Promozione a pagamento per una partecipazione a un concorso, pianificata attorno al percorso di voto

Quando gli annunci a pagamento possono aiutare una partecipazione a un concorso?

La pubblicità a pagamento è utile quando una partecipazione deve raggiungere persone oltre al pubblico esistente del partecipante e il concorso consente la promozione esterna. Dà alla campagna un modo controllato per presentare la partecipazione a un pubblico selezionato e indirizzare le persone interessate alla pagina di voto. Non obbliga nessuno a votare; il messaggio e il percorso di voto devono guadagnarsi quell'azione.

Prima di pianificare i canali, identifica cosa deve capire un potenziale sostenitore. La partecipazione è un'opera, un'attività locale, un progetto di community o una storia personale? Cosa la rende degna di attenzione? Quanti passaggi richiede il voto? Queste risposte modellano il pubblico e l'annuncio stesso.

Una campagna a pagamento può supportare:

• Presentare una partecipazione fotografica, video o musicale a persone interessate a quell'argomento.
• Raggiungere una località definita per un premio locale o un concorso di community.
• Ricordare ai visitatori interessati una scadenza, dove le regole del concorso lo consentono.
• Testare quale descrizione onesta rende la partecipazione più facile da capire.

I media a pagamento sono una parte del marketing per concorsi. Se la partecipazione necessita di nuovi testi o materiali pubblicitari, vedi creatività e testi per campagne di concorso. Se non sei sicuro che la promozione sia consentita, inizia con consulenza su regole e rischi dei concorsi.

Quale canale pubblicitario si adatta alla partecipazione e al suo pubblico?

Scegli i canali in base a dove puoi raggiungere il pubblico probabile e quale formato può spiegare chiaramente la partecipazione. Proponiamo un mix mirato piuttosto che distribuire la campagna su ogni piattaforma disponibile. Il piano registra il pubblico, il formato, la pagina di destinazione e il motivo di ogni selezione.

• Facebook e Instagram: i formati immagine e video possono presentare una partecipazione locale, di community, hobby o business. Vedi promozione di concorsi su Facebook e promozione di concorsi su Instagram.
• TikTok e YouTube: i video brevi possono mostrare una partecipazione il cui fascino è visivo o basato sulla performance. Vedi promozione di concorsi su TikTok e promozione di concorsi su YouTube e Shorts.
• Google Ads: la pubblicità su ricerca e display può essere adatta quando il pubblico può essere descritto attraverso una ricerca pertinente o quando è pronta una landing page chiara. Vedi Google Ads e Display.

La scelta dipende anche dal materiale che puoi approvare e dalla destinazione che le persone vedranno dopo il clic. Una partecipazione video può richiedere un breve trailer e un percorso diretto al voto. Una partecipazione a un premio business può richiedere una spiegazione concisa dell'attività e della categoria del premio. Testiamo approcci creativi distinti, leggiamo gli analytics della piattaforma e usiamo i risultati per guidare gli aggiustamenti della campagna.

Cosa dovrebbero sapere i sostenitori prima di raggiungere la pagina di voto?

Un annuncio dovrebbe creare un'aspettativa accurata sulla partecipazione e sui passaggi necessari per supportarla. Un clic non è un voto completato, quindi l'annuncio e il messaggio della landing page dovrebbero rendere chiara l'azione successiva senza nascondere alcuna registrazione, conferma o altro requisito di voto.

Rivediamo il percorso dell'elettore e lo usiamo per modellare i testi. Se il concorso chiede agli elettori di confermare un indirizzo email, creare un account o completare un altro passaggio dichiarato, il messaggio dovrebbe dirlo chiaramente. I sostenitori che sanno cosa aspettarsi hanno meno probabilità di abbandonare il processo perché un passaggio è arrivato come sorpresa. Le nostre guide sulla protezione del voto spiegano i requisiti di voto comuni e come influenzano il messaggio della campagna.

Prima del lancio, controlla tu stesso il percorso dalla destinazione dell'annuncio fino alla schermata di conferma del concorso. Verifica che:

• La pagina della partecipazione si apra e identifichi la partecipazione corretta.
• Le istruzioni di voto corrispondano alle regole pubblicate dall'organizzatore.
• Qualsiasi passaggio di conferma o accesso sia descritto accuratamente.
• La scadenza e il fuso orario siano chiari nei materiali della campagna.

Non vendiamo voti, follower o incarichi. Non usiamo bot, script, account falsi o click farm. Il nostro lavoro è portare un pubblico alla partecipazione con un invito onesto, non bypassare il processo di voto del concorso.

Cosa mostrerà il report della campagna?

Il report separa l'attività pubblicitaria da ciò che può essere confermato sulla pagina del concorso. Ogni giorno ricevi un aggiornamento conciso utilizzando i dati visibili nella piattaforma pubblicitaria: spesa, copertura, clic e la fonte delle visite dove il monitoraggio è disponibile. Se la pagina di voto espone i voti completati o supporta un monitoraggio appropriato, includiamo queste informazioni; altrimenti, identifichiamo il limite e riportiamo le prove disponibili senza presentare i clic come voti.

Il lavoro concordato può includere pianificazione del pubblico, configurazione degli annunci, link di monitoraggio, testi pubblicitari e angoli creativi, gestione del lancio, monitoraggio giornaliero e un riepilogo finale. Confermiamo i deliverable prima dell'inizio del lavoro. Rivedi e approvi gli annunci prima del lancio, e l'account pubblicitario della piattaforma rimane tuo o viene configurato con te.

Il riepilogo finale registra l'attività della campagna, quale creatività è stata utilizzata, cosa hanno mostrato gli analytics disponibili e cosa non è stato possibile misurare. Ti fornisce una registrazione pratica per una futura partecipazione senza trattare una stima come un risultato osservato. Per aiuto nella pianificazione della campagna più ampia insieme agli annunci, vedi attività di community, email e messaggistica o attività con creator per concorsi.

Ci sono due linee di costo separate: la spesa pubblicitaria pagata alla piattaforma e il compenso dell'agenzia per il lavoro concordato. Confermiamo il compenso e l'ambito per iscritto prima di iniziare. Il preventivo riflette le piattaforme selezionate, la durata della campagna, le località del pubblico e i requisiti creativi.

Come si passa dalla revisione del concorso alla chiusura della campagna?

La campagna inizia con i dettagli del concorso, non con una bozza di annuncio. Rivediamo prima le regole, la pagina della partecipazione e il percorso di voto, poi facciamo una raccomandazione su canali e pubblico che puoi valutare prima di impegnarti al lancio.

Invia il link del concorso, le regole complete, il link diretto alla partecipazione, la scadenza e qualsiasi immagine o video che potresti voler utilizzare. Includi i paesi o le località che speri di raggiungere, a chi è destinata la partecipazione e eventuali restrizioni sulla promozione. Se i materiali sono incompleti, identifichiamo ciò che è necessario durante la revisione iniziale. Il processo per campagne di concorso fornisce più contesto su come la promozione si inserisce nella campagna completa.

Una volta concordato l'ambito, prepariamo gli annunci e l'approccio di monitoraggio per la tua approvazione. Dopo il lancio, rivediamo gli analytics della piattaforma quotidianamente, aggiustiamo targeting o creatività quando i dati supportano un cambiamento e manteniamo il ritmo del budget visibile per te. La campagna si chiude con un report del lavoro consegnato e delle prove disponibili. Il nostro pianificatore di budget per campagne può aiutarti a prepararti per la discussione sulla spesa della piattaforma e sul piano della campagna.

Manteniamo chiari i punti di approvazione: concordi il piano dei canali, la creatività, il budget e la destinazione prima che gli annunci vengano pubblicati. Inviiamo le modifiche per discussione quando altererebbero l'ambito concordato o il piano di spesa.

Quali regole del concorso e della piattaforma pubblicitaria possono cambiare il piano?

Le regole del concorso e le decisioni della piattaforma pubblicitaria definiscono se una campagna a pagamento può procedere. Usiamo metodi white-hat in linea con le regole della piattaforma e del concorso, e controlliamo se l'organizzatore consente la promozione esterna prima di raccomandare la spesa.

Una piattaforma pubblicitaria può rifiutare un annuncio o limitarne la consegna dopo la revisione, e l'organizzatore può vietare la pubblicità esterna; nessuna delle due decisioni è nostra da sovrascrivere. Non promettiamo una vittoria, un totale di voti, un posizionamento o altri risultati del concorso; ci impegniamo al lavoro pubblicitario concordato, al reporting e a proiezioni chiaramente etichettate come proiezioni.

Se le regole consentono la promozione, invia il link del concorso, le regole, la partecipazione e la scadenza per una revisione gratuita. L'analisi gratuita del concorso è il passo successivo: valuteremo il percorso di voto, identificheremo le questioni relative alle regole e raccomanderemo se la pubblicità a pagamento è una scelta sensata. Puoi anche usare il controllo di regole e rischi per preparare i dettagli prima di contattarci.

Come funziona

1. Invia i dettagli del concorsoCondividi le regole, i link del concorso e della partecipazione, la scadenza, i materiali creativi disponibili e il pubblico previsto.
2. Revisione delle regole e dei passaggi di votoControlliamo se la promozione esterna è consentita e mappiamo cosa deve fare un sostenitore per votare.
3. Accordo sul piano della campagnaRaccomandiamo piattaforme, pubblici, direzioni creative, monitoraggio e ritmo del budget, poi confermiamo l'ambito e il preventivo per iscritto.
4. Approvazione e lancioRivedi gli annunci e la destinazione prima di lanciarli tramite i sistemi pubblicitari delle piattaforme.
5. Monitoraggio e reportRivediamo gli analytics disponibili della piattaforma quotidianamente, condividiamo gli aggiornamenti della campagna e consegniamo un riepilogo finale.