Quyết định marketing crypto theo chain gắn với đối tượng trên từng chain

Đối tượng chain nào nên được chiến dịch ưu tiên trước?

Bản đồ đối tượng phân tách 4 nhóm: người dùng, nhà phát triển, đối tác và thành viên cộng đồng. Sự phân biệt đó giúp brief chiến dịch hữu ích hơn một nhãn chain đơn thuần. Bắt đầu với hành động sản phẩm mà bạn muốn mọi người hiểu. Sau đó ghi lại thông tin mỗi đối tượng cần trước khi thực hiện hành động đó.

Sử dụng các kiểm tra sau để xây dựng bản đồ đầu tiên:

• Người dùng: Sản phẩm hỗ trợ tác vụ gì, và onboarding bắt đầu ở đâu?
• Nhà phát triển: Tài liệu hoặc chi tiết tích hợp nào cần giải thích?
• Đối tác: Thông tin sản phẩm nào giúp cộng tác viên tiềm năng đánh giá sự phù hợp?
• Cộng đồng: Những cập nhật và câu hỏi hỗ trợ nào đội ngũ có thể xử lý nhất quán?

Tiếp theo, so sánh bản đồ với tài liệu hiện tại. Xem xét website, mô tả sản phẩm, các chain được hỗ trợ và liên kết kênh hiện có. Ghi nhận bất kỳ sự không khớp nào giữa tuyên bố và trải nghiệm mà khách truy cập có thể kiểm chứng. Giữ hành động dự kiến của mỗi đối tượng hiển thị trong brief. Điều này giúp chủ sở hữu nội dung và kênh làm việc từ cùng một định nghĩa.

Đối với điểm khởi đầu theo từng chain, so sánh marketing Ethereum, marketing BNB Chain và marketing Solana. Lựa chọn hữu ích phụ thuộc vào hỗ trợ sản phẩm và nhu cầu đối tượng. Nó không chỉ dựa trên nhãn hệ sinh thái.

Bằng chứng nào nên hướng dẫn lựa chọn kênh blockchain?

Bản đồ kênh ghi lại đối tượng dự kiến, thông điệp và đích đến cho mỗi hoạt động. Tài liệu đó giúp đội ngũ phân biệt phân phối hữu ích với một danh sách vị trí. Bắt đầu với các câu hỏi mà mọi người đã hỏi về sản phẩm. Ghép mỗi câu hỏi với một kênh có thể đưa ra câu trả lời rõ ràng.

Đối với công việc khám phá, xem xét listing và xác minh cùng với bất kỳ kế hoạch kênh nào. Đối với vị trí hiển thị, xem chiến dịch trending. Hoạt động của người sáng tạo có nhu cầu brief và xem xét khác; trang chiến dịch KOL và người sáng tạo bao gồm lĩnh vực dịch vụ đó.

Ghi lại 3 điều trước khi phê duyệt: nhiệm vụ của kênh, chủ sở hữu và bằng chứng bàn giao. Điều này ngăn chiến dịch coi lượt xem hoặc sự chú ý là thay thế cho công việc đã hoàn thành. Phạm vi của một agency PR blockchain cũng nên xác định thông báo, tài liệu nguồn và đầu mối phê duyệt.

Nền tảng theo từng chain thay đổi kế hoạch chiến dịch như thế nào?

So sánh nền tảng bắt đầu với tác vụ người dùng hiển thị, đường dẫn gửi bài hoặc định dạng vị trí. Những chi tiết đó ảnh hưởng đến những gì dự án cần chuẩn bị. So sánh không nên cho rằng mọi explorer, thư mục hoặc nền tảng xã hội đều phục vụ cùng một đối tượng.

Ví dụ, một đội ngũ cân nhắc công việc listing CoinGecko hoặc CoinMarketCap trước tiên nên chuẩn bị thông tin dự án nhất quán và kiểm tra các yêu cầu gửi bài liên quan. Một đội ngũ khám phá khả năng hiển thị trên Solscan nên phân biệt tác vụ khám phá hướng đến explorer với giao tiếp cộng đồng rộng hơn. Đối với DEXScreener hoặc DEXTools, xác định bối cảnh khám phá dự kiến và xác minh yêu cầu nền tảng hiện tại trước khi lập kế hoạch bất kỳ công việc nào.

Một so sánh thực tế có 3 lớp:

• Đối tượng: Ai có khả năng sử dụng nền tảng này cho tác vụ liên quan?
• Sự phù hợp: Dự án có thông tin chính xác và đích đến phù hợp không?
• Kiểm soát: Phần nào của công việc dự án có thể gửi, phê duyệt hoặc ghi lại?

Đối với các ví dụ hệ sinh thái bổ sung, xem xét marketing Avalanche, marketing Base và marketing TON. Kế hoạch phù hợp phụ thuộc vào những gì sản phẩm hỗ trợ và những gì khách truy cập cần làm. Giữ hướng dẫn theo từng nền tảng riêng biệt khi chiến dịch bao gồm nhiều chain.

Phạm vi marketing cấp chain nên ghi lại những gì?

Hồ sơ phạm vi kết nối brief với công việc mà dự án có thể xem xét. Sử dụng 5 trường cho mỗi hoạt động: đối tượng, thông điệp, kênh, chủ sở hữu và bằng chứng bàn giao. Thêm trang đích và tài liệu khách hàng cần thiết nếu chúng ảnh hưởng đến thực thi. Điều này tạo ra một tài liệu tham khảo làm việc trước khi hoạt động công khai bắt đầu.

Một hợp đồng cụ thể theo chain có thể bao gồm:

• Xem xét định vị sản phẩm, website, onboarding và tài liệu chiến dịch hiện tại.
• Bản đồ đối tượng bao gồm các nhóm liên quan đến dự án.
• Luận giải kênh, nhu cầu nội dung, trình tự dự thảo và chủ sở hữu được chỉ định.
• Điều phối nội dung, cộng đồng, truyền thông hoặc công việc vị trí đã được phê duyệt.
• Nhật ký hoạt động chia sẻ với các mục đã hoàn thành và quyết định đang mở.

Chúng tôi xem xét hỗ trợ chain, mô tả sản phẩm, ưu tiên đối tượng và tài sản có sẵn trước. Trưởng nhóm tài khoản sau đó chuyển các đầu vào đó thành phạm vi đề xuất. Bạn xem xét các đầu ra và điểm phê duyệt trước khi thực thi. Trong quá trình làm việc, nhật ký hoạt động ghi lại bàn giao và đánh dấu các quyết định cần ý kiến của bạn.

Báo cáo kết thúc phân tách công việc đã hoàn thành khỏi các tín hiệu cần quan sát thêm. Nếu bạn muốn có cái nhìn rộng hơn về trách nhiệm, hãy xem cách chúng tôi làm việc. Cách tiếp cận này cung cấp cho đội ngũ của bạn một hồ sơ hữu ích, thay vì một danh sách kênh không có chủ sở hữu hoặc bằng chứng.

Nền tảng chain đặt ranh giới ở đâu?

Hồ sơ bàn giao cho thấy đội ngũ đã gửi, xuất bản hoặc hoàn thành những gì. Nó không thể kiểm soát đánh giá đủ điều kiện, quyết định thư mục, lựa chọn biên tập, thứ hạng hoặc thực thi chính sách của nền tảng chain. Các nhà vận hành nền tảng đưa ra những quyết định đó, vì vậy một phạm vi đã thống nhất nên hứa hẹn công việc, không phải một listing hoặc vị trí cụ thể.

Trước khi phê duyệt hoạt động, xác nhận dự án có liên kết hiện tại, chi tiết sản phẩm chính xác và tuyên bố công khai đã được phê duyệt. Chỉ định một đầu mối để xem xét và làm rõ ai có thể phê duyệt copy. Giữ biên lai gửi bài, liên kết đã xuất bản hoặc bằng chứng có sẵn khác cùng với hồ sơ hoạt động. Điều đó cung cấp cho dự án cơ sở rõ ràng để kiểm tra bàn giao theo hợp đồng.

Đối với vị trí hiển thị, thống nhất bằng văn bản về nền tảng được nêu tên, định dạng và bằng chứng hoàn thành. Đối với công việc cộng đồng hoặc nội dung, thống nhất về đầu ra và lộ trình xem xét. Điều này giữ cho việc đánh giá gắn với công việc có thể quan sát được thay vì kết quả do bên thứ ba kiểm soát.

Làm thế nào một kế hoạch có thể bao gồm nhiều hệ sinh thái blockchain?

Một kế hoạch đa chain cần một câu chuyện sản phẩm chung và các hướng dẫn riêng theo từng chain. Câu chuyện chung mô tả sản phẩm một cách nhất quán. Các ghi chú riêng giải thích hành động được hỗ trợ, onboarding và liên kết đích cho mỗi chain. Điều này ngăn một đối tượng nhận được hướng dẫn của chain khác.

Bắt đầu với một bảng so sánh đơn giản. Ghi lại chain, chức năng sản phẩm được hỗ trợ, ưu tiên đối tượng và nội dung cần thiết. Đánh dấu tài sản nào có thể tái sử dụng và tài sản nào yêu cầu phiên bản riêng. Ví dụ, một kế hoạch bao gồm marketing Polygon và marketing Arbitrum nên xác định bất kỳ sự khác biệt onboarding nào trước khi lên lịch thông báo chung.

Giữ trình tự chiến dịch gắn với mức độ sẵn sàng của sản phẩm. Một kênh không nên hướng khách truy cập đến đích chưa hoàn chỉnh hoặc hướng dẫn không rõ ràng. Nếu yêu cầu bao gồm vị trí khám phá, hãy kết nối brief của nó với công việc listing và xác minh phù hợp. Nếu cũng cần hoạt động của người sáng tạo, hãy xác định đối tượng và tài liệu đã phê duyệt riêng.

Gửi cho GeoMarketing Experts website dự án, các chain được hỗ trợ, đối tượng ưu tiên và tài liệu chiến dịch hiện tại. Chúng tôi sẽ xem xét các đầu vào đó, xác định các quyết định còn thiếu và trả về phạm vi đề xuất để thảo luận. Việc xem xét đó cung cấp cho đội ngũ của bạn một điểm khởi đầu cụ thể cho marketing cấp chain.