Les décisions marketing GameFi commencent par le parcours du joueur

Quelles actions des joueurs une campagne GameFi doit-elle cartographier en premier ?

La cartographie des actions montre si une campagne est conçue pour les joueurs ou pour une attention centrée sur le token. Nous examinons 4 éléments : l'expérience de jeu, le parcours d'onboarding, le joueur visé et la destination de la campagne. Ensemble, ces éléments montrent ce qu'un visiteur peut réellement faire après avoir vu un placement.

Une cartographie utile attribue chaque message à une étape observable suivante. Cela peut être regarder une explication du gameplay, rejoindre une communauté, connecter un wallet, terminer l'onboarding ou revenir jouer. L'équipe du projet sélectionne l'action prioritaire. Nous vérifions ensuite si le produit et la destination la prennent en charge.

Préparez ces supports avant la planification des canaux :

• Build jouable, démo ou enregistrement actuel du gameplay.
• Instructions d'onboarding, y compris les exigences de wallet.
• Profil du joueur visé et régions prises en charge.
• Une page de destination ou un lien communautaire avec une action claire suivante.

Cette distinction est importante lors de l'examen du marketing NFT ou du marketing des mini-apps Telegram. Ces types de projets peuvent nécessiter des points d'entrée différents. Pour le GameFi, la campagne doit décrire l'expérience disponible maintenant. Signalez les fonctionnalités non terminées avant que tout brief de créateur ou de média ne soit approuvé.

Quelles preuves aident à sélectionner les médias pour la promotion GameFi ?

Le brief de canal enregistre l'audience, le format, l'appel à l'action, le responsable des supports et la méthode de mesure pour chaque placement. Cet enregistrement rend le choix du canal vérifiable. Nous comparons le format avec le stade du produit et la capacité de l'équipe à gérer un nouvel intérêt.

Utilisez l'état de préparation du jeu pour guider la combinaison. Un build testable peut prendre en charge des démonstrations de créateurs et un chemin d'essai direct. Lorsque le gameplay n'est pas prêt, le matériel conceptuel peut expliquer l'expérience prévue ou recueillir de l'intérêt. Il ne doit pas présenter les fonctionnalités planifiées comme étant en ligne. Un plan de canal peut inclure 2 formats distincts : la couverture en direct par un streamer pour une démonstration en temps réel, et une vidéo montée pour une introduction ciblée.

Avant d'approuver un placement, vérifiez :

• Le format montre-t-il la fonctionnalité que la campagne décrit ?
• La destination peut-elle répondre aux questions de base sur l'onboarding ?
• Y a-t-il un contact nommé dans l'équipe pour les questions produit ?
• L'équipe peut-elle identifier l'action effectuée après le placement ?

Lorsque l'explication par un créateur est centrale, examinez les campagnes KOL et créateurs. Lorsque de nouveaux joueurs ont besoin d'une discussion continue ou d'un soutien à l'onboarding, comparez avec le développement de communauté et l'engagement. Attribuez à chaque canal un rôle clair au lieu de répéter une même annonce sur tous les canaux.

Comment un brief de créateur GameFi doit-il distinguer l'adéquation de l'audience ?

Un examen de créateur compare le contenu public, le contexte de l'audience, le format et la capacité du créateur à expliquer le jeu. Les audiences de jeu et les audiences Web3 peuvent avoir des attentes différentes. Nous évaluons l'adéquation par rapport à l'action du joueur visée par la campagne, plutôt que de traiter ces audiences comme interchangeables.

Le brief doit identifier ce qu'un créateur peut jouer, quelles fonctionnalités sont en ligne et où les spectateurs doivent aller ensuite. Il doit également lister les affirmations qui nécessitent une formulation prudente et toute divulgation requise. Les créateurs peuvent présenter l'expérience avec leur propre voix tout en utilisant des faits produits approuvés. Cet équilibre donne aux spectateurs un contexte sans laisser entendre que des fonctionnalités non publiées sont disponibles.

Choisissez le format en fonction de ce qui doit être montré :

• Couverture par streamer : adaptée lorsque l'interaction en direct aide à expliquer l'expérience.
• Vidéo montée : adaptée pour un aperçu concis ou une fonctionnalité définie.
• Publication de créateur : utile lorsque le message et l'étape suivante correspondent au format établi du créateur.

Nous coordonnons la sélection du créateur, le brief, la livraison des supports et la confirmation du placement. Le responsable de compte fait avancer les approbations et les questions. Pour un programme de streamer ciblé, voir campagnes streamer ; pour l'activité des créateurs sur X, voir campagnes KOL X.

Que doit contenir l'enregistrement de la campagne GameFi ?

L'enregistrement de la campagne relie le travail convenu à la livraison visible. Notre enregistrement par défaut suit 5 champs : placement, URL en ligne, référence de contenu ou de support, statut et observation. Le périmètre peut modifier l'enregistrement, mais l'équipe doit pouvoir vérifier ce qui a été approuvé et ce qui a été mis en ligne.

Chez GeoMarketing Experts, le responsable de compte coordonne le travail. La checklist de lancement collecte l'accès au jeu, le matériel de gameplay actuel et les descriptions de fonctionnalités approuvées. Elle enregistre également les liens de destination, les considérations régionales ou d'âge et un contact produit. Nous travaillons ensuite à travers 3 points de contrôle : confirmer l'objectif et l'action du joueur, approuver les messages et les supports, et examiner les preuves de livraison.

La séquence de la campagne est pratique :

• Définir l'action prioritaire du joueur et l'audience.
• Confirmer les canaux, formats, supports et approche de mesure.
• Vérifier les briefs, les liens et les pages de destination avant le début de l'activité.
• Coordonner les placements convenus et enregistrer leur statut.
• Examiner les observations avec l'équipe et identifier ce qui doit être affiné.

Pour une coordination de lancement plus large, combinez ce travail avec le marketing de croissance. Si l'objectif inclut les surfaces de découverte, évaluez les campagnes tendance séparément. Un enregistrement des placements soutient les décisions concernant la prochaine activité de campagne ; il ne remplace pas une revue produit.

Où la diffusion par streamer échappe-t-elle au contrôle d'une équipe GameFi ?

Un enregistrement de placement peut confirmer le contenu convenu, la destination et le statut de livraison. Il ne peut pas montrer que chaque plateforme diffusera ce contenu d'une manière particulière. Cette distinction aide les équipes à juger le travail des créateurs sur la base de preuves qu'elles peuvent inspecter.

Avant le début de l'activité, vérifiez que la page du jeu et la destination communautaire sont accessibles. Confirmez que les descriptions du produit correspondent au build actuel. Testez chaque lien de campagne et fournissez un contact pour les questions de gameplay ou de wallet. Ces vérifications améliorent le parcours du visiteur et facilitent le suivi pour l'équipe.

Les plateformes tierces contrôlent l'examen du contenu, la modération et la diffusion. La disponibilité des créateurs et la réponse de l'audience restent également en dehors du contrôle de la campagne. Nous convenons d'un travail spécifique et documentons sa livraison, plutôt que de promettre une recommandation particulière ou un volume de joueurs. Pour d'autres objectifs de visibilité, considérez les listes et vérifications comme un flux de travail séparé.

Le marketing GameFi s'intègre également dans un plan de projet plus large. Utilisez les solutions par type de projet pour comparer les besoins adjacents. Envoyez-nous le lien du jeu ou l'accès au build, le stade de lancement, le joueur visé et l'action souhaitée. Nous examinerons ces supports avec vous, définirons le périmètre de la campagne et confirmerons les prochaines décisions.

Comment ça marche

1. Partager le contexte du jeuEnvoyez le lien du jeu ou l'accès au build, le stade de lancement, le joueur visé et toute considération régionale ou d'âge.
2. Cartographier le parcours du joueurNous examinons le matériel de gameplay, l'onboarding, les pages de destination et l'action que la campagne doit soutenir.
3. Confirmer les canaux et les affirmationsVotre équipe approuve l'audience, les formats, les exigences des créateurs, les faits produits, les supports et l'approche de mesure.
4. Coordonner l'activité convenueLe responsable de compte gère les placements, assure le suivi des approbations et enregistre les détails de livraison.
5. Examiner l'enregistrement de livraisonNous partageons les liens de placement, le statut et les observations pour la prochaine décision de campagne de votre équipe.