Как спланировать продвижение, если для голосования в конкурсе нужно мобильное приложение

Смогут ли ваши потенциальные сторонники проголосовать через приложение?

Голосование в приложении возможно, если у ваших сторонников совместимые телефоны и есть понятная причина потратить время на установку приложения. Прежде чем продвигать, проверьте, подходят ли дополнительные шаги тем людям, которых вы реально можете охватить. Голос, требующий загрузки, — это другой запрос, чем быстрая веб-форма.

Проведите короткую проверку аудитории, прежде чем выбирать канал:

• Перечислите телефонные системы, которые используют ваши сторонники, и подтвердите, что приложение конкурса их поддерживает.
• Узнайте, доступно ли приложение в магазинах, доступных в регионах, которые вы планируете охватить.
• Определите, нужно ли людям создавать аккаунт, входить в систему или выполнять другой шаг, прежде чем голос будет учтен.
• Подумайте, знает ли ваша аудитория участника. Личный запрос от доверенного человека может сделать установку оправданной; сообщение людям без контекста может не сработать.

Если доступ неясен, спросите у организатора, какие системы поддерживает приложение, где оно размещено в магазинах и каковы инструкции по голосованию. Не предполагайте, что каждый, кто видит пост, может завершить голосование. Если достижимая аудитория разделена по устройствам или регионам, планируйте сообщения для тех групп, которые могут участвовать, и избегайте тратить усилия на тех, кто не может использовать приложение.

О других каналах, помимо механики голосования в приложении, читайте в разделе маркетинг конкурсов.

Что нужно продумать между сообщением кампании и учтенным голосом?

Составьте полный путь в том порядке, в котором его проходит сторонник. Типичный путь может включать нажатие на ссылку, открытие страницы в магазине, установку приложения, его запуск, вход в систему, поиск номинации и подтверждение голоса. Фактические экраны и требования организатора определяют шаги; не заполняйте пробелы догадками.

Запишите, что происходит на каждом этапе и кто может это проверить. Например, участник может подтвердить правильное название номинации, а организатор может объяснить, появляется ли экран подтверждения. Держите путь в виде чек-листа:

• Начальная точка: пост, письмо, сообщение или реклама, которую видит сторонник.
• Назначение: официальная страница конкурса или страница в магазине, куда ведет ссылка.
• Действия в приложении: установка, открытие, вход в систему и любые запрашиваемые разрешения.
• Местоположение номинации: категория, название, номер или инструкция по поиску.
• Финиш: действие, которое отправляет голос, и любое подтверждение на экране.

Эта карта выявляет отсутствующие инструкции до того, как сообщение будет отправлено. Если номинацию трудно найти после установки, попросите организатора дать прямой путь или краткую подсказку для поиска. Если процесс требует оплаты или неожиданной загрузки приложения, остановитесь и уточните у организатора, а не говорите сторонникам продолжать. Четкий путь сохраняет доверие и помогает людям принять осознанное решение.

Как протестировать ссылки на приложение перед их публикацией?

Протестируйте ссылки организатора на реальных телефонах до того, как они появятся в кампании. Один и тот же адрес может вести себя по-разному в зависимости от того, установлено ли приложение, какая телефонная система используется или открывает ли социальная платформа адрес в собственном браузере.

Проверьте каждый поддерживаемый маршрут отдельно:

Глубокая ссылка может вести на определенный экран внутри приложения, но только если приложение конкурса поддерживает такой маршрут. Спросите организатора, существует ли ссылка на конкретную номинацию; протестируйте ее, а не предполагайте, что она работает. Также проверьте название приложения и издателя на странице в магазине и четко подпишите каждую ссылку на магазин в вашем сообщении.

Записывайте дату и устройство для каждого теста. Если организатор изменит приложение или процесс голосования, повторите проверки перед отправкой следующей волны сообщений. См. консультации по правилам конкурса и рискам, если инструкции или назначение вызывают вопросы.

Как в запросе объяснить дополнительные шаги в приложении?

Полезный запрос сообщает сторонникам, что это за приложение, что им нужно будет сделать и как найти нужную номинацию. Расположите шаги в том порядке, в котором они с ними столкнутся. Это уменьшает неожиданности, не создавая впечатления, что голосование не требует усилий, и не просит никого продолжать, если что-то кажется неправильным.

Компактное сообщение может включать:

• Название конкурса и имя участника, чтобы цель была ясна.
• Официальную ссылку на магазин и имя издателя приложения.
• Краткое примечание о том, что может потребоваться установка и вход в систему.
• Название, номер или категорию номинации, а также одобренные организатором инструкции.
• Дедлайн голосования и любые ограничения на повторное голосование, взятые из правил.

Сделайте первое сообщение читабельным на телефоне. Поместите ссылку на магазин рядом с инструкцией, которая ее объясняет, и добавьте запасной вариант на случай, если она не откроет ожидаемый экран. Для запроса на повторное голосование указывайте, когда разрешен новый голос, только если правила конкурса это четко определяют. Не просите людей обходить вход в систему, защиту приложения или ограничения на голосование.

Проверьте окончательный текст на соответствие правилам организатора и фактическим экранам. Шаблоны запросов на голосование помогут структурировать запрос, а креатив и тексты для конкурсных кампаний адаптируют его под голос участника и выбранный канал.

Какие каналы продвижения подходят для голосования только через приложение?

Выбирайте каналы, которые могут охватить людей, способных использовать приложение, и могут объяснить шаги, не скрывая их. Лучший канал — не обязательно самый широкий по охвату; это тот, где аудитория может понять запрос и следовать маршруту организатора к голосованию.

Для теплой аудитории прямые обращения в сообществах, по электронной почте или в мессенджерах могут включать личное объяснение и ссылку. Для более широкого охвата платная реклама может представить участника, при условии, что назначение и текст объявления соответствуют текущим требованиям платформы. Таргетинг должен отражать поддерживаемые системы приложения и доступность в магазинах, а не отправлять каждый показ аудитории, которая не может установить приложение.

Перед запуском подготовьте назначение, подписи ссылок, детали номинации и краткое объяснение шага установки. Проверьте правила каждого канала и правила конкурса. Если канал не разрешает планируемое продвижение или условия конкурса запрещают внешнее продвижение, не используйте его. Руководство по платному продвижению описывает, как планировать рекламу для конкурсных номинаций; работа с сообществами, email и мессенджерами охватывает прямые коммуникации на основе согласия.

Мы не продаем и не организуем голоса, подписчиков или вовлеченность. Мы не используем ботов, скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы; продвижение должно приглашать людей решить, участвовать ли, а не создавать искусственную активность.

Что можно узнать из отчетов кампании по голосованию в приложении?

Отчет может показать активность кампании, которую виден канал, но он может не показывать, что происходило внутри приложения организатора. Держите эти источники раздельно, чтобы клики не выдавались за установки или голоса.

Ведите простую запись с датой, каналом, активностью по ссылкам и любой информацией о голосах, которой делится организатор. Отмечайте изменения в публичном счетчике номинаций в одно и то же время, если он доступен. Пометьте итоги, предоставленные организатором, с указанием источника и даты. Если организатор не делится данными о приложении или голосах, честно укажите это ограничение, а не оценивайте точное число завершенных голосов по кликам.

Это различие делает отчет полезным для решений. Сравнивайте, какие сообщения привлекают посещения, задают ли сторонники одни и те же вопросы и где маршрут кажется запутанным. Высокое число кликов при небольшом видимом движении счетчика — повод проверить инструкции, доступ к приложению и данные организатора, а не доказательство того, что определенное число людей установило приложение или проголосовало.

Держите прогнозы отдельно от наблюдаемой активности. Если вы используете прогноз для планирования следующего сообщения, пометьте его как прогноз и объясните, какие допущения он использует. Методология продвижения конкурсов объясняет, как интерпретировать доступные сигналы, не претендуя на видимость событий в приложении, которые вы не можете проверить.

Что нужно проверить перед продвижением конкурса на основе приложения?

Проверьте правила конкурса, назначение приложения и последовательность голосования, прежде чем приглашать сторонников. Самые важные проверки: разрешено ли внешнее продвижение, что организатор просит делать избирателей и соответствуют ли инструкции реальному приложению.

Храните эти элементы вместе в одной папке кампании:

• Текущие правила конкурса, дедлайн и любые ограничения на повторное голосование.
• Ссылки на магазины и информация об издателе приложения от организатора.
• Протестированный маршрут к номинации для каждой поддерживаемой телефонной системы.
• Одобренные тексты, точно описывающие шаги установки и голосования.
• Заметка для отчетности, разделяющая видимую активность по ссылкам и информацию, предоставленную организатором.

Организатор контролирует приложение, листинг в магазине, обновления приложения и процесс голосования. Отзывы в магазине или изменения в приложении могут повлиять на ссылку или экран, и никто не может обещать победу, количество голосов или рейтинг. Мы берем на себя только согласованную работу по продвижению и отчетность; вся деятельность должна использовать белые методы в соответствии с правилами платформы и конкурса.

Для первой проверки отправьте страницу конкурса, правила, дедлайн, детали номинации и любые официальные ссылки на приложение на бесплатный анализ конкурса. Мы можем проверить маршрут голосования, выявить отсутствующую информацию и сказать, что подготовить дальше.

Как мы работаем

1. Соберите данные организатораСоберите правила конкурса, дедлайн, информацию о номинации, листинги в магазинах и любые прямые ссылки для голосования. Подтвердите, что сторонники должны сделать до отправки голоса.
2. Пройдите маршрут в приложенииПротестируйте ссылки на поддерживаемых телефонах, с установленным приложением и без него. Запишите, куда ведет каждая ссылка и как сторонник добирается до номинации.
3. Подготовьте четкие запросыСоставьте сообщения для каждого канала, которые идентифицируют приложение, объясняют шаги и дают запасную инструкцию. Проверьте каждое утверждение на соответствие правилам организатора.
4. Выберите каналы и аудиторииСосредоточьтесь на людях, которые могут получить доступ к приложению, и на каналах, которые разрешают планируемое продвижение конкурса. Подтвердите ссылки назначения перед запуском.
5. Анализируйте активность и отчитывайтесьОтслеживайте активность, видимую в каждом канале, и записывайте любую информацию о конкурсе, которой делится организатор. Держите клики отдельно от установок и голосов.