Chiến dịch KOL crypto, lập bản đồ theo kênh và thị trường

Định dạng người sáng tạo nào phù hợp với bằng chứng chiến dịch?

Brief xác định đối tượng, thông điệp và hành động trước khi chọn kênh. Ba yếu tố đầu vào đó cho thấy chiến dịch cần một bản cập nhật ngắn, một lời giải thích dài hơn hay một lời giới thiệu cộng đồng. Chúng tôi lập kế hoạch trên 4 nhóm kênh, sau đó đánh giá xem một định dạng hay sự kết hợp nào phù hợp với công việc.

Một sản phẩm phức tạp có thể cần giải thích nhiều hơn một bài đăng ngắn có thể truyền tải. Một bản cập nhật ra mắt có thể cần ít bối cảnh hơn một bài trình diễn kỹ thuật. Chúng tôi so sánh yêu cầu nội dung với định dạng người sáng tạo, mức độ chồng lấn đối tượng và khả năng đánh giá của nhóm bạn. Xem Chiến dịch KOL trên X, Đặt chỗ người sáng tạo trên YouTube, Người sáng tạo trên TikTok và Kênh KOL trên Telegram để biết phạm vi kênh tập trung. Đối với chiến dịch GameFi, hãy cung cấp vòng lặp gameplay, đường dẫn truy cập và yêu cầu của người chơi trước khi người sáng tạo đánh giá sản phẩm.

Danh sách rút gọn người sáng tạo nên cho thấy điều gì trước khi đặt chỗ?

Các bài đăng công khai gần đây cung cấp bằng chứng đầu tiên về mức độ phù hợp chủ đề và phong cách trình bày của người sáng tạo. Đánh giá mức độ phù hợp của người sáng tạo của chúng tôi so sánh 3 lớp bằng chứng: mức độ liên quan chủ đề, tương tác khán giả có thể thấy và định dạng nội dung thông thường của người sáng tạo. Khi người sáng tạo chia sẻ thông tin về khán giả, chúng tôi xem xét nó cùng với tài liệu công khai thay vì coi một thước đo là quyết định.

Danh sách rút gọn nên làm rõ lý do cho mỗi đề xuất. Đối với mỗi người sáng tạo được đề xuất, chúng tôi ghi lại kênh liên quan, ngôn ngữ, mức độ phù hợp nội dung và sản phẩm bàn giao được đề xuất. Nhóm của bạn sau đó có thể so sánh các lựa chọn với brief chiến dịch, không chỉ dựa trên con số khán giả chung.

Trước khi phê duyệt người sáng tạo, hãy kiểm tra:

• Kết nối rõ ràng với đối tượng mục tiêu hoặc cách sử dụng sản phẩm.
• Nội dung gần đây bằng ngôn ngữ và khu vực yêu cầu.
• Định dạng có thể truyền tải thông điệp một cách chính xác.
• Khung thời gian xuất bản, đường dẫn đích và đầu mối đánh giá đã được xác định.
• Quy trình chỉnh sửa khả thi cho các vấn đề về thông tin.

Để có phạm vi tập trung, hãy so sánh Chiến dịch micro-KOL với Chiến dịch KOL Tier 1. Cấp độ phù hợp phụ thuộc vào nhu cầu nội dung, mức độ phù hợp đối tượng và khả năng đánh giá của chiến dịch. Nó không thay thế việc kiểm tra từng người sáng tạo.

Brief thị trường châu Á và GameFi thay đổi nghiên cứu người sáng tạo như thế nào?

Quốc gia, ngôn ngữ và bối cảnh sản phẩm xác định brief nghiên cứu cho các chiến dịch khu vực. Coi châu Á là một đối tượng có thể che giấu sự khác biệt về ngôn ngữ, bối cảnh địa phương và các câu hỏi mà người sáng tạo cần được giải đáp. Chúng tôi ghi lại các quốc gia mục tiêu riêng biệt, sau đó ghép nghiên cứu người sáng tạo và yêu cầu đánh giá với từng thị trường.

Đối với thị trường châu Á, hãy nêu tên các quốc gia, ngôn ngữ và đối tượng mục tiêu trước khi tiếp cận. Chỉ định một người đánh giá có thể kiểm tra các tuyên bố đã bản địa hóa và trả lời câu hỏi của người sáng tạo. Một chiến dịch sau đó có thể xây dựng từ KOL tại châu Á hướng tới một thị trường cụ thể, chẳng hạn như KOL Nhật Bản hoặc KOL Hàn Quốc.

Brief GameFi cần bối cảnh sản phẩm thực tế. Cung cấp sản phẩm đang hoạt động hoặc đường dẫn trình diễn rõ ràng nếu có. Giải thích vòng lặp gameplay, yêu cầu của người chơi, các tuyên bố liên quan đến token và hạn chế truy cập bằng ngôn ngữ đơn giản. Điều này cung cấp cho người sáng tạo tài liệu có thể sử dụng và cho người đánh giá của bạn cơ sở cụ thể để kiểm tra nội dung.

Chia brief thành 2 phần: thông tin dự án chung và hướng dẫn dành riêng cho thị trường. Phần đầu giữ thông tin cốt lõi nhất quán. Phần thứ hai nắm bắt các lựa chọn ngôn ngữ, bối cảnh khu vực và quyền sở hữu đánh giá địa phương. Cấu trúc đó giúp nhóm đánh giá liệu người sáng tạo có thể giải thích sản phẩm một cách chính xác cho đối tượng mục tiêu hay không.

Hồ sơ nào giúp việc đánh giá sản phẩm bàn giao của người sáng tạo trở nên dễ dàng?

Nhật ký đặt chỗ kết nối sản phẩm bàn giao đã được phê duyệt với hồ sơ xuất bản công khai của nó. Chúng tôi sử dụng bản ghi mặc định gồm 5 trường: người sáng tạo, kênh, định dạng đã thống nhất, đường dẫn xuất bản và chi tiết xuất bản. Khi một nền tảng hoặc người sáng tạo cung cấp bằng chứng về hiệu suất, chúng tôi xác định nguồn của nó trong cùng một lần bàn giao.

Phạm vi đã thống nhất có thể bao gồm nghiên cứu người sáng tạo, danh sách rút gọn, điều phối tiếp cận, yêu cầu nội dung và theo dõi xuất bản. Mỗi vị trí đặt chỗ nên chỉ rõ định dạng, đường dẫn đích, đầu mối đánh giá và khung thời gian xuất bản dự kiến. Nhóm của bạn đánh giá các tuyên bố thực tế và nội dung được cung cấp trước khi nội dung được đăng tải.

Giữ cho việc phê duyệt dễ dàng kiểm tra với các tài liệu sau:

• Tóm tắt dự án đã được phê duyệt và các đường dẫn đích hiện tại.
• Các tuyên bố bắt buộc, các tuyên bố cần tránh và hướng dẫn tiết lộ.
• Nội dung hình ảnh, chi tiết truy cập sản phẩm và ghi chú trình diễn.
• Một đầu mối cho phản hồi tổng hợp và phê duyệt cuối cùng.
• Nhật ký đặt chỗ hiển thị các mục là đã đề xuất, đã phê duyệt hoặc đã xuất bản.

Một vòng người sáng tạo có thể phối hợp nhiều vị trí đặt chỗ xoay quanh một brief chiến dịch. Đối với các định dạng thảo luận trực tiếp, hãy xem X Spaces và AMA; đối với các định dạng tổ chức dài hơn, hãy xem streamer và chương trình trực tiếp. Định dạng thay đổi việc đánh giá nội dung, nhưng hồ sơ vẫn gắn từng mục đã thống nhất với bằng chứng xuất bản của nó.

Chiến dịch KOL di chuyển từ brief đến báo cáo như thế nào?

Brief là hiện vật chiến dịch đầu tiên và nó thiết lập lộ trình đánh giá. Chúng tôi sử dụng nó để xác nhận mục tiêu, đối tượng, kênh, thị trường, các tuyên bố đã được phê duyệt và khung thời gian ra mắt. Sau đó, chúng tôi chia sẻ các đề xuất người sáng tạo và sản phẩm bàn giao được đề xuất để bạn đánh giá.

Một trình tự thực tế giúp các quyết định được minh bạch:

1. Đánh giá brief: xác nhận đối tượng, thông điệp, thị trường và hành động.
2. Nghiên cứu người sáng tạo: so sánh nội dung, định dạng và mức độ phù hợp khu vực có liên quan.
3. Phê duyệt danh sách rút gọn: chọn người sáng tạo và sản phẩm bàn giao được đề xuất.
4. Điều phối nội dung: chia sẻ yêu cầu, đường dẫn và đầu mối đánh giá.
5. Theo dõi xuất bản: ghi lại các đường dẫn trực tiếp và bằng chứng có sẵn.

Thời gian phụ thuộc vào lịch trình của người sáng tạo, định dạng nội dung, bản địa hóa và tốc độ phê duyệt. Một brief sẵn sàng sử dụng có thể tiến triển khác với một kế hoạch đa thị trường có tài liệu dịch thuật và trình diễn sản phẩm. Chúng tôi xác nhận lịch trình khả thi sau khi xem xét phạm vi và các lựa chọn người sáng tạo. Người phụ trách tài khoản điều phối giao tiếp với người sáng tạo và cập nhật nhật ký đặt chỗ.

Các nền tảng kiểm soát cách nội dung được phân phối và báo cáo nào họ tiết lộ; người sáng tạo kiểm soát việc xuất bản của riêng họ. Do đó, chúng tôi xác nhận sản phẩm bàn giao đã thống nhất và ghi lại đường dẫn công khai của nó, mà không hứa hẹn về số lượt xem, đề xuất hay hành động của khán giả. Hãy gửi cho chúng tôi mục tiêu chiến dịch, thị trường mục tiêu và tài liệu dự án hiện có để bắt đầu đánh giá phạm vi.