빙 광고 관리: 캠페인 설정, 가져오기 및 검토

Microsoft Advertising 계획에 어떤 검색 의도가 적합한가요?

첫 번째 산출물은 의도 맵입니다: 오퍼, 대상, 랜딩 페이지 및 원하는 행동. 이 맵은 Microsoft Advertising이 다른 유료 채널과 별도로 어떤 역할을 할 수 있는지 보여줍니다. Bing, Yahoo 및 파트너 네트워크는 추가 검색 인벤토리를 제공합니다. 이는 B2B 또는 데스크톱 중심의 잠재고객을 추구하는 프로젝트에 적합할 수 있습니다.

캠페인 구조를 확정하기 전에 다음 4가지 입력 사항을 확인하세요:

• 오퍼: 방문자가 랜딩 페이지에서 제품을 이해할 수 있습니까?
• 대상: 의도한 구매자가 이 솔루션을 검색할 가능성이 있습니까?
• 행동: 다음 단계가 팀에게 명확하고 유용합니까?
• 담당자: 문의 사항과 캠페인 기록을 검토할 담당자가 있습니까?

검색 캠페인은 검색어를 광고에 연결한 후 대상 페이지로 연결합니다. 어느 지점에서든 불일치가 발생하면 채널 평가가 어려워집니다. 설정을 권장하기 전에 제안된 대상과 행동을 기록합니다. 더 넓은 채널 관점을 보려면 광고 및 트래픽 개요를 참조하세요. 전문 인벤토리도 고려 중이라면 암호화폐 광고 네트워크와의 역할을 비교해 보세요. 결과는 단순히 복사된 캠페인 목록이 아닌 오퍼에 기반한 채널 결정입니다.

가져온 캠페인이 실행되기 전에 무엇이 필요한가요?

가져오기 기록은 전송된 캠페인 자료와 아직 검토가 필요한 결정 사항을 분리합니다. Microsoft Advertising 계정을 구성하거나 Google Ads 캠페인을 가져온 후 합의된 대상과 대상 페이지에 맞게 조정할 수 있습니다. 가져오기는 원본 자료일 뿐, 변경 없이 게재 승인을 의미하지 않습니다.

검토 기록에는 5가지 항목이 있습니다: 캠페인 목적, 키워드 적합성, 제외 키워드, 광고-페이지 일치 및 전환 정의. 이 항목을 사용하여 차이점을 식별하고 다음 결정을 할당합니다. 기존 광고도 승인된 제품 설명 및 현재 랜딩 페이지와 대조하여 확인해야 합니다.

계정 검토를 위해 다음 자료를 준비하세요:

• Microsoft Advertising 또는 Google Ads 계정 액세스.
• 홍보하려는 페이지와 오퍼.
• 승인된 제품 정보와 측정할 행동.
• 가능한 경우 기존 캠페인 내보내기 또는 추적 노트.

조사 결과를 사용하여 캠페인 구조를 정의하고 누락된 입력 사항을 명확히 합니다. Google Ads가 여전히 활성 상태라면 암호화폐 프로젝트용 Google Ads 서비스와 역할을 조정하세요. 이렇게 하면 채널 책임과 리포팅을 더 쉽게 해석할 수 있습니다. 프로젝트 주장과 비즈니스 우선순위는 귀사가 승인합니다. 합의된 계정 구성 및 전환 작업은 당사가 처리합니다. 빙 광고 관리 시에도 유사한 검토 과정이 필요합니다.

키워드 그룹, 광고 문구 및 입찰은 어떻게 연결되나요?

캠페인 검토는 키워드 그룹, 광고 메시지 및 대상 페이지라는 세 가지 산출물을 연결합니다. 각 그룹은 관련 검색 니즈를 반영해야 합니다. 해당 광고는 오퍼를 정확하게 설명해야 합니다. 랜딩 페이지는 방문자의 예상 질문에 답해야 합니다.

키워드 범위는 오퍼와 의도된 행동별로 구성합니다. 제외 키워드는 프로젝트에 맞지 않는 검색을 배제하는 데 도움이 됩니다. 검토를 통해 용어가 캠페인에 속하는지, 제외가 필요한지, 또는 더 면밀한 검토가 필요한지 확인합니다. 이를 통해 각 제안된 조정에 대한 명확한 이유를 팀에 제공합니다.

광고 문구는 승인된 프로젝트 주장 및 대상 페이지와 대조하여 확인합니다. 페이지가 지원하는 것보다 더 많은 것을 약속하는 메시지는 사용하지 않습니다. 입찰 전략은 캠페인 목표와 사용 가능한 전환 데이터와 함께 고려됩니다. 추적이 불완전한 경우, 입찰 결정에 의존하기 전에 이를 표시합니다.

각 변경 사항에 대해 영향을 받는 캠페인 요소와 검토 이유를 기록합니다. 이렇게 하면 이후 논의가 키워드 그룹, 광고, 페이지 또는 측정 문제와 같이 구체적으로 이루어집니다. 계획에 비검색 게재도 필요한 경우 Web3 프로젝트용 디스플레이 광고의 역할을 비교해 보세요.

Microsoft 캠페인 리포트에는 무엇이 포함되어야 하나요?

유용한 리포트는 캠페인 활동을 팀이 선택한 전환 행동과 연결합니다. 먼저 정의를 검토한 후 합의된 범위 내에서 추적을 구성하거나 전환합니다. 최적화가 기록에 의존하기 전에 계정이 선택된 행동을 보고하는지 확인합니다.

리포팅 형식은 4가지 실용적인 영역을 추적합니다: 캠페인 게재, 검색 및 키워드 관찰, 전환 측정, 제안된 다음 조치. 이 구조를 통해 팀은 무엇이 실행되었고 무엇이 변경되었는지 확인할 수 있습니다. 또한 기록된 활동을 사용 가능한 정보가 지원할 수 없는 결론과 분리합니다.

검토를 통해 다음 질문에 답하세요:

• 추적된 행동이 비즈니스 우선순위와 일치합니까?
• 광고 메시지가 여전히 대상 페이지와 일치합니까?
• 어떤 검색어를 유지, 변경 또는 조사해야 합니까?
• 다음 제안된 조정을 뒷받침하는 증거는 무엇입니까?

리포팅 형식은 설정 중에 합의합니다. 맥락 없는 활동 요약이 아닌 계정과 합의된 목표에 연결된 관찰 결과를 받게 됩니다. 여러 유료 채널의 조정된 계획이 필요한 경우 미디어 바잉 및 사용자 확보가 각각의 역할을 정의하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러면 팀은 서로 다른 측정치를 동등하게 취급하지 않고 다른 확보 작업과 함께 검색 캠페인을 검토할 수 있습니다.

Microsoft Advertising에서 팀이 확인할 수 있는 캠페인 기록은 무엇인가요?

계정 기록에는 팀이 확인할 수 있는 구성, 캠페인 상태 및 추적 세부 정보가 표시될 수 있습니다. Microsoft Advertising은 광고 게재 자격, 플랫폼 검토 및 검색 및 파트너 인벤토리 게재 방식을 제어합니다. 특정 게재 위치나 노출수 및 클릭수를 약속할 수 없습니다.

실용적인 검토를 위해 승인된 캠페인 범위, 계정 상태 및 플랫폼 공지의 세 가지 항목을 함께 유지하세요. 활성화 전에 프로젝트 담당자가 광고 자산, 대상 페이지 및 추적 지침을 승인했는지 확인하세요. 계정 관련 질문에 응답하고 공지 사항을 검토할 연락처를 지정하세요.

합의된 구성을 확인하고 귀하의 결정이나 후속 조치가 필요한 문제를 기록합니다. 이를 통해 양 팀 모두 준비된 사항과 미해결 사항을 추적 가능하게 볼 수 있습니다. 약속은 합의된 설정, 관리 및 리포팅 작업을 제공하는 것입니다. 유료 플랫폼 전반의 정책 맥락은 암호화폐 광고 규칙 가이드를 참조하세요. 플랫폼 결정이 계획된 캠페인에 영향을 미치는 경우 관련 계정 공지를 검토에 포함하세요.

계정 검토는 어떻게 실행 계획이 되나요?

시작 체크리스트는 4가지 인계 항목을 작동 계획으로 전환합니다: 계정 액세스, 홍보 페이지, 승인된 제품 정보 및 원하는 전환 행동. 가져오기 검토를 원하는 경우 Google Ads 자료를 추가하세요. 측정이 이미 존재하는 경우 추적 노트를 포함하세요.

이러한 입력 사항을 함께 검토하고 준비된 사항을 식별합니다. 그런 다음 합의된 범위 내에서 계정 작업, 캠페인 변경, 추적 작업 및 리포팅 형식을 확인합니다. 귀사 팀은 제품 주장과 비즈니스 우선순위를 승인합니다. 당사는 캠페인 작업을 관리하고 계정 기반 결과를 공유합니다.

실행 순서는 5가지 체크포인트를 따릅니다:

• 액세스: 계정 및 관련 캠페인 내역을 확인합니다.
• 준비: 오퍼, 페이지 및 의도된 전환을 검토합니다.
• 구축: 캠페인, 키워드, 광고 및 입찰을 구조화합니다.
• 확인: 합의된 설정 및 추적 세부 정보를 확인합니다.
• 검토: 관찰 결과와 제안된 조정 사항을 보고합니다.

일정은 액세스, 자산 및 추적 상태를 확인한 후 설정됩니다. 시작하려면 랜딩 페이지, 계정 맥락 및 전환 행동을 보내주세요. 당사는 해당 자료를 검토하고 미해결 질문을 식별한 후 범위가 지정된 Microsoft Advertising 계획을 반환합니다.

이용 방법

1. 계정 맥락 보내기액세스 권한, 랜딩 페이지, 승인된 제품 정보 및 검토할 Google Ads 자료를 공유합니다.
2. 캠페인 준비 상태 확인오퍼, 의도된 행동 및 추적 맥락을 검토합니다. 설정 전에 누락된 입력 사항을 명확히 합니다.
3. 캠페인 구축 또는 전환합의된 목표에 맞게 키워드, 제외어, 광고 문구 및 입찰 전략을 구조화합니다.
4. 계정 구성 확인합의된 설정과 추적 세부 정보를 확인한 후 계정 담당자와 협력하여 활성화를 조정합니다.
5. 리포트 및 개선계정 관찰 결과와 제안된 다음 조치를 팀이 검토할 수 있도록 공유합니다.