Mạng quảng cáo Crypto: vị trí đặt quảng cáo, điều khoản mua và hồ sơ bàn giao

Một đề xuất mạng quảng cáo crypto nên thể hiện điều gì?

Một hồ sơ đề xuất cho thấy liệu hai ưu đãi từ mạng lưới có thể so sánh được hay không. Bắt đầu với mô tả vị trí đặt quảng cáo, bối cảnh đối tượng và đơn vị mua. Sau đó kiểm tra những gì nhà cung cấp sẽ xác nhận sau khi bàn giao.

Chúng tôi xem xét Coinzilla, Bitmedia, A-ADS, Cointraffic và các nhà cung cấp tương tự khi chúng phù hợp với brief. Tên nhà cung cấp không cho bạn biết ưu đãi nào phù hợp với chiến dịch của bạn. Bằng chứng hữu ích nằm ở khoảng không quảng cáo được đề xuất, định dạng, yêu cầu phê duyệt và chi tiết báo cáo. Chúng tôi ghi lại những chi tiết đó trước khi đề xuất đặt chỗ.

Bảng đánh giá của chúng tôi có 8 trường: nhà cung cấp, định dạng, bối cảnh đối tượng, đơn vị mua, yêu cầu nội dung sáng tạo, tình trạng phê duyệt, tùy chọn theo dõi và bằng chứng bàn giao. Điều này giữ cho các ưu đãi khác nhau tách biệt. Nó cũng phơi bày thông tin còn thiếu trước khi bạn cam kết với một kế hoạch truyền thông.

Chuẩn bị các đầu vào này cho lần đánh giá đầu tiên:

• Tóm tắt dự án và đối tượng mục tiêu.
• Mục tiêu chiến dịch và trang đích.
• Các tuyên bố đã được phê duyệt, tài sản sáng tạo và thông tin tiết lộ bắt buộc.
• Analytics có sẵn và theo dõi giới thiệu.

GeoMarketing Experts biến các đầu vào này thành một danh sách rút gọn có phạm vi. Nếu bạn vẫn đang lập bản đồ các kênh trả phí, hãy so sánh các tùy chọn trong quảng cáo và lưu lượng truy cập trước khi chọn một vị trí đặt quảng cáo trên mạng lưới.

Mỗi dòng CPM hoặc CPC thực sự mua những gì?

Đơn vị mua nêu rõ cách một đề xuất được tính phí, chứ không phải liệu vị trí đặt quảng cáo của nó có phù hợp với mục tiêu của bạn hay không. Một ưu đãi CPM sử dụng số lần hiển thị làm cơ sở tính phí. Một ưu đãi CPC sử dụng số lần nhấp chuột được ghi nhận. Đối với cả hai mô hình, hãy so sánh cùng một bối cảnh vị trí đặt quảng cáo và phạm vi báo cáo.

Yêu cầu nhà cung cấp xác định đơn vị trong đề xuất của họ. Đối với CPM, yêu cầu vị trí đặt quảng cáo đã lên kế hoạch và bằng chứng được sử dụng để xác nhận bàn giao. Đối với CPC, hãy hỏi cách một lần nhấp chuột xuất hiện trong báo cáo của nhà cung cấp và cách dữ liệu giới thiệu có thể được kiểm tra trong analytics của bạn. Ghi lại các câu trả lời bên cạnh các điều khoản đã báo giá.

So sánh của chúng tôi sử dụng 5 điểm kiểm tra: định nghĩa đơn vị, vị trí đặt quảng cáo, mô tả đối tượng, trường báo cáo và điều khoản thay đổi. Giữ việc phối hợp agency và sản xuất nội dung sáng tạo tách biệt với phí truyền thông. Điều này ngăn chặn việc báo giá truyền thông làm lu mờ các công việc khác trong phạm vi chiến dịch.

Việc đánh giá mạng quảng cáo crypto sẽ hữu ích hơn khi mọi đề xuất được so sánh trên cùng một cơ sở. Để thảo luận riêng về phí và phạm vi, hãy xem định giá mạng quảng cáo crypto và mua truyền thông và thu hút người dùng. Chọn ưu đãi có vị trí đặt quảng cáo và phép đo được ghi lại hỗ trợ mục tiêu đã nêu của bạn.

Những vị trí đặt quảng cáo nào thuộc về một kế hoạch truyền thông mạng lưới?

Mô tả vị trí đặt quảng cáo xác định những gì mạng lưới đang cung cấp và đối tượng của bạn sẽ thấy gì. Yêu cầu thông tin chi tiết hiện tại thay vì cho rằng mọi nhà cung cấp đều bán các định dạng giống nhau. Giữ trang đích và lời kêu gọi hành động phù hợp với khoảng không quảng cáo được đề xuất.

Một kế hoạch có thể bao gồm khoảng không quảng cáo banner hoặc display và các quảng cáo trực tuyến khác. Nó cũng có thể bao gồm các thông cáo báo chí trả phí có mục tiêu khi nhà cung cấp cung cấp chúng. Đối với mỗi định dạng, hãy ghi lại vị trí đặt quảng cáo, thông số kỹ thuật nội dung sáng tạo, URL đích và bằng chứng bàn giao. Giữ 1 hành động chính trong mỗi nội dung sáng tạo. Điều đó giúp việc đánh giá landing page và báo cáo chiến dịch cùng nhau dễ dàng hơn.

Kiểm tra các chi tiết này trước khi phê duyệt một định dạng:

• Vị trí đặt quảng cáo có cố định, theo lịch trình hay tùy thuộc vào tình trạng sẵn có?
• Những bước xem xét và sửa đổi nào áp dụng cho nội dung sáng tạo?
• URL đích có thể mang các tham số theo dõi không?
• Những trường nào sẽ xuất hiện trong báo cáo bàn giao cuối cùng?

Khoảng không quảng cáo của mạng lưới khác với quảng cáo được bán trực tiếp bởi một nền tảng sản phẩm cụ thể. Nếu bạn đang đánh giá các vị trí đặt quảng cáo đó, hãy xem xét banner ads CoinMarketCap, quảng cáo DEXScreener hoặc banner ads DEXTools một cách riêng biệt. Giữ vị trí đặt quảng cáo và điều khoản của mỗi nhà cung cấp khác biệt trong kế hoạch của bạn.

Làm thế nào một đề xuất trở thành một đơn đặt hàng được ghi lại?

Brief, tài sản đã gửi và xác nhận của nhà cung cấp tạo thành hồ sơ chiến dịch. Chúng tôi sử dụng 5 bước để chuyển từ đánh giá đề xuất sang bằng chứng bàn giao. Nhóm của bạn giữ quyền phê duyệt đối với các tuyên bố của dự án, nội dung sáng tạo và cam kết truyền thông cuối cùng.

Đầu tiên, chúng tôi kiểm tra mục tiêu, đối tượng và trang đích so với các đề xuất có sẵn. Tiếp theo, chúng tôi so sánh các định dạng, điều khoản CPM hoặc CPC, yêu cầu phê duyệt và báo cáo. Chúng tôi đánh dấu các chi tiết còn thiếu trước khi nhóm của bạn phê duyệt phạm vi. Sau đó, chúng tôi phối hợp gửi và lưu giữ các ngày đã yêu cầu, phiên bản nội dung sáng tạo và liên kết đích cùng với xác nhận của nhà cung cấp.

Trình tự cung cấp cho cả hai nhóm các điểm đánh giá rõ ràng:

1. Chia sẻ brief, đối tượng, mục tiêu và thiết lập analytics.
2. Xem xét các đề xuất của nhà cung cấp và giải quyết các trường còn thiếu.
3. Phê duyệt vị trí đặt quảng cáo, nội dung sáng tạo và kế hoạch theo dõi.
4. Phối hợp gửi và ghi lại xác nhận đặt chỗ.
5. So sánh bằng chứng bàn giao có sẵn với analytics trang web.

Lịch trình tuân theo các bước xem xét, đặt chỗ và báo cáo của nhà cung cấp. Chúng tôi xác nhận trình tự dựa trên đề xuất thực tế thay vì giả định một thời gian xử lý tiêu chuẩn. Báo cáo cuối cùng phân biệt việc bàn giao do nhà cung cấp báo cáo từ hoạt động được ghi lại trong analytics của bạn. Hồ sơ đó hỗ trợ quyết định lặp lại, điều chỉnh hoặc tạm dừng một định dạng.

Những phần nào của việc đặt chỗ mạng lưới nằm ngoài tầm kiểm soát của bạn?

Xác nhận bằng văn của nhà cung cấp cho thấy chi tiết đặt chỗ nào được đồng ý và những gì còn mở. Nhóm của bạn kiểm soát các tuyên bố, phê duyệt nội dung sáng tạo và trang đích. Nhà cung cấp kiểm soát quyết định sáng tạo, tình trạng sẵn có của khoảng không quảng cáo, tốc độ bàn giao và các trường báo cáo mà họ cung cấp. Không agency nào có thể hứa hẹn phê duyệt hoặc tiếp tục sẵn có cho một vị trí đặt quảng cáo đã yêu cầu; các điều khoản CPM hoặc CPC cũng không thiết lập các chuyển đổi hạ nguồn.

Giải quyết các câu hỏi thực tế trước khi đặt chỗ. Kiểm tra rằng landing page hoạt động, phê duyệt các tuyên bố nội bộ và lưu xác nhận của nhà cung cấp. Nếu báo cáo đề xuất không thể xác định rõ vị trí đặt quảng cáo, hãy yêu cầu bằng chứng đó trước khi phê duyệt đơn hàng.

Đối với một kế hoạch thu hút rộng hơn, hãy so sánh các vị trí đặt quảng cáo mạng lưới với lưu lượng truy cập có mục tiêu hoặc phát triển cộng đồng và tương tác. Sự kết hợp phù hợp phụ thuộc vào vai trò của mỗi kênh trong chiến dịch của bạn. Giữ mục tiêu, trang đích và kế hoạch báo cáo nhất quán trên các kênh bạn đánh giá.

Khi nào một ưu đãi mạng lưới nên được đặt cạnh một giao dịch mua trực tiếp trên nền tảng?

Một bảng so sánh tách biệt khoảng không quảng cáo của mạng lưới khỏi vị trí đặt quảng cáo trực tiếp trên nền tảng. Sử dụng một hàng cho mỗi ưu đãi, ngay cả khi cả hai đều nhằm tiếp cận đối tượng crypto. Điều này làm cho người bán, vị trí đặt quảng cáo và trách nhiệm báo cáo trở nên rõ ràng.

So sánh này tránh việc coi một mạng quảng cáo blockchain có thể hoán đổi với một giao dịch mua cụ thể trên nền tảng. Xem xét từng đề xuất dựa trên cùng một mục tiêu chiến dịch, trang đích và kế hoạch đo lường. Đối với các vị trí đặt quảng cáo sản phẩm khác, hãy xem quảng cáo CoinGecko và quảng cáo CryptoRank. Chia sẻ tóm tắt dự án, đối tượng, landing page và bất kỳ đề xuất hiện có nào với GeoMarketing Experts. Chúng tôi sẽ kiểm tra các trường còn mở và trả lại một khuyến nghị có phạm vi cho quyết định đặt chỗ tiếp theo của bạn.

Cách hoạt động

1. Gửi các đầu vào chiến dịchChia sẻ tóm tắt dự án, đối tượng, mục tiêu, landing page và bất kỳ ràng buộc thời gian nào. Bao gồm các đề xuất bạn đã có.
2. So sánh các ưu đãi của nhà cung cấpChúng tôi xem xét định dạng, điều khoản CPM hoặc CPC, yêu cầu phê duyệt và báo cáo trên cơ sở tương đương.
3. Phê duyệt tài sản và phạm viNhóm của bạn xác nhận vị trí đặt quảng cáo, tuyên bố, nội dung sáng tạo và kế hoạch theo dõi trước khi gửi.
4. Phối hợp đặt chỗChúng tôi gửi các tài liệu đã được phê duyệt và lưu giữ phạm vi đã yêu cầu cùng với xác nhận của nhà cung cấp.
5. Xem xét bằng chứng bàn giaoChúng tôi so sánh báo cáo của nhà cung cấp có sẵn với analytics của bạn và tóm tắt những gì hồ sơ hỗ trợ.