Cách lên kế hoạch quảng bá khi bình chọn yêu cầu ứng dụng di động

Liệu những người ủng hộ tiềm năng của bạn có hoàn thành bình chọn qua ứng dụng không?

Bình chọn qua ứng dụng khả thi khi người ủng hộ của bạn có điện thoại tương thích và lý do rõ ràng để dành thời gian cài đặt ứng dụng. Trước khi quảng bá, hãy kiểm tra xem các bước bổ sung có phù hợp với những người bạn thực sự có thể tiếp cận hay không. Một phiếu bầu yêu cầu tải xuống là một yêu cầu khác với biểu mẫu web nhanh.

Thực hiện kiểm tra đối tượng ngắn trước khi cam kết với một kênh:

• Liệt kê hệ điều hành điện thoại mà người ủng hộ sử dụng và xác nhận ứng dụng cuộc thi hỗ trợ chúng.
• Hỏi xem ứng dụng có xuất hiện trong các cửa hàng có sẵn cho khu vực bạn định tiếp cận không.
• Xác định xem mọi người có phải tạo tài khoản, đăng nhập hoặc hoàn thành bước khác trước khi phiếu bầu được ghi nhận không.
• Cân nhắc xem đối tượng của bạn đã biết thí sinh chưa. Một yêu cầu cá nhân đáng tin cậy có thể khiến việc cài đặt trở nên đáng giá; một thông điệp gửi đến những người không có ngữ cảnh có thể không hiệu quả.

Nếu quyền truy cập không chắc chắn, hãy hỏi ban tổ chức về hệ điều hành được hỗ trợ, danh sách cửa hàng và hướng dẫn bình chọn. Đừng giả định rằng mọi người có thể thấy bài đăng đều có thể hoàn thành phiếu bầu. Khi đối tượng có thể tiếp cận bị phân chia theo thiết bị hoặc khu vực, hãy lên kế hoạch thông điệp cho các nhóm có thể tham gia và tránh lãng phí công sức cho những người không thể sử dụng ứng dụng.

Để biết các tùy chọn kênh ngoài cơ chế bình chọn qua ứng dụng, hãy xem tiếp thị cuộc thi.

Bạn nên lập bản đồ những gì giữa thông điệp chiến dịch và phiếu bầu được tính?

Lập bản đồ toàn bộ lộ trình theo thứ tự người ủng hộ trải nghiệm. Một lộ trình điển hình có thể bao gồm nhấn liên kết, mở danh sách cửa hàng, cài đặt ứng dụng, khởi chạy, đăng nhập, tìm bài dự thi và xác nhận phiếu bầu. Màn hình và yêu cầu thực tế của ban tổ chức xác định các bước; đừng lấp đầy khoảng trống bằng phỏng đoán.

Viết ra những gì xảy ra tại mỗi điểm và ai có thể xác minh điều đó. Ví dụ: thí sinh có thể xác nhận tên bài dự thi chính xác, trong khi ban tổ chức có thể giải thích liệu màn hình xác nhận có xuất hiện hay không. Giữ lộ trình như một danh sách kiểm tra:

• Điểm bắt đầu: bài đăng, email, tin nhắn hoặc quảng cáo mà người ủng hộ thấy.
• Điểm đến: trang cuộc thi chính thức hoặc danh sách cửa hàng truy cập từ liên kết.
• Hành động trong ứng dụng: cài đặt, mở, đăng nhập và bất kỳ quyền nào được yêu cầu.
• Vị trí bài dự thi: danh mục, tiêu đề, số hoặc hướng dẫn tìm kiếm.
• Kết thúc: hành động gửi phiếu bầu và bất kỳ xác nhận trên màn hình.

Bản đồ này phát hiện các hướng dẫn còn thiếu trước khi thông điệp được gửi đi. Nếu khó tìm bài dự thi sau khi cài đặt, hãy hỏi ban tổ chức về lộ trình trực tiếp hoặc gợi ý tìm kiếm ngắn gọn. Nếu quy trình yêu cầu thanh toán hoặc tải xuống ứng dụng bất ngờ, hãy dừng lại và làm rõ với ban tổ chức thay vì yêu cầu người ủng hộ tiếp tục. Lộ trình rõ ràng bảo vệ niềm tin và giúp mọi người đưa ra lựa chọn sáng suốt.

Làm thế nào để kiểm tra liên kết ứng dụng trước khi chia sẻ?

Kiểm tra liên kết của ban tổ chức trên điện thoại thực tế trước khi chúng xuất hiện trong chiến dịch. Một địa chỉ duy nhất có thể hoạt động khác nhau tùy thuộc vào việc ứng dụng đã được cài đặt hay chưa, hệ điều hành điện thoại đang sử dụng hoặc nền tảng xã hội mở địa chỉ trong trình duyệt riêng của nó.

Kiểm tra từng lộ trình được hỗ trợ riêng biệt:

Liên kết sâu có thể đưa ai đó đến một màn hình cụ thể trong ứng dụng, nhưng chỉ khi ứng dụng cuộc thi hỗ trợ lộ trình đó. Hỏi ban tổ chức xem có liên kết cụ thể cho bài dự thi không; kiểm tra thay vì giả định nó hoạt động. Cũng kiểm tra tên ứng dụng và đơn vị xuất bản trên trang cửa hàng, và ghi nhãn rõ ràng từng liên kết cửa hàng trong thông điệp của bạn.

Ghi lại ngày và thiết bị được sử dụng cho mỗi lần kiểm tra. Nếu ban tổ chức thay đổi ứng dụng hoặc quy trình bình chọn, hãy lặp lại kiểm tra trước khi gửi một đợt thông điệp khác. Xem tư vấn quy tắc cuộc thi và rủi ro nếu hướng dẫn hoặc điểm đến đặt ra câu hỏi.

Yêu cầu nên giải thích các bước ứng dụng bổ sung như thế nào?

Một yêu cầu hữu ích cho người ủng hộ biết ứng dụng là gì, họ cần làm gì và cách tìm đúng bài dự thi. Đặt các bước theo thứ tự họ sẽ gặp. Điều đó giảm bất ngờ mà không ngụ ý rằng bình chọn là dễ dàng hoặc yêu cầu bất kỳ ai tiếp tục nếu có gì đó cảm thấy sai.

Một thông điệp ngắn gọn có thể bao gồm:

• Tên cuộc thi và thí sinh, để mục đích rõ ràng.
• Liên kết cửa hàng chính thức và tên đơn vị xuất bản ứng dụng.
• Ghi chú ngắn rằng có thể cần cài đặt và đăng nhập.
• Tiêu đề, số hoặc danh mục bài dự thi, cùng với hướng dẫn được ban tổ chức phê duyệt.
• Hạn chót bình chọn và bất kỳ giới hạn bình chọn lặp lại, sao chép từ quy tắc.

Giữ thông điệp đầu tiên dễ đọc trên điện thoại. Đặt liên kết cửa hàng gần hướng dẫn giải thích nó, sau đó thêm phương án dự phòng trong trường hợp nó không mở đúng màn hình. Đối với yêu cầu bình chọn lặp lại, chỉ nói khi nào phiếu bầu mới được phép nếu quy tắc cuộc thi làm rõ điều đó. Đừng yêu cầu mọi người bỏ qua đăng nhập, bảo vệ ứng dụng hoặc giới hạn bình chọn.

Xem lại từ ngữ cuối cùng so với quy tắc của ban tổ chức và màn hình thực tế. Mẫu yêu cầu bình chọn có thể giúp cấu trúc yêu cầu, trong khi sáng tạo và nội dung cho chiến dịch cuộc thi có thể điều chỉnh nó cho giọng điệu và kênh đã chọn của thí sinh.

Kênh quảng bá nào phù hợp với bình chọn chỉ qua ứng dụng?

Chọn kênh có thể tiếp cận những người có khả năng sử dụng ứng dụng và có thể giải thích các bước mà không che giấu chúng. Sự phù hợp tốt nhất không chỉ đơn giản là kênh có phạm vi tiếp cận rộng nhất; đó là nơi đối tượng có thể hiểu yêu cầu và làm theo lộ trình của ban tổ chức đến lá phiếu.

Đối với đối tượng ấm áp, tiếp cận trực tiếp qua cộng đồng, email hoặc messenger có thể mang lời giải thích cá nhân và liên kết. Để khám phá rộng hơn, quảng cáo trả phí có thể giới thiệu bài dự thi, miễn là điểm đến và từ ngữ quảng cáo đáp ứng yêu cầu hiện tại của nền tảng. Nhắm mục tiêu nên phản ánh hệ điều hành được hỗ trợ và khả dụng của cửa hàng ứng dụng thay vì gửi mọi lần hiển thị đến đối tượng không thể cài đặt.

Trước khi ra mắt, chuẩn bị điểm đến, nhãn liên kết, chi tiết bài dự thi và giải thích ngắn về bước cài đặt. Kiểm tra quy tắc riêng của từng kênh và quy tắc cuộc thi. Nếu kênh không cho phép quảng bá theo kế hoạch hoặc điều khoản cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài, đừng sử dụng nó. Hướng dẫn quảng cáo trả phí bao gồm cách lên kế hoạch quảng cáo cho bài dự thi cuộc thi; tiếp cận cộng đồng, email và messenger bao gồm giao tiếp trực tiếp dựa trên sự đồng ý.

Không bán hoặc sắp xếp phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác. Chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm; quảng bá nên mời mọi người quyết định có tham gia hay không, không tạo ra hoạt động giả tạo.

Bạn có thể học gì từ báo cáo chiến dịch bình chọn qua ứng dụng?

Báo cáo có thể hiển thị hoạt động chiến dịch mà kênh làm cho hiển thị, nhưng nó có thể không hiển thị những gì xảy ra bên trong ứng dụng của ban tổ chức. Giữ các nguồn đó riêng biệt để lượt nhấp không được trình bày như cài đặt hoặc phiếu bầu.

Sử dụng bản ghi đơn giản với ngày, kênh, hoạt động liên kết và bất kỳ thông tin phiếu bầu nào ban tổ chức chia sẻ. Ghi chú các thay đổi trong bộ đếm bài dự thi công khai tại các thời điểm nhất quán, nếu có. Ghi nhãn tổng số do ban tổ chức cung cấp với nguồn và ngày của chúng. Nếu ban tổ chức không chia sẻ dữ liệu ứng dụng hoặc phiếu bầu, hãy báo cáo giới hạn đó một cách rõ ràng thay vì ước tính con số chính xác về phiếu bầu hoàn thành từ lượt nhấp.

Sự khác biệt này làm cho báo cáo hữu ích cho các quyết định. So sánh thông điệp nào đang thu hút lượt truy cập, liệu người ủng hộ có hỏi cùng một câu hỏi hay không và nơi lộ trình có vẻ khó hiểu. Số lượt nhấp cao cùng với chuyển động nhìn thấy ít trong bộ đếm là tín hiệu để kiểm tra hướng dẫn, quyền truy cập ứng dụng và dữ liệu của ban tổ chức—không phải bằng chứng rằng một số người cụ thể đã cài đặt hoặc bình chọn.

Giữ dự đoán tách biệt với hoạt động quan sát được. Nếu bạn sử dụng dự đoán để lên kế hoạch giao tiếp tiếp theo, hãy ghi nhãn nó là dự đoán và giải thích các giả định nó sử dụng. Phương pháp quảng bá cuộc thi giải thích cách diễn giải các tín hiệu có sẵn mà không tuyên bố hiển thị vào các sự kiện ứng dụng mà bạn không thể xác minh.

Bạn nên xác minh điều gì trước khi quảng bá cuộc thi dựa trên ứng dụng?

Xác minh quy tắc cuộc thi, điểm đến ứng dụng và trình tự bình chọn trước khi mời người ủng hộ. Các kiểm tra quan trọng nhất là liệu quảng bá bên ngoài có được phép không, ban tổ chức yêu cầu cử tri làm gì và liệu hướng dẫn có khớp với ứng dụng trực tiếp hay không.

Giữ các mục này cùng nhau trong một thư mục chiến dịch:

• Quy tắc cuộc thi hiện tại, hạn chót và bất kỳ giới hạn bình chọn lặp lại.
• Liên kết cửa hàng do ban tổ chức cung cấp và thông tin đơn vị xuất bản ứng dụng.
• Lộ trình đã kiểm tra đến bài dự thi cho từng hệ điều hành được hỗ trợ.
• Nội dung được phê duyệt mô tả chính xác các bước cài đặt và bình chọn.
• Ghi chú báo cáo tách biệt hoạt động liên kết hiển thị với thông tin do ban tổ chức cung cấp.

Ban tổ chức kiểm soát ứng dụng, danh sách cửa hàng, cập nhật ứng dụng và trải nghiệm lá phiếu. Đánh giá cửa hàng hoặc thay đổi ứng dụng có thể ảnh hưởng đến liên kết hoặc màn hình, và không ai có thể hứa hẹn chiến thắng, tổng số phiếu bầu hoặc thứ hạng. Chúng tôi chỉ cam kết công việc quảng bá và báo cáo đã thỏa thuận; mọi hoạt động phải sử dụng phương pháp white-hat tuân thủ quy tắc nền tảng và quy tắc cuộc thi.

Để xem xét đầu tiên, hãy gửi trang cuộc thi, quy tắc, hạn chót, chi tiết bài dự thi và bất kỳ liên kết ứng dụng chính thức nào đến phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi có thể kiểm tra lộ trình bình chọn, xác định thông tin còn thiếu và cho bạn biết cần chuẩn bị gì tiếp theo.

Cách hoạt động

1. Thu thập thông tin chi tiết của ban tổ chứcThu thập quy tắc cuộc thi, hạn chót, thông tin bài dự thi, danh sách cửa hàng và bất kỳ liên kết bình chọn trực tiếp nào. Xác nhận những gì người ủng hộ phải làm trước khi phiếu bầu được gửi.
2. Đi qua lộ trình ứng dụngKiểm tra liên kết trên điện thoại được hỗ trợ, có và không có ứng dụng được cài đặt. Ghi lại nơi mỗi liên kết mở và cách người ủng hộ đến bài dự thi.
3. Chuẩn bị yêu cầu rõ ràngSoạn thảo thông điệp cụ thể cho từng kênh xác định ứng dụng, giải thích các bước và đưa ra hướng dẫn dự phòng. Kiểm tra mọi tuyên bố so với quy tắc của ban tổ chức.
4. Chọn kênh và đối tượngTập trung vào những người có thể truy cập ứng dụng và các kênh cho phép quảng bá cuộc thi theo kế hoạch. Xác nhận liên kết điểm đến trước khi ra mắt.
5. Xem xét hoạt động và báo cáoTheo dõi hoạt động hiển thị trong từng kênh và ghi lại bất kỳ thông tin cuộc thi nào ban tổ chức chia sẻ. Giữ lượt nhấp khác biệt với cài đặt và phiếu bầu.