Web3メディアバイイング：掲載記録からユーザーアクションへ

有料メディアはどのユーザーアクションを測定すべきですか？

コンバージョンマップは、意図したユーザー、遷移先、プロダクトアクションを記録します。このマップにより、キャンペーンが露出やクリックを超えて評価できるかどうかが決まります。まずプロダクトのジャーニーを確認し、次にチームが実際に観測できるイベントを特定します。

取引所は登録やオンボーディングイベントを定義する場合があります。ウォレットはインストールと初回使用を追跡する場合があります。dAppは適格な訪問とそれに続くプロダクトアクションを必要とする場合があります。ゲームはアカウント設定やゲームプレイを測定する場合があります。これらは計画の例であり、分析で取得できる内容を仮定するものではありません。

キックオフシートには6つの入力項目を記録します：プロダクト、オーディエンス、地域、遷移先、希望するアクション、測定担当者。各アクションを利用可能なイベントにマッピングし、掲載計画の前にギャップを特定します。これにより、キャンペーン概要がメディアチームとプロダクトチームの両方にとって有用になります。

チャネルを推奨する前に、以下を準備してください：

• 1つの主要オーディエンスと除外する地域
• ユーザーが広告から到達する遷移先
• 意味のある進捗を示すイベント
• 分析へのアクセスを確認できる担当者

有料獲得オプションの全体像については、広告とトラフィックをご覧ください。プロジェクトに専用のトラフィック計画が必要な場合は、ターゲットプロジェクトトラフィックと比較してください。

掲載記録はどのようにチャネル選択を導きますか？

掲載記録は、チャネル選択をそのオーディエンスコンテキストと意図された役割に結び付けます。チャネルを推奨する前に、プロダクトジャーニー、利用可能なフォーマット、遷移先、トラッキング経路を比較します。これにより、チームは各掲載が何をテストすることを意図しているかを理解できます。

比較には、各候補に対して4つのフィールドを使用します：オーディエンス適合性、フォーマット、遷移先の準備状況、観測可能なアクション。承認やクリエイティブ要件に別途担当者が必要な場合は、5つ目のフィールドを追加します。結果として得られる計画は、各掲載がどこに適合し、開始前に何を準備すべきかを示します。

フォーマットはタスクに合致する必要があります。特定の可視性要件には、焦点を絞ったプラットフォーム掲載が適している場合があります。より広範なチャネル計画は、獲得目標に向けて複数のソースを調整できます。特定のプラットフォームの在庫については、DEXToolsバナー広告とDEXScreener広告をご確認ください。これらは、すべての有料キャンペーンに適用できる互換性のあるラベルではなく、個別のオプションです。

DEXTools Nitroの費用やDEXScreener広告の料金に関するリクエストについては、まずリクエストされた掲載と範囲を明確にします。有用な比較は、何が実行されるか、どこに表示されるか、どの素材が必要か、どのような配信証拠が提供されるかを特定します。キャンペーンを調整する前に、その範囲を記録します。

キャンペーン測定シートには何が含まれますか？

測定シートは、配信証拠とユーザーアクティビティを分離します。これにより、チームは取り決められた内容と、分析が属性できる結果についての共有記録を得られます。開始前にフィールドに合意し、レポートが元の概要に回答するようにします。

標準シートには5つのセクションがあります：キャンペーン目標、掲載詳細、ソース情報、観測可能なイベント、未解決の測定ギャップ。また、遷移先と各必要な承認の担当者も記録します。利用可能な設定でアクションを追跡できない場合は、確認済みのコンバージョンとして提示するのではなく、未検証としてマークします。

ビューやクリックは露出や訪問を示すことができます。それだけでオンボーディングやプロダクト使用を確定することはできません。そのため、レポートの表現を分析で利用可能な証拠に合わせます。ソーストラッキングとイベント定義を推奨できます。アクセスとプロダクト側の実装はチームが確認します。

明確な引き継ぎには以下を含めることができます：

• 各掲載の合意された役割と範囲
• 開始前に完了したクリエイティブと遷移先のチェック
• 掲載検証記録
• 利用可能なキャンペーンアクティビティのソース別レポート
• 属性ギャップと次の決定に関するメモ

プラットフォーム固有の在庫比較については、CoinMarketCapバナー広告とCoinGecko広告をご覧ください。

メディア計画はどのようにして最初のレポートに到達しますか？

最初のレポートは4つのチェックポイントを経て作成されます：概要承認、準備状況確認、掲載検証、証拠レビュー。各チェックポイントは、決定またはまだ必要な項目の記録を残します。チームは、納品が進む前に承認または測定作業がどこにあるかを確認できます。

1. 目標を設定する。 ターゲットユーザー、地域、遷移先、意図するプロダクトアクションを確認します。
2. 準備状況を確認する。 クリエイティブ、分析情報、承認連絡先、ランディングページの詳細を共有します。最終的な掲載計画の前に不足項目を特定します。
3. 掲載を調整する。 選択したチャネル、範囲、各ソースに割り当てられた役割を文書化します。承認されたキャンペーン素材を調整します。
4. 配信を検証する。 合意された掲載を確認し、利用可能な証拠を記録します。キャンペーン担当者はステータス更新とチームからの必要な決定を受け取ります。
5. レポートをレビューする。 配信と観測可能なアクションを初期目標と比較します。記録は、計画の改善、一時停止、拡張の決定をサポートします。

スケジュールはチャネルとアセットのレビュー後に設定されます。新しいクリエイティブ、トラッキング作業、または追加の承認が必要なキャンペーンは、開始前にそれらのタスクを考慮する必要があります。最初のレポートは配信と関連するソースデータの利用可能性に従います。計画中にレポートの担当者とレビュー形式に合意します。

メディアバイイングはWeb3プロダクト全体のどこに適合しますか？

プロダクトジャーニーが獲得概要を決定します。取引所、ウォレット、dApp、ゲームでは、ユーザーアクション、遷移先、オンボーディングステップが異なります。すべてのプロダクトタイプに同じメッセージを適用するのではなく、掲載を割り当てる前にそれらの違いを把握します。

取引所の場合、計画は明確に定義されたオンボーディングステップに焦点を当てる場合があります。ウォレットの場合、インストールを初回使用に結び付ける場合があります。dAppの概要は、訪問後のプロダクトアクションを指定できます。ゲームの概要は、アカウント設定とゲームプレイを区別できます。その後、チームは各イベントが現在の分析で可視かどうかを確認します。

メディアバイイングは、オーディエンスと目標がその組み合わせをサポートする場合、他の獲得チャネルと並行して配置できます。チャネル固有の作業については、仮想通貨向けX広告、Telegram広告、または仮想通貨アドネットワークを比較してください。プロジェクトがコミュニティ活動も必要とする場合は、コミュニティ成長とエンゲージメントをご覧ください。計画では、各チャネルの役割と評価に使用するイベントを明記する必要があります。

決定記録では、提案された各掲載について、オーディエンス、アクション、遷移先、ソースを特定する必要があります。チームに既に希望するチャネルがある場合は、同じフィールドに対してそのリクエストを評価できます。ない場合は、プロダクトジャーニーが候補フォーマットを比較するための基礎を提供します。

メディア計画の範囲外となるプラットフォームの決定はどれですか？

キャンペーン記録は、合意された作業とプラットフォームが管理する決定を区別します。チームは概要、クリエイティブ、遷移先、利用可能なターゲティング入力を承認できます。掲載範囲を文書化し、合意された作業を検証します。

プラットフォームのレビュー、適格性、在庫の利用可能性、ローテーション、結果として生じる可視性は、プラットフォームの管理下にあります。有料掲載は特定のポジションやユーザーの反応を約束することはできません。合意された配信を報告し、分析を通じて属性された結果から分離します。

この区別は、DEXTools NitroやDEXScreenerブーストを含むリクエストにとって重要です。有用な範囲は、リクエストされた掲載、キャンペーン素材、タイミング、配信証拠を明記します。支払いを独立したプラットフォームの決定に対するコントロールとして扱うことはありません。キャンペーンオプションの一般的な概要については、広告とトラフィックから始めてください。

プロダクトの説明、ターゲットユーザーと地域、キャンペーン目標、利用可能なクリエイティブ、遷移先URL、追跡イベントをお送りください。これらの入力をレビューし、チャネル推奨を返し、承認のために掲載範囲を定義します。

仕組み

1. プロダクトアクションを定義する意図するユーザー、地域、遷移先、測定可能なイベントを設定します。現在の分析でサポートできるアクションを記録します。
2. キャンペーンの準備状況を確認するクリエイティブ、トラッキング情報、承認連絡先を共有します。チャネル計画が確定する前に不足項目を特定します。
3. 掲載を文書化する選択したチャネルをオーディエンスと意図するアクションにマッピングします。範囲は各掲載の役割と証拠を記録します。
4. 配信を検証しレビューする合意された掲載を記録し、配信を追跡可能なユーザーアクションから分離したレポートを準備します。