Lập kế hoạch crypto influencer YouTube, từ brief đến video đã xuất bản

Video YouTube nên giúp người xem hiểu điều gì?

Brief chiến dịch bắt đầu bằng 1 hành động của người xem và thông tin cần thiết để thực hiện hành động đó. Sự lựa chọn đó giúp xác định liệu một bài đánh giá chuyên sâu, tích hợp hay Short có thể truyền tải thông điệp một cách rõ ràng hay không.

Một bài đánh giá chuyên sâu cho nhà sáng tạo không gian để xem xét một sản phẩm, trò chơi, luồng wallet hoặc bộ sưu tập. Một tích hợp đặt một phần giải thích tập trung vào bên trong một video rộng hơn. Một Short có thể giới thiệu một tính năng hoặc hướng người xem đến một tài nguyên đầy đủ hơn. Các định dạng này phục vụ các mức độ giải thích khác nhau. Một sản phẩm có nhiều bước cần trình diễn thường cần nhiều thời gian hơn một bản cập nhật ra mắt đơn lẻ.

Trước khi chọn, hãy viết ra:

• Đối tượng và thị trường mà video nên hướng tới.
• 1 thông điệp chính mà người xem nên nhớ.
• Hành động họ có thể thực hiện trên một trang đích hoạt động.
• Các thông tin và tuyên bố về sản phẩm có bằng chứng hỗ trợ.

Chúng tôi so sánh hành động được yêu cầu với định dạng và nội dung thông thường của nhà sáng tạo. Nếu một video không thể giải thích sản phẩm một cách chính xác, một kế hoạch chiến dịch KOL rộng hơn có thể phối hợp các kênh bổ sung. Một phần mở rộng dạng video ngắn có thể phù hợp với nhà sáng tạo TikTok và Shorts; các bài trình diễn sản phẩm trực tiếp có thể phù hợp với streamer và chương trình trực tiếp.

Những tín hiệu nào của nhà sáng tạo nên có trong danh sách rút gọn YouTube?

Một danh sách rút gọn ghi lại 5 tín hiệu phù hợp có thể quan sát được: chủ đề, nội dung gần đây, ngôn ngữ, mức độ liên quan đến đối tượng và phong cách trình bày. Những kiểm tra này giúp việc đánh giá các đề xuất dễ dàng hơn so với chỉ dựa vào tổng số người đăng ký.

Chúng tôi xem xét các video gần đây để biết nhà sáng tạo thực sự giải thích điều gì. Một số kênh tập trung vào bình luận thị trường; những kênh khác trình diễn trò chơi, ứng dụng, bộ sưu tập hoặc sản phẩm kỹ thuật. Chúng tôi lưu ý liệu định dạng video thông thường có đủ chỗ cho thông điệp của bạn hay không. Chúng tôi cũng xem xét cách các nội dung tài trợ xuất hiện và liệu phong cách trình bày của nhà sáng tạo có phù hợp với bằng chứng mà dự án của bạn có thể cung cấp hay không.

Danh sách rút gọn đưa ra lý do cho mỗi ứng viên và ghi lại các câu hỏi chưa được giải đáp trước khi tiếp cận. Ví dụ, một dự án GameFi có thể cần một nhà sáng tạo có thể trình diễn lối chơi. Một dự án NFT có thể cần người có video về bộ sưu tập hoặc thị trường. Đối với một mini-app trên TON, hãy kiểm tra xem tương tác chính có thể được trình diễn theo một trình tự rõ ràng hay không.

Một kênh lớn có uy tín và một kênh nhỏ tập trung giải quyết các nhu cầu về phạm vi tiếp cận và mức độ liên quan khác nhau. So sánh chiến dịch KOL Tier 1 với chiến dịch micro-KOL dựa trên đối tượng và yêu cầu nội dung, chứ không phải như một bậc thang chất lượng đơn giản. Đối với một dự án phục vụ thị trường châu Á, ngôn ngữ của đối tượng và mức độ liên quan theo khu vực nên là các trường lựa chọn rõ ràng.

Bằng chứng nào nên đi kèm với brief cho nhà sáng tạo YouTube?

Một brief cho nhà sáng tạo có thể sử dụng được khi các tuyên bố về sản phẩm của nó có thể được kiểm tra dựa trên bằng chứng được cung cấp. Hãy tập hợp 4 mục trước khi tiếp cận: một liên kết sản phẩm hiện tại, một bản demo hoặc ảnh chụp màn hình đang hoạt động, các mô tả tính năng đã được phê duyệt và một đầu mối liên hệ của dự án cho các câu hỏi kỹ thuật.

Tách biệt các thông tin bắt buộc khỏi cách diễn đạt gợi ý. Các nhà sáng tạo cần không gian để giải thích sản phẩm theo giọng nói của riêng họ, trong khi dự án cần các mô tả chính xác về tính năng và khả năng sẵn có. Gắn nhãn rõ ràng các tính năng đã lên kế hoạch. Đừng trình bày chúng như đã ra mắt. Bao gồm tài nguyên thương hiệu và các rủi ro sản phẩm có liên quan để nhà sáng tạo có bối cảnh trước khi sản xuất.

Phạm vi bằng văn bản nên xác định định dạng, khung thời gian xuất bản, liên kết trong phần mô tả video, tham số theo dõi và cách tiếp cận công bố. Nó cũng nên nêu rõ ranh giới cho việc đánh giá. Nhóm của bạn có thể kiểm tra lỗi thực tế và các liên kết hoạt động mà không biến một lời giải thích độc lập thành một kịch bản. Thống nhất trước cách xử lý các chỉnh sửa thực tế và bạn sẽ nhận được bằng chứng xuất bản nào.

Đối với một cuộc trò chuyện giáo dục dài hơn, tài trợ podcast hoặc phỏng vấn có thể bổ sung cho một placement trên YouTube. Sử dụng lại các thông tin đã được phê duyệt và giữ cho hành động đích nhất quán. Trước khi xác nhận một nhà sáng tạo, hãy kiểm tra rằng các đầu mục công việc nêu rõ định dạng video, liên kết mô tả, thông tin chi tiết xuất bản và bất kỳ quy trình chỉnh sửa nào đã thống nhất.

Hồ sơ placement có thể hỗ trợ các quyết định chiến dịch như thế nào?

Một hồ sơ placement tách biệt công việc đã bàn giao khỏi phản hồi của khán giả. Nó ghi lại 4 mục: URL video đã xuất bản, định dạng, ngày xuất bản và liên kết mô tả hiển thị. Thêm theo dõi chiến dịch trước khi xuất bản để dự án có thể xem xét các hành động trên trang có sẵn cùng với thông tin video.

Sử dụng URL đích dành riêng cho chiến dịch hoặc liên kết có gắn thẻ UTM nếu thiết lập analytics của bạn hỗ trợ. Xác nhận rằng trang đích hoạt động và phản ánh thông điệp trong video. Ghi lại mục tiêu chiến dịch và khung thời gian báo cáo trước khi ra mắt. Những đầu vào đó làm cho các so sánh sau này trở nên hữu ích hơn giữa một bài đánh giá, tích hợp hoặc Short.

Kết quả đọc tách biệt:

• Bàn giao: liệu nội dung và liên kết đã thống nhất có hiện diện hay không.
• Sự chú ý: thông tin video hiển thị cho nhóm dự án.
• Hành động: các lượt truy cập, đăng ký hoặc hành động sản phẩm được theo dõi có sẵn trong analytics của bạn.
• Chất lượng: các câu hỏi của người xem chỉ ra thông tin sản phẩm chưa rõ ràng.

Một video có thể vẫn có thể được khám phá thông qua tìm kiếm hoặc đề xuất sau khi xuất bản. Hãy coi khả năng dài hạn đó là lý do để giữ trang đích luôn cập nhật, chứ không phải là một dự báo. Để so sánh rộng hơn giữa các nhà sáng tạo, hãy sử dụng kế hoạch chiến dịch KOL và nhà sáng tạo và giữ cho mỗi placement có thể nhận dạng được. Một hồ sơ giúp nhóm quyết định nên thử nghiệm điều gì tiếp theo; nó không quy kết mọi lượt truy cập sau đó cho một video.

Một placement trên YouTube di chuyển từ phạm vi đến kết quả đọc như thế nào?

Trình tự chiến dịch có 5 điểm kiểm tra: brief, danh sách rút gọn, xác nhận, xuất bản và kết quả đọc. Chúng tôi ghi lại các quyết định tại mỗi điểm để nhóm dự án có thể thấy những gì đang chờ xử lý và những gì đã hoàn thành.

Đầu tiên, chúng tôi xem xét sản phẩm, đối tượng, thị trường mục tiêu, bối cảnh ra mắt, các tuyên bố đã được phê duyệt và nhu cầu theo dõi. Tiếp theo, chúng tôi chia sẻ các đề xuất nhà sáng tạo kèm lý do cho mỗi sự phù hợp. Sau khi xác nhận sự quan tâm và khả năng sẵn sàng, cả hai bên thống nhất định dạng, các đầu mục công việc, khung thời gian xuất bản và ranh giới đánh giá bằng văn bản.

Trong quá trình sản xuất, người phụ trách tài khoản chuyển tiếp câu hỏi giữa nhà sáng tạo và nhóm của bạn. Quá trình đánh giá của bạn kiểm tra thông tin thực tế, công bố và các liên kết hoạt động. Tại thời điểm xuất bản, chúng tôi kiểm tra video trực tiếp và phần mô tả so với các chi tiết placement đã thống nhất. Chúng tôi lưu URL và thông tin liên kết hiển thị làm hồ sơ bàn giao.

Lịch trình tuân theo khả năng sẵn sàng của nhà sáng tạo, sự sẵn sàng của tài nguyên và nhu cầu sản xuất của định dạng đã chọn. Chúng tôi đặt khung thời gian xuất bản sau khi các đầu vào đó được xác nhận. Kết quả đọc cuối cùng kết hợp hồ sơ placement, thiết lập theo dõi và các quan sát có sẵn. Nếu chi tiết thay đổi, chúng tôi cập nhật hồ sơ để hiển thị những gì đã được xuất bản thay vì coi một kế hoạch trước đó là bàn giao.

Những kết quả YouTube nào nằm ngoài thỏa thuận placement?

Dự án có thể đặt brief, bằng chứng, tiêu chí nhà sáng tạo, liên kết đích và các đầu mục công việc đã thống nhất. Chúng tôi xác minh những mục đó dựa trên video đã xuất bản và phần mô tả của nó. YouTube kiểm soát việc phân phối tìm kiếm và đề xuất, trong khi nhà sáng tạo kiểm soát việc phân phối nội dung biên tập trong phạm vi đã thống nhất.

Một placement không thể đảm bảo một vị trí tìm kiếm cụ thể, phạm vi tiếp cận đề xuất, tổng số lượt xem hoặc phản hồi của khán giả. Khả năng sẵn sàng của nhà sáng tạo cũng có thể ảnh hưởng đến lịch trình. Giảm thiểu sự chậm trễ có thể tránh được bằng cách cung cấp trải nghiệm sản phẩm hoạt động, một đầu mối liên hệ phản hồi nhanh và một khung thời gian xuất bản dự phòng khi ngày ra mắt đã cố định.

Các bài đánh giá trên YouTube là một phần của kế hoạch kênh. Một chiến dịch KOL Telegram có thể hỗ trợ giao tiếp cộng đồng liên tục, trong khi một retainer quản lý KOL có thể phối hợp hoạt động nhà sáng tạo định kỳ. Giữ brief và đích theo dõi nhất quán khi so sánh các kênh này, nhưng cung cấp cho mỗi placement hồ sơ bàn giao riêng.

Để bắt đầu, hãy gửi cho GeoMarketing Experts liên kết dự án, đối tượng mục tiêu, thị trường ưu tiên, khung thời gian ra mắt và hành động người xem dự định của bạn. Chúng tôi sẽ xem xét các đầu vào, xác định những gì danh sách rút gọn cần và phác thảo phạm vi nhà sáng tạo để phê duyệt.

Cách hoạt động

1. Gửi các đầu vào chiến dịchChia sẻ liên kết sản phẩm, đối tượng, mục tiêu, thị trường ưu tiên và bối cảnh ra mắt. Bao gồm bản demo hoặc tài liệu nguồn giải thích sản phẩm.
2. Xem xét các đề xuất nhà sáng tạoChúng tôi đánh giá nội dung gần đây, ngôn ngữ, mức độ liên quan đến đối tượng và định dạng. Bạn nhận được danh sách rút gọn kèm lý do cho mỗi đề xuất.
3. Xác nhận định dạng và đầu mục công việcThống nhất khả năng sẵn sàng, khung thời gian xuất bản, liên kết theo dõi và ranh giới đánh giá bằng văn bản trước khi sản xuất bắt đầu.
4. Kiểm tra placement đã xuất bảnNgười phụ trách tài khoản phối hợp các câu hỏi và kiểm tra video trực tiếp cũng như phần mô tả so với các chi tiết đã thống nhất.
5. Xem xét bằng chứng chiến dịchNhận hồ sơ placement và các quan sát video, trang web có sẵn cho quyết định chiến dịch tiếp theo.