cấp các số liệu đó. Nếu trang bình chọn có analytics riêng, chúng tôi có thể so sánh lượt truy cập hoặc hành động được ghi lại với báo cáo chiến dịch, miễn là theo dõi có sẵn và được cấu hình.

Báo cáo nên giúp bạn đưa ra quyết định, không chỉ thu thập số liệu. Nó có thể cho thấy nội dung sáng tạo nào được sử dụng, hoạt động nào được quan sát, những gì đã thay đổi và những gì còn được lên lịch. Yêu cầu xem nguồn báo cáo và khoảng thời gian nó bao phủ để không nhầm lẫn hoạt động nền tảng với phiếu bầu cuộc thi đã hoàn thành.

Cách tiếp cận của chúng tôi kết hợp phương pháp quảng bá cuộc thi với phạm vi chiến dịch cụ thể đã thống nhất cho bài dự thi của bạn. Ngân sách quảng cáo nền tảng được thanh toán cho nền tảng riêng biệt với phí agency của chúng tôi; thù lao cho người sáng tạo, nếu có, được thỏa thuận riêng. Chúng tôi xác nhận báo giá bằng văn bản đầy đủ trước khi bắt đầu công việc.

Những giới hạn chiến dịch nào ban tổ chức cần tính đến?

Một chiến dịch Snapchat phải phù hợp với cả điều kiện của cuộc thi và các lựa chọn có sẵn trong hệ thống quảng cáo của nền tảng. Chúng tôi sử dụng các phương pháp white-hat và giữ chiến dịch tuân thủ quy tắc nền tảng và quy tắc cuộc thi.

Snapchat xem xét quảng cáo trước khi chạy, và việc phê duyệt, phân phối và phản hồi của khán giả nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi; ban tổ chức cuộc thi cũng kiểm soát quy trình bình chọn và quyết định cuối cùng. Chúng tôi không hứa hẹn chiến thắng, tổng số phiếu bầu hoặc thứ hạng, và chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, cũng không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Nếu điều khoản cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi từ chối chiến dịch.

Để bắt đầu, hãy yêu cầu phân tích cuộc thi miễn phí và gửi trang cuộc thi, quy tắc, bài dự thi, thời hạn và yêu cầu độ tuổi. Chúng tôi sẽ đánh giá xem Snapchat có phù hợp không, xác định bất kỳ quyền nào còn thiếu và phác thảo công việc đề xuất cùng báo giá bằng văn bản. Nếu bạn vẫn đang chuẩn bị tài liệu, kiểm tra quy tắc và rủi ro cuộc thi có thể giúp bạn tổ chức thông tin cho đánh giá đó.

Cách hoạt động

1. Xem xét bài dự thi và quy tắcGửi liên kết cuộc thi, bài dự thi, quy tắc, thời hạn và đối tượng được phép. Chúng tôi kiểm tra xem quảng bá bên ngoài có được phép không và xác định các câu hỏi về độ tuổi hoặc sự đồng thuận.
2. Xác nhận hướng chiến dịchChúng tôi đề xuất quảng cáo, tiếp cận người sáng tạo hoặc kết hợp dựa trên bài dự thi và thời gian có sẵn. Phạm vi và báo giá bằng văn bản được xác nhận trước khi bắt đầu công việc.
3. Chuẩn bị và phê duyệt tài liệuChúng tôi chuẩn bị nội dung sáng tạo, văn bản và liên kết đích đã thống nhất. Bạn xem xét và phê duyệt tài liệu trước khi sử dụng.
4. Điều phối chiến dịchChúng tôi quản lý hoạt động Snapchat đã thống nhất và kiểm tra rằng tài liệu trực tiếp tuân theo kế hoạch và hướng dẫn cuộc thi đã phê duyệt.
5. Chia sẻ báo cáoBạn nhận được bản tóm tắt hoạt động chiến dịch hiển thị trong analytics có sẵn, cùng với ghi chú về công việc đã hoàn thành.