Google Ads per la promozione di concorsi: pianifica Search, Display e video

Quale formato Google Ads si adatta a come gli elettori trovano il concorso?

Scegli il formato della campagna in base a ciò che un potenziale sostenitore già sa. Search risponde a una query esistente; Display e video introducono una partecipazione a persone che potrebbero non cercarla ancora.

Un sondaggio o premio locale noto può dare a Search un ruolo utile. Una partecipazione creativa sconosciuta potrebbe aver bisogno di Display o video per fornire contesto prima. Una campagna può combinare formati, ma ciascuno dovrebbe avere un compito distinto piuttosto che ripetere lo stesso messaggio ovunque.

Prima di raccomandare un mix, verifichiamo se l'organizzatore consente la promozione esterna, cosa vede l'elettore dopo il clic e quanto tempo rimane prima della chiusura. Se il concorso è principalmente destinato a un gruppo esistente, la sensibilizzazione basata sul consenso potrebbe essere più adatta della scoperta a pagamento; confronta le opzioni in promozione del concorso per piattaforma e promozione a pagamento delle iscrizioni al concorso.

Cosa dovrebbe spiegare la pagina di partecipazione a un visitatore per la prima volta?

La destinazione dovrebbe rendere comprensibili il concorso, la partecipazione e l'azione richiesta senza richiedere al visitatore di indovinare. Rivediamo la pagina prima di redigere gli annunci, così il messaggio promesso in un annuncio corrisponde all'esperienza dopo il clic.

Controlla la destinazione per questi elementi essenziali:

• Il concorso e la partecipazione sono identificati chiaramente all'inizio.
• La prossima azione è dichiarata in modo semplice, incluso se è un voto o un altro passo.
• Eventuali passaggi di accesso, conferma o altri passaggi di voto sono descritti accuratamente.
• La data di chiusura e il fuso orario pertinente sono visibili.
• La pagina funziona per le persone e le località che la campagna intende raggiungere.

Se la pagina dell'organizzatore è fissa, scriviamo in base alla sua formulazione e ai suoi passaggi effettivi. Se puoi usare una pagina tua, può presentare il partecipante e spiegare il percorso prima di collegare alla pagina di voto ufficiale. Evita di aggiungere affermazioni che la destinazione non può supportare, o implicare che vedere un annuncio significhi che qualcuno ha votato.

Anche il metodo di protezione della partecipazione cambia ciò che un sostenitore deve sapere. Ad esempio, la conferma via email significa che la persona deve completare il passaggio di conferma prima che un voto conti. La nostra guida alla protezione del voto aiuta a identificare cosa il messaggio della campagna dovrebbe spiegare.

Come dovrebbe essere organizzata una campagna Google Ads per un concorso?

Organizza la campagna attorno a ragioni distinte per cui qualcuno potrebbe cercare o rispondere, poi fai sì che ogni annuncio punti a una spiegazione corrispondente. Un premio locale, un partecipante nominato e una partecipazione legata a una causa possono richiedere formulazioni diverse anche quando portano alla stessa destinazione.

Mappiamo la campagna usando informazioni che puoi fornire e rivedere:

• Nome del concorso, nome del partecipante, categoria e posizione, dove pertinente.
• Cosa rende la partecipazione degna dell'attenzione del visitatore, dichiarato senza affermazioni gonfiate.
• L'azione che un sostenitore può intraprendere e i passaggi necessari per completarla.
• Quali località del pubblico contano e quando chiude il concorso.

Il testo di Search dovrebbe riflettere la query probabile e confermare rapidamente che la pagina riguarda il concorso giusto. Il testo di Display deve identificare la partecipazione a colpo d'occhio. Il video deve rendere chiaro il suo soggetto presto e concludere con un'istruzione che lo spettatore può seguire. Per ogni formato, prepariamo una formulazione coerente con la destinazione e i termini del concorso.

Concordiamo anche un limite di spesa giornaliero e un punto di fine campagna prima del lancio. La spesa pubblicitaria va a Google, separata dal compenso dell'agenzia. Se la campagna ha bisogno di immagini più forti o di una spiegazione più nitida, creatività e testi per concorsi possono supportare lo stesso piano.

Cosa devi fornire prima che gli annunci siano preparati?

Il modo più rapido per ottenere un piano di campagna utilizzabile è fornire il materiale di partenza insieme: le regole del concorso, il link di partecipazione, la scadenza e il pubblico che vuoi raggiungere. Questo ci consente di valutare se la promozione è consentita e identificare le lacune prima che inizino i testi o il lavoro sull'account.

Per favore, raccogli:

• Le regole ufficiali del concorso e qualsiasi guida dell'organizzatore sulla promozione.
• La pagina di partecipazione, più qualsiasi pagina di tua proprietà che potrebbe spiegare il processo.
• La partecipazione stessa, le sue immagini o video approvati, e una breve descrizione fattuale.
• Le località del pubblico pertinenti, l'ora di fine del concorso e la finestra di campagna preferita.
• Accesso a un account Google Ads di tua proprietà, o conferma che la configurazione deve essere discussa.

Rivediamo prima le regole e il percorso di atterraggio. Poi delineiamo i formati, redigiamo gli annunci e concordiamo l'approccio di monitoraggio e reportistica. Rivedi i testi e la destinazione prima del lancio; non pubblichiamo affermazioni non approvate per tuo conto. Il calendario della campagna segue la scadenza e la quantità di preparazione richiesta, piuttosto che una durata standard presunta.

Il preventivo dipende dall'ambito della campagna, dai formati selezionati, dalle località, dalle esigenze creative e dal periodo di gestione. Confermiamo il compenso dell'agenzia per iscritto prima che inizi il lavoro; la spesa della piattaforma è separata. Se le regole non sono chiare, inizia con il controllo delle regole del concorso e dei rischi.

Come leggiamo l'attività della campagna senza confonderla con i voti?

La reportistica giornaliera separa l'attività pubblicitaria dai risultati del concorso. Riportiamo la spesa e i clic mostrati nell'account Google Ads, notiamo quali annunci o temi di ricerca attirano l'attenzione e confrontiamo queste informazioni con i dati di voto solo quando la destinazione lo rende disponibile.

Questa distinzione è importante: un clic mostra che qualcuno ha raggiunto la pagina, non che ha capito i passaggi o completato un voto. Quando non è disponibile un monitoraggio affidabile dei voti, lo diciamo e riportiamo le informazioni che possono essere verificate piuttosto che presentare i clic come voti completati. Etichettiamo le previsioni come proiezioni e spieghiamo le ipotesi alla base.

Durante la gestione, cerchiamo segnali pratici che richiedono un cambiamento. Una mancata corrispondenza tra un annuncio e la sua destinazione richiede una revisione dei testi o della landing page. L'attività di ricerca non correlata al concorso richiede un targeting più stretto o esclusioni. Se un formato non supporta lo scopo concordato, discutiamo di spostare l'attenzione su una parte più adatta del piano.

Google prende le decisioni di approvazione degli annunci e l'organizzatore del concorso controlla se la promozione esterna è consentita e come vengono contati i voti. Non possiamo promettere approvazione, un posto nel concorso, un totale di voti o un risultato particolare. Usiamo metodi white-hat in linea con le regole della piattaforma e le regole del concorso; non usiamo bot, script, account falsi o click farm, e non vendiamo voti, follower o coinvolgimento.

Quando Google Ads dovrebbe affiancarsi ad altre promozioni del concorso?

Google Ads è una via per la partecipazione, non un sostituto di ogni altro modo per raggiungere i sostenitori. Può integrare la sensibilizzazione quando un pubblico ha già una connessione pertinente con il partecipante, o quando la partecipazione ha bisogno di una breve introduzione prima che le persone decidano se partecipare.

Un piano di canali utile assegna a ogni via uno scopo chiaro. La pubblicità a pagamento può supportare la scoperta; i creatori possono spiegare la partecipazione nel loro formato; la sensibilizzazione via email o messaggistica può informare le persone che hanno accettato di sentirti. Mantieni coerenti il nome del concorso, l'azione richiesta e la scadenza in questi messaggi. Vedi sensibilizzazione dei creatori per concorsi e sensibilizzazione community, email e messaggistica quando quei canali sono pertinenti.

Non chiedere a nessun canale di contraddire le regole o bypassare un passaggio di voto. Non accettiamo lavori che si basano su voti acquistati o altra partecipazione artificiale. Se i termini del concorso vietano la promozione esterna, lo diremo e rifiuteremo piuttosto che costruire un piano pubblicitario attorno a un'azione vietata.

Per una prima revisione pratica, invia il link del concorso, le regole complete, i materiali di partecipazione, la scadenza e il pubblico previsto tramite l'analisi gratuita del concorso. Identificheremo i formati Google Ads praticabili, segnaleremo domande sul percorso di partecipazione e restituiremo un ambito scritto e un preventivo prima che inizi qualsiasi lavoro.

Come funziona

1. Rivedere regole e destinazioneControlliamo i termini del concorso, la pagina di partecipazione e i passaggi di voto prima di raccomandare la pubblicità.
2. Concordare pubblico e ambito della campagnaMappiamo con te i probabili percorsi di scoperta, località, formati, programma e spesa della piattaforma.
3. Preparare testi e monitoraggioRedigiamo annunci che corrispondono alla destinazione e concordiamo quali informazioni dell'account possono essere riportate.
4. Approvare e lanciareRivedi i materiali e la destinazione prima che la campagna inizi nel tuo account Google Ads.
5. Monitorare e riportareRivediamo l'attività dell'account quotidianamente, discutiamo le modifiche necessarie e chiudiamo la campagna al punto concordato.