Dịch vụ chạy Bing Ads: thiết lập, nhập khẩu và đánh giá

Ý định tìm kiếm nào phù hợp với kế hoạch Microsoft Advertising?

Tạo phẩm đầu tiên là một bản đồ ý định: ưu đãi, đối tượng, landing page và hành động mong muốn. Bản đồ đó cho thấy liệu Microsoft Advertising có vai trò riêng biệt bên cạnh các kênh trả phí khác của bạn hay không. Bing, Yahoo và mạng đối tác cung cấp thêm khoảng không quảng cáo tìm kiếm. Điều này có thể phù hợp với các dự án nhắm đến đối tượng B2B hoặc sử dụng máy tính để bàn nhiều.

Trước khi cam kết cấu trúc chiến dịch, hãy kiểm tra 4 yếu tố đầu vào này:

• Ưu đãi: khách truy cập có thể hiểu sản phẩm từ landing page không?
• Đối tượng: người mua dự kiến có khả năng tìm kiếm giải pháp này không?
• Hành động: bước tiếp theo có rõ ràng và hữu ích cho nhóm của bạn không?
• Quyền sở hữu: ai có thể xem xét các yêu cầu và hồ sơ chiến dịch?

Một chiến dịch tìm kiếm kết nối một truy vấn với quảng cáo và sau đó đến trang đích. Sự không khớp ở bất kỳ điểm nào khiến kênh khó đánh giá hơn. Chúng tôi ghi lại đối tượng và hành động được đề xuất trước khi đề xuất thiết lập. Để có cái nhìn tổng quan về kênh, hãy xem tổng quan quảng cáo và lưu lượng truy cập. Nếu cũng đang xem xét khoảng không quảng cáo chuyên biệt, hãy so sánh vai trò của nó với các ad network crypto. Kết quả là một quyết định kênh dựa trên ưu đãi, không chỉ đơn thuần là một danh sách chiến dịch được sao chép.

Chiến dịch đã nhập khẩu cần gì trước khi có thể chạy?

Một bản ghi nhập khẩu tách biệt tài liệu chiến dịch đã chuyển khỏi các quyết định vẫn cần xem xét. Chúng tôi có thể cấu hình tài khoản Microsoft Advertising hoặc nhập khẩu chiến dịch Google Ads, sau đó điều chỉnh chúng cho đối tượng và trang đích đã thống nhất. Nhập khẩu là tài liệu nguồn, không phải là sự chấp thuận để xuất bản mà không thay đổi.

Bản ghi đánh giá của chúng tôi có 5 trường: mục đích chiến dịch, sự phù hợp của từ khóa, từ khóa phủ định, sự khớp giữa quảng cáo và trang, và định nghĩa chuyển đổi. Chúng tôi sử dụng các trường đó để xác định khoảng trống và gán quyết định tiếp theo. Các quảng cáo hiện có cũng cần được kiểm tra với mô tả sản phẩm đã được phê duyệt và landing page hiện tại.

Chuẩn bị các tài liệu này cho việc đánh giá tài khoản:

• Quyền truy cập tài khoản Microsoft Advertising hoặc Google Ads.
• Trang và ưu đãi bạn muốn quảng bá.
• Thông tin sản phẩm đã được phê duyệt và hành động cần đo lường.
• Các bản xuất chiến dịch hiện có hoặc ghi chú theo dõi, nếu có.

Chúng tôi sử dụng các phát hiện để xác định cấu trúc chiến dịch và làm rõ bất kỳ yếu tố đầu vào nào còn thiếu. Nếu Google Ads vẫn đang hoạt động, hãy phối hợp vai trò của nó với dịch vụ Google Ads cho các dự án crypto. Điều đó giúp trách nhiệm kênh và báo cáo dễ diễn giải hơn. Bạn phê duyệt các tuyên bố dự án và ưu tiên kinh doanh. Chúng tôi xử lý cấu hình tài khoản và điều chỉnh đã thống nhất. Đối với dịch vụ chạy bing ads, việc chuẩn bị tương tự cũng rất quan trọng để đảm bảo chiến dịch hiệu quả.

Các nhóm từ khóa, nội dung quảng cáo và giá thầu kết nối với nhau như thế nào?

Một đánh giá chiến dịch kết nối 3 tạo phẩm: nhóm từ khóa, thông điệp quảng cáo và trang đích. Mỗi nhóm nên phản ánh một nhu cầu tìm kiếm có liên quan. Quảng cáo của nó nên mô tả chính xác ưu đãi. Landing page của nó nên trả lời câu hỏi có khả năng của khách truy cập.

Chúng tôi tổ chức phạm vi từ khóa theo ưu đãi và hành động dự kiến. Từ khóa phủ định giúp loại trừ các tìm kiếm không phù hợp với dự án. Việc đánh giá kiểm tra xem một thuật ngữ có thuộc chiến dịch, cần loại trừ hay cần xem xét kỹ hơn không. Điều này cung cấp cho nhóm một lý do rõ ràng cho mỗi điều chỉnh được đề xuất.

Nội dung quảng cáo được kiểm tra với các tuyên bố dự án đã được phê duyệt và trang đích. Chúng tôi không sử dụng thông điệp hứa hẹn nhiều hơn những gì trang hỗ trợ. Chiến lược giá thầu được xem xét cùng với mục tiêu chiến dịch và dữ liệu chuyển đổi hiện có. Khi theo dõi chưa hoàn chỉnh, chúng tôi đánh dấu điều đó trước khi dựa vào nó cho các quyết định giá thầu.

Đối với mỗi thay đổi, chúng tôi ghi lại yếu tố chiến dịch bị ảnh hưởng và lý do đánh giá. Điều này làm cho các cuộc thảo luận sau đó cụ thể: một nhóm từ khóa, một quảng cáo, một trang hoặc một vấn đề đo lường. Nếu kế hoạch cũng cần vị trí không phải tìm kiếm, hãy so sánh vai trò của quảng cáo hiển thị cho Web3 project.

Báo cáo chiến dịch Microsoft nên hiển thị những gì?

Một báo cáo hữu ích kết nối hoạt động chiến dịch với hành động chuyển đổi mà nhóm của bạn đã chọn. Chúng tôi xem xét định nghĩa trước, sau đó cấu hình hoặc điều chỉnh theo dõi trong phạm vi đã thống nhất. Trước khi tối ưu dựa vào bản ghi, chúng tôi kiểm tra xem tài khoản có báo cáo hành động đã chọn hay không.

Định dạng báo cáo theo dõi 4 lĩnh vực thực tế: phân phối chiến dịch, quan sát tìm kiếm và từ khóa, đo lường chuyển đổi và các hành động tiếp theo được đề xuất. Cấu trúc này cho phép nhóm của bạn thấy những gì đã chạy và những gì đã thay đổi. Nó cũng giữ cho hoạt động đã ghi lại tách biệt khỏi các kết luận mà thông tin hiện có không thể hỗ trợ.

Sử dụng đánh giá để trả lời các câu hỏi này:

• Hành động được theo dõi có khớp với ưu tiên kinh doanh không?
• Thông điệp quảng cáo có còn khớp với trang đích của chúng không?
• Những cụm từ tìm kiếm nào nên giữ lại, thay đổi hoặc cần điều tra?
• Bằng chứng nào hỗ trợ cho điều chỉnh tiếp theo được đề xuất?

Chúng tôi thống nhất định dạng báo cáo trong quá trình thiết lập. Bạn nhận được các quan sát gắn với tài khoản và các mục tiêu đã thống nhất, thay vì một bản tóm tắt hoạt động không có bối cảnh. Nếu nhiều kênh trả phí cần lập kế hoạch phối hợp, mua phương tiện truyền thông và thu hút người dùng có thể giúp xác định vai trò riêng biệt của chúng. Nhóm của bạn sau đó có thể xem xét các chiến dịch tìm kiếm cùng với các công việc thu hút khác mà không coi các thước đo khác nhau là tương đương.

Những hồ sơ chiến dịch nào nhóm của bạn có thể xác minh trong Microsoft Advertising?

Hồ sơ tài khoản có thể hiển thị cấu hình, trạng thái chiến dịch và chi tiết theo dõi có sẵn cho nhóm của bạn. Microsoft Advertising kiểm soát tính đủ điều kiện của quảng cáo, đánh giá nền tảng và cách phân phối khoảng không quảng cáo tìm kiếm và đối tác. Chúng tôi không thể hứa hẹn một vị trí cụ thể hoặc khối lượng hiển thị và nhấp chuột.

Để đánh giá thực tế, hãy giữ 3 mục cùng nhau: phạm vi chiến dịch đã được phê duyệt, trạng thái tài khoản và bất kỳ thông báo nào từ nền tảng. Trước khi kích hoạt, hãy xác nhận rằng chủ sở hữu dự án đã phê duyệt tài sản quảng cáo, trang đích và hướng dẫn theo dõi. Chỉ định một người liên hệ có thể trả lời các câu hỏi về tài khoản và xem xét thông báo.

Chúng tôi kiểm tra cấu hình đã thống nhất và ghi lại các vấn đề yêu cầu quyết định hoặc theo dõi của bạn. Điều đó cung cấp cho cả hai nhóm một cái nhìn có thể truy xuất về những gì đã được chuẩn bị và những gì còn bỏ ngỏ. Cam kết là triển khai công việc thiết lập, quản lý và báo cáo đã thống nhất. Để biết bối cảnh chính sách trên các nền tảng trả phí, hãy tham khảo hướng dẫn quy tắc quảng cáo crypto. Đưa thông báo tài khoản có liên quan vào đánh giá nếu quyết định của nền tảng ảnh hưởng đến chiến dịch đã lên kế hoạch.

Việc đánh giá tài khoản trở thành kế hoạch ra mắt như thế nào?

Danh sách kiểm tra khởi động biến 4 mục bàn giao thành một kế hoạch làm việc: quyền truy cập tài khoản, trang được quảng bá, thông tin sản phẩm đã được phê duyệt và hành động chuyển đổi mong muốn. Thêm tài liệu Google Ads nếu bạn muốn nhập khẩu được đánh giá. Bao gồm ghi chú theo dõi khi đã có sẵn phép đo.

Chúng tôi xem xét các yếu tố đầu vào đó cùng nhau và xác định những gì đã sẵn sàng. Sau đó, chúng tôi xác nhận công việc tài khoản, thay đổi chiến dịch, nhiệm vụ theo dõi và định dạng báo cáo trong phạm vi đã thống nhất. Nhóm của bạn phê duyệt các tuyên bố sản phẩm và ưu tiên kinh doanh. Chúng tôi quản lý các nhiệm vụ chiến dịch và chia sẻ các phát hiện dựa trên tài khoản.

Trình tự ra mắt tuân theo 5 điểm kiểm tra:

• Truy cập: xác nhận tài khoản và lịch sử chiến dịch có liên quan.
• Sẵn sàng: xem xét ưu đãi, trang và chuyển đổi dự kiến.
• Xây dựng: cấu trúc chiến dịch, từ khóa, quảng cáo và giá thầu.
• Xác minh: kiểm tra cài đặt đã thống nhất và chi tiết theo dõi.
• Đánh giá: báo cáo các quan sát và điều chỉnh được đề xuất.

Thời gian được thiết lập sau khi chúng tôi thấy quyền truy cập, tài sản và trạng thái theo dõi. Gửi landing page, bối cảnh tài khoản và hành động chuyển đổi để bắt đầu. Chúng tôi sẽ xem xét các tài liệu đó, xác định các câu hỏi còn bỏ ngỏ và trả lại một kế hoạch Microsoft Advertising có phạm vi.

Cách hoạt động

1. Gửi bối cảnh tài khoảnChia sẻ quyền truy cập, landing page, thông tin sản phẩm đã được phê duyệt và bất kỳ tài liệu Google Ads nào để đánh giá.
2. Kiểm tra sự sẵn sàng của chiến dịchChúng tôi xem xét ưu đãi, hành động dự kiến và bối cảnh theo dõi. Chúng tôi làm rõ các yếu tố đầu vào còn thiếu trước khi thiết lập.
3. Xây dựng hoặc điều chỉnh chiến dịchChúng tôi cấu trúc từ khóa, loại trừ, nội dung quảng cáo và chiến lược giá thầu xoay quanh mục tiêu đã thống nhất.
4. Xác minh cấu hình tài khoảnChúng tôi kiểm tra cài đặt đã thống nhất và chi tiết theo dõi, sau đó phối hợp kích hoạt với chủ sở hữu tài khoản của bạn.
5. Báo cáo và tinh chỉnhChúng tôi chia sẻ các quan sát tài khoản và các hành động tiếp theo được đề xuất để nhóm của bạn xem xét.