Media buying crypto: từ ghi nhận vị trí đến hành động người dùng

Những hành động người dùng nào mà paid media nên đo lường?

Bản đồ chuyển đổi ghi lại người dùng mục tiêu, điểm đến và hành động sản phẩm. Bản đồ đó quyết định liệu một chiến dịch có thể được đánh giá ngoài mức độ hiển thị hay lượt nhấp hay không. Chúng tôi bắt đầu với hành trình cho sản phẩm của bạn, sau đó xác định các sự kiện mà nhóm của bạn thực sự có thể quan sát.

Một sàn giao dịch có thể xác định sự kiện đăng ký hoặc onboarding. Một wallet có thể theo dõi lượt cài đặt và lần sử dụng đầu tiên. Một dApp có thể cần một lượt truy cập đủ điều kiện, sau đó là một hành động sản phẩm. Một game có thể đo lường thiết lập tài khoản hoặc quá trình chơi. Đây là các ví dụ lập kế hoạch, không phải giả định về những gì analytics của bạn có thể thu thập.

Bảng khởi động của chúng tôi ghi lại 6 đầu vào: sản phẩm, khán giả, địa lý, điểm đến, hành động mong muốn và chủ sở hữu đo lường. Chúng tôi ánh xạ từng hành động vào một sự kiện có sẵn, sau đó đánh dấu các khoảng trống trước khi lập kế hoạch vị trí. Điều này làm cho brief chiến dịch trở nên hữu ích cho cả nhóm media và nhóm sản phẩm.

Trước khi đề xuất kênh, hãy chuẩn bị:

• Một khán giả chính và bất kỳ khu vực bị loại trừ nào
• Điểm đến mà người dùng sẽ đến từ một quảng cáo
• Sự kiện đánh dấu tiến trình có ý nghĩa
• Người có thể xác nhận quyền truy cập analytics

Để có cái nhìn rộng hơn về các tùy chọn thu hút trả phí, hãy xem quảng cáo và traffic. Nếu dự án cần một kế hoạch traffic chuyên biệt, hãy so sánh với traffic dự án mục tiêu.

Hồ sơ vị trí hướng dẫn lựa chọn kênh như thế nào?

Một hồ sơ vị trí kết nối lựa chọn kênh với bối cảnh khán giả và vai trò dự kiến của nó. Chúng tôi so sánh hành trình sản phẩm, định dạng có sẵn, điểm đến và lộ trình theo dõi trước khi đề xuất một kênh. Điều này giúp nhóm hiểu mỗi vị trí được thiết kế để kiểm tra điều gì.

So sánh của chúng tôi sử dụng 4 trường cho mỗi ứng viên: mức độ phù hợp khán giả, định dạng, mức độ sẵn sàng của điểm đến và hành động có thể quan sát. Chúng tôi thêm trường thứ năm khi cần phê duyệt hoặc yêu cầu sáng tạo có chủ sở hữu riêng. Kế hoạch kết quả cho thấy mỗi vị trí phù hợp ở đâu và những gì cần sẵn sàng trước khi ra mắt.

Định dạng nên phù hợp với nhiệm vụ. Một vị trí nền tảng tập trung có thể phù hợp với yêu cầu về khả năng hiển thị cụ thể. Một kế hoạch kênh rộng hơn có thể phối hợp nhiều nguồn xoay quanh một mục tiêu thu hút. Đối với khoảng không quảng cáo trên các nền tảng cụ thể, hãy xem banner ads DEXTools và quảng cáo DEXScreener. Đây là các tùy chọn riêng biệt, không phải nhãn thay thế cho mọi chiến dịch trả phí.

Đối với các yêu cầu đề cập đến chi phí DEXTools Nitro hoặc giá quảng cáo DEXScreener, trước tiên chúng tôi làm rõ vị trí và phạm vi được yêu cầu. So sánh hữu ích xác định những gì sẽ chạy, nó sẽ xuất hiện ở đâu, cần những tài liệu nào và bằng chứng bàn giao nào sẽ được cung cấp. Chúng tôi ghi lại phạm vi đó trước khi phối hợp chiến dịch.

Bảng đo lường chiến dịch chứa những gì?

Bảng đo lường tách biệt bằng chứng bàn giao khỏi hoạt động người dùng. Nó cung cấp cho nhóm một hồ sơ chung về những gì đã được sắp xếp và kết quả nào mà analytics có thể quy kết. Chúng tôi thống nhất các trường trước khi ra mắt, để báo cáo trả lời brief ban đầu.

Bảng tiêu chuẩn có 5 phần: mục tiêu chiến dịch, chi tiết vị trí, thông tin nguồn, sự kiện có thể quan sát và khoảng trống đo lường mở. Chúng tôi cũng ghi lại điểm đến và chủ sở hữu cho mỗi phê duyệt cần thiết. Nếu một hành động không thể được theo dõi với thiết lập có sẵn, chúng tôi đánh dấu nó là chưa được xác minh thay vì trình bày nó như một chuyển đổi đã xác nhận.

Một lượt xem hoặc lượt nhấp có thể cho thấy mức độ hiển thị hoặc một lượt truy cập. Bản thân nó không thể xác lập onboarding hoặc sử dụng sản phẩm. Vì lý do đó, chúng tôi khớp ngôn ngữ báo cáo với bằng chứng có sẵn trong analytics của bạn. Chúng tôi có thể đề xuất theo dõi nguồn và định nghĩa sự kiện; nhóm của bạn xác nhận quyền truy cập và triển khai phía sản phẩm.

Một bàn giao rõ ràng có thể bao gồm:

• Vai trò và phạm vi đã thống nhất của mỗi vị trí
• Kiểm tra sáng tạo và điểm đến hoàn tất trước khi ra mắt
• Hồ sơ xác minh vị trí
• Báo cáo cấp nguồn về hoạt động chiến dịch có sẵn
• Ghi chú về khoảng trống quy kết và các quyết định tiếp theo

Để so sánh khoảng không quảng cáo theo nền tảng cụ thể, hãy xem banner ads CoinMarketCap và quảng cáo CoinGecko.

Một kế hoạch media đạt đến báo cáo đầu tiên như thế nào?

Báo cáo đầu tiên tuân theo 4 điểm kiểm tra: phê duyệt brief, đánh giá mức độ sẵn sàng, xác minh vị trí và đánh giá bằng chứng. Mỗi điểm kiểm tra để lại một hồ sơ về quyết định hoặc mục vẫn cần thiết. Nhóm của bạn thấy phê duyệt hoặc công việc đo lường đang ở đâu trước khi bàn giao tiến triển.

1. Đặt mục tiêu. Xác nhận người dùng mục tiêu, địa lý, điểm đến và hành động sản phẩm dự kiến.
2. Kiểm tra mức độ sẵn sàng. Chia sẻ sáng tạo, thông tin analytics, liên hệ phê duyệt và chi tiết trang đích. Chúng tôi đánh dấu các mục còn thiếu trước khi lập kế hoạch vị trí cuối cùng.
3. Phối hợp vị trí. Chúng tôi ghi lại các kênh đã chọn, phạm vi và vai trò được gán cho mỗi nguồn. Các tài liệu chiến dịch đã được phê duyệt sau đó được phối hợp.
4. Xác minh bàn giao. Chúng tôi kiểm tra vị trí đã thống nhất và ghi lại bằng chứng có sẵn. Chủ sở hữu chiến dịch của bạn nhận được cập nhật trạng thái và bất kỳ quyết định nào cần từ nhóm của bạn.
5. Xem xét báo cáo. Chúng tôi so sánh bàn giao và các hành động có thể quan sát với mục tiêu ban đầu. Hồ sơ hỗ trợ quyết định tinh chỉnh, tạm dừng hoặc mở rộng kế hoạch.

Lịch được đặt sau khi xem xét kênh và tài sản. Một chiến dịch cần sáng tạo mới, công việc theo dõi hoặc phê duyệt bổ sung phải tính đến các nhiệm vụ đó trước khi ra mắt. Báo cáo đầu tiên diễn ra sau khi bàn giao và dữ liệu nguồn liên quan có sẵn. Chúng tôi thống nhất chủ sở hữu báo cáo và định dạng xem xét trong quá trình lập kế hoạch.

Media buying phù hợp ở đâu trong các sản phẩm Web3?

Hành trình sản phẩm thiết lập brief thu hút. Các sàn giao dịch, wallet, dApp và game có các hành động người dùng, điểm đến và bước onboarding khác nhau. Chúng tôi nắm bắt những khác biệt đó trước khi gán vị trí, thay vì mang một thông điệp qua mọi loại sản phẩm.

Đối với một sàn giao dịch, kế hoạch có thể tập trung vào một bước onboarding được xác định rõ ràng. Đối với một wallet, nó có thể kết nối lượt cài đặt với lần sử dụng đầu tiên. Một brief dApp có thể chỉ định một hành động sản phẩm sau một lượt truy cập. Một brief game có thể phân biệt thiết lập tài khoản với quá trình chơi. Nhóm sau đó kiểm tra xem mỗi sự kiện có thể nhìn thấy trong analytics hiện tại của nó hay không.

Media buying có thể nằm cùng với các kênh thu hút khác khi khán giả và mục tiêu hỗ trợ sự kết hợp đó. Đối với công việc theo kênh cụ thể, hãy so sánh X Ads cho crypto, Telegram Ads hoặc ad network crypto. Nếu một dự án cũng cần hoạt động cộng đồng, hãy xem phát triển cộng đồng và tương tác. Kế hoạch nên nêu tên vai trò của mỗi kênh và sự kiện được sử dụng để đánh giá nó.

Hồ sơ quyết định nên xác định khán giả, hành động, điểm đến và nguồn cho mỗi vị trí được đề xuất. Nếu nhóm của bạn đã có kênh ưa thích, chúng tôi có thể đánh giá yêu cầu đó dựa trên cùng các trường. Nếu không, hành trình sản phẩm cho chúng tôi cơ sở để so sánh các định dạng ứng viên.

Những quyết định nền tảng nào nằm ngoài kế hoạch media?

Hồ sơ chiến dịch phân biệt công việc đã thống nhất với các quyết định do nền tảng kiểm soát. Nhóm của bạn có thể phê duyệt brief, sáng tạo, điểm đến và các đầu vào nhắm mục tiêu có sẵn. Chúng tôi ghi lại phạm vi vị trí và xác minh công việc đã thống nhất với bạn.

Việc xem xét của nền tảng, tính đủ điều kiện, tính khả dụng của khoảng không quảng cáo, luân phiên và khả năng hiển thị kết quả vẫn nằm dưới sự kiểm soát của nền tảng. Một vị trí trả phí không thể hứa hẹn một vị trí cụ thể hoặc phản hồi của người dùng. Chúng tôi báo cáo việc bàn giao đã thống nhất và tách biệt nó khỏi các kết quả được quy kết thông qua analytics của bạn.

Sự khác biệt này quan trọng đối với các yêu cầu liên quan đến DEXTools Nitro hoặc DEXScreener boost. Một phạm vi hữu ích nêu tên vị trí được yêu cầu, tài liệu chiến dịch, thời gian và bằng chứng bàn giao. Nó không coi thanh toán là quyền kiểm soát đối với quyết định độc lập của nền tảng. Để có tổng quan chung về các tùy chọn chiến dịch, hãy bắt đầu với quảng cáo và traffic.

Gửi cho chúng tôi mô tả sản phẩm, người dùng và khu vực mục tiêu, mục tiêu chiến dịch, sáng tạo có sẵn, URL điểm đến và các sự kiện được theo dõi. Chúng tôi sẽ xem xét các đầu vào đó, trả lại đề xuất kênh và xác định phạm vi vị trí để bạn phê duyệt.

Cách hoạt động

1. Xác định hành động sản phẩmĐặt người dùng mục tiêu, địa lý, điểm đến và sự kiện có thể đo lường. Chúng tôi ghi lại những hành động mà analytics hiện tại của bạn có thể hỗ trợ.
2. Xem xét mức độ sẵn sàng chiến dịchChia sẻ sáng tạo, thông tin theo dõi và liên hệ phê duyệt. Chúng tôi đánh dấu các mục còn thiếu trước khi kế hoạch kênh được hoàn tất.
3. Ghi lại các vị tríChúng tôi ánh xạ các kênh đã chọn đến khán giả và hành động dự kiến. Phạm vi ghi lại vai trò và bằng chứng cho mỗi vị trí.
4. Xác minh bàn giao và xem xétChúng tôi ghi lại các vị trí đã thống nhất và chuẩn bị báo cáo tách biệt bàn giao khỏi các hành động người dùng có thể theo dõi.