Publicité Google Ads pour promouvoir un concours : planifiez Search, Display et vidéo

Quel format Google Ads correspond à la façon dont les votants trouvent le concours ?

Choisissez le format de campagne en fonction de ce qu'un soutien potentiel sait déjà. Search répond à une requête existante ; Display et vidéo présentent une participation à des personnes qui ne la cherchent pas encore.

Un sondage ou un prix local connu peut donner à Search un rôle utile. Une participation créative inconnue peut nécessiter Display ou vidéo pour fournir un contexte d'abord. Une campagne peut combiner des formats, mais chacun doit avoir un rôle distinct plutôt que de répéter le même message partout.

Avant de recommander une combinaison, nous vérifions si l'organisateur autorise la promotion externe, ce que le votant voit après le clic et le temps restant avant la clôture. Si le concours est principalement destiné à un groupe existant, une sensibilisation basée sur le consentement peut être plus adaptée que la découverte payante ; comparez les options dans promotion de concours par plateforme et promotion payante des participations.

Que doit expliquer la page de participation à un visiteur pour la première fois ?

La destination doit rendre le concours, la participation et l'action demandée compréhensibles sans que le visiteur ait à deviner. Nous examinons la page avant de rédiger les publicités, afin que le message promis dans une publicité corresponde à l'expérience après le clic.

Vérifiez que la destination contient ces éléments essentiels :

• Le concours et la participation sont clairement identifiés près du début.
• L'action suivante est clairement indiquée, y compris s'il s'agit d'un vote ou d'une autre étape.
• Toute connexion requise, confirmation ou autre étape de vote est décrite avec précision.
• La date de clôture et le fuseau horaire pertinent sont visibles.
• La page fonctionne pour les personnes et les lieux que la campagne vise.

Si la page de l'organisateur est fixe, nous écrivons en fonction de son texte et de ses étapes réels. Si vous pouvez utiliser votre propre page, elle peut présenter le participant et expliquer le parcours avant de créer un lien vers la page de vote officielle. Évitez d'ajouter des affirmations que la destination ne peut pas étayer, ou de laisser entendre que le fait de voir une publicité signifie que quelqu'un a voté.

La méthode de protection de la participation modifie également ce qu'un soutien doit savoir. Par exemple, la confirmation par e-mail signifie que la personne doit terminer l'étape de confirmation avant qu'un vote ne compte. Notre guide de protection des votes aide à identifier ce que le message de la campagne doit expliquer.

Comment organiser une campagne Google Ads pour un concours ?

Organisez la campagne autour de raisons distinctes pour lesquelles quelqu'un pourrait rechercher ou répondre, puis faites en sorte que chaque publicité pointe vers une explication correspondante. Un prix local, un participant nommé et une participation liée à une cause peuvent nécessiter des formulations différentes même s'ils mènent à la même destination.

Nous cartographions la campagne en utilisant les informations que vous pouvez fournir et examiner :

• Nom du concours, nom du participant, catégorie et lieu, le cas échéant.
• Ce qui rend la participation digne de l'attention d'un visiteur, sans affirmations exagérées.
• L'action qu'un soutien peut entreprendre et les étapes requises pour la compléter.
• Les emplacements d'audience importants et la date de clôture du concours.

Les textes Search doivent refléter la requête probable et confirmer rapidement que la page concerne le bon concours. Les textes Display doivent identifier la participation en un coup d'œil. La vidéo doit clarifier son sujet tôt et se terminer par une instruction que le spectateur peut suivre. Pour chaque format, nous préparons des formulations cohérentes avec la destination et les conditions du concours.

Nous convenons également d'une limite de dépense quotidienne et d'un point de fin de campagne avant le lancement. Les dépenses publicitaires vont à Google, séparément des honoraires de l'agence. Si la campagne nécessite des visuels plus forts ou une explication plus précise, création et textes pour concours peuvent soutenir le même plan.

Que devez-vous fournir avant que les publicités soient préparées ?

Le moyen le plus rapide d'obtenir un plan de campagne utilisable est de fournir le matériel source ensemble : les règles du concours, le lien de participation, la date limite et l'audience que vous souhaitez atteindre. Cela nous permet d'évaluer si la promotion est autorisée et d'identifier les lacunes avant que le travail de rédaction ou de compte ne commence.

Veuillez rassembler :

• Les règles officielles du concours et toute directive de l'organisateur sur la promotion.
• La page de participation, ainsi que toute page que vous possédez qui pourrait expliquer le processus.
• La participation elle-même, ses images ou vidéos approuvées, et une brève description factuelle.
• Les emplacements d'audience pertinents, l'heure de fin du concours et votre fenêtre de campagne préférée.
• L'accès à un compte Google Ads que vous possédez, ou la confirmation que la configuration doit être discutée.

Nous examinons d'abord les règles et le parcours de destination. Ensuite, nous décrivons les formats, rédigeons les publicités et convenons de l'approche de suivi et de rapport. Vous examinez les textes et la destination avant le lancement ; nous ne publions pas de déclarations non approuvées en votre nom. Le calendrier de la campagne suit la date limite et la quantité de préparation requise, plutôt qu'une durée standard supposée.

Le devis dépend de la portée de la campagne, des formats sélectionnés, des emplacements, des besoins créatifs et de la période de gestion. Nous confirmons les honoraires de l'agence par écrit avant le début du travail ; les dépenses publicitaires sont séparées. Si les règles ne sont pas claires, commencez par la vérification des règles et des risques du concours.

Comment lire l'activité de la campagne sans la confondre avec les votes ?

Les rapports quotidiens séparent l'activité publicitaire des résultats du concours. Nous rapportons les dépenses et les clics affichés dans le compte Google Ads, notons quelles publicités ou thèmes de recherche attirent l'attention, et comparons ces informations avec les données de vote uniquement lorsque la destination le permet.

Cette distinction est importante : un clic montre que quelqu'un a atteint la page, pas qu'il a compris les étapes ou complété un vote. Lorsqu'un suivi fiable des votes n'est pas disponible, nous le disons et rapportons les informations qui peuvent être vérifiées plutôt que de présenter les clics comme des votes complétés. Nous étiquetons les prévisions comme des projections et expliquons les hypothèses qui les sous-tendent.

Pendant la gestion, nous recherchons des signes pratiques qui appellent un changement. Une inadéquation entre une publicité et sa destination appelle un examen des textes ou de la page de destination. Une activité de recherche sans rapport avec le concours appelle un ciblage plus strict ou des exclusions. Si un format ne soutient pas l'objectif convenu, nous discutons de la possibilité de déplacer l'attention vers une partie plus appropriée du plan.

Google prend les décisions d'approbation des publicités, et l'organisateur du concours contrôle si la promotion externe est autorisée et comment les votes sont comptés. Nous ne pouvons pas promettre l'approbation, une place dans le concours, un total de votes ou un résultat particulier. Nous utilisons des méthodes white-hat conformes aux règles de la plateforme et du concours ; nous n'utilisons pas de bots, de scripts, de faux comptes ou de fermes de clics, et nous ne vendons pas de votes, d'abonnés ou d'engagement.

Quand Google Ads doit-il accompagner d'autres promotions de concours ?

Google Ads est une voie vers la participation, pas un remplacement pour toutes les autres façons d'atteindre les soutiens. Il peut compléter la sensibilisation lorsqu'une audience a déjà un lien pertinent avec le participant, ou lorsque la participation nécessite une introduction concise avant que les gens décident de participer.

Un plan de canaux utile attribue à chaque voie un objectif clair. La publicité payante peut soutenir la découverte ; les créateurs peuvent expliquer la participation dans leur propre format ; la sensibilisation par e-mail ou messagerie peut informer les personnes qui ont accepté de vous entendre. Gardez le nom du concours, l'action demandée et la date limite cohérents dans ces messages. Voir sensibilisation des créateurs pour les concours et sensibilisation communautaire, par e-mail et messagerie lorsque ces canaux sont pertinents.

Ne demandez à aucun canal de contredire les règles ou de contourner une étape de vote. Nous n'acceptons pas de travail reposant sur des votes achetés ou d'autres participations artificielles. Si les conditions du concours interdisent la promotion externe, nous le dirons et refuserons plutôt que de construire un plan publicitaire autour d'une action interdite.

Pour un premier examen pratique, envoyez le lien du concours, les règles complètes, les matériaux de participation, la date limite et l'audience prévue via l'analyse gratuite du concours. Nous identifierons les formats Google Ads viables, signalerons les questions sur le parcours de participation et renverrons un périmètre et un devis écrits avant que tout travail ne commence.

Comment ça marche

1. Examiner les règles et la destinationNous vérifions les conditions du concours, la page de participation et les étapes de vote avant de recommander la publicité.
2. Convenir de l'audience et du périmètre de la campagneNous cartographions les voies de découverte probables, les emplacements, les formats, le calendrier et les dépenses publicitaires avec vous.
3. Préparer les textes et le suiviNous rédigeons des publicités adaptées à la destination et convenons des informations de compte qui peuvent être rapportées.
4. Approuver et lancerVous examinez les matériaux et la destination avant que la campagne ne démarre dans votre compte Google Ads.
5. Suivre et rapporterNous examinons l'activité du compte quotidiennement, discutons des ajustements nécessaires et clôturons la campagne au point convenu.