Yarışma tanıtımı için Google Ads: Arama, Display ve video planlayın

Hangi Google Ads formatı, seçmenlerin yarışmayı bulma şekline uygun?

Kampanya formatını, potansiyel bir destekçinin zaten ne bildiğine göre seçin. Arama, mevcut bir sorguyu yanıtlar; Display ve video, henüz aramıyor olabilecek kişilere bir katılımı tanıtır.

Bilinen bir yerel anket veya ödül, Arama'ya yararlı bir rol verebilir. Alışılmadık bir yaratıcı katılım, önce bağlam sağlamak için Display veya video gerektirebilir. Bir kampanya formatları birleştirebilir, ancak her birinin aynı mesajı her yerde tekrarlamak yerine farklı bir işi olmalıdır.

Bir karışım önermeden önce, organizatörün dış tanıtıma izin verip vermediğini, tıklamadan sonra seçmenin ne gördüğünü ve kapanışa ne kadar süre kaldığını kontrol ederiz. Yarışma esas olarak mevcut bir grup için tasarlandıysa, ücretli keşiften ziyade onaya dayalı erişim daha uygun olabilir; platforma göre yarışma tanıtımı ve yarışma katılımlarının ücretli tanıtımı seçeneklerini karşılaştırın.

Katılım sayfası ilk kez gelen bir ziyaretçiye ne açıklamalı?

Hedef sayfa, yarışmayı, katılımı ve istenen eylemi, ziyaretçinin tahmin etmesini gerektirmeden anlaşılır kılmalıdır. Reklamları taslaklamadan önce sayfayı inceleriz, böylece reklamda vaat edilen mesaj tıklamadan sonraki deneyimle eşleşir.

Hedef sayfada şu temel öğeleri kontrol edin:

• Yarışma ve katılım başlangıca yakın net bir şekilde tanımlanır.
• Sonraki adım açıkça belirtilir; oy veya başka bir adım olup olmadığı dahil.
• Gerekli oturum açma, onay veya diğer oylama adımları doğru şekilde açıklanır.
• Kapanış tarihi ve ilgili saat dilimi görünür.
• Sayfa, kampanyanın ulaşmayı hedeflediği kişiler ve konumlar için çalışır.

Organizatörün sayfası sabitse, gerçek ifadelerine ve adımlarına göre yazarız. Kendi sayfanızı kullanabiliyorsanız, katılımcıyı tanıtabilir ve resmi oylama sayfasına bağlamadan önce yolu açıklayabilir. Hedef sayfanın destekleyemeyeceği iddialar eklemekten veya bir reklamı görüntülemenin birinin oy kullandığı anlamına geldiğini ima etmekten kaçının.

Katılımın koruma yöntemi de destekçinin bilmesi gerekenleri değiştirir. Örneğin, e-posta onayı, kişinin oy sayılmadan önce onay adımını tamamlaması gerektiği anlamına gelir. Oylama koruma rehberimiz, kampanya mesajının neyi açıklaması gerektiğini belirlemenize yardımcı olur.

Bir Google Ads yarışma kampanyası nasıl organize edilmelidir?

Kampanyayı, birinin arayabileceği veya yanıt verebileceği farklı nedenler etrafında düzenleyin ve her reklamı eşleşen bir açıklamaya yönlendirin. Yerel bir ödül, adlandırılmış bir katılımcı ve bir nedene bağlı katılım, aynı hedefe götürseler bile farklı ifadeler gerektirebilir.

Kampanyayı sağlayabileceğiniz bilgileri kullanarak haritalandırırız ve inceleriz:

• Yarışma adı, katılımcı adı, kategori ve konum (ilgiliyse).
• Katılımı ziyaretçinin dikkatine değer kılan şey, abartısız bir şekilde ifade edilir.
• Destekçinin yapabileceği eylem ve tamamlamak için gereken adımlar.
• Hangi hedef kitle konumlarının önemli olduğu ve yarışmanın ne zaman kapandığı.

Arama metinleri, olası sorguyu yansıtmalı ve sayfanın doğru yarışmayla ilgili olduğunu hızla doğrulamalıdır. Display metinleri, katılımı bir bakışta tanımlamalıdır. Video, konusunu erken netleştirmeli ve izleyicinin takip edebileceği bir talimatla bitmelidir. Her format için, hedef sayfa ve yarışma koşullarıyla tutarlı ifadeler hazırlarız.

Ayrıca başlatmadan önce günlük harcama limiti ve kampanya bitiş noktası üzerinde anlaşırız. Reklam harcaması Google'a gider, ajans ücretinden ayrıdır. Kampanya daha güçlü görseller veya daha keskin bir açıklama gerektiriyorsa, yarışma yaratıcı çalışmaları ve metinleri aynı planı destekleyebilir.

Reklamlar hazırlanmadan önce ne sağlamanız gerekiyor?

Kullanılabilir bir kampanya planına giden en hızlı yol, kaynak materyali birlikte sağlamaktır: yarışma kuralları, katılım bağlantısı, son tarih ve ulaşmak istediğiniz hedef kitle. Bu, tanıtımın izinli olup olmadığını değerlendirmemizi ve metin veya hesap çalışması başlamadan önce boşlukları belirlememizi sağlar.

Lütfen şunları toplayın:

• Resmi yarışma kuralları ve organizatörün tanıtım hakkındaki yönergeleri.
• Katılım sayfası ve süreci açıklayabileceğiniz sahip olduğunuz herhangi bir sayfa.
• Katılımın kendisi, onaylı görselleri veya videosu ve kısa bir gerçek açıklama.
• İlgili hedef kitle konumları, yarışma bitiş saati ve tercih ettiğiniz kampanya penceresi.
• Sahip olduğunuz bir Google Ads hesabına erişim veya kurulumun tartışılması gerektiğinin onayı.

Önce kuralları ve katılım yolunu inceleriz. Ardından formatları ana hatlarıyla belirler, reklamları taslaklar ve izleme ile raporlama yaklaşımını onaylarız. Başlatmadan önce metinleri ve hedef sayfayı siz incelersiniz; onaylanmamış iddiaları sizin adınıza yayınlamayız. Kampanya takvimi, varsayılan bir standart süre yerine son tarihi ve gereken hazırlık miktarını takip eder.

Teklif, kampanya kapsamına, seçilen formatlara, konumlara, yaratıcı ihtiyaçlara ve yönetim süresine bağlıdır. Ajans ücretini işe başlamadan önce yazılı olarak onaylarız; platform harcaması ayrıdır. Kurallar belirsizse, yarışma kuralları ve risk kontrolü ile başlayın.

Kampanya etkinliğini oylarla karıştırmadan nasıl okuruz?

Günlük raporlama, reklam etkinliğini yarışma sonuçlarından ayırır. Google Ads hesabında görünen harcamayı ve tıklamaları raporlar, hangi reklamların veya arama temalarının dikkat çektiğini not eder ve bu bilgiyi yalnızca hedef sayfa bunu mümkün kıldığında oylama verileriyle karşılaştırırız.

Bu ayrım önemlidir: bir tıklama, birinin sayfaya ulaştığını gösterir, adımları anladığını veya bir oyu tamamladığını değil. Güvenilir oy takibi mevcut olmadığında, bunu söyler ve kontrol edilebilen bilgileri raporlarız; tıklamaları tamamlanmış oylar olarak sunmayız. Tahminleri projeksiyon olarak etiketler ve arkasındaki varsayımları açıklarız.

Yönetim sırasında, değişiklik gerektiren pratik işaretler ararız. Bir reklam ile hedef sayfa arasındaki uyumsuzluk, metin veya açılış sayfası incelemesi gerektirir. Yarışmayla ilgisiz arama etkinliği, daha sıkı hedefleme veya hariç tutma gerektirir. Bir format üzerinde anlaşılan amacı desteklemiyorsa, dikkati planın daha uygun bir bölümüne kaydırmayı tartışırız.

Google reklam onayı kararlarını verir ve yarışma organizatörü dış tanıtıma izin verilip verilmediğini ve oyların nasıl sayıldığını kontrol eder. Onay, yarışmada yer, oy toplamı veya belirli bir sonuç vaat edemeyiz. Platform kuralları ve yarışma kurallarıyla uyumlu beyaz şapka yöntemleri kullanırız; botlar, komut dosyaları, sahte hesaplar veya tıklama çiftlikleri kullanmayız ve oy, takipçi veya etkileşim satmayız.

Google Ads ne zaman diğer yarışma tanıtımının yanında yer almalı?

Google Ads, katılıma giden yollardan biridir, destekçilere ulaşmanın diğer her yolunun yerine geçmez. Hedef kitlenin katılımcıyla zaten ilgili bir bağlantısı olduğunda veya katılımın insanlar katılmaya karar vermeden önce kısa bir tanıtıma ihtiyacı olduğunda, erişimi tamamlayabilir.

Yararlı bir kanal planı, her yola net bir amaç atar. Ücretli reklamcılık keşfi destekleyebilir; içerik üreticiler katılımı kendi formatlarında açıklayabilir; e-posta veya mesajlaşma erişimi, sizden haber almayı kabul eden kişileri bilgilendirebilir. Yarışma adını, istenen eylemi ve son tarihi bu mesajlarda tutarlı tutun. Bu kanallar ilgiliyse yarışmalar için içerik üretici erişimi ve topluluk, e-posta ve mesajlaşma erişimi bölümlerine bakın.

Hiçbir kanaldan kurallarla çelişmesini veya bir oylama adımını atlamasını istemeyin. Satın alınmış oylara veya diğer yapay katılıma dayanan işleri kabul etmeyiz. Yarışma koşulları dış tanıtımı yasaklıyorsa, bunu söyler ve yasaklanmış bir eylem etrafında bir reklam planı oluşturmak yerine reddederiz.

Pratik bir ilk inceleme için, yarışma bağlantısını, tam kuralları, katılım materyallerini, son tarihi ve hedef kitleyi ücretsiz yarışma analizi aracılığıyla gönderin. Uygulanabilir Google Ads formatlarını belirleyecek, katılım yolu hakkındaki soruları işaretleyecek ve herhangi bir iş başlamadan önce yazılı bir kapsam ve teklif döndüreceğiz.

Nasıl çalışır

1. Kuralları ve hedef sayfayı inceleyinReklamcılık önermeden önce yarışma koşullarını, katılım sayfasını ve oylama adımlarını kontrol ederiz.
2. Hedef kitle ve kampanya kapsamı üzerinde anlaşınOlası keşif yollarını, konumları, formatları, programı ve platform harcamasını sizinle haritalandırırız.
3. Metinleri ve izlemeyi hazırlayınHedef sayfayla eşleşen reklamlar taslaklar ve hangi hesap bilgilerinin raporlanabileceğini onaylarız.
4. Onaylayın ve başlatınKampanya sizin Google Ads hesabınızda başlamadan önce materyalleri ve hedef sayfayı siz incelersiniz.
5. İzleyin ve raporlayınHesap etkinliğini günlük inceler, gerekli ayarlamaları tartışır ve kampanyayı anlaşılan noktada kapatırız.