Promoção de concurso no Facebook: transforme uma inscrição clara em campanha

Qual público do Facebook tem um motivo para apoiar esta inscrição?

O Facebook é um caminho útil quando você consegue descrever as pessoas que entenderiam a inscrição e por que ela é importante para elas. Um lugar, interesse em comum, conexão com a comunidade ou evento pode dar à campanha um ponto de partida relevante; um público amplo sem conexão clara geralmente dá menos o que dizer.

Antes de escolher o Facebook como canal principal, anote:

• Quem é elegível para votar e onde essas pessoas provavelmente estão.
• O que é a inscrição e o que se pede a um apoiador.
• Se o concurso permite posts públicos, compartilhamento em grupos e promoção paga.
• O que acontece depois que alguém segue o link da inscrição, incluindo qualquer etapa de login ou confirmação.

As respostas moldam o público e a mensagem. Planejamos em torno das opções de público disponíveis para você no Meta Ads e em comunidades que permitem posts relevantes. Se o Facebook é apenas uma parte do mix, compare com as outras opções na nossa visão geral de plataformas de concurso. O serviço de marketing de concursos mais amplo pode ajudar a coordenar canais em torno das mesmas regras e prazos.

O que uma página, um grupo e um anúncio no Meta devem contribuir?

Dê a cada caminho uma tarefa distinta, para que os apoiadores vejam um convite claro em vez da mesma mensagem repetida em todos os lugares. Uma página fornece um lugar próprio para a história da inscrição e atualizações; um grupo pode apresentá-la a pessoas com um interesse relevante em comum quando as regras permitem; anúncios no Meta podem apresentar a inscrição a públicos selecionados além da comunidade existente da página.

Planejamos a sequência em torno do seu material disponível e do tempo restante. As mensagens para grupos são adaptadas ao grupo e enviadas apenas onde a promoção é bem-vinda; não são copiadas para comunidades não relacionadas. Para planejamento de anúncios e trabalho de veiculação, veja promoção paga de concurso. Se a campanha precisar de textos originais ou conceitos visuais, nosso serviço criativo para concursos pode prepará-los para revisão.

Como um visitante do Facebook pode chegar à etapa de votação correta?

Um apoiador deve ser capaz de reconhecer a inscrição, entender a próxima ação e completar as etapas de votação sem adivinhar. Mapeamos o caminho de cada posicionamento no Facebook até a página do concurso e fazemos a chamada para ação corresponder ao que o eleitor realmente encontrará.

Verifique o caminho de votação antes do início da promoção:

• Abra o link da inscrição em um celular e confirme se ele chega à inscrição correta.
• Observe qualquer criação de conta, confirmação de e-mail, captcha ou limite diário de votos.
• Certifique-se de que o post não sugira que um clique sozinho conta como voto.
• Dê instruções claras aos apoiadores para completar qualquer confirmação necessária.

Atribuímos um link de rastreamento distinto à atividade do Facebook para que as visitas registradas deste canal possam ser distinguidas de outras fontes. O link pode apoiar o relatório de cliques; ele não identifica eleitores individuais. Se os votos completados podem ser conectados a uma visita depende do que a página do concurso torna visível. Para campanhas que envolvem login ou confirmação, nossas páginas sobre concursos com login social e concursos com verificação de e-mail explicam como essas etapas afetam as instruções aos apoiadores.

O que deve estar pronto antes de os materiais da campanha no Facebook serem elaborados?

Um pacote de projeto compacto e preciso nos ajuda a criar materiais que correspondam à inscrição e às suas regras. Envie primeiro a página do concurso, o link da inscrição, a data de encerramento e os termos oficiais; adicione as instruções de votação exatamente como um apoiador as verá.

Entradas úteis para a campanha incluem:

• Uma breve explicação de por que a inscrição é importante e para quem ela é.
• Imagens ou vídeos que você tem permissão de usar, além de qualquer atribuição necessária.
• O acesso à página do Facebook ou à conta de anúncios necessário para o trabalho acordado.
• Comunidades que você sabe serem relevantes e quaisquer restrições de grupo que você já conhece.
• Um registro claro de quem pode aprovar posts, anúncios e mudanças durante a campanha.

GeoMarketing Experts elabora os textos e o plano de veiculação para sua aprovação antes da publicação. O acesso à conta é organizado com as permissões mínimas necessárias para as tarefas acordadas; compartilhe o acesso pela plataforma em vez de enviar dados de login pessoais. Se os termos ou a formulação do público precisarem de uma revisão mais detalhada, use nossa consultoria de regras e riscos para concursos. A verificação de regras e riscos também é uma forma prática de reunir as perguntas que devem ser respondidas antes do lançamento.

O que o relatório da campanha no Facebook pode ajudar você a decidir?

O relatório mostra o que a campanha realmente registrou e dá a você uma base para decidir o que ajustar. Revisamos os analytics disponíveis do Meta Ads e a atividade dos links rastreados e distinguimos os números observados de qualquer estimativa prospectiva.

Uma atualização útil pode cobrir:

• Quais anúncios aprovados foram veiculados e o que os analytics da plataforma registraram.
• Visitas rastreadas atribuídas aos links do Facebook, quando disponíveis.
• Quais mensagens ou criativos aprovados estão recebendo atenção.
• Mudanças feitas, o motivo de cada mudança e a próxima ação.
• Se as visitas podem ser correspondidas a votos completados usando informações disponíveis na página do concurso.

O relatório não substitui o contador de inscrições do próprio concurso. Se a página de votação não expõe uma forma de conectar um visitante a um voto completado, relatamos a visita do Facebook separadamente e não a rotulamos como voto. A campanha encerra com um resumo do trabalho concluído, links e materiais usados e os dados da plataforma disponíveis para nós. Nossa metodologia de promoção de concursos explica como separamos a atividade medida das projeções.

Quais decisões do Facebook permanecem fora do plano da campanha?

A campanha segue os termos do concurso, os requisitos aplicáveis do Facebook e da Meta e as regras de publicação de cada grupo. Se o concurso proíbe promoção externa, não prosseguimos com essa atividade; a divulgação em grupos também para onde um administrador ou as regras do grupo não a permitem.

Não vendemos votos, seguidores ou engajamento, e não usamos bots, scripts, contas falsas ou fazendas de cliques. Recusamos trabalhos que exijam votos comprados ou tentativas de burlar as proteções de votação de um concurso. As instruções aos apoiadores explicam as etapas abertamente e incentivam as pessoas a completá-las como pretendido.

A Meta revisa os anúncios antes de serem veiculados, e os administradores de grupos controlam o que suas comunidades aceitam; nenhuma dessas decisões é nossa. Não podemos prometer aprovação, um total de votos específico, um resultado de concurso ou um ranking, então nosso compromisso é com o trabalho acordado e relatórios transparentes. Envie os termos do concurso, o link da inscrição, o prazo e quaisquer materiais existentes do Facebook através da análise gratuita de concurso; revisaremos a adequação e retornaremos um escopo e orçamento por escrito para você considerar.

Como funciona

1. Revisar a inscrição e os termosVerificamos as regras do concurso, o caminho de votação, o prazo e se a promoção no Facebook é permitida.
2. Concordar com o plano de canaisDefinimos os papéis para posts na página, divulgação em grupos elegíveis e anúncios no Meta, junto com a abordagem de rastreamento.
3. Preparar e aprovar materiaisElaboramos os textos e anúncios acordados e os enviamos para sua aprovação antes da publicação.
4. Publicar e monitorarExecutamos a atividade aprovada, revisamos os dados disponíveis da plataforma e fazemos os ajustes acordados.
5. Relatar e encerrarVocê recebe um resumo do trabalho, da atividade registrada e dos materiais da campanha.