Google Ads untuk promosi kontes: rencanakan Search, Display, dan video

Format Google Ads mana yang cocok dengan cara pemilih menemukan kontes?

Pilih format kampanye berdasarkan apa yang sudah diketahui calon pendukung. Search menjawab kueri yang ada; Display dan video memperkenalkan entri kepada orang yang mungkin belum mencarinya.

Jajak pendapat atau penghargaan lokal yang dikenal dapat memberikan peran yang berguna bagi Search. Entri kreatif yang tidak dikenal mungkin memerlukan Display atau video untuk memberikan konteks terlebih dahulu. Kampanye dapat menggabungkan format, tetapi masing-masing harus memiliki tugas yang berbeda daripada mengulang pesan yang sama di mana-mana.

Sebelum merekomendasikan campuran, kami memeriksa apakah penyelenggara mengizinkan promosi eksternal, apa yang dilihat pemilih setelah klik, dan berapa banyak waktu yang tersisa sebelum penutupan. Jika kontes terutama ditujukan untuk grup yang sudah ada, penjangkauan berbasis persetujuan mungkin lebih cocok daripada penemuan berbayar; bandingkan opsi di promosi kontes berdasarkan platform dan promosi berbayar entri kontes.

Apa yang harus dijelaskan halaman entri kepada pengunjung pertama kali?

Halaman tujuan harus membuat kontes, entri, dan tindakan yang diminta dapat dipahami tanpa mengharuskan pengunjung menebak. Kami meninjau halaman sebelum menyusun iklan, sehingga pesan yang dijanjikan dalam iklan sesuai dengan pengalaman setelah klik.

Periksa halaman tujuan untuk hal-hal penting ini:

• Kontes dan entri diidentifikasi dengan jelas di dekat awal.
• Tindakan berikutnya dinyatakan dengan jelas, termasuk apakah itu suara atau langkah lain.
• Setiap langkah masuk, konfirmasi, atau langkah voting lain yang diperlukan dijelaskan secara akurat.
• Tanggal penutupan dan zona waktu yang relevan terlihat.
• Halaman berfungsi untuk orang dan lokasi yang ingin dijangkau kampanye.

Jika halaman penyelenggara sudah tetap, kami menulis sesuai redaksi dan langkah yang sebenarnya. Jika Anda dapat menggunakan halaman sendiri, halaman itu dapat memperkenalkan peserta dan menjelaskan rute sebelum menautkan ke halaman voting resmi. Hindari menambahkan klaim yang tidak dapat didukung oleh halaman tujuan, atau menyiratkan bahwa melihat iklan berarti seseorang telah memberikan suara.

Metode perlindungan entri juga mengubah apa yang perlu diketahui pendukung. Misalnya, konfirmasi email berarti orang tersebut harus menyelesaikan langkah konfirmasi sebelum suara dihitung. Panduan perlindungan voting kami membantu mengidentifikasi apa yang harus dijelaskan dalam pesan kampanye.

Bagaimana kampanye Google Ads kontes harus diorganisir?

Organisir kampanye di sekitar alasan berbeda seseorang mungkin mencari atau merespons, lalu buat setiap iklan menunjuk ke penjelasan yang sesuai. Penghargaan lokal, peserta bernama, dan entri terkait penyebab dapat memerlukan redaksi berbeda bahkan ketika mengarah ke halaman tujuan yang sama.

Kami memetakan kampanye menggunakan informasi yang dapat Anda berikan dan tinjau:

• Nama kontes, nama peserta, kategori, dan lokasi, jika relevan.
• Apa yang membuat entri layak mendapat perhatian pengunjung, dinyatakan tanpa klaim berlebihan.
• Tindakan yang dapat dilakukan pendukung dan langkah yang diperlukan untuk menyelesaikannya.
• Lokasi audiens yang penting dan kapan kontes ditutup.

Teks iklan Search harus mencerminkan kueri yang mungkin dan dengan cepat mengonfirmasi bahwa halaman tersebut tentang kontes yang tepat. Teks iklan Display perlu mengidentifikasi entri sekilas. Video perlu membuat subjeknya jelas sejak awal dan diakhiri dengan instruksi yang dapat diikuti pemirsa. Untuk setiap format, kami menyiapkan redaksi yang konsisten dengan halaman tujuan dan ketentuan kontes.

Kami juga menyepakati batas belanja harian dan titik akhir kampanye sebelum peluncuran. Belanja iklan masuk ke Google, terpisah dari biaya agen. Jika kampanye membutuhkan visual yang lebih kuat atau penjelasan yang lebih tajam, kreatif dan teks iklan kontes dapat mendukung rencana yang sama.

Apa yang perlu Anda berikan sebelum iklan disiapkan?

Cara tercepat menuju rencana kampanye yang dapat digunakan adalah memberikan materi sumber bersama-sama: aturan kontes, tautan entri, tenggat, dan audiens yang ingin Anda jangkau. Ini memungkinkan kami menilai apakah promosi diizinkan dan mengidentifikasi celah sebelum pekerjaan teks iklan atau akun dimulai.

Mohon siapkan:

• Aturan kontes resmi dan panduan penyelenggara tentang promosi.
• Halaman entri, plus halaman apa pun yang Anda miliki yang dapat menjelaskan proses.
• Entri itu sendiri, gambar atau video yang disetujui, dan deskripsi faktual singkat.
• Lokasi audiens yang relevan, waktu akhir kontes, dan jendela kampanye yang Anda inginkan.
• Akses ke akun Google Ads yang Anda miliki, atau konfirmasi bahwa pengaturan perlu didiskusikan.

Kami meninjau aturan dan jalur landing page terlebih dahulu. Kemudian kami menguraikan format, menyusun iklan, dan menyepakati pendekatan pelacakan dan pelaporan. Anda meninjau teks iklan dan halaman tujuan sebelum peluncuran; kami tidak menerbitkan klaim yang tidak disetujui atas nama Anda. Kalender kampanye mengikuti tenggat dan jumlah persiapan yang diperlukan, bukan durasi standar yang diasumsikan.

Penawaran tergantung pada ruang lingkup kampanye, format yang dipilih, lokasi, kebutuhan kreatif, dan periode manajemen. Kami mengonfirmasi biaya agen secara tertulis sebelum pekerjaan dimulai; belanja platform terpisah. Jika aturan tidak jelas, mulailah dengan pemeriksaan aturan dan risiko kontes.

Bagaimana kami membaca aktivitas kampanye tanpa membingungkannya dengan suara?

Pelaporan harian memisahkan aktivitas iklan dari hasil kontes. Kami melaporkan belanja dan klik yang ditampilkan di akun Google Ads, mencatat iklan atau tema pencarian mana yang menarik perhatian, dan membandingkan informasi itu dengan data voting hanya jika halaman tujuan menyediakannya.

Perbedaan ini penting: klik menunjukkan bahwa seseorang mencapai halaman, bukan bahwa mereka memahami langkah-langkah atau menyelesaikan suara. Ketika pelacakan suara yang andal tidak tersedia, kami mengatakannya dan melaporkan informasi yang dapat diperiksa daripada menyajikan klik sebagai suara yang selesai. Kami memberi label proyeksi sebagai proyeksi dan menjelaskan asumsi di baliknya.

Selama manajemen, kami mencari tanda-tanda praktis yang memerlukan perubahan. Ketidakcocokan antara iklan dan halaman tujuannya memerlukan tinjauan teks iklan atau landing page. Aktivitas pencarian yang tidak terkait dengan kontes memerlukan penargetan atau pengecualian yang lebih ketat. Jika format tidak mendukung tujuan yang disepakati, kami mendiskusikan mengalihkan perhatian ke bagian rencana yang lebih sesuai.

Google membuat keputusan persetujuan iklan, dan penyelenggara kontes mengontrol apakah promosi eksternal diizinkan dan bagaimana suara dihitung. Kami tidak dapat menjanjikan persetujuan, tempat di kontes, total suara, atau hasil tertentu. Kami menggunakan metode white-hat yang sesuai dengan aturan platform dan aturan kontes; kami tidak menggunakan bot, skrip, akun palsu, atau click farm, dan tidak menjual suara, pengikut, atau keterlibatan.

Kapan Google Ads harus berdampingan dengan promosi kontes lainnya?

Google Ads adalah salah satu rute ke entri, bukan pengganti untuk setiap cara lain menjangkau pendukung. Ini dapat melengkapi penjangkauan ketika audiens sudah memiliki koneksi yang relevan dengan peserta, atau ketika entri memerlukan pengenalan singkat sebelum orang memutuskan apakah akan berpartisipasi.

Rencana saluran yang berguna memberikan tujuan yang jelas untuk setiap rute. Iklan berbayar dapat mendukung penemuan; kreator dapat menjelaskan entri dalam format mereka sendiri; penjangkauan email atau messenger dapat memberi tahu orang yang telah setuju untuk mendengar dari Anda. Pertahankan nama kontes, tindakan yang diminta, dan tenggat konsisten di seluruh pesan tersebut. Lihat penjangkauan kreator untuk kontes dan penjangkauan komunitas, email, dan messenger ketika saluran tersebut relevan.

Jangan minta saluran mana pun untuk bertentangan dengan aturan atau melewati langkah voting. Kami tidak menerima pekerjaan yang bergantung pada suara yang dibeli atau partisipasi artifisial lainnya. Jika ketentuan kontes melarang promosi eksternal, kami akan mengatakannya dan menolak daripada membangun rencana iklan di sekitar tindakan yang dilarang.

Untuk tinjauan pertama yang praktis, kirim tautan kontes, aturan lengkap, materi entri, tenggat, dan audiens yang dituju melalui analisis kontes gratis. Kami akan mengidentifikasi format Google Ads yang layak, menandai pertanyaan tentang jalur entri, dan mengembalikan ruang lingkup dan penawaran tertulis sebelum pekerjaan dimulai.

Cara kerja

1. Tinjau aturan dan halaman tujuanKami memeriksa ketentuan kontes, halaman entri, dan langkah voting sebelum merekomendasikan iklan.
2. Sepakati audiens dan ruang lingkup kampanyeKami memetakan rute penemuan yang mungkin, lokasi, format, jadwal, dan belanja platform dengan Anda.
3. Siapkan teks iklan dan pelacakanKami menyusun iklan agar sesuai dengan halaman tujuan dan menyepakati informasi akun apa yang dapat dilaporkan.
4. Setujui dan luncurkanAnda meninjau materi dan halaman tujuan sebelum kampanye dimulai di akun Google Ads Anda.
5. Pantau dan laporkanKami meninjau aktivitas akun setiap hari, mendiskusikan penyesuaian yang diperlukan, dan menutup kampanye pada titik yang disepakati.