コンテスト宣伝のためのGoogle Ads：検索・ディスプレイ・動画の計画

どのGoogle Adsフォーマットが有権者の発見方法に適していますか？

潜在的な支持者が既に知っている情報に基づいてキャンペーンフォーマットを選択します。検索は既存のクエリに対応し、ディスプレイと動画はまだ探していない人々にエントリーを紹介します。

既知の地域投票や賞がある場合、検索が有効な役割を果たすことがあります。馴染みのないクリエイティブなエントリーは、まずディスプレイや動画で文脈を提供する必要があるかもしれません。キャンペーンはフォーマットを組み合わせることもできますが、それぞれが明確な役割を持ち、同じメッセージを繰り返すべきではありません。

ミックスを推奨する前に、主催者が外部プロモーションを許可しているか、クリック後に有権者が何を見るか、締切までの残り時間を確認します。コンテストが主に既存のグループ向けの場合、有料の発見よりも同意ベースのアウトリーチが適しているかもしれません。プラットフォーム別コンテスト宣伝とコンテストエントリーの有料プロモーションで選択肢を比較してください。

初めての訪問者に参加ページは何を説明すべきですか？

遷移先は、訪問者が推測することなくコンテスト、エントリー、要求されるアクションを理解できるようにする必要があります。広告を作成する前にページをレビューし、広告で約束したメッセージがクリック後の体験と一致するようにします。

遷移先で以下の必須項目を確認します：

• コンテストとエントリーが冒頭で明確に識別されている。
• 次のアクションが投票か別のステップかを含め、明確に記載されている。
• 必要なサインイン、確認、その他の投票ステップが正確に説明されている。
• 締切日と関連するタイムゾーンが表示されている。
• ページがキャンペーンの対象となる人々と場所で機能する。

主催者のページが固定されている場合、その実際の文言とステップに合わせて作成します。独自のページを使用できる場合、参加者を紹介し、公式投票ページへのリンク前に経路を説明できます。遷移先がサポートできない主張を追加したり、広告を見たことが投票を意味することを示唆したりしないでください。

エントリーの保護方法も、支持者が知る必要があることを変えます。例えば、メール確認がある場合、投票がカウントされる前に確認ステップを完了する必要があります。投票保護ガイドは、キャンペーンメッセージが説明すべきことを特定するのに役立ちます。

Google Adsコンテストキャンペーンはどのように構成すべきですか？

誰かが検索したり反応したりする明確な理由に基づいてキャンペーンを構成し、各広告が一致する説明を指すようにします。地域の賞、名前のある参加者、原因に関連するエントリーは、同じ遷移先につながる場合でも異なる文言が必要になることがあります。

提供いただける情報を使用してキャンペーンをマッピングします：

• コンテスト名、参加者名、カテゴリー、場所（該当する場合）。
• 誇張された主張なしに、訪問者の注意を引くエントリーの価値。
• 支持者が取れるアクションとそれを完了するために必要なステップ。
• 重要なオーディエンスの場所とコンテストの締切。

検索コピーは、可能性のあるクエリを反映し、ページが正しいコンテストに関するものであることを迅速に確認する必要があります。ディスプレイコピーは、一目でエントリーを識別する必要があります。動画は、早い段階で主題を明確にし、視聴者が従える指示で終了する必要があります。各フォーマットについて、遷移先とコンテストの規約と一致する文言を準備します。

また、開始前に日次支出上限とキャンペーン終了時点を合意します。広告費は代理店費用とは別にGoogleに支払われます。キャンペーンがより強力なビジュアルや明確な説明を必要とする場合、コンテストのクリエイティブとコピーが同じ計画をサポートできます。

広告を準備する前に何を提供する必要がありますか？

実用的なキャンペーン計画への最短ルートは、コンテスト規約、エントリーリンク、締切、到達したいオーディエンスをまとめて提供することです。これにより、プロモーションが許可されているか評価し、コピーやアカウント作業を開始する前にギャップを特定できます。

以下をまとめてください：

• 公式コンテスト規約と主催者によるプロモーションに関するガイダンス。
• エントリーページ、およびプロセスを説明できる所有ページ。
• エントリー自体、承認された画像や動画、短い事実に基づく説明。
• 関連するオーディエンスの場所、コンテスト終了時間、希望するキャンペーン期間。
• 所有するGoogle Adsアカウントへのアクセス、または設定について話し合う必要があるという確認。

まず規約とランディングパスを確認します。次にフォーマットを概説し、広告をドラフトし、トラッキングとレポートのアプローチを合意します。開始前にコピーと遷移先をレビューします。承認されていない主張を代わりに公開することはありません。キャンペーンカレンダーは、想定された標準的な実行期間ではなく、締切と必要な準備量に従います。

見積もりは、キャンペーンの範囲、選択されたフォーマット、場所、クリエイティブのニーズ、管理期間によって異なります。作業開始前に代理店費用を書面で確認します。プラットフォーム費用は別です。規約が不明な場合は、コンテスト規約とリスクチェックから始めてください。

キャンペーン活動を投票と混同せずにどのように読み取りますか？

日次レポートは広告活動をコンテスト結果から分離します。Google Adsアカウントに表示される支出とクリックを報告し、どの広告や検索テーマが注目を集めているかをメモし、遷移先が利用可能な場合にのみ投票データと比較します。

この区別は重要です：クリックは誰かがページに到達したことを示しますが、ステップを理解したり投票を完了したことを示すものではありません。信頼できる投票追跡が利用できない場合、その旨を伝え、クリックを完了した投票として提示するのではなく、確認できる情報を報告します。予測は予測としてラベル付けし、その前提を説明します。

管理期間中、変更を促す実用的な兆候を探します。広告と遷移先の不一致は、コピーやランディングページのレビューを呼びかけます。コンテストに関係のない検索活動は、ターゲティングの絞り込みや除外を呼びかけます。フォーマットが合意された目的をサポートしていない場合、計画のより適切な部分に注意を移すことを話し合います。

Googleは広告承認を決定し、コンテスト主催者は外部プロモーションが許可されるかどうかと投票のカウント方法を管理します。承認、コンテストでの順位、投票数、特定の結果を約束することはできません。プラットフォームの規約とコンテスト規約に沿ったホワイトハット手法を使用します。ボット、スクリプト、偽アカウント、クリックファームは使用せず、投票、フォロワー、エンゲージメントを販売しません。

Google Adsは他のコンテスト宣伝とどのように連携すべきですか？

Google Adsはエントリーへの一つの経路であり、他の支持者への到達方法を置き換えるものではありません。オーディエンスが参加者と関連するつながりを持っている場合や、参加を決定する前に簡潔な紹介が必要な場合に、アウトリーチを補完できます。

有用なチャネル計画は、各経路に明確な目的を割り当てます。有料広告は発見をサポートし、クリエイターは独自の形式でエントリーを説明し、メールやメッセンジャーのアウトリーチは連絡に同意した人々に情報を提供できます。コンテスト名、要求されるアクション、締切をこれらのメッセージ全体で一貫させてください。クリエイターアウトリーチとコミュニティ、メール、メッセンジャーアウトリーチを関連チャネルとして参照してください。

どのチャネルにも規約に反したり投票ステップを回避したりするよう求めないでください。購入した投票やその他の人工的な参加に依存する仕事は受け入れません。コンテスト規約が外部プロモーションを禁止している場合、その旨を伝え、禁止されたアクションを中心とした広告計画を構築するのではなく辞退します。

実用的な最初のレビューのために、コンテストリンク、完全な規約、エントリー資料、締切、意図するオーディエンスを無料コンテスト分析を通じて送信してください。実行可能なGoogle Adsフォーマットを特定し、エントリーパスに関する質問をフラグし、作業開始前に書面で範囲と見積もりを返します。

仕組み

1. 規約と遷移先の確認広告を推奨する前に、コンテスト規約、エントリーページ、投票ステップを確認します。
2. オーディエンスとキャンペーン範囲の合意可能性のある発見経路、場所、フォーマット、スケジュール、プラットフォーム支出を一緒にマッピングします。
3. コピーとトラッキングの準備遷移先に一致する広告をドラフトし、報告できるアカウント情報を合意します。
4. 承認と開始キャンペーンがあなたのGoogle Adsアカウントで開始される前に、資料と遷移先をレビューします。
5. 監視とレポートアカウント活動を毎日確認し、必要な調整を話し合い、合意した時点でキャンペーンを終了します。