Promozione di un concorso su LinkedIn per la candidatura a un premio professionale

Quando ha senso LinkedIn per una candidatura a un concorso?

LinkedIn è un canale utile quando le persone che possono sostenere una candidatura possono essere identificate attraverso i loro ruoli professionali, settori o relazione con la tua organizzazione. È meno adatto a una candidatura il cui appeal dipende da intrattenimento pubblico ampio o attenzione di consumatori locali.

Prima di pianificare post o annunci, verifica questi punti:

• Il premio riguarda un'azienda, un servizio, un team, un contributo professionale o un risultato di settore?
• Puoi descrivere i probabili sostenitori come clienti, colleghi, partner o persone in un campo pertinente?
• Il concorso consente promozione esterna e richieste pubbliche di supporto?
• Un visitatore può comprendere la candidatura e i passaggi di voto dalla pagina di destinazione?

Se il pubblico probabile è al di fuori delle reti professionali, LinkedIn può comunque essere una parte di un piano più ampio piuttosto che l'unico canale. Confrontalo con la promozione di concorsi per piattaforma, oppure rivedi le opzioni per premi aziendali e sondaggi best-in-city. Usiamo l'analisi gratuita per valutare insieme candidatura, regole e pubblico prima di raccomandare un mix di canali.

Chi dovrebbe parlare dalla pagina aziendale e chi dal profilo personale?

Una pagina aziendale e un profilo personale possono servire a scopi comunicativi diversi. La pagina fornisce un aggiornamento ufficiale; una persona disposta può aggiungere contesto con la propria voce. Pianifichiamo questi ruoli separatamente in modo che la campagna non sembri un annuncio ripetuto.

La partecipazione personale rimane volontaria. Forniamo bozze; il titolare dell'account nominato decide se pubblicare e apporta le modifiche finali. Non richiediamo password personali né pubblichiamo dal profilo di una persona. Se un concorso limita i voti da parte di dipendenti, sponsor o partner commerciali, riflettiamo tale restrizione nel messaggio piuttosto che invitare a una partecipazione proibita. Per testi di supporto e materiali della campagna, vedi testi e creatività per concorsi.

Cosa dovrebbe spiegare un annuncio LinkedIn prima che qualcuno faccia clic?

Un annuncio utile per un concorso dice al lettore cos'è la candidatura, perché è importante e quale azione consente il concorso. Definiamo il pubblico e la destinazione con te, poi scriviamo testi che rendono chiaro il percorso di voto piuttosto che fare affidamento su affermazioni vaghe.

La revisione di pianificazione copre tre scelte visibili:

• Pubblico: Seleziona gruppi professionali pertinenti al premio, come i settori o i ruoli aziendali che vuoi raggiungere. Registriamo le scelte così puoi rivederle prima del lancio.
• Messaggio: Nomina il premio e la candidatura, supporta l'affermazione con informazioni che puoi comprovare e indica eventuali passaggi di voto o dettagli sulla scadenza che i lettori devono conoscere.
• Destinazione: Invia le persone alla candidatura o a una pagina esplicativa. Un link tracciato aiuta a distinguere le visite dall'annuncio e da altre fonti della campagna.

Se il voto richiede registrazione, conferma via email o un altro passaggio, dichiaralo prima del clic quando possibile. Coordiniamo i testi degli annunci con i post aziendali e personali in modo che gli stessi fatti e le stesse istruzioni appaiano in tutti i formati. L'attività a pagamento è un flusso di lavoro separato dalla promozione organica; leggi di più sulla promozione a pagamento di candidature a concorsi.

Cosa dovresti raccogliere prima della prima bozza della campagna LinkedIn?

Un pacchetto di fonti chiaro rende più facile scrivere messaggi precisi ed evitare affermazioni che non possono essere supportate. Invia prima i materiali del concorso; controlliamo la candidatura, il percorso di voto e le regole prima di preparare i testi della campagna.

Raccogli questi elementi se disponibili:

• Link al concorso e alla candidatura, regole complete, scadenza e fuso orario.
• Una breve descrizione del lavoro riconosciuto e prove per le affermazioni che vuoi fare.
• Screenshot o una descrizione scritta del percorso dell'elettore, inclusi eventuali passaggi di accesso o conferma.
• Il contatto per la pagina aziendale e l'account pubblicitario, oltre alle persone che potrebbero scegliere di pubblicare post personali.
• Eventuali restrizioni su dipendenti, partner, sponsor o altri elettori connessi.
• Una registrazione di ciò che l'organizzatore consente per pubblicità e promozione esterna.

Questa revisione di regole e candidatura è un punto decisionale pratico. Se il concorso vieta la promozione esterna, non cerchiamo di aggirare tale condizione. Se le regole consentono la promozione ma limitano gruppi particolari, incorporiamo tali restrizioni nei testi e nel piano del pubblico. Per una revisione più completa dei potenziali problemi, usa il controllo delle regole e dei rischi del concorso.

Come vengono pianificati e riportati i lavori su LinkedIn?

Pianifichiamo l'attività su LinkedIn in base alla scadenza del concorso, con il messaggio che cambia man mano che la campagna passa dall'annuncio al promemoria. Rivedi le bozze e il piano proposto prima che qualsiasi cosa venga pubblicata o che gli annunci vengano lanciati.

Il lavoro di solito segue questi passaggi:

1. Rivedere le regole del concorso, la pagina di candidatura e la promozione consentita.
2. Concordare i ruoli per pagina aziendale, profilo personale e annunci.
3. Preparare testi, direzione creativa, destinazioni e un calendario della campagna.
4. Ottenere la tua approvazione, poi lanciare i post e gli annunci concordati.
5. Rivedere quotidianamente gli analytics della piattaforma e adattare la campagna nell'ambito approvato.
6. Chiudere con un riepilogo della consegna del lavoro e delle osservazioni sulla campagna.

Il report separa l'attività visibile negli analytics di LinkedIn, come spesa pubblicitaria e copertura, dai clic registrati attraverso link tracciati. Colleghiamo i clic ai voti completati solo quando la pagina del concorso fornisce un modo per osservare tale azione. Ricevi il lavoro concordato, i report e le proiezioni chiaramente etichettate come proiezioni. La parcella dell'agenzia è preventivata per l'ambito definito; la spesa pubblicitaria è pagata separatamente a LinkedIn. La sequenza si inserisce anche nel più ampio processo di campagna per concorsi.

Cosa è fuori dal controllo della campagna e come inizi?

La promozione su LinkedIn può mettere un messaggio approvato davanti a un pubblico selezionato, ma non può decidere come la piattaforma distribuisce ogni post o come un organizzatore di concorsi valuta una candidatura. Non promettiamo una vittoria, un numero di voti o un posizionamento; promettiamo solo il lavoro concordato e i report. Non vendiamo voti, follower o coinvolgimento, e non usiamo bot, script, account falsi o click farm.

I nostri metodi sono white-hat e in linea con le regole della piattaforma e del concorso. Se la promozione esterna è vietata, rifiuteremo piuttosto che mascherare la campagna. Se non sei sicuro che LinkedIn sia adatto alla candidatura, condividi il link del concorso, la pagina di candidatura e le regole per un'analisi gratuita del concorso. Verificheremo quale promozione è consentita, identificheremo i formati LinkedIn adatti e invieremo una proposta scritta per la tua approvazione prima che il lavoro inizi.

Come funziona

1. Condividi la candidatura e le regole del concorsoInvia il link del concorso, la pagina di candidatura e la scadenza. Verifichiamo cosa consente l'organizzatore prima di raccomandare attività su LinkedIn.
2. Concorda il pubblico e i ruoli degli accountDecidi quali post sulla pagina aziendale, post personali volontari e annunci si adattano alla campagna. Conferma chi approva ogni elemento.
3. Rivedi le bozzePrepariamo i messaggi e i materiali pubblicitari per la revisione. Nulla viene pubblicato finché non approvi il contenuto concordato.
4. Lancia e monitoraGestiamo il lavoro approvato e condividiamo report giornalieri dagli analytics LinkedIn disponibili, insieme a note sull'attività dei link tracciati.
5. Chiudi con un riepilogo della campagnaAl punto finale concordato, riportiamo cosa è stato consegnato e riassumiamo le osservazioni disponibili dai dati della campagna.