الترويج للمسابقات حسب المنصة: قارن القنوات قبل الالتزام

ما الذي يجب أن تساهم به القناة في دخول المسابقة؟

القناة المفيدة تمنح المؤيد المحتمل سبباً واضحاً وطريقاً مباشراً إلى الدخول. قيمتها ليست في حجم الشبكة وحدها؛ بل في ما إذا كان الأشخاص الذين تم الوصول إليهم يمكنهم فهم المسابقة وفتح صفحة التصويت وإكمال خطواتها المطلوبة.

قبل اختيار قناة، اكتب أربع حقائق:

• الناخب المحتمل: صف المجتمع بعبارات عملية، مثل العملاء المحليين، أو معجبي نوع إبداعي، أو أقران مهنيين.
• شكل الدخول: لاحظ ما إذا كان الأشخاص بحاجة إلى رؤية صورة، أو مشاهدة مقطع، أو قراءة ملف أعمال، أو فتح شرح أطول.
• طريق التصويت: سجل أين يحدث التصويت وما إذا كان على المؤيد التسجيل أو تأكيد بريد إلكتروني أو استخدام تطبيق.
• حدود الترويج: تحقق مما إذا كان المنظم يسمح بالإعلانات المدفوعة أو المشاركة أو التواصل خارج صفحة المسابقة.

ثم قارن قائمة مختصرة صغيرة. قد يتطلب الدخول المرئي خلاصة مرئية؛ وقد تخدم الجائزة المحلية جهات اتصال مجتمعية وقائمة بريد إلكتروني مختارة. قد يستجيب جمهور متخصص لمجتمع متخصص، بشرط أن تسمح قواعد النشر الخاصة به بالترويج. تساعد الأدلة أدناه في اختبار هذه الفرضيات مقابل التنسيقات المرئية وسياق الجمهور لكل قناة. للحصول على سياق أوسع للحملة، ابدأ بـ تسويق المسابقات.

أي دليل منصة يطابق الطريقة التي يمكنك بها الوصول إلى المؤيدين؟

استخدم الدليل لفتح أدلة للقنوات قيد النظر بالفعل. تركز كل صفحة على الإعداد العملي، وتنسيقات الترويج المناسبة، والقواعد التي يجب التحقق منها، وما يمكن الإبلاغ عنه؛ وهي ليست ادعاءً بأن كل قناة تناسب كل مسابقة.

الشبكات الاجتماعية

• فيسبوك وإنستغرام يغطيان الترويج المجتمعي والمرئي.
• تيك توك ويوتيوب مناسبان للخطط المبنية على الفيديو أو الإبداع القصير.
• إكس وثريدز يدعمان التواصل القائم على المحادثة.
• لينكد إن يمكن النظر فيه للجوائز المهنية؛ وريديت يتطلب الانتباه لقواعد النشر في كل مجتمع.
• بينتريست وسناب شات وفكونتاكتي تقدم سياقات مختلفة للرؤية والجوال والمجتمعات اللغوية.

المراسلة والبحث والبريد الإلكتروني

• تيليغرام وواتساب يمكن أن يدعما التواصل مع المجتمعات أو جهات الاتصال حيث تسمح الأذونات وقواعد القناة بذلك.
• إعلانات جوجل تغطي مواضع البحث والعرض.
• البريد الإلكتروني خيار للقوائم التي يملكها المرسل ولديه إذن بالتواصل معها.

إذا بدت قناتان متشابهتين في الاحتمال، قارن العمل المطلوب لإنشاء محتوى مناسب وسهولة شرح طريق التصويت. راجع الترويج المدفوع للمسابقات عندما تكون المواضع جزءاً من الخطة، أو التواصل مع المؤثرين عندما يمكن لمؤثر ذي صلة تقديم الدخول.

كيف يجب أن يغير طريق التصويت رسالة الترويج؟

يجب أن تكون خطوات التصويت مرئية قبل أن يغادر المؤيد منشوراً أو إعلاناً. إذا حدث التصويت على صفحة مسابقة منفصلة، فيجب أن تشرح الرسالة إلى أين يؤدي الرابط وما الذي سيتعين على الشخص فعله هناك.

أنشئ وصفاً قصيراً للطريق لكل قناة. يجب أن يذكر الوجهة والإجراء المطلوب وأي خطوة تحقق. على سبيل المثال، إذا طلبت المسابقة تأكيد البريد الإلكتروني، أخبر المؤيدين بالبحث عن رسالة التأكيد وإكمال تلك الخطوة. إذا كان التسجيل أو التطبيق مطلوباً، فاذكر ذلك قبل أن تطلب من شخص ما المشاركة. طابق الصياغة مع تدفق المسابقة الفعلي؛ لا توحي بأن التصويت مكتمل عندما تحتوي الصفحة على خطوة أخرى.

فحص عملي قبل الإطلاق:

• افتح رابط الدخول على هاتف ومتصفح سطح المكتب.
• اتبع تدفق التصويت كما يفعل المؤيد، دون إرسال إدخالات متكررة.
• تحقق من أن المواد الإبداعية والوجهة تصفان نفس المسابقة والموعد النهائي.
• استخدم رابط تتبع مختلف لكل قناة حيثما كان التتبع متاحاً.
• أكد الأرقام التي توفرها المنصة وما إذا كانت صفحة المسابقة تعرض الأصوات المكتملة.

تشرح أدلتنا حول أنواع حماية التصويت كيف تؤثر فحوصات البريد الإلكتروني والتسجيل والخطوات الأخرى على تعليمات المؤيدين. بالنسبة لمواد الحملة، راجع المواد الإبداعية والنصوص للمسابقات. تميز التقارير نشاط المنصة عن إجماليات الأصوات المؤكدة؛ عندما لا يعرض نظام المسابقة الأصوات المكتملة، نقول ذلك بدلاً من استنتاجها من النقرات.

ما الذي يجب التحقق منه قبل إطلاق حملة المنصة؟

تحدد شروط المسابقة وقواعد الإعلان أو المجتمع الخاصة بالمنصة ما يمكن أن يتم الترويج له. اقرأ شروط المنظم أولاً، ثم تحقق من متطلبات النشر والإعلان ذات الصلة للقناة المختارة؛ واحفظ الصياغة التي تؤثر على الخطة بحيث تعتمد الموافقات على نفس الشروط.

ابحث تحديداً عن قيود على الترويج المدفوع، والروابط الخارجية، وطلب الأصوات، وإعادة استخدام أعمال فنية للمسابقة، والتواصل مع المشاركين. إذا كان المنظم يمنع الترويج الخارجي، فلا ينبغي إطلاق الحملة. إذا كانت طريقة واحدة فقط مقيدة، فقم بإزالتها وأعد النظر في الخيارات المسموح بها. فحص القواعد والمخاطر هو نقطة بداية مفيدة، واستشارات قواعد ومخاطر المسابقات يمكن أن تساعد في حل شرط غير واضح.

مراجعة المنصة، والموافقة على الإعلان، واستجابة الجمهور، والتحقق من أصوات المنظم تبقى خارج سيطرة فريق الحملة. نحن نلتزم بالمواد الإبداعية والمواضع والتواصل والتقارير المتفق عليها، وليس بالفوز أو إجمالي الأصوات أو الترتيب. لا نستخدم البوتات أو البرامج النصية أو الحسابات المزيفة أو مزارع النقرات، ولا نبيع الأصوات أو المتابعين أو التفاعل؛ يستخدم العمل أساليب القبعة البيضاء بما يتماشى مع قواعد المنصة وقواعد المسابقة.

اطلب تقريراً يومياً يفصل الإنفاق والوصول والنقرات التي تظهرها تحليلات المنصة عن أي أصوات مكتملة مرئية في نظام المسابقة. هذا التمييز يجعل من الممكن تقييم العمل دون تقديم تقدير كنتيجة مقاسة.

ما المعلومات التي تساعد في تحويل الدليل إلى خطة قابلة للتنفيذ؟

تبدأ التوصية المفيدة بالمسابقة نفسها، وليس بطلب التواجد في كل مكان. أرسل رابط الدخول والتصويت، والشروط الكاملة للمسابقة، والموعد النهائي مع منطقته الزمنية، ووصفاً قصيراً للمؤيدين الذين تأمل في الوصول إليهم.

قم أيضاً بتضمين المواد التي لديك بالفعل: صور أو فيديو معتمد، ونص منشور موجود، ولغة الجمهور، وأي قنوات يمكنك النشر أو الإعلان فيها. أخبرنا ما إذا كانت صفحة التصويت تتطلب تأكيد البريد الإلكتروني أو تسجيل الدخول أو كابتشا أو خطوة أخرى. إذا كان المنظم قد وافق بالفعل أو رفض طريقة ترويج، فقم بتضمين هذا القرار. تساعد هذه التفاصيل في تحديد المواد المفقودة قبل بدء العمل الإبداعي.

تراجع GeoMarketing Experts القواعد وطريق التصويت، ثم توصي بنطاق قناة مركّز والعمل المطلوب له. يمكن للخطة أن تجمع بين مواضع المنصة والتواصل المجتمعي والبريد الإلكتروني والمراسلة، أو تعتمد على منهجية حملات المسابقات لإعداد التتبع والتقارير. يتم اقتباس رسوم الشركة قبل بدء العمل؛ ويتم دفع أي إنفاق إعلاني للمنصة بشكل منفصل. يعتمد الوقت اللازم على الموعد النهائي للمسابقة والموافقات وجاهزية مواد الدخول.

أرسل رابط المسابقة والشروط ومواد الدخول والموعد النهائي للحصول على تحليل مسابقة مجاني. سنراجع ما تسمح به القواعد ونعيد توصية بالقناة مع الخطوة العملية التالية.