Реклама в Bing: настройка, импорт и аудит кампаний

Какой поисковый запрос подходит для плана Microsoft Advertising?

Первый артефакт — карта намерений: предложение, аудитория, целевая страница и желаемое действие. Эта карта показывает, есть ли у Microsoft Advertising своя роль наряду с другими платными каналами. Bing, Yahoo и партнерские сети предоставляют дополнительный поисковый инвентарь. Это может подойти проектам, нацеленным на B2B или аудиторию, которая преимущественно использует десктопы.

Прежде чем брать на себя обязательства по структуре кампании, проверьте эти 4 пункта:

• Предложение: может ли посетитель понять продукт с целевой страницы?
• Аудитория: действительно ли потенциальный покупатель ищет это решение?
• Действие: понятен ли следующий шаг и полезен ли он вашей команде?
• Ответственный: кто может проверять запросы и записи кампании?

Поисковая кампания связывает запрос с объявлением, а затем с целевой страницей. Несоответствие на любом этапе затрудняет оценку канала. Мы фиксируем предполагаемую аудиторию и действие, прежде чем рекомендовать настройку. Для более широкого обзора каналов см. обзор рекламы и трафика. Если также рассматривается специализированный инвентарь, сравните его роль с крипторекламными сетями. Результат — решение о канале, основанное на предложении, а не просто скопированный список кампаний.

Что нужно импортированной кампании, прежде чем она сможет запуститься?

Запись об импорте отделяет перенесенные материалы кампании от решений, которые еще требуют проверки. Мы можем настроить аккаунт Microsoft Advertising или импортировать кампании Google Ads, а затем адаптировать их под согласованную аудиторию и целевую страницу. Импорт — это исходный материал, а не разрешение на публикацию без изменений.

Наша запись аудита содержит 5 полей: цель кампании, соответствие ключевых слов, минус-слова, соответствие объявления странице и определение конверсии. Мы используем эти поля для выявления пробелов и назначения следующего решения. Существующие объявления также нужно проверить на соответствие утвержденному описанию продукта и текущей целевой странице.

Подготовьте эти материлы для аудита аккаунта:

• Доступ к аккаунту Microsoft Advertising или Google Ads.
• Страница и предложение, которые вы хотите продвигать.
• Утвержденная информация о продукте и действие, которое нужно измерять.
• Существующие экспорты кампаний или заметки по отслеживанию, если они есть.

Мы используем результаты для определения структуры кампании и уточнения любых недостающих данных. Если Google Ads остается активным, скоординируйте его роль с нашим сервисом Google Ads для крипто-проектов. Это упростит интерпретацию обязанностей каналов и отчетности. Вы утверждаете заявления проекта и бизнес-приоритеты. Мы выполняем согласованную настройку и адаптацию аккаунта.

Как связаны группы ключевых слов, тексты объявлений и ставки?

Аудит кампании связывает 3 артефакта: группы ключевых слов, сообщения объявлений и целевые страницы. Каждая группа должна отражать соответствующий поисковый запрос. Ее объявление должно точно описывать предложение. Ее целевая страница должна отвечать на вероятный вопрос посетителя.

Мы организуем охват ключевых слов по предложению и целевому действию. Минус-слова помогают исключить запросы, которые не подходят проекту. Аудит проверяет, относится ли термин к кампании, требует исключения или нуждается в более детальном рассмотрении. Это дает команде четкое обоснование для каждого предложенного изменения.

Тексты объявлений проверяются на соответствие утвержденным заявлениям проекта и целевой странице. Мы не используем сообщение, которое обещает больше, чем поддерживает страница. Стратегия ставок рассматривается вместе с целью кампании и доступными данными о конверсиях. Когда отслеживание неполное, мы указываем на это, прежде чем полагаться на него для решений по ставкам.

Для каждого изменения мы записываем затронутый элемент кампании и причину аудита. Это делает последующие обсуждения конкретными: группа ключевых слов, объявление, страница или проблема измерения. Если план также требует непоисковых размещений, сравните роль медийной рекламы для Web3-проектов.

Что должен показывать отчет о кампании Microsoft?

Полезный отчет связывает активность кампании с действием по конверсии, которое выбрала ваша команда. Мы сначала проверяем определение, затем настраиваем или адаптируем отслеживание в рамках согласованного объема. Прежде чем оптимизация будет полагаться на запись, мы проверяем, отражает ли аккаунт выбранное действие.

Формат отчета отслеживает 4 практические области: показы кампании, наблюдения по поиску и ключевым словам, измерение конверсий и предлагаемые следующие действия. Эта структура позволяет вашей команде видеть, что работало и что изменилось. Она также отделяет зафиксированную активность от выводов, которые доступная информация не может подтвердить.

Используйте аудит, чтобы ответить на эти вопросы:

• Соответствует ли отслеживаемое действие бизнес-приоритету?
• Соответствуют ли сообщения объявлений своим целевым страницам?
• Какие поисковые запросы должны остаться, измениться или потребовать расследования?
• Какие доказательства поддерживают следующее предлагаемое изменение?

Мы согласовываем формат отчетности во время настройки. Вы получаете наблюдения, привязанные к аккаунту и согласованным целям, а не сводку активности без контекста. Если несколько платных каналов нуждаются в скоординированном планировании, медиабаинг и привлечение пользователей могут помочь определить их отдельные роли. Ваша команда может затем рассматривать поисковые кампании вместе с другой работой по привлечению, не приравнивая несопоставимые показатели.

Какие записи кампании ваша команда может проверить в Microsoft Advertising?

Запись аккаунта может показывать конфигурацию, статус кампании и детали отслеживания, доступные вашей команде. Microsoft Advertising конролирует право на показ объявлений, модерацию платформы и то, как обслуживается поисковый и партнерский инвентарь. Мы не можем обещать конкретное размещение или объем показов и кликов.

Для практического аудита держите вместе 3 элемента: утвержденный объем кампании, статус аккаунта и любое уведомление платформы. Перед активацией подтвердите, что ответственный за проект утвердил креативы объявлений, целевую страницу и инструкции по отслеживанию. Назначьте контактное лицо, которое может отвечать на вопросы по аккаунту и проверять уведомления.

Мы проверяем согласованную конфигурацию и фиксируем проблемы, требующие вашего решения или дальнейших действий. Это дает обеим командам отслеживаемое представление о том, что было подготовлено и что остается открытым. Обязательство заключается в выполнении согласованной работы по настройке, управлению и отчетности. Для контекста политики на платных платформах обратитесь к нашему руководству по правилам крипторекламы. Принесите соответствующее уведомление платформы в аудит, если решение платформы влияет на запланированную кампанию.

Как аудит аккаунта превращается в план запуска?

Чеклист запуска превращает 4 элемента передачи в рабочий план: доступ к аккаунту, продвигаемая страница, утвержденная информация о продукте и желаемое действие по конверсии. Добавьте материалы Google Ads, если хотите, чтобы импорт был проверен. Включите заметки по отслеживанию, если измерение уже существует.

Мы проверяем эти входные данные вместе и определяем, что готово. Затем мы подтверждаем работу с аккаунтом, изменения кампании, задачи по отслеживанию и формат отчетности в рамках согласованного объема. Ваша команда утверждает заявления о продукте и бизнес-приоритеты. Мы управляем задачами кампании и делимся наблюдениями по аккаунту.

Последовательность запуска включает 5 контрольных точек:

• Доступ: подтвердите аккаунт и соответствующую историю кампании.
• Готовность: проверьте предложение, страницу и целевую конверсию.
• Создание: структурируйте кампании, ключевые слова, объявления и ставки.
• Верификация: проверьте согласованные настройки и детали отслеживания.
• Аудит: предоставьте наблюдения и предлагаемые корректировки.

Сроки устанавливаются после того, как мы увидим доступ, креативы и статус отслеживания. Отправьте целевую страницу, контекст аккаунта и действие по конверсии, чтобы начать. Мы проверим эти материалы, выявим открытые вопросы и вернем план Microsoft Advertising с указанием объема работ.

Как мы работаем

1. Отправьте контекст аккаунтаПредоставьте доступ, целевую страницу, утвержденную информацию о продукте и любые материалы Google Ads для проверки.
2. Проверьте готовность кампанииМы проверяем предложение, целевое действие и контекст отслеживания. Мы уточняем недостающие данные перед настройкой.
3. Создайте или адаптируйте кампанииМы структурируем ключевые слова, исключения, тексты объявлений и стратегию ставок в соответствии с согласованной целью.
4. Проверьте конфигурацию аккаунтаМы проверяем согласованные настройки и детали отслеживания, затем координируем активацию с ответственным за аккаунт.
5. Отчет и доработкаМы делимся наблюдениями по аккаунту и предлагаем следующие действия для рассмотрения вашей командой.