Какие факты должны быть в брифе запуска токена?
Бриф запуска — первый контрольный артефакт: он фиксирует факты, которые должен повторять каждый канал. Рабочий бриф содержит 6 полей: маршрут запуска, целевая веха, роль токена, официальные ссылки, утвержденные утверждения и лицо, утверждающее тексты. Держите нерешенные решения на виду, вместо того чтобы заполнять пробелы рекламным языком.
Мы разбиваем работу на 3 окна: подготовка, релиз и пост-запуск. Подготовка выравнивает объяснение и материалы. Релизная работа привязывает выбранные каналы проекта к единому календарю. Пост-запуск обрабатывает повторяющиеся вопросы и текущие обновления. Такая структура удерживает план в привязке к следующему решению аудитории.
Начните с выбора центральной потребности. Кампания пресейла должна объяснять участие. План TGE должен согласовывать сроки и релизные коммуникации. Проекты, комбинирующие маршруты, могут добавить продвижение IDO, ICO или IEO после того, как команда подтвердит, какие термины применимы. Мы документируем эти различия до подготовки текстов для каналов.
Что меняется между работой для пресейла, TGE и мемкоина?
Маршрут запуска меняет первый вопрос, на который аудитории нужен ответ. Используйте подтвержденную механику проекта, чтобы выбрать сообщение и последовательность каналов. Не используйте одно объявление для разных маршрутов, не проверив, применимы ли его детали.
| Маршрут | Первая информация для разъяснения | Соответствующий следующий шаг |
|---|---|---|
| Пресейл | Детали участия и применимые условия | Изучить маркетинг пресейла |
| TGE | Сроки релиза и контекст токена | Спланировать коммуникации дня TGE |
| Мемкоин | Краткое объяснение проекта и информация о запуске | Посмотреть пакет запуска мемкоина |
| Фейр-лонч | Как работают доступ и механика запуска | Оценить маркетинг фейр-лонча |
Эти 4 маршрута могут пересекаться, но их объяснения для аудитории могут различаться. Стратегия маркетинга мемкоина обычно требует краткого, последовательного языка проекта. Материалы пресейла нуждаются в достаточной детализации, чтобы люди поняли процесс участия. Коммуникации TGE требуют согласованных ответственных и актуальной информации о релизе. Команде, рассматривающей несколько маршрутов, следует поместить каждое действие рядом с его вехой, ответственным за утверждение и официальным адресатом. Стратегия выхода на рынок может согласовать работу по запуску с более широким выходом на рынок.
Какие записи делают работу по запуску легко проверяемой?
Запись о выполнении связывает каждое согласованное действие с доказательством, которое команда проекта может проверить. До начала работы определите форматы, каналы и обязанности. Это дает обеим сторонам общую основу для проверки завершения.
Проработанная кампания запуска может включать рекомендации по позиционированию, план вех и каналов, тексты кампании и креативное направление. Она также может включать координацию партнеров, руководство по ответам сообщества и отчет о выполнении. Итоговый набор следует потребностям проекта и его внутренним возможностям. Если уместно, объем может также включать активность создателей, связи с общественностью, активацию сообщества или размещения для видимости.
Наш отчет использует 4 поля для каждого согласованного действия: канал, результат, ссылка на публикацию или доступное доказательство и статус выполнения. Проект также должен назвать того, кто утверждает контент и кто отвечает на вопросы после публикации. Перед подтверждением предлагаемого действия проверьте:
- Аудитория: кто должен увидеть материал и какое действие должно последовать?
- Источник: какие факты проекта и официальные ссылки в нем должны быть?
- Утверждение: кто может утвердить текст и запросить правки?
- Доказательство: какая запись покажет, что согласованная работа была выполнена?
Если сообщение запуска опирается на дизайн токена, рассмотрите консалтинг по токеномике до финализации публичных объяснений. Маркетинговые материалы должны описывать подтвержденные решения, а не заменять их.
Как командам удерживать задачи TGE согласованными?
Запись задачи с ответственным, точкой утверждения и зависимостью делает координацию TGE понятной. Установите эти детали до начала активности партнеров. Это уменьшает количество вопросов в последнюю минуту о том, кто предоставляет факты или подтверждает публикацию.
На старте GeoMarketing Experts использует чек-лист с датами вех, официальными каналами, утвержденными утверждениями, доступными активами, правами доступа, контактами и маршрутами эскалации. Лид аккаунта отслеживает рабочий объем и коммуникацию с партнерами. Мы используем 2 точки проверки: одну для предоставленных фактов проекта, другую для материалов, готовых к публикации. После выполнения отчет фиксирует согласованную работу и ссылки или доказательства, доступные для проверки.
Практическая операционная запись разделяет обязанности:
- Команда проекта: предоставляет факты, утверждает контент и отвечает на технические вопросы.
- Лид маркетинга: ведет календарь и собирает правки.
- Партнеры: подтверждают назначенные каналы, форматы и доказательства выполнения.
- Ответственные за сообщество: отвечают на повторяющиеся вопросы и направляют чувствительные вопросы.
Сфокусированная веха может начаться с плана маркетинга до запуска. Работа, продолжающаяся после релиза, может потребовать ретейнера по маркетингу роста. В любом случае держите календарь, актуальные тексты и список ответственных в одном общем месте. Это позволяет команде просматривать одну и ту же версию перед каждой публикацией.
Какие результаты запуска находятся вне контроля команды?
Команда кампании может документировать свою согласованную работу, но решения сторонних платформ остаются независимыми. Результаты проверки, решения о листинге, доступность размещения и отображение или ротация контента не контролируются проектом или его маркетинговым партнером. Определите обязательство как конкретные результаты, а не как обещанное решение платформы.
Для мемкоина или другого запуска токена оценивайте каждое предложение через его письменный объем. Подтвердите канал, формат, ответственность за публикацию и доказательство выполнения. Спросите, как будет фиксироваться измененное размещение и кто будет о нем сообщать. Относитесь к заявлениям о гарантированном обнаружении или принятии как к поводу запросить более четкий объем.
Координация партнера по маркет-мейкингу решает отдельную от маркетинга потребность. Выделите ей отдельный объем через поддержку партнера по маркет-мейкингу. После TGE поддержка после запуска может охватывать коммуникации и планирование следующего этапа. Чтобы начать с GeoMarketing Experts, отправьте вашу целевую веху, маршрут запуска, текущие материалы проекта и управляемые каналы. Мы изучим бриф, отметим открытые решения и вернем предложенный объем для вашей команды.
Частые вопросы
Что мне следует включить в первый бриф запуска?
Включите маршрут запуска, целевую веху, роль токена, официальные ссылки, утвержденные утверждения и лицо, утверждающее тексты. Эти 6 полей дают команде общий источник для материалов кампании. Четко отмечайте нерешенные решения. Это позволяет объему отделить работу, готовую к началу, от работы, ожидающей решения проекта.
Чем сообщения пресейла должны отличаться от текстов TGE?
Сообщения пресейла должны объяснять участие и любые применимые условия. Тексты TGE должны фокусироваться на подтвержденной информации о релизе и скоординированных коммуникациях. Держите оба типа связанными с одними и теми же фактами проекта, но назначайте им отдельные утверждения и точки публикации. Календарь вех делает это различие видимым для команды и партнеров.
Может ли план мемкоина включать коммуникации фейр-лонча?
Да, если проект подтвердил, как работает его запуск и как описывается доступ. Бриф должен сохранять точность объяснения мемкоина и деталей фейр-лонча во всех каналах. Мы можем оценить соответствующие материалы вместе, а затем записать, кто из команды утверждает каждое сообщение и где оно появится.
Какие доказательства показывают, что работа кампании была выполнена?
Отчет о выполнении фиксирует канал, согласованный результат, доступную ссылку на публикацию или доказательство и статус выполнения. Подтвердите эти поля до начала работы. Для размещения или активности партнера спросите, кто предоставляет доказательство и как изменение будет отражено в записи. Это упрощает проверку выполненного объема.
Как рано следует начинать планирование запуска?
Начинайте, когда сможете поделиться целевой вехой и определить лицо, ответственное за утверждения. График затем следует за готовностью фактов проекта, активов и координации партнеров. Отправьте текущие материалы и открытые вопросы вместе. Мы можем отделить подготовительные задачи от решений, которые все еще требуют вашей команды.
Может ли маркетинговый партнер обеспечить листинг или фиксированное отображение на платформе?
Нет. Сторонние платформы сохраняют контроль над решениями о проверке и листинге, доступностью размещения и тем, как контент отображается или ротируется. Партнер может документировать согласованную подготовительную или координационную работу. Объем должен называть эти результаты и доступные доказательства, не рассматривая независимое решение платформы как гарантированное.
Где в планировании запуска место партнера по маркет-мейкингу?
Координация партнера по маркет-мейкингу — это отдельный рабочий поток от сообщений запуска и доставки кампании. Определите его обязанности независимо, затем отметьте любые соответствующие зависимости в календаре запуска. Это сохраняет ясность маркетинговых результатов и предотвращает ситуацию, когда объем одного партнера рассматривается как доказательство работы другого.
Расскажите о проекте
Ответьте на четыре коротких вопроса — менеджер в течение часа пришлёт план, сроки и вилку бюджета. Всё строго конфиденциально.
Загружаем форму…