प्रतियोगिता प्रचार पद्धति: योजना, परीक्षण और मापन

एक उपयोगी प्रतियोगिता प्रचार योजना में क्या होना चाहिए?

एक उपयोगी योजना किसी भी चैनल के चयन से पहले प्रतियोगिता के उद्देश्य, वोटिंग पथ और दर्शकों को दर्ज करती है। यह क्रम अभियान को भाग लेने के लिए आवश्यक प्रयास समझाने में सक्षम बनाता है और पहुंच के अनुमानों को किसी अवलोकनीय चीज़ से जोड़े रखता है।

एक संक्षिप्त इनटेक शीट से शुरू करें:

• प्रवेश URL, समापन समय, पुरस्कार और आधिकारिक नियम।
• प्रत्येक चरण जो एक समर्थक को पूरा करना होगा, जिसमें ईमेल पुष्टि या साइन-इन शामिल है।
• वह दर्शक जो संभावित रूप से रुचि ले सकते हैं, साथ ही वे क्षेत्र या समुदाय जिन्हें आयोजक सेवा दे सकता है।
• अभियान की सीमा, स्वीकृत गंतव्य और प्रश्नों का उत्तर कौन दे सकता है।

इसके बाद, वोटिंग पथ को वितरण से मिलाएं। दैनिक वापसी की आवश्यकता वाले वोट के लिए ऐसे अनुस्मारक चाहिए जो यह बताएं; पंजीकरण के पीछे वाले वोट के लिए ऐसी कॉपी चाहिए जो क्लिक से पहले साइन-इन समझाए। प्रतियोगिता विपणन अवलोकन अभियान के उद्देश्य को परिभाषित करने में मदद करता है, जबकि प्लेटफ़ॉर्म विकल्प वितरण को प्रासंगिक दर्शकों वाले चैनलों तक सीमित करने में मदद करते हैं। हम डिफ़ॉल्ट रूप से हर उपलब्ध चैनल पर योजना नहीं फैलाते। हम रिकॉर्ड करते हैं कि प्रत्येक चैनल क्यों शामिल है और कौन सा साक्ष्य इसे बनाए रखने का समर्थन करेगा।

रचनात्मक परीक्षण एक उपयोगी निर्णय कैसे उत्पन्न कर सकता है?

एक रचनात्मक परीक्षण उपयोगी होता है जब यह एक स्पष्ट प्रश्न का उत्तर देता है। हम अलग-अलग संदेशों या प्रारूपों की तुलना करते हैं, जबकि अन्य अभियान स्थितियों को यथासंभव सुसंगत रखते हैं, फिर दस्तावेज़ित करते हैं कि क्या बदला और क्यों।

उदाहरण के लिए, एक परीक्षण प्रवेश-केंद्रित छवि की तुलना प्रवेशकर्ता से एक संक्षिप्त व्यक्तिगत स्पष्टीकरण से कर सकता है। एक और परीक्षण सीधे निमंत्रण की तुलना उस कॉपी से कर सकता है जो पहले वोटिंग चरणों की व्याख्या करती है। ये परीक्षण विचार हैं, निश्चित टेम्पलेट नहीं: प्रतियोगिता के नियम, दर्शक और उपलब्ध संपत्तियां निर्धारित करती हैं कि कौन से संस्करण उपयुक्त हैं।

लॉन्च से पहले, उस माप पर सहमत हों जो वास्तव में अवलोकनीय है। प्लेटफ़ॉर्म Analytics डिलीवरी और क्लिक दिखा सकते हैं; एक प्रतियोगिता पृष्ठ विज़िट या पूर्ण प्रविष्टियां दिखा सकता है। यदि पूर्ण वोटों को विज्ञापन विज़िट से नहीं जोड़ा जा सकता है, तो क्लिक वोटों का विकल्प नहीं हैं। हमारा रचनात्मक और कॉपी कार्य संदेश विकल्प विकसित करता है, और सशुल्क प्रतियोगिता प्रचार उन्हें चयनित विज्ञापन चैनलों में लागू करता है।

संस्करण, दर्शक, सक्रिय तिथियां, दृश्य माप और निर्णय के साथ एक सरल परीक्षण लॉग रखें। यह आयोजक को केवल छापों या पसंद पर भरोसा करने के बजाय संस्करण को जारी रखने, संशोधित करने या रोकने का एक पता लगाने योग्य कारण देता है।

रिपोर्ट में कौन से अभियान संकेत शामिल होने चाहिए?

एक सुदृढ़ रिपोर्ट हर दावे को उसके स्रोत के साथ जोड़ती है। प्लेटफ़ॉर्म Analytics विज्ञापन डिलीवरी, खर्च और क्लिक का वर्णन कर सकते हैं; ट्रैकिंग लिंक स्रोत द्वारा विज़िट को अलग करने में मदद कर सकते हैं; प्रतियोगिता पृष्ठ अपना सार्वजनिक प्रवेश या वोट काउंटर दिखा सकता है। ये रिकॉर्ड अलग-अलग प्रश्नों का उत्तर देते हैं और उन्हें एक सफलता आंकड़े में विलय नहीं किया जाना चाहिए।

हम सीमित निर्णय लेने के लिए डेटा का उपयोग करते हैं:

• डिलीवरी और क्लिक की तुलना योजना में दर्शक और रचनात्मक मान्यताओं से करें।
• जांचें कि क्या विज़िट दृश्य प्रतियोगिता चरणों तक जारी रहती हैं, जब पृष्ठ वह जानकारी प्रदान करता है।
• सार्वजनिक काउंटर को अभियान गतिविधि के साथ पढ़ें और किसी भी बेमेल को नोट करें, बिना साक्ष्य के इसे विज्ञापन को सौंपे।
• नियमों, रचनात्मक या दर्शकों में परिवर्तन रिकॉर्ड करें ताकि बाद की तुलना संदर्भ बनाए रखे।

अभियान प्रक्रिया बताती है कि कार्य और रिपोर्टिंग एक साथ कैसे फिट होते हैं। एक दैनिक अपडेट संकेत दे सकता है कि क्या बदला और क्या कार्रवाई होती है; अनुमान के सापेक्ष समीक्षा देखी गई गतिविधि को मान्यताओं के बगल में रखती है। रिपोर्ट को यह भी बताना चाहिए कि कोई माप अनुपलब्ध है। यह अंतर को दर्ज वोट के रूप में प्रस्तुत अनुमान से भरने से अधिक उपयोगी है।

एक यथार्थवादी अनुमान आयोजक को क्या बताता है?

एक यथार्थवादी अनुमान एक नियोजन अनुमान है जिसके इनपुट दृश्य हैं। यह पहुंच या क्लिक के लिए अपेक्षित सीमा का वर्णन कर सकता है जब चुना गया प्लेटफ़ॉर्म प्रासंगिक नियोजन डेटा प्रदान करता है; यह उन संकेतों को वादा किए गए वोट संख्या में नहीं बदल सकता।

अनुमान को दर्शक, चैनल, नियोजित रचनात्मक और खर्च मान्यताओं के साथ-साथ वोटिंग चरणों को बताना चाहिए जो पूर्णता को प्रभावित कर सकते हैं। यदि उन इनपुट में से एक बदलता है, तो पुरानी योजना के साथ नई गतिविधि की तुलना करने के बजाय अनुमान अपडेट करें। अभियान बजट योजनाकार उस बातचीत के लिए संसाधनों और मान्यताओं को तैयार करने में मदद कर सकता है।

प्रतियोगिता नियम बाहरी प्रचार को प्रतिबंधित कर सकते हैं, और प्लेटफ़ॉर्म की विज्ञापन समीक्षा या डिलीवरी निर्णय हमारे नियंत्रण से बाहर हैं; हम गतिविधि की सिफारिश करने से पहले नियमों और दृश्य खाता स्थिति की जांच करते हैं। हम प्लेटफ़ॉर्म नियमों और प्रतियोगिता नियमों के अनुरूप व्हाइट-हैट तरीकों का उपयोग करते हैं, और वोट, अनुयायी या सहभागिता नहीं बेचते हैं या बॉट, स्क्रिप्ट, नकली खाते या क्लिक फ़ार्म का उपयोग नहीं करते हैं।

प्रतियोगिता लिंक, नियम, समय सीमा और किसी भी मौजूदा अभियान डेटा को निःशुल्क प्रतियोगिता विश्लेषण के माध्यम से भेजें। हम वोटिंग पथ और उपलब्ध साक्ष्य की समीक्षा करेंगे, फिर एक व्यावहारिक योजना और उसके पीछे की मान्यताओं की रूपरेखा तैयार करेंगे।