Web3 媒体购买：从投放记录到用户行为

付费媒体应衡量哪些用户行为？

转化地图记录了目标用户、目的地和产品行为。该地图决定了活动是否能在曝光或点击之外进行评估。我们从您的产品旅程开始，然后识别您的团队实际可以观察到的事件。

交易所可能定义注册或入门事件。钱包可能追踪安装和首次使用。dApp 可能需要合格访问后跟产品行为。游戏可能衡量账户设置或游戏玩法。这些是规划示例，并非对您的数据分析能捕获内容的假设。

我们的启动表记录了 6 项输入：产品、受众、地理、目的地、期望行为和测量负责人。我们将每个行为映射到可用事件，然后在投放规划前标记差距。这使得活动简报对媒体和产品团队都有用。

在推荐渠道之前，请准备：

• 一个主要受众和任何排除区域
• 用户从广告到达的目的地
• 标记有意义进展的事件
• 能确认数据分析访问权限的人员

如需更广泛的付费获取选项，请参阅广告与流量。如果项目需要专门的流量计划，请与定向项目流量进行比较。

投放记录如何指导渠道选择？

投放记录将渠道选择与其受众背景和预期角色联系起来。在推荐渠道之前，我们比较产品旅程、可用格式、目的地和追踪路径。这有助于团队理解每个投放的测试目的。

我们的比较对每个候选使用 4 个字段：受众契合度、格式、目的地准备情况和可观察行为。当审批或创意需求需要单独负责人时，我们添加第五个字段。生成的计划显示每个投放的适配位置以及启动前必须准备的内容。

格式应与任务匹配。聚焦的平台投放可能适合明确的可见性要求。更广泛的渠道计划可以围绕获取目标协调多个来源。对于特定平台的库存，请查看 DEXTools 展示广告 和 DEXScreener 广告。这些是不同的选项，并非所有付费活动的可互换标签。

对于提及 DEXTools Nitro 成本或 DEXScreener 广告价格的请求，我们首先澄清所请求的投放和范围。有用的比较确定将运行什么、出现在哪里、需要哪些素材以及将提供哪些交付证据。我们在协调活动之前记录该范围。

活动测量表包含什么？

测量表将交付证据与用户活动分开。它为团队提供了已安排内容和数据分析可归因结果的共享记录。我们在启动前就字段达成一致，以便报告回答原始简报。

标准表有 5 个部分：活动目标、投放详情、来源信息、可观察事件和开放测量差距。我们还记录目的地和每个所需审批的负责人。如果无法使用现有设置追踪某个行为，我们将其标记为未验证，而不是呈现为已确认的转化。

一次浏览或点击可以显示曝光或访问。它本身不能确立入门或产品使用。因此，我们将报告语言与您的数据分析中可用的证据相匹配。我们可以推荐来源追踪和事件定义；您的团队确认访问权限和产品端实施。

清晰的交接可以包括：

• 每个投放的商定角色和范围
• 启动前完成的创意和目的地检查
• 投放验证记录
• 可用活动数据的来源级报告
• 归因差距和后续决策的说明

如需平台特定库存比较，请参阅 CoinMarketCap 展示广告 和 CoinGecko 广告。

媒体计划如何达到首次报告？

首次报告遵循 4 个检查点：简报批准、准备情况审查、投放验证和证据审查。每个检查点留下决策或仍需项目的记录。您的团队可以看到审批或测量工作在交付推进前的位置。

1. 设定目标。 确认目标用户、地理、目的地和预期产品行为。
2. 检查准备情况。 分享创意、数据分析信息、审批联系人和落地页详情。我们在最终投放规划前标记缺失项目。
3. 协调投放。 我们记录所选渠道、范围和每个来源分配的角色。然后协调已批准的活动素材。
4. 验证交付。 我们检查商定的投放并记录可用证据。您的活动负责人收到状态更新和需要您的团队做出的任何决策。
5. 审查报告。 我们将交付和可观察行为与初始目标进行比较。记录支持细化、暂停或扩展计划的决策。

日历在渠道和素材审查后设置。需要新创意、追踪工作或额外审批的活动必须在启动前考虑这些任务。首次报告在交付和相关来源数据可用后跟进。我们在规划期间商定报告负责人和审查格式。

媒体购买如何适应 Web3 产品？

产品旅程设定了获取简报。交易所、钱包、dApp 和游戏有不同的用户行为、目的地和入门步骤。我们在分配投放之前捕获这些差异，而不是在每种产品类型中传递相同的信息。

对于交易所，计划可能侧重于明确定义的入门步骤。对于钱包，它可能将安装与首次使用联系起来。dApp 简报可以指定访问后的产品行为。游戏简报可以区分账户设置和游戏玩法。然后团队检查每个事件在其当前数据分析中是否可见。

当受众和目标支持时，媒体购买可以与其他获取渠道并排。对于特定渠道的工作，比较 X 广告（加密货币）、Telegram 广告 或 加密货币广告网络。如果项目还需要社区活动，请参阅社区增长与互动。计划应指明每个渠道的角色和用于评估的事件。

决策记录应识别每个提议投放的受众、行为、目的地和来源。如果您的团队已有首选渠道，我们可以根据相同字段评估该请求。如果没有，产品旅程为我们提供了比较候选格式的基础。

哪些平台决策仍不在媒体计划之内？

活动记录区分商定工作和平台控制的决策。您的团队可以批准简报、创意、目的地和可用的定向输入。我们记录投放范围并验证与您商定的工作。

平台审查、资格、库存可用性、轮换和由此产生的可见性仍由平台控制。付费投放不能承诺特定位置或用户响应。我们报告商定的交付，并将其与通过您的数据分析归因的结果分开。

这种区别对于涉及 DEXTools Nitro 或 DEXScreener 推广的请求很重要。有用的范围指定所请求的投放、活动素材、时间和交付证据。它不将付款视为对独立平台决策的控制。有关活动选项的概述，请从广告与流量开始。

向我们发送您的产品描述、目标用户和区域、活动目标、可用创意、目的地 URL 和追踪事件。我们将审查这些输入，返回渠道推荐，并定义投放范围供您批准。

如何操作

1. 定义产品行为设定目标用户、地理、目的地和可测量事件。我们记录您当前数据分析支持的行为。
2. 审查活动准备情况分享创意、追踪信息和审批联系人。我们在渠道计划最终确定前标记缺失项目。
3. 记录投放我们将所选渠道映射到受众和预期行为。范围记录每个投放的角色和证据。
4. 验证交付并审查我们记录商定的投放并准备一份区分交付和可追踪用户行为的报告。