إعلانات Google للترويج للمسابقات: خطط للبحث والعرض والفيديو

أي تنسيق من إعلانات Google يناسب كيفية اكتشاف الناخبين للمسابقة؟

اختاروا تنسيق الحملة بناءً على ما يعرفه الداعم المحتمل مسبقًا. يعالج بحث Google استعلامًا موجودًا؛ بينما يُعرّف العرض والفيديو بالدخول لأشخاص قد لا يبحثون عنه بعد.

قد يعطي استطلاع أو جائزة محلية معروفة دورًا مفيدًا لبحث Google. قد يحتاج دخول إبداعي غير مألوف إلى عرض أو فيديو لتوفير سياق أولاً. يمكن للحملة أن تجمع بين التنسيقات، ولكن يجب أن يكون لكل منها وظيفة مختلفة بدلاً من تكرار نفس الرسالة في كل مكان.

قبل التوصية بمزيج، نتحقق مما إذا كان المنظم يسمح بالترويج الخارجي، وماذا يرى الناخب بعد النقرة، وكم من الوقت متبقي قبل الإغلاق. إذا كانت المسابقة مخصصة بشكل أساسي لمجموعة موجودة، فقد يكون التواصل القائم على الموافقة أنسب من الاكتشاف المدفوع؛ قارنوا الخيارات في الترويج للمسابقات حسب المنصة والترويج المدفوع لدخول المسابقات.

ما الذي يجب أن تشرحه صفحة الدخول لزائر يزورها لأول مرة؟

يجب أن تجعل الوجهة المسابقة والدخول والإجراء المطلوب مفهومة دون حاجة الزائر للتخمين. نراجع الصفحة قبل صياغة الإعلانات، بحيث تتطابق الرسالة الموعودة في الإعلان مع التجربة بعد النقرة.

افحصوا الوجهة للتأكد من هذه الأساسيات:

• يتم تحديد المسابقة والدخول بوضوح قرب البداية.
• يُذكر الإجراء التالي بوضوح، بما في ذلك ما إذا كان تصويتًا أو خطوة أخرى.
• يتم وصف أي تسجيل دخول أو تأكيد أو خطوات تصويت أخرى بدقة.
• يكون تاريخ الإغلاق والمنطقة الزمنية ذات الصلة مرئيين.
• تعمل الصفحة للأشخاص والمواقع التي تستهدفها الحملة.

إذا كانت صفحة المنظم ثابتة، نكتب وفقًا لنصها وخطواتها الفعلية. إذا كان بإمكانكم استخدام صفحة خاصة بكم، يمكنها تقديم المتسابق وشرح المسار قبل الربط بصفحة التصويت الرسمية. تجنبوا إضافة ادعاءات لا يمكن للوجهة دعمها، أو الإيحاء بأن مشاهدة إعلان تعني أن شخصًا ما قد صوت.

تغير طريقة حماية الدخول أيضًا ما يحتاج الداعم إلى معرفته. على سبيل المثال، يعني تأكيد البريد الإلكتروني أن الشخص يجب أن يكمل خطوة التأكيد قبل احتساب صوته. يساعدكم دليل حماية التصويت في تحديد ما يجب أن تشرحه رسالة الحملة.

كيف يجب تنظيم حملة إعلانات Google للمسابقات؟

نظموا الحملة حول أسباب مختلفة قد يبحث أو يستجيب بسببها شخص ما، ثم اجعلوا كل إعلان يشير إلى شرح مطابق. قد تتطلب جائزة محلية أو متسابق محدد أو دخول مرتبط بقضية صياغة مختلفة حتى عندما تؤدي إلى نفس الوجهة.

نخطط للحملة باستخدام المعلومات التي يمكنكم توفيرها ومراجعتها:

• اسم المسابقة واسم المتسابق والفئة والموقع، حيثما كان ذلك مناسبًا.
• ما يجعل الدخول جديرًا باهتمام الزائر، مع ذكر ذلك دون ادعاءات مبالغ فيها.
• الإجراء الذي يمكن للداعم اتخاذه والخطوات المطلوبة لإكماله.
• مواقع الجمهور المهمة وموعد إغلاق المسابقة.

يجب أن تعكس نصوص بحث Google الاستعلام المحتمل وتؤكد بسرعة أن الصفحة تتعلق بالمسابقة الصحيحة. تحتاج نصوص العرض إلى تحديد الدخول بنظرة سريعة. يحتاج الفيديو إلى توضيح موضوعه مبكرًا والانتهاء بتعليمات يمكن للمشاهد متابعتها. لكل تنسيق، نعد صياغة تظل متسقة مع الوجهة وشروط المسابقة.

نوافق أيضًا على حد إنفاق يومي ونقطة نهاية للحملة قبل الإطلاق. تُدفع نفقات الإعلان إلى Google، بشكل منفصل عن رسوم الوكالة. إذا كانت الحملة بحاجة إلى صور أقوى أو شرح أوضح، يمكن لـ المواد الإبداعية والنصوص للمسابقات دعم نفس الخطة.

ما الذي تحتاجون توفيره قبل تحضير الإعلانات؟

أسرع طريقة لخطة حملة قابلة للاستخدام هي توفير المواد المصدرية معًا: قواعد المسابقة، رابط الدخول، الموعد النهائي، والجمهور الذي تريدون الوصول إليه. يتيح لنا ذلك تقييم ما إذا كان الترويج مسموحًا به وتحديد الفجوات قبل بدء عمل النصوص أو الحساب.

يرجى تجميع:

• القواعد الرسمية للمسابقة وأي إرشادات من المنظم حول الترويج.
• صفحة الدخول، بالإضافة إلى أي صفحة تملكونها يمكن أن تشرح العملية.
• الدخول نفسه وصوره أو فيديوهاته المعتمدة ووصف واقعي مختصر.
• مواقع الجمهور ذات الصلة ووقت انتهاء المسابقة والنافذة الزمنية المفضلة للحملة.
• الوصول إلى حساب إعلانات Google تملكونه أنتم، أو تأكيد أن إعداد الحساب بحاجة للنقاش.

نراجع القواعد ومسار الدخول أولاً. ثم نحدد التنسيقات ونصوغ الإعلانات ونوافق على نهج التتبع وإعداد التقارير. تراجعون أنتم النصوص والوجهة قبل الإطلاق؛ لا ننشر ادعاءات غير معتمدة نيابة عنكم. يتبع جدول الحملة الموعد النهائي ومقدار التحضير المطلوب، وليس طول تشغيل افتراضي.

تعتمد التسعيرة على نطاق الحملة والتنسيقات المختارة والمواقع والاحتياجات الإبداعية وفترة الإدارة. نؤكد رسوم الوكالة كتابيًا قبل بدء العمل؛ نفقات المنصة منفصلة. إذا كانت القواعد غير واضحة، ابدأوا بـ فحص قواعد المسابقة والمخاطر.

كيف نقرأ نشاط الحملة دون الخلط بينه وبين الأصوات؟

تفصل التقارير اليومية بين نشاط الإعلانات ونتائج المسابقة. نبلغ عن الإنفاق والنقرات الظاهرة في حساب إعلانات Google، ونلاحظ أي إعلانات أو مواضيع بحث تجذب الانتباه، ونقارن تلك المعلومات ببيانات التصويت فقط عندما توفرها الوجهة.

هذا التمييز مهم: النقرة تظهر أن شخصًا ما وصل إلى الصفحة، وليس أنه فهم الخطوات أو أكمل التصويت. عندما لا يتوفر تتبع موثوق للأصوات، نقول ذلك ونبلغ عن المعلومات التي يمكن التحقق منها بدلاً من تقديم النقرات كأصوات مكتملة. نصنف التوقعات كتقديرات ونشرح الافتراضات التي تقوم عليها.

أثناء الإدارة، نبحث عن علامات عملية تستدعي التغيير. عدم التطابق بين الإعلان ووجهته يستدعي مراجعة النص أو صفحة الهبوط. نشاط بحث غير مرتبط بالمسابقة يستدعي استهدافًا أكثر دقة أو استثناءات. إذا كان التنسيق لا يدعم الغرض المتفق عليه، نناقش تحويل التركيز إلى جزء أكثر ملاءمة من الخطة.

تتخذ Google قرارات الموافقة على الإعلانات، ويتحكم منظم المسابقة في ما إذا كان الترويج الخارجي مسموحًا به وكيفية احتساب الأصوات. لا يمكننا الوعد بالموافقة أو بمركز في المسابقة أو بعدد أصوات أو بنتيجة معينة. نستخدم أساليب القبعة البيضاء المتوافقة مع قواعد المنصة وقواعد المسابقة؛ لا نستخدم بوتات أو نصوصًا برمجية أو حسابات مزيفة أو مزارع نقر، ولا نبيع أصواتًا أو متابعين أو تفاعلًا.

متى يجب أن تكون إعلانات Google إلى جانب طرق الترويج الأخرى للمسابقة؟

إعلانات Google هي إحدى طرق الوصول إلى الدخول، وليست بديلاً عن كل طريقة أخرى للوصول إلى الداعمين. يمكن أن تكمل التواصل عندما يكون للجمهور صلة ذات صلة بالمتسابق، أو عندما يحتاج الدخول إلى مقدمة موجزة قبل أن يقرر الناس المشاركة.

تخصص خطة القنوات المفيدة لكل طريق غرضًا واضحًا. يمكن للإعلانات المدفوعة دعم الاكتشاف؛ يمكن للمبدعين شرح الدخول بتنسيقهم الخاص؛ يمكن للتواصل عبر البريد الإلكتروني أو المراسلة إعلام الأشخاص الذين وافقوا على الاستماع إليكم. حافظوا على اتساق اسم المسابقة والإجراء المطلوب والموعد النهائي عبر تلك الرسائل. راجعوا التواصل مع المبدعين للمسابقات والتواصل عبر المجتمع والبريد الإلكتروني والمراسلة عندما تكون تلك القنوات ذات صلة.

لا تطلبوا من أي قناة مخالفة القواعد أو تجاوز خطوة تصويت. لا نقبل عملًا يعتمد على أصوات مشتراة أو مشاركة مصطنعة أخرى. إذا كانت شروط المسابقة تحظر الترويج الخارجي، سنقول ذلك ونرفض بدلاً من بناء خطة إعلانية حول إجراء محظور.

لمراجعة أولية عملية، أرسلوا رابط المسابقة والقواعد الكاملة ومواد الدخول والموعد النهائي والجمهور المستهدف عبر تحليل المسابقة المجاني. سنحدد تنسيقات إعلانات Google القابلة للتطبيق ونطرح أسئلة حول مسار الدخول ونعيد نطاق العمل والتسعيرة كتابيًا قبل بدء أي عمل.

كيف نعمل

1. مراجعة القواعد والوجهةنتحقق من شروط المسابقة وصفحة الدخول وخطوات التصويت قبل التوصية بالإعلانات.
2. الاتفاق على الجمهور ونطاق الحملةنحدد معكم طرق الاكتشاف المحتملة والمواقع والتنسيقات والجدول الزمني ونفقات المنصة.
3. تحضير النصوص والتتبعنصوغ إعلانات تتطابق مع الوجهة ونتفق على معلومات الحساب التي يمكن الإبلاغ عنها.
4. الموافقة والإطلاقتراجعون المواد والوجهة قبل بدء الحملة في حساب إعلانات Google الخاص بكم.
5. المراقبة وإعداد التقاريرنراجع نشاط الحساب يوميًا ونناقش التعديلات اللازمة وننهي الحملة عند النقطة المتفق عليها.