Những thông tin nào cần có trong một brief launch token?
Brief launch là công cụ kiểm soát đầu tiên: nó cố định các thông tin mà mọi kênh nên lặp lại. Một brief có thể sử dụng được ghi lại 6 trường: lộ trình launch, cột mốc mục tiêu, vai trò token, các liên kết chính thức, tuyên bố đã được phê duyệt và người phê duyệt nội dung. Giữ các quyết định chưa được giải quyết ở trạng thái hiển thị thay vì lấp đầy khoảng trống bằng ngôn ngữ quảng cáo.
Chúng tôi ánh xạ công việc qua 3 giai đoạn: chuẩn bị, phát hành và hậu launch. Chuẩn bị căn chỉnh phần giải thích và tài liệu. Công việc phát hành kết nối các kênh đã chọn của dự án vào một lịch duy nhất. Công việc hậu launch xử lý các câu hỏi định kỳ và cập nhật liên tục. Cấu trúc này giữ cho kế hoạch gắn liền với quyết định tiếp theo của khán giả.
Bắt đầu bằng cách chọn nhu cầu trung tâm. Một chiến dịch presale phải giải thích cách tham gia. Một kế hoạch TGE phải căn chỉnh thời gian và truyền thông phát hành. Các dự án kết hợp nhiều lộ trình có thể thêm quảng bá IDO, ICO hoặc IEO sau khi đội nhóm xác nhận điều khoản nào được áp dụng. Chúng tôi ghi lại những khác biệt đó trước khi chuẩn bị nội dung cho kênh.
Điều gì thay đổi giữa công việc presale, TGE và memecoin?
Lộ trình launch thay đổi câu hỏi đầu tiên mà khán giả của bạn cần được trả lời. Sử dụng cơ chế đã xác nhận của dự án để chọn thông điệp và chuỗi kênh. Đừng tái sử dụng một thông báo qua các lộ trình mà không kiểm tra xem chi tiết của nó có còn áp dụng được không.
| Lộ trình | Thông tin đầu tiên cần làm rõ | Bước tiếp theo phù hợp |
|---|---|---|
| Presale | Chi tiết tham gia và các điều kiện áp dụng | Xem marketing presale |
| TGE | Thời gian phát hành và bối cảnh token | Lên kế hoạch truyền thông ngày TGE |
| Memecoin | Giải thích dự án ngắn gọn và thông tin launch | Xem package launch memecoin |
| Fair launch | Cách thức truy cập và cơ chế launch hoạt động | Xác định phạm vi marketing fair launch |
4 lộ trình này có thể chồng chéo, nhưng cách giải thích cho khán giả của chúng có thể khác nhau. Một chiến lược marketing memecoin thường cần ngôn ngữ dự án ngắn gọn, nhất quán. Tài liệu presale cần đủ chi tiết để mọi người hiểu quy trình tham gia. Truyền thông TGE cần chủ sở hữu đã thỏa thuận và thông tin phát hành hiện tại. Một đội nhóm đang cân nhắc nhiều lộ trình nên đặt từng hoạt động bên cạnh cột mốc, chủ sở hữu phê duyệt và đích đến chính thức của nó. Một chiến lược go-to-market có thể căn chỉnh công việc launch với một kế hoạch thâm nhập thị trường rộng hơn.
Những hồ sơ nào giúp dễ dàng kiểm tra công việc launch?
Một hồ sơ bàn giao kết nối từng hoạt động đã thỏa thuận với bằng chứng mà đội dự án có thể xem xét. Trước khi công việc bắt đầu, hãy xác định các định dạng, kênh và trách nhiệm. Điều đó cung cấp cho cả hai bên một cơ sở chung để kiểm tra mức độ hoàn thành.
Một chiến dịch launch có phạm vi có thể bao gồm các đề xuất định vị, kế hoạch cột mốc và kênh, nội dung chiến dịch và định hướng sáng tạo. Nó cũng có thể bao gồm điều phối đối tác, hướng dẫn phản hồi cộng đồng và một báo cáo bàn giao. Sự kết hợp cuối cùng tuân theo nhu cầu và năng lực nội bộ của dự án. Khi phù hợp, phạm vi cũng có thể bao gồm hoạt động của nhà sáng tạo nội dung, quan hệ công chúng, kích hoạt cộng đồng hoặc các vị trí hiển thị.
Báo cáo của chúng tôi sử dụng 4 trường cho mỗi hoạt động đã thỏa thuận: kênh, đầu việc bàn giao, liên kết xuất bản hoặc bằng chứng có sẵn và trạng thái bàn giao. Dự án cũng nên chỉ định người phê duyệt nội dung và người xử lý các câu hỏi sau khi xuất bản. Trước khi xác nhận một hoạt động được đề xuất, hãy kiểm tra:
- Đối tượng: ai sẽ thấy tài liệu và hành động nào sẽ theo sau?
- Nguồn: thông tin dự án và liên kết chính thức nào thuộc về nó?
- Phê duyệt: ai có thể phê duyệt nội dung và yêu cầu sửa đổi?
- Bằng chứng: hồ sơ nào sẽ cho thấy công việc đã thỏa thuận đã được bàn giao?
Nếu thông điệp launch dựa vào thiết kế token, hãy cân nhắc tư vấn tokenomics trước khi hoàn thiện các giải thích công khai. Tài liệu marketing nên mô tả các quyết định đã xác nhận, không phải là sự thay thế cho chúng.
Làm thế nào để các đội nhóm giữ cho các nhiệm vụ TGE được căn chỉnh?
Một hồ sơ nhiệm vụ với chủ sở hữu, điểm phê duyệt và sự phụ thuộc giúp việc điều phối TGE trở nên rõ ràng. Thiết lập các chi tiết này trước khi hoạt động của đối tác bắt đầu. Điều đó làm giảm các câu hỏi vào phút cuối về ai cung cấp thông tin hoặc xác nhận xuất bản.
Khi bắt đầu, GeoMarketing Experts sử dụng một danh sách kiểm tra cho ngày cột mốc, kênh chính thức, tuyên bố đã được phê duyệt, tài sản có sẵn, quyền truy cập, danh bạ liên hệ và lộ trình leo thang. Một trưởng nhóm tài khoản theo dõi phạm vi công việc và truyền thông đối tác. Chúng tôi sử dụng 2 điểm xem xét: một cho các thông tin dự án được cung cấp và một cho các tài liệu sẵn sàng xuất bản. Sau khi bàn giao, báo cáo ghi lại công việc đã thỏa thuận và các liên kết hoặc bằng chứng có sẵn để xem xét.
Một hồ sơ vận hành thực tế phân tách trách nhiệm:
- Đội dự án: cung cấp thông tin, phê duyệt nội dung và trả lời các câu hỏi kỹ thuật.
- Trưởng nhóm marketing: duy trì lịch và thu thập các bản sửa đổi.
- Đối tác: xác nhận các kênh, định dạng và bằng chứng bàn giao được chỉ định.
- Chủ sở hữu cộng đồng: trả lời các câu hỏi định kỳ và chuyển tiếp các vấn đề nhạy cảm.
Một cột mốc tập trung có thể bắt đầu với một kế hoạch marketing tiền launch. Công việc tiếp tục sau khi phát hành có thể cần một retainer marketing tăng trưởng. Trong cả hai trường hợp, hãy giữ lịch, nội dung hiện tại và danh sách chủ sở hữu ở một vị trí chia sẻ duy nhất. Điều này cho phép đội nhóm xem xét cùng một phiên bản trước mỗi lần xuất bản.
Những kết quả launch nào nằm ngoài tầm kiểm soát của đội nhóm?
Đội chiến dịch có thể ghi lại công việc đã được phê duyệt của mình, nhưng các quyết định của nền tảng bên thứ ba vẫn độc lập. Kết quả đánh giá, quyết định listing, khả năng sẵn có của vị trí và việc hiển thị hoặc luân chuyển nội dung không nằm trong tầm kiểm soát của dự án hoặc đối tác marketing của nó. Xác định cam kết là các đầu việc cụ thể, không phải là một quyết định nền tảng đã hứa hẹn.
Đối với một memecoin hoặc launch token khác, hãy đánh giá từng đề xuất thông qua phạm vi bằng văn bản của nó. Xác nhận kênh, định dạng, trách nhiệm xuất bản và bằng chứng bàn giao. Hỏi cách một vị trí bị thay đổi sẽ được ghi lại và ai sẽ báo cáo nó. Coi các tuyên bố về khả năng hiển thị hoặc chấp nhận được đảm bảo như một lý do để yêu cầu một phạm vi rõ ràng hơn.
Điều phối đối tác market-making giải quyết một nhu cầu riêng biệt so với marketing. Hãy cung cấp cho nó một phạm vi riêng thông qua hỗ trợ đối tác market-making. Sau TGE, hỗ trợ hậu launch có thể bao gồm truyền thông và lập kế hoạch cho giai đoạn tiếp theo. Để bắt đầu với GeoMarketing Experts, hãy gửi cột mốc mục tiêu, lộ trình launch, tài liệu dự án hiện tại và các kênh đang quản lý của bạn. Chúng tôi sẽ xem xét brief, đánh dấu các quyết định còn bỏ ngỏ và trả lại một phạm vi đề xuất cho đội nhóm của bạn.
Câu hỏi thường gặp
Tôi nên đưa gì vào brief launch đầu tiên?
Bao gồm lộ trình launch, cột mốc mục tiêu, vai trò token, các liên kết chính thức, tuyên bố đã được phê duyệt và người phê duyệt nội dung. 6 trường đó cung cấp cho đội nhóm một nguồn chung cho các tài liệu chiến dịch. Đánh dấu rõ ràng các quyết định chưa được giải quyết. Điều đó cho phép phạm vi tách biệt công việc sẵn sàng bắt đầu khỏi công việc đang chờ quyết định của dự án.
Thông điệp presale nên khác với nội dung TGE như thế nào?
Thông điệp presale nên giải thích cách tham gia và mọi điều kiện áp dụng. Nội dung TGE nên tập trung vào thông tin phát hành đã xác nhận và truyền thông được điều phối. Giữ cả hai kết nối với cùng một thông tin dự án, nhưng chỉ định cho chúng các điểm phê duyệt và xuất bản riêng biệt. Một lịch cột mốc làm cho sự khác biệt đó trở nên rõ ràng đối với đội nhóm và đối tác.
Một kế hoạch memecoin có thể bao gồm truyền thông fair launch không?
Có, nếu dự án đã xác nhận cách launch của nó hoạt động và cách truy cập được mô tả. Brief nên giữ cho phần giải thích memecoin và chi tiết fair launch chính xác trên tất cả các kênh. Chúng tôi có thể xác định phạm vi các tài liệu liên quan cùng nhau, sau đó ghi lại thành viên đội nhóm nào phê duyệt từng thông điệp và nó sẽ xuất hiện ở đâu.
Bằng chứng nào cho thấy công việc chiến dịch đã được bàn giao?
Báo cáo bàn giao ghi lại kênh, đầu việc đã thỏa thuận, liên kết xuất bản hoặc bằng chứng có sẵn và trạng thái bàn giao. Xác nhận các trường này trước khi công việc bắt đầu. Đối với một vị trí hoặc hoạt động đối tác, hãy hỏi ai cung cấp bằng chứng và cách một thay đổi sẽ xuất hiện trong hồ sơ. Điều này làm cho phạm vi đã hoàn thành dễ xem xét hơn.
Chúng tôi nên bắt đầu lập kế hoạch launch sớm như thế nào?
Bắt đầu khi bạn có thể chia sẻ một cột mốc mục tiêu và xác định người chịu trách nhiệm phê duyệt. Lịch trình sau đó tuân theo mức độ sẵn sàng của thông tin dự án, tài sản và sự điều phối đối tác. Gửi các tài liệu hiện tại và các câu hỏi còn bỏ ngỏ cùng nhau. Chúng tôi có thể tách biệt các nhiệm vụ chuẩn bị khỏi các quyết định vẫn cần đội nhóm của bạn.
Một đối tác marketing có thể đảm bảo một listing hoặc hiển thị cố định trên nền tảng không?
Không. Các nền tảng bên thứ ba giữ quyền kiểm soát đối với các quyết định đánh giá và listing, khả năng sẵn có của vị trí và cách nội dung được hiển thị hoặc luân chuyển. Một đối tác có thể ghi lại công việc chuẩn bị hoặc điều phối đã thỏa thuận. Phạm vi nên nêu tên các đầu việc đó và bằng chứng có sẵn, mà không coi một quyết định nền tảng độc lập là điều chắc chắn.
Đối tác market-making phù hợp ở đâu trong kế hoạch launch?
Điều phối đối tác market-making là một luồng công việc riêng biệt khỏi thông điệp launch và bàn giao chiến dịch. Xác định trách nhiệm của nó một cách độc lập, sau đó ghi chú mọi sự phụ thuộc liên quan trong lịch launch. Điều này giữ cho các đầu việc marketing rõ ràng và ngăn phạm vi của một đối tác bị coi là bằng chứng cho công việc của đối tác khác.
Kể cho chúng tôi về dự án của bạn
Trả lời bốn câu hỏi nhanh và quản lý sẽ gửi kế hoạch, thời gian và mức giá trong vòng một giờ. Mọi thứ được bảo mật.
Đang tải biểu mẫu…