Quảng bá cuộc thi YouTube: xây dựng lộ trình rõ ràng từ câu chuyện đến bình chọn

YouTube có thể đóng góp ở đâu trong chiến dịch cuộc thi?

YouTube hữu ích khi người xem cần ngữ cảnh trước khi họ quyết định có ủng hộ bài dự thi hay không. Nó có thể mang một đoạn giới thiệu ngắn, một câu chuyện đầy đủ hơn, hoặc chính bài dự thi, với một lộ trình rõ ràng đến trang cuộc thi.

Nó phù hợp hơn khi video giúp mọi người hiểu về tác phẩm hoặc con người đằng sau nó. Một bài dự thi bằng ảnh cũng có thể hưởng lợi từ video giải thích bối cảnh của nó, nhưng video không nên được thêm vào chỉ vì kênh có sẵn. Đầu tiên, hãy kiểm tra cách mọi người bình chọn và còn bao nhiêu thời gian trước khi cuộc thi kết thúc.

Sử dụng các câu hỏi này để đánh giá sự phù hợp:

• Người xem có thể hiểu bài dự thi từ một lời giải thích ngắn bằng lời nói hoặc hình ảnh không?
• Cuộc thi có cho phép bạn hướng mọi người đến bài dự thi từ bên ngoài trang web của nó không?
• Người ủng hộ có thể hoàn thành các bước bình chọn sau khi rời khỏi YouTube không?
• Có đủ thời gian để chuẩn bị, phê duyệt và xuất bản nội dung hữu ích không?

Nếu cần giải thích dài hơn, một video thông thường có thể cung cấp ngữ cảnh chính. Shorts có thể giới thiệu ý tưởng cho những người chưa thấy nó. Quảng cáo video trả phí có thể hỗ trợ một trong hai định dạng khi quy định cuộc thi cho phép. So sánh YouTube với các lựa chọn khác trong tổng quan nền tảng cuộc thi, hoặc xem xét quảng bá bài dự thi trả phí khi ưu tiên là quảng cáo thay vì sản xuất video.

Video YouTube, Short và quảng cáo nên thực hiện điều gì?

Giao cho mỗi định dạng một nhiệm vụ riêng biệt để chiến dịch không lặp lại cùng một thông điệp mà không thêm thông tin. Một video đầy đủ có thể giải thích bài dự thi; một Short có thể truyền đạt một điểm rõ ràng một cách nhanh chóng; một quảng cáo có thể đưa video đã được phê duyệt đến một đối tượng đã chọn thông qua hệ thống quảng cáo của Google.

Bắt đầu với câu hỏi đầu tiên của người xem. Nếu bài dự thi không quen thuộc, hãy giải thích nó là gì trước khi yêu cầu ủng hộ. Nếu trang bình chọn có nhiều bước, hãy dành không gian cho hướng dẫn thay vì giấu chúng trong một khung kết thúc nhanh. Sử dụng phụ đề cho thông tin nói và đảm bảo văn bản trên màn hình dễ đọc trên điện thoại.

Tiêu đề và hình thu nhỏ của video nên mô tả những gì xuất hiện trong nội dung. Một lời kêu gọi trực tiếp có thể mời mọi người xem xét bài dự thi và làm theo các bước bình chọn của cuộc thi; nó không nên ngụ ý rằng một phiếu bầu đã được tính. Đối với kịch bản, chỉnh sửa và nội dung chiến dịch, xem hỗ trợ sáng tạo cuộc thi.

Người xem nên di chuyển từ video đến trang bình chọn như thế nào?

Người xem nên biết phải làm gì tiếp theo trước khi họ rời khỏi video. Nêu rõ bài dự thi được lưu trữ ở đâu, hành động mà cuộc thi yêu cầu và liệu có bước xác nhận nào sau khi bình chọn hay không.

Tạo một chuỗi hướng dẫn ngắn từ quy trình cuộc thi thực tế. Ví dụ: nếu cử tri phải đăng ký hoặc xác nhận email, hãy nói rõ điều đó và nhắc họ hoàn thành bước đó. Đừng ngụ ý rằng mở một liên kết tương đương với việc gửi phiếu bầu. Nếu có thể, hãy kiểm tra lộ trình trên điện thoại và trong trình duyệt nơi bạn chưa đăng nhập.

Trước khi phê duyệt nội dung, hãy kiểm tra rằng:

• Điểm đến mở và hiển thị đúng bài dự thi.
• Các bước khớp với hướng dẫn hiện tại của ban tổ chức.
• Liên kết dễ tìm trong mô tả video và các vị trí có sẵn khác.
• Bất kỳ liên kết theo dõi nào giữ một lộ trình rõ ràng đến trang bình chọn.
• Lời kêu gọi hành động tôn trọng quy định của cuộc thi và không gây áp lực cho người xem trốn tránh giới hạn bình chọn của nó.

Đối với video công khai, một liên kết theo dõi có thể giúp phân biệt các lượt truy cập đến từ YouTube. Việc một phiếu bầu hoàn thành có thể được quy kết hay không phụ thuộc vào những gì trang bình chọn hiển thị. Chúng tôi tách biệt hoạt động liên kết khỏi các hành động bình chọn được xác nhận trong báo cáo thay vì coi cái này là bằng chứng của cái kia. Các mẫu yêu cầu bình chọn có thể giúp giữ cho hướng dẫn của người ủng hộ rõ ràng và nhất quán.

Điều gì nên sẵn sàng trước khi bắt đầu sản xuất YouTube?

Một kế hoạch sản xuất hữu ích bắt đầu với quy định cuộc thi, bài dự thi và lộ trình bình chọn—không phải với việc thiết lập máy quay. Gửi cho GeoMarketing Experts trang cuộc thi, liên kết bài dự thi, ngày kết thúc và quy định của ban tổ chức về quảng bá. Điều đó cho phép chúng tôi xác định video có thể nói gì và người xem phải làm gì.

Thu thập các tài liệu giúp sản xuất mượt mà hơn:

• Video bài dự thi hoặc tệp gốc, nếu có.
• Mô tả ngắn gọn về bài dự thi và điểm bạn muốn người xem nhớ.
• Các bước bình chọn, bao gồm bất kỳ yêu cầu đăng ký hoặc xác nhận nào.
• Quyền truy cập kênh hoặc liên kết kênh, nếu bạn đã xuất bản trên YouTube.
• Quyền sử dụng mọi hình ảnh, clip, bản nhạc và giọng nói được đưa vào bản chỉnh sửa.
• Sự đồng ý của những người xuất hiện trên máy quay; đối với trẻ vị thành niên, cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý.

Đánh giá khởi động kiểm tra các mục này cùng với các định dạng đề xuất, trình tự xuất bản và điểm đến quảng cáo. Bạn phê duyệt sáng tạo và nội dung trước khi xuất bản. Nếu công việc bao gồm quảng cáo, kế hoạch ghi lại chi phí đã thống nhất tách biệt với phí agency; báo giá bằng văn bản được xác nhận trước khi bắt đầu công việc.

Báo cáo nên làm cho quyết định tiếp theo dễ hiểu. Chúng tôi có thể xem xét lượt xem hiển thị trên nền tảng, hoạt động xem, nguồn lưu lượng truy cập và lượt truy cập liên kết theo dõi, sau đó giải thích những gì chúng tôi đã thay đổi và tại sao. Bàn giao cuối cùng có thể bao gồm các tài sản đã xuất bản, tham chiếu liên kết, ghi chú chiến dịch và tóm tắt về những gì dữ liệu có sẵn có thể—và không thể—hiển thị.

Những ranh giới YouTube và cuộc thi nào định hình kế hoạch?

Kế hoạch phải tuân theo cả điều khoản của ban tổ chức và các quy tắc áp dụng cho nội dung và quảng cáo YouTube đã chọn. Trước khi sản xuất, hãy xác nhận liệu quảng bá bên ngoài và quảng cáo trả phí có được phép không, liệu có cần tiết lộ hay không, và liệu bài dự thi có bao gồm tài liệu bạn có quyền sử dụng hay không.

Chúng tôi sử dụng các phương pháp white-hat phù hợp với quy tắc nền tảng và quy định cuộc thi. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Nếu một cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi từ chối lộ trình đó thay vì cố gắng làm việc xung quanh hạn chế.

YouTube kiểm soát việc nó có đề xuất một video hay không, và Google xem xét quảng cáo trước khi chúng có thể chạy; cả hai quyết định đều nằm ngoài tầm kiểm soát của chiến dịch. Do đó, chúng tôi cam kết với sáng tạo, thiết lập, công việc quảng cáo và báo cáo đã thống nhất, không phải với tổng số phiếu bầu, vị trí hoặc kết quả cuộc thi cụ thể.

Trước khi phê duyệt, hãy hỏi ban tổ chức liệu quảng bá video có được phép không, liệu vị trí trả phí có cần tiết lộ không, và liệu cử tri có phải tuân theo một quy trình cụ thể để phiếu bầu của họ được tính không. Nếu các quy tắc không rõ ràng, hãy sử dụng kiểm tra quy tắc và rủi ro cuộc thi hoặc yêu cầu tư vấn quy tắc và rủi ro cuộc thi trước khi sản xuất.

Khi nào YouTube nên đi cùng các hoạt động tiếp cận cuộc thi khác?

YouTube hoạt động tốt nhất như một phần của chiến dịch khi đối tượng cũng cần nhắc nhở hoặc một định dạng khác để hành động. Một video có thể giải thích bài dự thi trong khi tiếp cận dựa trên sự đồng ý, phủ sóng của người sáng tạo hoặc một nền tảng khác giúp mọi người gặp lời mời trong một bối cảnh phù hợp.

Khớp kênh hỗ trợ với đối tượng và nhiệm vụ. Tiếp cận người sáng tạo có thể thêm một giọng nói có liên quan khi đối tượng của người sáng tạo thực sự phù hợp; tiếp cận cộng đồng hoặc email có thể nhắc nhở những người đã đồng ý nghe từ bạn. Giữ cho hướng dẫn bình chọn nhất quán để người xem không được đưa ra các liên kết xung đột hoặc mô tả khác nhau về các quy tắc. Xem tiếp cận người sáng tạo cho cuộc thi và tiếp cận cộng đồng và email cho các lộ trình đó.

Chúng tôi lập bản đồ chiến dịch xung quanh hạn chót. Công việc sớm có thể cho phép thời gian để xem xét bài dự thi, sản xuất và phê duyệt video, và chuẩn bị quảng cáo. Một cửa sổ thời gian ngắn còn lại có thể yêu cầu một kế hoạch hẹp hơn sử dụng các tài liệu đã sẵn sàng, thay vì một chu kỳ sản xuất mới. Lịch chiến dịch cuộc thi có thể giúp tổ chức trình tự nội dung và nhắc nhở.

Gửi liên kết cuộc thi, liên kết bài dự thi, quy tắc và ngày kết thúc để phân tích cuộc thi miễn phí. GeoMarketing Experts sẽ xem xét liệu YouTube có phù hợp không, xác định công việc video và quảng cáo đáng xem xét, và trả lại khuyến nghị và báo giá bằng văn bản để phê duyệt.

Cách hoạt động

1. Xem xét cuộc thiChúng tôi kiểm tra điều khoản của ban tổ chức, hạn chót, bài dự thi và các bước bình chọn trước khi đề xuất vai trò YouTube.
2. Thiết lập kế hoạch nội dungChúng tôi khớp bài dự thi với video, Shorts hoặc quảng cáo và thống nhất điểm đến và lời kêu gọi hành động.
3. Chuẩn bị và phê duyệtChúng tôi phát triển sáng tạo, mô tả và lộ trình theo dõi đã được phê duyệt, sau đó nhận sự chấp thuận của bạn trước khi xuất bản.
4. Triển khai và theo dõiChúng tôi xuất bản hoặc quản lý quảng cáo đã thống nhất và xem xét dữ liệu nền tảng và liên kết có sẵn khi chiến dịch chạy.
5. Báo cáo và bàn giaoChúng tôi tóm tắt công việc đã hoàn thành, hoạt động quan sát được và tài liệu chiến dịch, phân biệt các lượt truy cập được theo dõi với các phiếu bầu được xác nhận.