Le decisioni di marketing GameFi partono dal percorso del giocatore

Quali azioni dei giocatori dovrebbe mappare per prima una campagna GameFi?

La mappa delle azioni mostra se una campagna è costruita per i giocatori o per l'attenzione incentrata sui token. Esaminiamo 4 input: l'esperienza di gioco, il percorso di onboarding, il giocatore target e la destinazione della campagna. Insieme, questi input mostrano cosa un visitatore può effettivamente fare dopo aver visto un'inserzione.

Una mappa utile assegna ogni messaggio a un passo successivo osservabile. Potrebbe essere guardare una spiegazione del gameplay, unirsi a una community, collegare un wallet, completare l'onboarding o tornare a giocare. Il team di progetto seleziona l'azione prioritaria. Poi verifichiamo se il prodotto e la destinazione la supportano.

Prepara questi materiali prima della pianificazione dei canali:

• Build giocabile, demo o registrazione del gameplay attuale.
• Istruzioni di onboarding, inclusi eventuali requisiti di wallet.
• Profilo del giocatore target e regioni supportate.
• Una pagina di destinazione o un link alla community con una chiara azione successiva.

Questa distinzione è importante quando si esamina il marketing NFT o il marketing di mini app Telegram. Quei tipi di progetto potrebbero aver bisogno di punti di ingresso diversi. Per GameFi, la campagna dovrebbe descrivere l'esperienza disponibile ora. Segnala le funzionalità incomplete prima che qualsiasi brief di creator o media venga approvato.

Quali evidenze aiutano a selezionare i media per la promozione GameFi?

Il brief del canale registra il pubblico, il formato, l'invito all'azione, il responsabile degli asset e il metodo di misurazione per ogni inserzione. Questo registro rende verificabile la scelta del canale. Confrontiamo il formato con la fase del prodotto e la capacità del team di supportare il nuovo interesse.

Usa la prontezza del gioco per guidare il mix. Una build testabile può supportare dimostrazioni dei creator e un percorso di prova diretto. Quando il gameplay non è pronto, il materiale concettuale può spiegare l'esperienza prevista o raccogliere interesse. Non dovrebbe presentare funzionalità pianificate come già attive. Un piano dei canali può includere 2 formati distinti: copertura di streamer live per dimostrazioni in tempo reale e video editato per un'introduzione mirata.

Prima di approvare un'inserzione, verifica:

• Il formato mostra la funzionalità che la campagna descrive?
• La destinazione può rispondere a domande di base sull'onboarding?
• C'è un contatto di team nominato per domande sul prodotto?
• Il team può identificare l'azione intrapresa dopo l'inserzione?

Quando la spiegazione del creator è centrale, esamina le campagne KOL e creator. Quando i nuovi giocatori hanno bisogno di discussione continua o supporto all'onboarding, confronta community growth e incarico. Assegna a ogni canale un ruolo chiaro invece di ripetere un annuncio su ogni canale.

Come dovrebbe un brief per creator GameFi distinguere l'adattamento al pubblico?

Una revisione del creator confronta i contenuti pubblici, il contesto del pubblico, il formato e la capacità del creator di spiegare il gioco. I pubblici di gaming e i pubblici Web3 possono portare aspettative diverse. Valutiamo l'adattamento in base all'azione del giocatore prevista dalla campagna, piuttosto che trattare questi pubblici come intercambiabili.

Il brief dovrebbe identificare cosa un creator può giocare, quali funzionalità sono attive e dove dovrebbero andare gli spettatori dopo. Dovrebbe anche elencare le affermazioni che necessitano di una formulazione attenta e qualsiasi informativa richiesta. I creator possono presentare l'esperienza con la propria voce utilizzando fatti approvati sul prodotto. Questo equilibrio dà contesto agli spettatori senza implicare che funzionalità non rilasciate siano disponibili.

Scegli il formato in base a ciò che deve essere mostrato:

• Copertura dello streamer: adatta quando l'interazione live aiuta a spiegare l'esperienza.
• Video editato: adatto per una panoramica concisa o una funzionalità definita.
• Post del creator: utile quando il messaggio e il passo successivo si adattano al formato consolidato del creator.

Coordiniamo la selezione del creator, il briefing, la consegna degli asset e la conferma dell'inserzione. Il responsabile dell'account mantiene in movimento approvazioni e domande. Per un programma di streamer mirato, vedi campagne streamer; per attività creator su X, vedi campagne KOL su X.

Cosa dovrebbe contenere il registro della campagna GameFi?

Il registro della campagna collega il lavoro concordato alla consegna visibile. Il nostro registro predefinito tiene traccia di 5 campi: inserzione, URL live, riferimento al contenuto o all'asset, stato e osservazione. L'ambito può modificare il registro, ma il team dovrebbe essere in grado di verificare cosa è stato approvato e cosa è andato live.

Presso GeoMarketing Experts, il responsabile dell'account coordina il lavoro. La checklist di kickoff raccoglie l'accesso al gioco, il materiale del gameplay attuale e le descrizioni approvate delle funzionalità. Registra anche i link di destinazione, le considerazioni regionali o di età e un contatto per il prodotto. Lavoriamo quindi attraverso 3 checkpoint: confermare l'obiettivo e l'azione del giocatore, approvare messaggi e materiali, e rivedere le evidenze di consegna.

La sequenza della campagna è pratica:

• Imposta l'azione del giocatore prioritaria e il pubblico.
• Conferma canali, formati, asset e approccio di misurazione.
• Controlla brief, link e pagine di destinazione prima che l'attività inizi.
• Coordina le inserzioni concordate e registra il loro stato.
• Rivedi le osservazioni con il team e identifica cosa perfezionare.

Per un coordinamento di lancio più ampio, combina questo lavoro con il growth marketing. Se l'obiettivo include superfici di scoperta, valuta le campagne trending separatamente. Un registro delle inserzioni supporta le decisioni sulla prossima attività di campagna; non sostituisce una revisione del prodotto.

Dove la distribuzione degli streamer è al di fuori del controllo di un team GameFi?

Un registro delle inserzioni può confermare il contenuto concordato, la destinazione e lo stato di consegna. Non può mostrare che ogni piattaforma distribuirà quel contenuto in un modo particolare. Questa distinzione aiuta i team a giudicare il lavoro dei creator in base alle evidenze che possono ispezionare.

Prima che l'attività inizi, verifica che la pagina del gioco e la destinazione della community siano accessibili. Conferma che le descrizioni del prodotto corrispondano alla build attuale. Testa ogni link della campagna e fornisci un contatto per domande sul gameplay o sul wallet. Questi controlli migliorano il percorso del visitatore e rendono più facile il follow-up per il team.

Le piattaforme di terze parti controllano la revisione dei contenuti, la moderazione e la distribuzione. La disponibilità del creator e la risposta del pubblico rimangono anche al di fuori del controllo della campagna. Concordiamo un lavoro specifico e documentiamo la sua consegna, piuttosto che promettere una particolare raccomandazione o volume di giocatori. Per altri obiettivi di visibilità, considera listing e verifica come un flusso di lavoro separato.

Il marketing GameFi si inserisce anche in un piano di progetto più ampio. Usa soluzioni per tipo di progetto per confrontare esigenze adiacenti. Inviaci il link del gioco o l'accesso alla build, la fase di lancio, il giocatore target e l'azione desiderata. Esamineremo questi materiali con te, definiremo l'ambito della campagna e confermeremo le prossime decisioni.

Come funziona

1. Condividi il contesto del giocoInvia il link del gioco o l'accesso alla build, la fase di lancio, il giocatore target e eventuali considerazioni regionali o di età.
2. Mappa il percorso del giocatoreEsaminiamo il materiale di gameplay, l'onboarding, le pagine di destinazione e l'azione che la campagna dovrebbe supportare.
3. Conferma canali e affermazioniIl tuo team approva il pubblico, i formati, i requisiti dei creator, i fatti sul prodotto, gli asset e l'approccio di misurazione.
4. Coordina l'attività concordataIl responsabile dell'account gestisce le inserzioni, segue le approvazioni e registra i dettagli di consegna.
5. Rivedi il registro di consegnaCondividiamo i link delle inserzioni, lo stato e le osservazioni per la prossima decisione di campagna del tuo team.