Bing reklam yönetimi: kurulum, içe aktarma ve inceleme

Hangi arama amacı bir Microsoft Advertising planına dahil edilmelidir?

İlk çıktı bir amaç haritasıdır: teklif, hedef kitle, landing page ve istenen eylem. Bu harita, Microsoft Advertising'in diğer ücretli kanallarınızın yanında ayrı bir rolü olup olmadığını gösterir. Bing, Yahoo ve iş ortak ağları ek arama envanteri sağlar. Bu, B2B veya masaüstü ağırlıklı kitleler peşinde koşan projeler için uygun olabilir.

Kampanya yapısına geçmeden önce şu 4 girdiyi kontrol edin:

• Teklif: ziyaretçi ürünü landing page'den anlayabiliyor mu?
• Hedef kitle: potansiyel alıcının bu çözümü araması makul mü?
• Eylem: sonraki adım ekibiniz için net ve kullanışlı mı?
• Sorumluluk: soruları ve kampanya kayıtlarını kim inceleyebilir?

Bir arama kampanyası, sorguyu bir reklama ve ardından bir hedef sayfaya bağlar. Herhangi bir noktadaki uyumsuzluk, kanalı değerlendirmeyi zorlaştırır. Bir kurulum önermeden önce önerilen hedef kitleyi ve eylemi kaydederiz. Daha geniş bir kanal görünümü için reklam ve trafik genel bakışına bakın. Uzman envanteri de değerlendiriliyorsa, rolünü kripto reklam ağlarıyla karşılaştırın. Sonuç, yalnızca kopyalanmış bir kampanya listesi değil, teklife dayalı bir kanal kararıdır.

İçe aktarılan bir kampanyanın yayına girmeden önce neye ihtiyacı vardır?

Bir içe aktarma kaydı, aktarılan kampanya materyalini hâlâ inceleme gerektiren kararlardan ayırır. Bir Microsoft Advertising hesabı yapılandırabilir veya Google Ads kampanyalarını içe aktarabilir, ardından bunları üzerinde anlaşılan hedef kitle ve hedef sayfa için uyarlayabiliriz. İçe aktarma, kaynak materyaldir, değiştirilmeden yayınlama onayı değildir.

İnceleme kaydımız 5 alandan oluşur: kampanya amacı, anahtar kelime uyumu, negatif anahtar kelimeler, reklam-sayfa eşleşmesi ve dönüşüm tanımı. Bu alanları boşlukları belirlemek ve bir sonraki kararı atamak için kullanırız. Mevcut reklamların ayrıca onaylanmış ürün açıklaması ve mevcut landing page ile kontrol edilmesi gerekir.

Hesap incelemesi için şu materyalleri hazırlayın:

• Microsoft Advertising veya Google Ads için hesap erişimi.
• Tanıtmak istediğiniz sayfa ve teklif.
• Onaylanmış ürün bilgileri ve ölçülecek eylem.
• Varsa mevcut kampanya dışa aktarmaları veya takip notları.

Bulguları, kampanya yapısını tanımlamak ve eksik girdileri netleştirmek için kullanırız. Google Ads etkin kalmaya devam ediyorsa, rolünü kripto projeleri için Google Ads hizmetimizle koordine edin. Bu, kanal sorumluluklarını ve raporlamayı yorumlamayı kolaylaştırır. Proje iddialarını ve iş önceliklerini siz onaylarsınız. Üzerinde anlaşılan hesap yapılandırmasını ve uyarlamayı biz hallederiz.

Anahtar kelime grupları, reklam metni ve teklifler nasıl bağlanır?

Bir kampanya incelemesi 3 unsuru birbirine bağlar: anahtar kelime grupları, reklam mesajları ve hedef sayfalar. Her grup ilgili bir arama ihtiyacını yansıtmalıdır. Reklamı, teklifi doğru bir şekilde tanımlamalıdır. Landing page, ziyaretçinin olası sorusunu yanıtlamalıdır.

Anahtar kelime kapsamını teklif ve amaçlanan eyleme göre düzenleriz. Negatif anahtar kelimeler, projeye uymayan aramaları hariç tutmaya yardımcı olur. İnceleme, bir terimin kampanyaya ait olup olmadığını, hariç tutulması gerekip gerekmediğini veya daha yakından bakılması gerekip gerekmediğini kontrol eder. Bu, ekibe önerilen her ayarlama için net bir neden verir.

Reklam metni, onaylanmış proje iddialarına ve hedef sayfaya göre kontrol edilir. Sayfanın desteklediğinden daha fazlasını vaat eden bir mesaj kullanmayız. Teklif stratejisi, kampanya hedefi ve mevcut dönüşüm verileriyle birlikte değerlendirilir. Takip eksik olduğunda, teklif kararları için ona güvenmeden önce bunu belirtiriz.

Her değişiklik için, etkilenen kampanya öğesini ve inceleme nedenini kaydederiz. Bu, sonraki tartışmaları belirli hale getirir: bir anahtar kelime grubu, bir reklam, bir sayfa veya bir ölçüm sorunu. Plan ayrıca arama dışı yerleşimler gerektiriyorsa, Web3 projeleri için görüntülü reklamcılığın rolünü karşılaştırın.

Bir Microsoft kampanya raporu ne göstermelidir?

Yararlı bir rapor, kampanya etkinliğini ekibinizin seçtiği dönüşüm eylemine bağlar. Önce tanımı inceler, ardından üzerinde anlaşılan kapsam dahilinde takibi yapılandırır veya uyarlarız. Optimizasyon kayda dayanmadan önce, hesabın seçilen eylemi raporlayıp raporlamadığını kontrol ederiz.

Raporlama formatı 4 pratik alanı izler: kampanya yayını, arama ve anahtar kelime gözlemleri, dönüşüm ölçümü ve önerilen sonraki adımlar. Bu yapı, ekibinizin neyin çalıştığını ve neyin değiştiğini görmesini sağlar. Ayrıca kaydedilen etkinliği, mevcut bilgilerin destekleyemediği sonuçlardan ayrı tutar.

İncelemeyi şu soruları yanıtlamak için kullanın:

• Takip edilen eylem bir iş önceliğiyle eşleşiyor mu?
• Reklam mesajları hâlâ hedef sayfalarıyla eşleşiyor mu?
• Hangi arama terimleri kalmalı, değişmeli veya araştırılmalı?
• Bir sonraki önerilen ayarlamayı hangi kanıt destekliyor?

Kurulum sırasında raporlama formatı üzerinde anlaşırız. Bağlamı olmayan bir etkinlik özeti yerine, hesap ve üzerinde anlaşılan hedeflerle ilgili gözlemler alırsınız. Birden fazla ücretli kanalın koordineli planlamaya ihtiyacı varsa, medya satın alma ve kullanıcı edinimi ayrı rollerini çerçevelemeye yardımcı olabilir. Ekibiniz daha sonra arama kampanyalarını diğer edinme çalışmalarıyla birlikte, farklı ölçütleri eşdeğer olarak ele almadan inceleyebilir.

Ekibiniz Microsoft Advertising'de hangi kampanya kayıtlarını doğrulayabilir?

Hesap kaydı, ekibinizin kullanımına sunulan yapılandırmayı, kampanya durumunu ve takip ayrıntılarını gösterebilir. Microsoft Advertising, reklam uygunluğunu, platform incelemesini ve arama ile iş ortağı envanterinin nasıl sunulduğunu kontrol eder. Belirli bir yerleşim veya hacimde gösterim ve tıklama vaat edemeyiz.

Pratik inceleme için 3 öğeyi bir arada tutun: onaylanmış kampanya kapsamı, hesap durumu ve herhangi bir platform bildirimi. Etkinleştirmeden önce, proje sahibinin reklam varlıklarını, hedef sayfayı ve takip talimatlarını onayladığını doğrulayın. Hesap sorularını yanıtlayabilecek ve bildirimleri inceleyebilecek bir iletişim kişisi belirleyin.

Üzerinde anlaşılan yapılandırmayı kontrol eder ve kararınızı veya takibinizi gerektiren sorunları kaydederiz. Bu, her iki ekibe de neyin hazırlandığına ve neyin açık kaldığına dair izlenebilir bir görünüm sağlar. Taahhüt, üzerinde anlaşılan kurulum, yönetim ve raporlama çalışmasını teslim etmektir. Ücretli platformlar arasındaki politika bağlamı için kripto reklamcılık kuralları rehberimize danışın. Bir platform kararı planlanan kampanyayı etkiliyorsa, ilgili hesap bildirimini incelemeye getirin.

Hesap incelemesi nasıl bir lansman planına dönüşür?

Başlangıç kontrol listesi, 4 teslim öğesini çalışan bir plana dönüştürür: hesap erişimi, tanıtılan sayfa, onaylanmış ürün bilgileri ve istenen dönüşüm eylemi. İncelenmesini istediğiniz bir içe aktarma varsa Google Ads materyali ekleyin. Ölçüm zaten mevcutsa takip notlarını dahil edin.

Bu girdileri birlikte inceler ve neyin hazır olduğunu belirleriz. Ardından, üzerinde anlaşılan kapsam dahilinde hesap çalışmasını, kampanya değişikliklerini, takip görevlerini ve raporlama formatını onaylarız. Ekibiniz ürün iddialarını ve iş önceliklerini onaylar. Kampanya görevlerini biz yönetir ve hesaba dayalı bulguları paylaşırız.

Lansman sırası 5 kontrol noktasını takip eder:

• Erişim: hesabı ve ilgili kampanya geçmişini doğrulayın.
• Hazırlık: teklifi, sayfayı ve amaçlanan dönüşümü inceleyin.
• Oluşturma: kampanyaları, anahtar kelimeleri, reklamları ve teklifleri yapılandırın.
• Doğrulama: üzerinde anlaşılan ayarları ve takip ayrıntılarını kontrol edin.
• İnceleme: gözlemleri ve önerilen ayarlamaları raporlayın.

Zamanlama, erişimi, varlıkları ve takip durumunu gördükten sonra belirlenir. Başlamak için landing page, hesap bağlamı ve dönüşüm eylemini gönderin. Bu materyalleri inceleyecek, açık soruları belirleyecek ve kapsamı belirlenmiş bir Microsoft Advertising planıyla geri döneceğiz.

Nasıl çalışır

1. Hesap bağlamını gönderinErişimi, landing page'i, onaylanmış ürün bilgilerini ve varsa Google Ads materyalini inceleme için paylaşın.
2. Kampanya hazırlığını kontrol edinTeklifi, amaçlanan eylemi ve takip bağlamını inceleriz. Kurulumdan önce eksik girdileri netleştiririz.
3. Kampanyaları oluşturun veya uyarlayınAnahtar kelimeleri, hariç tutmaları, reklam metnini ve teklif stratejisini üzerinde anlaşılan hedef etrafında yapılandırırız.
4. Hesap yapılandırmasını doğrulayınÜzerinde anlaşılan ayarları ve takip ayrıntılarını kontrol eder, ardından hesap sahibinizle etkinleştirmeyi koordine ederiz.
5. Raporlayın ve iyileştirinEkibinizin incelemesi için hesap gözlemlerini ve önerilen sonraki adımları paylaşırız.