Quyết định marketing GameFi bắt đầu từ hành trình người chơi

Chiến dịch GameFi nên ánh xạ hành động nào của người chơi trước tiên?

Bản đồ hành động cho thấy một chiến dịch được xây dựng cho người chơi hay cho sự chú ý tập trung vào token. Chúng tôi xem xét 4 đầu vào: trải nghiệm trò chơi, lộ trình onboarding, người chơi mục tiêu và điểm đến của chiến dịch. Cùng nhau, các đầu vào này cho thấy một khách truy cập thực sự có thể làm gì sau khi thấy một vị trí.

Một bản đồ hữu ích gán mỗi thông điệp cho một bước tiếp theo có thể quan sát được. Đó có thể là xem giải thích lối chơi, tham gia cộng đồng, kết nối wallet, hoàn tất onboarding hoặc quay lại chơi. Nhóm dự án chọn hành động ưu tiên. Sau đó, chúng tôi kiểm tra xem sản phẩm và điểm đến có hỗ trợ hành động đó không.

Chuẩn bị các tài liệu này trước khi lập kế hoạch kênh:

• Bản build có thể chơi, bản demo hoặc bản ghi lối chơi hiện tại.
• Hướng dẫn onboarding, bao gồm mọi yêu cầu về wallet.
• Hồ sơ người chơi mục tiêu và các khu vực được hỗ trợ.
• Một trang điểm đến hoặc liên kết cộng đồng với hành động tiếp theo rõ ràng.

Sự khác biệt này quan trọng khi xem xét marketing NFT hoặc marketing Telegram mini app. Các loại dự án đó có thể cần các điểm vào khác nhau. Đối với GameFi, chiến dịch nên mô tả trải nghiệm hiện có. Đánh dấu các tính năng chưa hoàn thiện trước khi bất kỳ brief nào cho nhà sáng tạo hoặc trang báo được phê duyệt.

Bằng chứng nào giúp chọn phương tiện truyền thông cho quảng bá GameFi?

Brief kênh ghi lại đối tượng, định dạng, lời kêu gọi hành động, chủ sở hữu tài sản và phương pháp đo lường cho mỗi vị trí. Hồ sơ đó làm cho việc chọn kênh có thể xem xét được. Chúng tôi so sánh định dạng với giai đoạn sản phẩm và khả năng của nhóm trong việc hỗ trợ sự quan tâm mới.

Sử dụng mức độ sẵn sàng của trò chơi để định hướng sự kết hợp. Một bản build có thể kiểm tra có thể hỗ trợ trình diễn của nhà sáng tạo và một lộ trình dùng thử trực tiếp. Khi lối chơi chưa sẵn sàng, tài liệu ý tưởng có thể giải thích trải nghiệm dự kiến hoặc thu thập sự quan tâm. Nó không nên trình bày các tính năng đã lên kế hoạch như thể đã có sẵn. Một kế hoạch kênh có thể bao gồm 2 định dạng riêng biệt: phủ sóng streamer trực tiếp để trình diễn thời gian thực và video đã biên tập để giới thiệu tập trung.

Trước khi phê duyệt một vị trí, hãy kiểm tra:

• Định dạng có hiển thị tính năng mà chiến dịch mô tả không?
• Điểm đến có thể trả lời các câu hỏi onboarding cơ bản không?
• Có một đầu mối liên hệ trong nhóm cho các câu hỏi về sản phẩm không?
• Nhóm có thể xác định hành động được thực hiện sau vị trí không?

Khi giải thích của nhà sáng tạo là trọng tâm, hãy xem xét chiến dịch KOL và nhà sáng tạo. Khi người chơi mới cần thảo luận liên tục hoặc hỗ trợ onboarding, hãy so sánh phát triển cộng đồng và tương tác. Gán cho mỗi kênh một vai trò rõ ràng thay vì lặp lại một thông báo trên mọi đầu ra.

Brief nhà sáng tạo GameFi nên phân biệt mức độ phù hợp với đối tượng như thế nào?

Một đánh giá nhà sáng tạo so sánh nội dung công khai, bối cảnh đối tượng, định dạng và khả năng giải thích trò chơi của nhà sáng tạo. Đối tượng game thủ và đối tượng Web3 có thể mang những kỳ vọng khác nhau. Chúng tôi đánh giá mức độ phù hợp với hành động người chơi mục tiêu của chiến dịch, thay vì coi các đối tượng đó là có thể thay thế cho nhau.

Brief nên xác định nhà sáng tạo có thể chơi gì, tính năng nào đang hoạt động và người xem nên đi đâu tiếp theo. Nó cũng nên liệt kê các tuyên bố cần diễn đạt cẩn thận và mọi công bố bắt buộc. Nhà sáng tạo có thể trình bày trải nghiệm theo phong cách riêng của họ trong khi sử dụng các thông tin sản phẩm đã được phê duyệt. Sự cân bằng đó mang lại cho người xem bối cảnh mà không ngụ ý rằng các tính năng chưa phát hành đã có sẵn.

Chọn định dạng theo những gì cần được hiển thị:

• Phủ sóng streamer: phù hợp khi tương tác trực tiếp giúp giải thích cách trò chơi hoạt động.
• Video đã biên tập: phù hợp cho một tổng quan ngắn gọn hoặc một tính năng cụ thể.
• Bài đăng của nhà sáng tạo: hữu ích khi thông điệp và bước tiếp theo phù hợp với định dạng đã có của nhà sáng tạo.

Chúng tôi điều phối việc chọn nhà sáng tạo, briefing, giao tài sản và xác nhận vị trí. Trưởng nhóm tài khoản giữ cho các phê duyệt và câu hỏi được tiến triển. Đối với một chương trình streamer tập trung, hãy xem chiến dịch streamer; đối với hoạt động của nhà sáng tạo trên X, hãy xem chiến dịch KOL X.

Hồ sơ chiến dịch GameFi nên chứa những gì?

Hồ sơ chiến dịch kết nối công việc đã thống nhất với việc phân phối có thể thấy được. Hồ sơ mặc định của chúng tôi theo dõi 5 trường: vị trí, URL trực tiếp, tham chiếu nội dung hoặc tài sản, trạng thái và quan sát. Phạm vi có thể thay đổi hồ sơ, nhưng nhóm nên có thể xác minh những gì đã được phê duyệt và những gì đã được đưa lên.

Tại GeoMarketing Experts, trưởng nhóm tài khoản điều phối công việc. Danh sách kiểm tra khởi động thu thập quyền truy cập trò chơi, tài liệu lối chơi hiện tại và mô tả tính năng đã được phê duyệt. Nó cũng ghi lại các liên kết điểm đến, cân nhắc khu vực hoặc độ tuổi và một đầu mối liên hệ sản phẩm. Sau đó, chúng tôi làm việc qua 3 điểm kiểm tra: xác nhận mục tiêu và hành động người chơi, phê duyệt thông điệp và tài liệu, và xem xét bằng chứng phân phối.

Trình tự chiến dịch là thực tế:

• Đặt hành động người chơi ưu tiên và đối tượng.
• Xác nhận kênh, định dạng, tài sản và cách tiếp cận đo lường.
• Kiểm tra brief, liên kết và trang điểm đến trước khi hoạt động bắt đầu.
• Điều phối các vị trí đã thống nhất và ghi lại trạng thái của chúng.
• Xem xét các quan sát với nhóm và xác định những gì cần tinh chỉnh.

Để phối hợp ra mắt rộng hơn, hãy kết hợp công việc này với marketing tăng trưởng. Nếu mục tiêu bao gồm các bề mặt khám phá, hãy đánh giá chiến dịch trending riêng biệt. Một hồ sơ vị trí hỗ trợ các quyết định về hoạt động chiến dịch tiếp theo; nó không thay thế cho việc đánh giá sản phẩm.

Phân phối streamer nằm ngoài tầm kiểm soát của nhóm GameFi ở điểm nào?

Một hồ sơ vị trí có thể xác nhận nội dung, điểm đến và trạng thái phân phối đã thống nhất. Nó không thể cho thấy rằng mọi nền tảng sẽ phân phối nội dung đó theo một cách cụ thể. Sự khác biệt này giúp các nhóm đánh giá công việc của nhà sáng tạo dựa trên bằng chứng họ có thể kiểm tra.

Trước khi hoạt động bắt đầu, hãy kiểm tra rằng trang trò chơi và điểm đến cộng đồng có thể truy cập được. Xác nhận rằng mô tả sản phẩm khớp với bản build hiện tại. Kiểm tra mọi liên kết chiến dịch và cung cấp một đầu mối liên hệ cho các câu hỏi về lối chơi hoặc wallet. Những kiểm tra này cải thiện lộ trình của khách truy cập và giúp việc theo dõi dễ dàng hơn cho nhóm.

Các nền tảng bên thứ ba kiểm soát việc xem xét nội dung, kiểm duyệt và phân phối. Sự sẵn có của nhà sáng tạo và phản hồi của đối tượng cũng nằm ngoài tầm kiểm soát của chiến dịch. Chúng tôi thống nhất về công việc cụ thể và ghi lại việc phân phối của nó, thay vì hứa hẹn một đề xuất hoặc lượng người chơi cụ thể. Đối với các mục tiêu khả năng hiển thị khác, hãy xem xét listing và xác minh như một luồng công việc riêng biệt.

Marketing GameFi cũng phù hợp trong một kế hoạch dự án rộng hơn. Sử dụng giải pháp theo loại dự án để so sánh các nhu cầu liên quan. Gửi cho chúng tôi liên kết trò chơi hoặc quyền truy cập bản build, giai đoạn ra mắt, người chơi mục tiêu và hành động mong muốn. Chúng tôi sẽ xem xét các tài liệu đó với bạn, xác định phạm vi chiến dịch và xác nhận các quyết định tiếp theo.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ bối cảnh trò chơiGửi liên kết trò chơi hoặc quyền truy cập bản build, giai đoạn ra mắt, người chơi mục tiêu và mọi cân nhắc về khu vực hoặc độ tuổi.
2. Ánh xạ lộ trình người chơiChúng tôi xem xét tài liệu lối chơi, onboarding, trang điểm đến và hành động mà chiến dịch nên hỗ trợ.
3. Xác nhận kênh và tuyên bốNhóm của bạn phê duyệt đối tượng, định dạng, yêu cầu nhà sáng tạo, thông tin sản phẩm, tài sản và cách tiếp cận đo lường.
4. Điều phối hoạt động đã thống nhấtTrưởng nhóm tài khoản quản lý các vị trí, theo dõi các phê duyệt và ghi lại chi tiết phân phối.
5. Xem xét hồ sơ phân phốiChúng tôi chia sẻ liên kết vị trí, trạng thái và quan sát cho quyết định chiến dịch tiếp theo của nhóm bạn.