Медиабаинг для криптопроектов: от записи размещения до действия пользователя

Какие действия пользователей должны измерять платные медиа?

Карта конверсии фиксирует целевого пользователя, назначение и действие с продуктом. Эта карта определяет, можно ли оценить кампанию за пределами показов или кликов. Мы начинаем с пути для вашего продукта, затем определяем события, которые ваша команда действительно может наблюдать.

Биржа может определить событие регистрации или онбординга. Кошелек может отслеживать установку и первое использование. dApp может потребовать квалифицированного визита с последующим действием с продуктом. Игра может измерять создание аккаунта или игровой процесс. Это примеры для планирования, а не предположения о том, что может зафиксировать ваша аналитика.

Наш стартовый лист фиксирует 6 вводных: продукт, аудитория, география, назначение, желаемое действие и ответственный за измерения. Мы сопоставляем каждое действие с доступным событием, затем отмечаем пробелы до планирования размещений. Это делает бриф кампании полезным как для медиа, так и для продуктовых команд.

Перед рекомендацией каналов подготовьте:

• Основную аудиторию и любые исключенные регионы
• Назначение, куда пользователь попадет из рекламы
• Событие, которое означает значимый прогресс
• Человека, который может подтвердить доступ к аналитике

Для более широкого обзора вариантов платного привлечения см. реклама и трафик. Если проекту нужен выделенный план трафика, сравните с целевым трафиком проекта.

Как записи размещения помогают выбрать канал?

Запись размещения связывает выбор канала с его аудиторным контекстом и предполагаемой ролью. Мы сравниваем путь продукта, доступный формат, назначение и путь отслеживания перед рекомендацией канала. Это помогает команде понять, что должно тестировать каждое размещение.

Наше сравнение использует 4 поля для каждого кандидата: соответствие аудитории, формат, готовность назначения и наблюдаемое действие. Мы добавляем пятое поле, когда для утверждений или креативных требований нужен отдельный ответственный. Полученный план показывает, куда подходит каждое размещение и что должно быть готово до запуска.

Формат должен соответствовать задаче. Целевое размещение на платформе может подойти для определенного требования к видимости. Более широкий план каналов может координировать несколько источников для достижения цели привлечения. Для инвентаря на конкретных платформах ознакомьтесь с баннерами DEXTools и рекламой DEXScreener. Это разные варианты, а не взаимозаменяемые ярлыки для любой платной кампании.

Для запросов, касающихся стоимости DEXTools Nitro или цен на рекламу DEXScreener, мы сначала уточняем запрашиваемое размещение и объем. Полезное сравнение определяет, что будет запущено, где оно появится, какие материалы нужны и какие доказательства сдачи работ будут предоставлены. Мы фиксируем этот объем до координации кампании.

Что содержит лист измерений кампании?

Лист измерений отделяет доказательства сдачи работ от активности пользователей. Он дает команде общую запись того, что было согласовано и какие результаты может приписать аналитика. Мы согласовываем поля до запуска, чтобы отчет отвечал на исходный бриф.

Стандартный лист имеет 5 разделов: цель кампании, детали размещения, информация об источнике, наблюдаемые события и открытые пробелы в измерениях. Мы также фиксируем назначение и ответственного за каждое необходимое утверждение. Если действие не может быть отслежено с помощью доступной настройки, мы отмечаем его как непроверенное, а не представляем как подтвержденную конверсию.

Показ или клик могут показать экспозицию или визит. Сами по себе они не могут установить онбординг или использование продукта. По этой причине мы сопоставляем язык отчетности с доказательствами, доступными в вашей аналитике. Мы можем рекомендовать отслеживание источников и определения событий; ваша команда подтверждает доступ и реализацию на стороне продукта.

Четкая передача может включать:

• Согласованную роль и объем каждого размещения
• Проверки креатива и назначения, выполненные до запуска
• Записи верификации размещения
• Отчет на уровне источника о доступной активности кампании
• Примечания о пробелах в атрибуции и следующих решениях

Для сравнения инвентаря на конкретных платформах см. баннеры CoinMarketCap и рекламу CoinGecko.

Как медиаплан доходит до первого отчета?

Первый отчет следует за 4 контрольными точками: утверждение брифа, проверка готовности, верификация размещения и анализ доказательств. Каждая контрольная точка оставляет запись о принятом решении или все еще необходимом элементе. Ваша команда видит, где находится работа по утверждению или измерениям, прежде чем сдача работ продвигается.

1. Установите цель. Подтвердите целевого пользователя, географию, назначение и предполагаемое действие с продуктом.
2. Проверьте готовность. Предоставьте креатив, информацию об аналитике, контакты для утверждения и детали целевой страницы. Мы отмечаем отсутствующие элементы до окончательного планирования размещений.
3. Скоординируйте размещения. Мы документируем выбранные каналы, объем и роль, назначенную каждому источнику. Затем координируются утвержденные материалы кампании.
4. Верифицируйте сдачу работ. Мы проверяем согласованное размещение и фиксируем доступные доказательства. Ответственный за кампанию получает обновления статуса и любые решения, необходимые от вашей команды.
5. Проанализируйте отчет. Мы сравниваем сдачу работ и наблюдаемые действия с исходной целью. Запись поддерживает решение уточнить, приостановить или расширить план.

Календарь устанавливается после анализа каналов и материалов. Кампания, требующая нового креатива, работы по отслеживанию или дополнительных утверждений, должна учитывать эти задачи до запуска. Первый отчет следует за сдачей работ и доступностью соответствующих данных источника. Мы согласовываем ответственного за отчетность и формат анализа во время планирования.

Где медиабаинг применим к продуктам Web3?

Путь продукта определяет бриф на привлечение. У бирж, кошельков, dApp и игр разные действия пользователей, назначения и шаги онбординга. Мы учитываем эти различия до назначения размещений, а не переносим одно сообщение на все типы продуктов.

Для биржи план может фокусироваться на четко определенном шаге онбординга. Для кошелька он может связывать установку с первым использованием. Бриф dApp может указывать действие с продуктом после визита. Бриф игры может различать создание аккаунта и игровой процесс. Затем команда проверяет, видно ли каждое событие в ее текущей аналитике.

Медиабаинг может сосуществовать с другими каналами привлечения, когда аудитория и цель поддерживают такую комбинацию. Для работы по конкретным каналам сравните рекламу X для крипто, рекламу Telegram или крипто-рекламные сети. Если проекту также нужна активность сообщества, см. рост сообщества и вовлечение. План должен называть роль каждого канала и событие, используемое для его оценки.

Запись решения должна определять аудиторию, действие, назначение и источник для каждого предлагаемого размещения. Если у вашей команды уже есть предпочтительный канал, мы можем оценить этот запрос по тем же полям. Если нет, путь продукта дает нам основу для сравнения кандидатов.

Какие решения платформы остаются за пределами медиаплана?

Запись кампании различает согласованную работу и решения, контролируемые платформой. Ваша команда может утвердить бриф, креатив, назначение и доступные входные данные для таргетинга. Мы документируем объем размещения и верифицируем работу, согласованную с вами.

Модерация платформы, соответствие требованиям, доступность инвентаря, ротация и результирующая видимость остаются под контролем платформы. Платное размещение не может обещать определенную позицию или реакцию пользователя. Мы сообщаем о согласованной сдаче работ и отделяем ее от результатов, приписанных через вашу аналитику.

Это различие важно для запросов, касающихся DEXTools Nitro или буста DEXScreener. Полезный объем называет запрашиваемое размещение, материалы кампании, сроки и доказательства сдачи работ. Он не рассматривает оплату как контроль над независимым решением платформы. Для общего обзора вариантов кампаний начните с рекламы и трафика.

Отправьте нам описание продукта, целевых пользователей и регионы, цель кампании, доступный креатив, URL назначения и отслеживаемые события. Мы проанализируем эти вводные, вернем рекомендацию по каналу и определим объем размещения для вашего утверждения.

Как мы работаем

1. Определите действие с продуктомУстановите целевого пользователя, географию, назначение и измеряемое событие. Мы фиксируем, какие действия поддерживает ваша текущая аналитика.
2. Проверьте готовность кампанииПредоставьте креатив, информацию об отслеживании и контакты для утверждения. Мы отмечаем отсутствующие элементы до финализации плана каналов.
3. Задокументируйте размещенияМы сопоставляем выбранные каналы с аудиторией и предполагаемым действием. Объем фиксирует роль и доказательства для каждого размещения.
4. Верифицируйте сдачу работ и проанализируйтеМы фиксируем согласованные размещения и готовим отчет, который отделяет сдачу работ от отслеживаемых действий пользователей.