Quali azioni utente dovrebbe misurare la pubblicità a pagamento?
La mappa di conversione registra l'utente previsto, la destinazione e l'azione sul prodotto. Questa mappa determina se una campagna può essere valutata oltre l'esposizione o i clic. Iniziamo con il percorso per il tuo prodotto, poi identifichiamo gli eventi che il tuo team può effettivamente osservare.
Un exchange può definire un evento di registrazione o onboarding. Un wallet può tracciare un'installazione e un primo utilizzo. Una dApp può necessitare di una visita qualificata seguita da un'azione sul prodotto. Un gioco può misurare la creazione dell'account o il gameplay. Questi sono esempi di pianificazione, non ipotesi su ciò che i tuoi analytics possono catturare.
Il nostro foglio di kickoff registra 6 input: prodotto, pubblico, geografia, destinazione, azione desiderata e responsabile della misurazione. Mappiamo ogni azione a un evento disponibile, poi segnaliamo i gap prima della pianificazione del posizionamento. Questo rende il brief della campagna utile sia ai team media che a quelli di prodotto.
Prima di raccomandare i canali, prepara:
- Un pubblico primario e le eventuali regioni escluse
- La destinazione che un utente raggiungerà da un annuncio
- L'evento che segna un progresso significativo
- La persona che può confermare l'accesso agli analytics
Per una visione più ampia delle opzioni di acquisizione a pagamento, vedi pubblicità e traffico. Se il progetto necessita di un piano di traffico dedicato, confrontalo con traffico mirato per progetti.
In che modo i record di posizionamento guidano la selezione dei canali?
Un record di posizionamento collega una scelta di canale al suo contesto di pubblico e al ruolo previsto. Confrontiamo il percorso del prodotto, il formato disponibile, la destinazione e il percorso di tracciamento prima di raccomandare un canale. Questo aiuta il team a capire cosa ogni posizionamento è destinato a testare.
Il nostro confronto utilizza 4 campi per ogni candidato: adattamento al pubblico, formato, prontezza della destinazione e azione osservabile. Aggiungiamo un quinto campo quando approvazioni o requisiti creativi necessitano di un responsabile separato. Il piano risultante mostra dove ogni posizionamento si inserisce e cosa deve essere pronto prima del lancio.
Il formato dovrebbe corrispondere al compito. Un posizionamento su una piattaforma mirata può essere adatto a un requisito di visibilità definito. Un piano di canale più ampio può coordinare diverse fonti attorno a un obiettivo di acquisizione. Per l'inventario su piattaforme specifiche, rivedi banner ads DEXTools e annunci DEXScreener. Sono opzioni distinte, non etichette intercambiabili per ogni campagna a pagamento.
Per richieste che menzionano il costo di DEXTools Nitro o i prezzi degli annunci DEXScreener, chiariamo prima il posizionamento e l'ambito richiesti. Il confronto utile identifica cosa verrà eseguito, dove apparirà, quali materiali sono necessari e quali prove di consegna saranno fornite. Registriamo quell'ambito prima di coordinare la campagna.
Cosa contiene il foglio di misurazione della campagna?
Il foglio di misurazione separa le prove di consegna dall'attività dell'utente. Fornisce al team un record condiviso di ciò che è stato organizzato e quali risultati gli analytics possono attribuire. Concordiamo i campi prima del lancio, in modo che il resoconto risponda al brief originale.
Il foglio standard ha 5 sezioni: obiettivo della campagna, dettagli del posizionamento, informazioni sulla fonte, eventi osservabili e gap di misurazione aperti. Registriamo anche la destinazione e il responsabile per ogni approvazione richiesta. Se un'azione non può essere tracciata con la configurazione disponibile, la segnaliamo come non verificata piuttosto che presentarla come una conversione confermata.
Una visualizzazione o un clic possono mostrare esposizione o una visita. Non possono, da soli, stabilire l'onboarding o l'uso del prodotto. Per questo motivo, abbiniamo il linguaggio di reporting alle prove disponibili nei tuoi analytics. Possiamo raccomandare il tracciamento delle fonti e le definizioni degli eventi; il tuo team conferma l'accesso e l'implementazione lato prodotto.
Un passaggio di consegne chiaro può includere:
- Il ruolo e l'ambito concordati di ogni posizionamento
- Controlli creativi e di destinazione completati prima del lancio
- Record di verifica del posizionamento
- Un resoconto a livello di fonte dell'attività della campagna disponibile
- Note sui gap di attribuzione e decisioni successive
Per confronti di inventario specifici della piattaforma, vedi banner ads CoinMarketCap e annunci CoinGecko.
Come arriva un piano media al suo primo resoconto?
Il primo resoconto segue 4 checkpoint: approvazione del brief, revisione della prontezza, verifica del posizionamento e revisione delle prove. Ogni checkpoint lascia un record della decisione o dell'elemento ancora necessario. Il tuo team vede dove si trova l'approvazione o il lavoro di misurazione prima che la consegna proceda.
- Imposta l'obiettivo. Conferma l'utente target, la geografia, la destinazione e l'azione sul prodotto prevista.
- Verifica la prontezza. Condividi creatività, informazioni sugli analytics, contatti per le approvazioni e dettagli della landing page. Segnaliamo gli elementi mancanti prima della pianificazione finale del posizionamento.
- Coordina i posizionamenti. Documentiamo i canali selezionati, l'ambito e il ruolo assegnato a ciascuna fonte. I materiali della campagna approvati vengono poi coordinati.
- Verifica la consegna. Controlliamo il posizionamento concordato e registriamo le prove disponibili. Il responsabile della tua campagna riceve aggiornamenti sullo stato e le decisioni necessarie da parte del tuo team.
- Rivedi il resoconto. Confrontiamo la consegna e le azioni osservabili con l'obiettivo iniziale. Il record supporta una decisione per perfezionare, mettere in pausa o estendere il piano.
Il calendario è impostato dopo la revisione del canale e degli asset. Una campagna che necessita di nuova creatività, lavoro di tracciamento o approvazioni aggiuntive deve tenere conto di questi compiti prima del lancio. Il primo resoconto segue la consegna e la disponibilità dei dati di origine pertinenti. Concordiamo il responsabile del reporting e il formato di revisione durante la pianificazione.
Dove si inserisce il media buying nei prodotti Web3?
Il percorso del prodotto definisce il brief di acquisizione. Exchange, wallet, dApp e giochi hanno azioni utente, destinazioni e passaggi di onboarding diversi. Catturiamo queste differenze prima di assegnare i posizionamenti, piuttosto che portare un unico messaggio attraverso ogni tipo di prodotto.
Per un exchange, il piano può concentrarsi su un passaggio di onboarding chiaramente definito. Per un wallet, può collegare un'installazione al primo utilizzo. Un brief per dApp può specificare un'azione sul prodotto dopo una visita. Un brief per un gioco può distinguere la creazione dell'account dal gameplay. Il team verifica quindi se ogni evento è visibile nei suoi attuali analytics.
Il media buying può affiancarsi ad altri canali di acquisizione quando il pubblico e l'obiettivo supportano tale combinazione. Per lavoro specifico del canale, confronta X Ads per cripto, Telegram Ads o ad network cripto. Se un progetto necessita anche di attività di community, vedi community growth e incarico. Il piano dovrebbe nominare il ruolo di ogni canale e l'evento utilizzato per valutarlo.
Il record delle decisioni dovrebbe identificare il pubblico, l'azione, la destinazione e la fonte per ogni posizionamento proposto. Se il tuo team ha già un canale preferito, possiamo valutare quella richiesta rispetto agli stessi campi. In caso contrario, il percorso del prodotto ci fornisce una base per confrontare i formati candidati.
Quali decisioni della piattaforma rimangono al di fuori del piano media?
Il record della campagna distingue il lavoro concordato dalle decisioni controllate dalla piattaforma. Il tuo team può approvare il brief, la creatività, la destinazione e gli input di targeting disponibili. Documentiamo l'ambito del posizionamento e verifichiamo il lavoro concordato con te.
La revisione della piattaforma, l'idoneità, la disponibilità dell'inventario, la rotazione e la visibilità risultante rimangono sotto il controllo della piattaforma. Un posizionamento a pagamento non può promettere una posizione particolare o una risposta dell'utente. Riportiamo la consegna concordata e la separiamo dai risultati attribuiti attraverso i tuoi analytics.
Questa distinzione è importante per le richieste che coinvolgono DEXTools Nitro o un boost DEXScreener. Un ambito utile nomina il posizionamento richiesto, i materiali della campagna, i tempi e le prove di consegna. Non tratta il pagamento come controllo su una decisione indipendente della piattaforma. Per una panoramica generale delle opzioni della campagna, inizia con pubblicità e traffico.
Inviaci la descrizione del tuo prodotto, gli utenti target e le regioni, l'obiettivo della campagna, la creatività disponibile, l'URL di destinazione e gli eventi tracciati. Esamineremo questi input, restituiremo una raccomandazione sul canale e definiremo l'ambito del posizionamento per la tua approvazione.
Come funziona
- Definisci l'azione sul prodottoImposta l'utente previsto, la geografia, la destinazione e l'evento misurabile. Registriamo quali azioni i tuoi attuali analytics possono supportare.
- Verifica la prontezza della campagnaCondividi creatività, informazioni di tracciamento e contatti per le approvazioni. Segnaliamo gli elementi mancanti prima che il piano dei canali sia definitivo.
- Documenta i posizionamentiMappiamo i canali selezionati al pubblico e all'azione prevista. L'ambito registra il ruolo e le prove per ogni posizionamento.
- Verifica la consegna e rivediRegistriamo i posizionamenti concordati e prepariamo un resoconto che separi la consegna dalle azioni utente tracciabili.
Domande frequenti
Quali informazioni rendono attuabile un piano media Web3?
Un brief utile nomina il prodotto, il pubblico target, le regioni, la destinazione, l'azione utente prevista e il tracciamento disponibile. Registriamo questi 6 input nel foglio di kickoff. Includi gli asset creativi e i contatti per le approvazioni quando disponibili. Se un evento non è attualmente misurabile, possiamo segnalare quel gap prima del coordinamento del posizionamento.
Come viene definito l'ambito di una richiesta DEXTools Nitro?
Prima identifichiamo l'esatto posizionamento richiesto, il suo ambito di campagna, i materiali necessari e le prove di consegna previste. Il costo di DEXTools Nitro non può essere valutato da una sola parola chiave. Invia i dettagli del posizionamento e l'obiettivo della campagna in modo che possiamo definire cosa è incluso e come verrà registrata la consegna.
Cosa dovremmo confrontare quando esaminiamo i prezzi degli annunci DEXScreener?
Confronta il posizionamento nominato, l'ambito, i tempi, i materiali e le prove di consegna. Una richiesta di boost DEXScreener è specifica per un posizionamento sulla piattaforma; il media buying più ampio copre la pianificazione e il coordinamento dei canali. Chiariamo di quale servizio hai bisogno prima di preparare un ambito, piuttosto che trattare questi termini come equivalenti.
Il report può mostrare l'uso del wallet o un'azione on-chain?
Il resoconto può includere azioni che i tuoi analytics o sistemi di prodotto espongono e attribuiscono a una fonte. Concordiamo l'evento prima del lancio e identifichiamo chi può confermare i suoi dati. Se una connessione al wallet o un'azione successiva non è visibile nei record disponibili, segnaliamo quella limitazione piuttosto che conteggiarla come confermata.
Quanto presto possono iniziare i posizionamenti?
I tempi di lancio sono definiti dopo aver esaminato la disponibilità del canale, la prontezza creativa, il tracciamento e le esigenze di approvazione. La revisione della prontezza identifica il lavoro che deve avvenire prima. Se gli asset o la configurazione degli analytics sono incompleti, il piano della campagna registra queste dipendenze prima che inizi il coordinamento del posizionamento.
Potete garantire una posizione particolare su DEXTools o DEXScreener?
No. La piattaforma controlla la sua revisione, idoneità, inventario disponibile, rotazione e risultato di visibilità. Possiamo documentare e verificare il posizionamento concordato, poi riportare ciò che i tuoi analytics gli attribuiscono. Il record di posizionamento è una prova di consegna, non una promessa di posizione o risposta dell'utente.
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