Cách quảng bá bài dự thi trên TikTok

Loại bài dự thi nào có thể giải thích tốt trên TikTok?

TikTok là lựa chọn mạnh khi một clip ngắn có thể cho thấy bài dự thi là gì và tại sao nó quan trọng. Một màn trình diễn, một tác phẩm sáng tạo đang thực hiện, một buổi giới thiệu sản phẩm hoặc một câu chuyện cá nhân đều có thể cung cấp cho người xem bối cảnh hữu ích trước khi họ quyết định truy cập trang bình chọn.

Bắt đầu bằng cách kiểm tra xem cuộc thi của bạn có cho phép quảng bá bằng video hay không và liệu người xem có thể hoàn tất quy trình bình chọn trên điện thoại hay không. Nếu bài dự thi cần giải thích dài hoặc bước bình chọn khó mô tả trong một clip, một kênh khác có thể là lựa chọn tốt hơn. So sánh các lựa chọn trong hướng dẫn quảng bá cuộc thi theo nền tảng.

Kiểm tra tính phù hợp thực tế:

• Người xem có thể nhận diện bài dự thi trong những giây đầu tiên không?
• Hành động bình chọn có thể được mô tả chính xác trong một chú thích ngắn hoặc lời thuyết minh không?
• Trang bình chọn có tải và hoạt động trên thiết bị di động không?
• Điều khoản cuộc thi có cho phép quảng bá bên ngoài, bài đăng của người sáng tạo và quảng cáo không?

Bài dự thi không cần phải là một thử thách gốc trên TikTok. Chiến dịch có thể giới thiệu một bài dự thi được lưu trữ ở nơi khác, miễn là quy định của ban tổ chức cho phép. Đối với cuộc thi xoay quanh video, âm nhạc hoặc nhiếp ảnh, hãy xem thêm quảng bá cuộc thi sáng tạo.

Người xem nên hiểu điều gì trước khi nhấn vào?

Một clip quảng bá cuộc thi hữu ích trên TikTok trả lời ba câu hỏi: điều gì đang được dự thi, tại sao người xem nên chú ý, và điều gì xảy ra sau khi nhấn? Làm cho hành động trở nên rõ ràng mà không che giấu điều kiện hoặc ngụ ý rằng bình chọn là tự động.

Lên kế hoạch đường đi từ video đến phiếu bầu hoàn tất trước khi sản xuất. Ghi lại liên kết đích, tên bài dự thi, yêu cầu đăng nhập và bước xác nhận. Nếu cần xác nhận qua email, hãy nói rõ trước khi yêu cầu người xem bắt đầu. Nếu cuộc thi chỉ cho phép số phiếu giới hạn, hãy giải thích quy định đã nêu thay vì khuyến khích thử thêm.

Một dàn ý sáng tạo ngắn gọn có thể bao gồm:

• Hình ảnh mở đầu: thí sinh hoặc chính tác phẩm, thay vì giới thiệu chung chung.
• Bối cảnh: một câu giải thích đơn giản về cuộc thi và bài dự thi.
• Hành động: lời mời trực tiếp truy cập trang bình chọn chính thức.
• Hướng dẫn trên màn hình: bước quan trọng mà người xem có thể bỏ lỡ.
• Chú thích: hạn chót và mọi điều kiện liên quan, đối chiếu với cách diễn đạt của ban tổ chức.

Chúng tôi định hình thông điệp cùng với chủ sở hữu bài dự thi và xem xét mọi tuyên bố trước khi công bố. Nếu bạn cần hỗ trợ viết kịch bản hoặc chỉnh sửa, dịch vụ sáng tạo cuộc thi có thể bao gồm video và nội dung đi kèm.

Tài khoản, người sáng tạo và quảng cáo TikTok phối hợp với nhau như thế nào?

Tài khoản, bài đăng của người sáng tạo và quảng cáo trả phí có vai trò khác nhau. Một kế hoạch chiến dịch chỉ định vai trò cho từng kênh thay vì coi mọi lượt xem là bằng chứng cho thấy đường bình chọn đang hoạt động.

Tài khoản thí sinh có thể cung cấp bối cảnh và nơi tìm bài dự thi. Tiếp cận người sáng tạo có thể thêm tiếng nói riêng, miễn là khán giả và phong cách nội dung của người sáng tạo phù hợp với cuộc thi. Chúng tôi thống nhất kịch bản và kỳ vọng công bố trước khi lên lịch bài đăng. Dịch vụ tiếp cận người sáng tạo của chúng tôi giải thích chi tiết hơn về công việc này.

Quảng cáo trả phí có thể mở rộng một video phù hợp đến đối tượng được chọn bằng cài đặt chiến dịch hiện có. Ngân sách quảng cáo được thanh toán cho nền tảng riêng biệt với phí agency. Chúng tôi xác nhận công việc đề xuất và báo giá trước khi triển khai. Dịch vụ quảng bá cuộc thi trả phí bao gồm thiết lập và điều phối chiến dịch.

Bạn nên gửi gì trước khi video đầu tiên được phác thảo?

Khởi đầu nhanh nhất và hữu ích nhất là một bộ đầy đủ thông tin cuộc thi, tài liệu dự thi và sự phê duyệt. Điều này cho phép nhóm chiến dịch kiểm tra lộ trình trước khi đầu tư thời gian vào một ý tưởng mà điều khoản của ban tổ chức có thể không cho phép.

Gửi hoặc chuẩn bị:

• Trang cuộc thi và toàn bộ quy định của ban tổ chức, bao gồm mọi hạn chế về quảng bá bên ngoài.
• Liên kết chính xác của bài dự thi, tiêu đề và mô tả được phê duyệt của tác phẩm.
• Trình tự bình chọn, bao gồm đăng nhập, xác nhận email hoặc giới hạn hàng ngày nếu có.
• Hạn chót, vị trí mục tiêu và ngôn ngữ, nếu liên quan đến cuộc thi.
• Cảnh quay dọc hiện có, tệp gốc, tài sản thương hiệu và chi tiết âm nhạc.
• Tên của những người xuất hiện và xác nhận họ đã đồng ý xuất hiện.
• Một người liên hệ có thể phê duyệt kịch bản, bản chỉnh sửa và kịch bản người sáng tạo mà không chậm trễ.

Cho chúng tôi biết clip dự định dùng cho bài đăng thông thường, vị trí người sáng tạo hay quảng cáo. Âm nhạc và tài liệu khác có thể dùng trong một bối cảnh nhưng không phù hợp cho bối cảnh khác, vì vậy hãy xác định nguồn gốc sớm. Đối với người tham gia là trẻ vị thành niên, cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý; cũng cần tuân thủ các quy tắc về độ tuổi và quyền riêng tư.

Nếu quy định cuộc thi hoặc hành trình bình chọn không rõ ràng, hãy bắt đầu với kiểm tra quy định và rủi ro trước khi quay phim. Chúng tôi cũng có thể giúp định hình ngôn từ thông qua dịch vụ tư vấn quy định và rủi ro cuộc thi.

Những tín hiệu TikTok nào giúp chẩn đoán chiến dịch?

Đọc hoạt động TikTok như một chuỗi: sự chú ý, quan tâm đến bài dự thi và chuyển động đến trang bình chọn. Lượt xem một mình không cho thấy người xem có hiểu yêu cầu hay hoàn tất bình chọn hay không.

Chúng tôi sử dụng analytics có sẵn cho tài khoản và chiến dịch, cùng với hoạt động liên kết khi có theo dõi. Báo cáo phân biệt những gì nền tảng ghi nhận với những gì trang bình chọn có thể xác nhận. Điều này giúp xác định điểm yếu mà không trình bày ước tính như phiếu bầu đã hoàn tất.

Xem xét các tín hiệu này cùng nhau:

• Xem video: liệu phần mở đầu và nhịp độ có giữ được sự chú ý không.
• Hoạt động hồ sơ hoặc liên kết: liệu người xem có thực hiện bước tiếp theo sau khi xem clip không.
• Phân phối và nhấp chuột quảng cáo: những gì tài khoản quảng cáo báo cáo cho chiến dịch.
• Hoạt động trang bình chọn: liệu trang đích có ghi nhận lượt truy cập hoặc hành động hoàn tất qua thiết lập theo dõi không.
• Câu hỏi từ người ủng hộ: liệu mọi người có bối rối về hướng dẫn bình chọn không.

Ví dụ, xem video mà không có hoạt động liên kết cho thấy lời kêu gọi hoặc trang đích chưa đủ rõ ràng. Hoạt động liên kết mà không có xác nhận hoàn tất yêu cầu kiểm tra luồng bình chọn trên điện thoại và các bước cần thiết. Chúng tôi báo cáo quan sát và gắn nhãn các dự đoán hướng tới tương lai là dự kiến. Phương pháp chiến dịch cuộc thi mô tả cách hoạt động kênh được xem xét cùng với các quảng bá khác.

Ranh giới cho chiến dịch quảng bá cuộc thi trên TikTok là gì?

Chiến dịch phải tuân theo điều khoản cuộc thi cũng như các quy tắc cộng đồng và quảng cáo hiện hành của TikTok. Nếu ban tổ chức cấm quảng bá bên ngoài hoặc định dạng đề xuất xung đột với điều khoản, chúng tôi không tiến hành theo kênh đó. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm.

TikTok kiểm soát việc video có được hiển thị cho người xem hay không và xem xét các bài quảng cáo theo quy trình riêng của mình. Ban tổ chức kiểm soát điều kiện cuộc thi và cách đánh giá bài dự thi. Chúng tôi không thể hứa hẹn phê duyệt, số phiếu cụ thể, thứ hạng hoặc kết quả cuộc thi; chúng tôi cam kết thực hiện công việc sáng tạo, tiếp cận, quảng cáo và báo cáo đã thống nhất, với các dự kiến được gắn nhãn là dự kiến.

Để được đánh giá chiến dịch, hãy gửi liên kết cuộc thi, quy định chính thức, bài dự thi và hạn chót qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ đánh giá xem TikTok có phù hợp không, xác định các câu hỏi về đường bình chọn cần giải quyết, và phác thảo phạm vi công việc phù hợp cùng báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Xem xét điều khoản cuộc thiChúng tôi kiểm tra xem video, người sáng tạo và quảng cáo trả phí có được phép không, sau đó lập bản đồ các bước bình chọn người xem phải tuân theo.
2. Xác định thông điệp cho người xemChúng tôi thống nhất những gì clip nên giải thích, liên kết nên dùng và điều người xem cần biết trước khi nhấn.
3. Chuẩn bị và phê duyệt tài liệuChúng tôi định hình cảnh quay được cung cấp hoặc phát triển tài liệu sáng tạo. Bạn phê duyệt nội dung và kịch bản người sáng tạo trước khi công bố.
4. Điều phối hoạt động kênhChúng tôi lên lịch nội dung tài khoản, tiếp cận người sáng tạo và quảng cáo TikTok đã thống nhất, với ngân sách quảng cáo nền tảng tách biệt khỏi phí agency.
5. Đánh giá và báo cáoChúng tôi đánh giá dữ liệu nền tảng và liên kết có sẵn, giải thích ý nghĩa và chia sẻ báo cáo đã thống nhất.