Kelola Kampanye Iklan Microsoft untuk Proyek Kripto Anda

Intent penelusuran mana yang cocok untuk rencana Iklan Microsoft?

Artefak pertama adalah peta intent: penawaran, audiens, halaman tujuan, dan tindakan yang diinginkan. Peta itu menunjukkan apakah Iklan Microsoft memiliki peran yang berbeda di samping saluran berbayar Anda yang lain. Bing, Yahoo, dan jaringan mitra menyediakan inventaris penelusuran tambahan. Ini dapat cocok untuk proyek yang mengejar audiens B2B atau pengguna desktop.

Sebelum berkomitmen pada struktur kampanye, periksa 4 masukan ini:

• Penawaran: dapatkah pengunjung memahami produk dari halaman tujuan?
• Audiens: apakah calon pembeli masuk akal mencari solusi ini?
• Tindakan: apakah langkah selanjutnya jelas dan berguna bagi tim Anda?
• Kepemilikan: siapa yang dapat meninjau pertanyaan dan catatan kampanye?

Kampanye penelusuran menghubungkan kueri ke iklan dan kemudian ke halaman tujuan. Ketidakcocokan di titik mana pun membuat saluran lebih sulit dinilai. Kami mencatat audiens dan tindakan yang diusulkan sebelum merekomendasikan penyiapan. Untuk gambaran saluran yang lebih luas, lihat ikhtisar iklan dan lalu lintas. Jika inventaris spesialis juga dipertimbangkan, bandingkan perannya dengan jaringan iklan kripto. Hasilnya adalah keputusan saluran yang didasarkan pada penawaran, bukan sekadar daftar kampanye yang disalin.

Apa yang perlu dilakukan pada kampanye impor sebelum dapat berjalan?

Catatan impor memisahkan materi kampanye yang ditransfer dari keputusan yang masih perlu ditinjau. Kami dapat mengonfigurasi akun Iklan Microsoft atau mengimpor kampanye Google Ads, lalu mengadaptasinya untuk audiens dan halaman tujuan yang disepakati. Impor adalah bahan sumber, bukan persetujuan untuk dipublikasikan tanpa perubahan.

Catatan tinjauan kami memiliki 5 bidang: tujuan kampanye, kesesuaian kata kunci, kata kunci negatif, kecocokan iklan-ke-halaman, dan definisi konversi. Kami menggunakan bidang-bidang itu untuk mengidentifikasi kesenjangan dan menetapkan keputusan selanjutnya. Iklan yang ada juga perlu diperiksa terhadap deskripsi produk yang disetujui dan halaman tujuan saat ini.

Siapkan materi ini untuk peninjauan akun:

• Akses akun untuk Iklan Microsoft atau Google Ads.
• Halaman dan penawaran yang ingin Anda promosikan.
• Informasi produk yang disetujui dan tindakan yang akan diukur.
• Ekspor kampanye yang ada atau catatan pelacakan, jika tersedia.

Kami menggunakan temuan untuk mendefinisikan struktur kampanye dan memperjelas setiap masukan yang hilang. Jika Google Ads tetap aktif, koordinasikan perannya dengan layanan Google Ads untuk proyek kripto. Itu membuat tanggung jawab saluran dan pelaporan lebih mudah ditafsirkan. Anda menyetujui klaim proyek dan prioritas bisnis. Kami menangani konfigurasi dan adaptasi akun yang disepakati.

Bagaimana kelompok kata kunci, teks iklan, dan tawaran saling terhubung?

Tinjauan kampanye menghubungkan 3 artefak: kelompok kata kunci, pesan iklan, dan halaman tujuan. Setiap kelompok harus mencerminkan kebutuhan penelusuran yang relevan. Iklannya harus mendeskripsikan penawaran secara akurat. Halaman tujuannya harus menjawab pertanyaan yang mungkin diajukan pengunjung.

Kami mengatur cakupan kata kunci berdasarkan penawaran dan tindakan yang dimaksud. Kata kunci negatif membantu mengecualikan penelusuran yang tidak sesuai dengan proyek. Tinjauan memeriksa apakah suatu istilah termasuk dalam kampanye, perlu dikecualikan, atau memerlukan pemeriksaan lebih lanjut. Ini memberi tim alasan yang jelas untuk setiap penyesuaian yang diusulkan.

Teks iklan diperiksa terhadap klaim proyek yang disetujui dan halaman tujuan. Kami tidak menggunakan pesan yang menjanjikan lebih dari yang didukung halaman. Strategi tawaran dipertimbangkan bersama tujuan kampanye dan data konversi yang tersedia. Ketika pelacakan tidak lengkap, kami menandainya sebelum mengandalkannya untuk keputusan tawaran.

Untuk setiap perubahan, kami mencatat elemen kampanye yang terpengaruh dan alasan peninjauan. Ini membuat diskusi selanjutnya menjadi spesifik: kelompok kata kunci, iklan, halaman, atau masalah pengukuran. Jika rencana juga membutuhkan penempatan non-penelusuran, bandingkan peran iklan display untuk proyek Web3.

Apa yang harus ditunjukkan oleh laporan kampanye Microsoft?

Laporan yang berguna menghubungkan aktivitas kampanye dengan tindakan konversi yang dipilih tim Anda. Kami meninjau definisi terlebih dahulu, lalu mengonfigurasi atau mengadaptasi pelacakan dalam ruang lingkup yang disepakati. Sebelum optimasi bergantung pada catatan, kami memeriksa apakah akun melaporkan tindakan yang dipilih.

Format pelacakan mencakup 4 area praktis: penayangan kampanye, pengamatan penelusuran dan kata kunci, pengukuran konversi, dan tindakan selanjutnya yang diusulkan. Struktur ini memungkinkan tim Anda melihat apa yang berjalan dan apa yang berubah. Ini juga menjaga aktivitas yang tercatat tetap terpisah dari kesimpulan yang tidak dapat didukung oleh informasi yang tersedia.

Gunakan tinjauan untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan ini:

• Apakah tindakan yang dilacak sesuai dengan prioritas bisnis?
• Apakah pesan iklan masih cocok dengan halaman tujuannya?
• Istilah penelusuran mana yang harus tetap, berubah, atau menerima investigasi?
• Bukti apa yang mendukung penyesuaian selanjutnya yang diusulkan?

Kami menyepakati format pelaporan selama penyiapan. Anda menerima pengamatan yang terkait dengan akun dan tujuan yang disepakati, bukan ringkasan aktivitas tanpa konteks. Jika beberapa saluran berbayar memerlukan perencanaan terkoordinasi, pembelian media dan akuisisi pengguna dapat membantu membingkai peran mereka yang terpisah. Tim Anda kemudian dapat meninjau kampanye penelusuran bersama pekerjaan akuisisi lainnya tanpa memperlakukan ukuran yang berbeda sebagai setara.

Catatan kampanye mana yang dapat diverifikasi tim Anda di Iklan Microsoft?

Catatan akun dapat menunjukkan konfigurasi, status kampanye, dan detail pelacakan yang tersedia untuk tim Anda. Iklan Microsoft mengontrol kelayakan iklan, tinjauan platform, dan cara inventaris penelusuran dan mitra disajikan. Kami tidak dapat menjamin penempatan tertentu atau volume tayangan dan klik.

Untuk tinjauan praktis, simpan 3 item bersama: ruang lingkup kampanye yang disetujui, status akun, dan pemberitahuan platform apa pun. Sebelum aktivasi, konfirmasi bahwa pemilik proyek telah menyetujui aset iklan, halaman tujuan, dan instruksi pelacakan. Tentukan kontak yang dapat menanggapi pertanyaan akun dan meninjau pemberitahuan.

Kami memeriksa konfigurasi yang disepakati dan mencatat masalah yang memerlukan keputusan atau tindak lanjut Anda. Itu memberi kedua tim pandangan yang dapat dilacak tentang apa yang telah disiapkan dan apa yang masih terbuka. Komitmennya adalah untuk memberikan pekerjaan penyiapan, pengelolaan, dan pelaporan yang disepakati. Untuk konteks kebijakan di seluruh platform berbayar, konsultasikan panduan aturan iklan kripto. Bawa pemberitahuan akun yang relevan ke dalam tinjauan jika keputusan platform memengaruhi kampanye yang direncanakan.

Bagaimana tinjauan akun menjadi rencana peluncuran?

Daftar periksa kickoff mengubah 4 item serah terima menjadi rencana kerja: akses akun, halaman yang dipromosikan, informasi produk yang disetujui, dan tindakan konversi yang diinginkan. Tambahkan materi Google Ads jika Anda ingin impor ditinjau. Sertakan catatan pelacakan ketika pengukuran sudah ada.

Kami meninjau masukan-masukan itu bersama-sama dan mengidentifikasi apa yang sudah siap. Kemudian kami mengonfirmasi pekerjaan akun, perubahan kampanye, tugas pelacakan, dan format pelaporan dalam ruang lingkup yang disepakati. Tim Anda menyetujui klaim produk dan prioritas bisnis. Kami mengelola tugas kampanye dan membagikan temuan berbasis akun.

Urutan peluncuran mengikuti 5 titik pemeriksaan:

• Akses: konfirmasi akun dan riwayat kampanye yang relevan.
• Kesiapan: tinjau penawaran, halaman, dan konversi yang dimaksud.
• Bangun: struktur kampanye, kata kunci, iklan, dan tawaran.
• Verifikasi: periksa pengaturan yang disepakati dan detail pelacakan.
• Tinjau: laporkan pengamatan dan penyesuaian yang diusulkan.

Waktu ditetapkan setelah kami melihat akses, aset, dan status pelacakan. Kirim halaman tujuan, konteks akun, dan tindakan konversi untuk memulai. Kami akan meninjau materi tersebut, mengidentifikasi pertanyaan yang terbuka, dan mengembalikan rencana Iklan Microsoft yang terukur.

Cara kerja

1. Kirim konteks akunBagikan akses, halaman tujuan, informasi produk yang disetujui, dan materi Google Ads untuk ditinjau.
2. Periksa kesiapan kampanyeKami meninjau penawaran, tindakan yang dimaksud, dan konteks pelacakan. Kami mengklarifikasi masukan yang hilang sebelum penyiapan.
3. Bangun atau adaptasi kampanyeKami menyusun kata kunci, pengecualian, teks iklan, dan strategi tawaran di sekitar tujuan yang disepakati.
4. Verifikasi konfigurasi akunKami memeriksa pengaturan yang disepakati dan detail pelacakan, lalu mengoordinasikan aktivasi dengan pemilik akun Anda.
5. Laporkan dan sempurnakanKami membagikan pengamatan akun dan tindakan selanjutnya yang diusulkan untuk ditinjau tim Anda.