Yarışma tanıtım metodolojisi: planlama, test ve ölçüm

Kullanılabilir bir yarışma tanıtım planında neler olmalı?

Kullanışlı bir plan, herhangi bir kanal seçilmeden önce yarışma hedefini, oylama yolunu ve hedef kitleyi kaydeder. Bu sıralama, kampanyanın katılım için gereken çabayı açıklamasını sağlar ve erişim tahminlerini gözlemlenebilir bir şeye bağlı tutar.

Kısa bir bilgi toplama formuyla başlayın:

• Giriş URL'si, kapanış saati, ödül ve resmi kurallar.
• E-posta onayı veya oturum açma dahil destekçinin tamamlaması gereken her adım.
• Gerçekten ilgilenebilecek hedef kitle ve organizatörün hizmet verebileceği bölgeler veya topluluklar.
• Kampanya tavanı, onaylı hedefler ve sorulara kimin yanıt verebileceği.

Ardından, oylama yolunu dağıtımla eşleştirin. Günlük dönüş gerektiren bir oy, bunu söyleyen hatırlatıcılar gerektirir; kayıt gerektiren bir oy, tıklamadan önce oturum açmayı açıklayan metin gerektirir. Yarışma pazarlamasına genel bakış kampanyanın amacını tanımlamaya yardımcı olurken, platform seçenekleri dağıtımı ilgili kitleye sahip kanallara daraltmaya yardımcı olur. Planı varsayılan olarak mevcut her kanala yaymayız. Her kanalın neden dahil edildiğini ve onu tutmayı destekleyecek kanıtın ne olduğunu kaydederiz.

Yaratıcı testler nasıl faydalı bir karar üretebilir?

Yaratıcı bir test, tek bir net soruyu yanıtladığında faydalıdır. Diğer kampanya koşullarını mümkün olduğunca tutarlı tutarak farklı mesajları veya formatları karşılaştırır, ardından neyin değiştiğini ve nedenini belgeleriz.

Örneğin, bir test giriş odaklı bir görseli, katılımcının kısa kişisel açıklamasıyla karşılaştırabilir. Bir diğeri, doğrudan daveti, önce oylama adımlarını açıklayan metinle karşılaştırabilir. Bunlar test fikirleridir, sabit şablonlar değildir: yarışma kuralları, hedef kitle ve mevcut varlıklar hangi sürümlerin uygun olduğunu belirler.

Başlamadan önce, gerçekten gözlemlenebilecek ölçüm üzerinde anlaşın. Platform analytics yayın ve tıklamaları gösterebilir; yarışma sayfası ziyaretleri veya tamamlanan girişleri gösterebilir. Tamamlanan oylar bir reklam ziyaretine bağlanamıyorsa, tıklamalar oyların yerine geçmez. Yaratıcı ve metin çalışmalarımız mesaj seçenekleri geliştirir ve ücretli yarışma tanıtımı bunları seçilen reklam kanallarında uygular.

Sürüm, hedef kitle, aktif tarihler, görünür ölçümler ve kararı içeren basit bir test günlüğü tutun. Bu, organizatöre yalnızca gösterimlere veya tercihe dayanmak yerine bir sürümü devam ettirme, revize etme veya duraklatma için izlenebilir bir neden sağlar.

Raporda hangi kampanya sinyalleri yer almalı?

Sağlam bir rapor, her iddiayı kaynağıyla eşleştirir. Platform analytics reklam yayınını, harcamayı ve tıklamaları tanımlayabilir; izleme bağlantıları ziyaretleri kaynağa göre ayırt etmeye yardımcı olabilir; yarışma sayfası kendi genel giriş veya oy sayacını gösterebilir. Bu kayıtlar farklı soruları yanıtlar ve tek bir başarı rakamında birleştirilmemelidir.

Verileri sınırlı kararlar almak için kullanırız:

• Yayın ve tıklamaları plandaki hedef kitle ve yaratıcı varsayımlarla karşılaştırın.
• Sayfa bu bilgiyi sağladığında, ziyaretlerin görünür yarışma adımlarına devam edip etmediğini kontrol edin.
• Genel sayacı kampanya etkinliğiyle birlikte okuyun ve kanıt olmadan bir reklama atfetmek yerine herhangi bir uyumsuzluğu not edin.
• Kurallardaki, yaratıcıdaki veya hedef kitledeki değişiklikleri kaydedin, böylece sonraki karşılaştırmalar bağlamı korur.

Kampanya süreci, iş ve raporlamanın nasıl bir araya geldiğini açıklar. Günlük bir güncelleme neyin değiştiğini ve hangi eylemin takip ettiğini işaretleyebilir; projeksiyona karşı bir inceleme, gözlemlenen etkinliği varsayımların yanına koyar. Rapor ayrıca bir ölçümün ne zaman mevcut olmadığını belirtmelidir. Bu, bir boşluğu kaydedilmiş bir oy olarak sunulan bir tahminle doldurmaktan daha faydalıdır.

Gerçekçi bir projeksiyon organizatöre ne söyler?

Gerçekçi bir projeksiyon, girdileri görünür olan bir planlama tahminidir. Seçilen platform ilgili planlama verileri sağladığında erişim veya tıklamalar için beklenen bir aralığı tanımlayabilir; bu sinyalleri vaat edilen bir oy sayısına dönüştüremez.

Projeksiyon, hedef kitleyi, kanalı, planlanan yaratıcıyı ve harcama varsayımlarını ve ayrıca tamamlanmayı etkileyebilecek oylama adımlarını belirtmelidir. Bu girdilerden biri değişirse, yeni etkinliği güncel olmayan bir planla karşılaştırmak yerine tahmini güncelleyin. Kampanya bütçe planlayıcısı, bu konuşma için kaynakları ve varsayımları çerçevelemeye yardımcı olabilir.

Yarışma kuralları dış tanıtımı kısıtlayabilir ve bir platformun reklam incelemesi veya yayın kararları bizim kontrolümüz dışındadır; etkinlik önermeden önce kuralları ve görünür hesap durumunu kontrol ederiz. Platform kurallarına ve yarışma kurallarına uygun beyaz şapka yöntemleri kullanırız ve oy, takipçi veya etkileşim satmayız, bot, komut dosyası, sahte hesap veya tıklama çiftliği kullanmayız.

Yarışma bağlantısını, kuralları, son tarihi ve mevcut kampanya verilerini ücretsiz yarışma analizi aracılığıyla gönderin. Oylama yolunu ve mevcut kanıtları inceleyeceğiz, ardından pratik bir plan ve arkasındaki varsayımları özetleyeceğiz.