Marketing Cosmos: bắt đầu từ bản đồ chuỗi đến người dùng

Những chi tiết dự án nào cần có trong một brief chiến dịch Cosmos?

Tài liệu làm việc đầu tiên là bản đồ dự án với 4 trường: sản phẩm, chuỗi, đối tượng và hành động người dùng. Bản đồ đó giữ ngôn ngữ hệ sinh thái gắn với thông tin mà nhóm của bạn có thể xác nhận. Nó cũng cung cấp cho mỗi kênh một tham chiếu nhất quán trước khi copy được soạn thảo.

Gửi một mô tả ngắn về sản phẩm làm gì, ai sử dụng nó và người dùng đó nên làm gì tiếp theo. Thêm chuỗi nơi sản phẩm hoạt động và xác định bất kỳ kết nối IBC nào quan trọng đối với hành trình người dùng. Đánh dấu mỗi tích hợp là đã hoạt động hoặc đã lên kế hoạch. Sự phân biệt này ngăn copy chiến dịch trình bày công việc tương lai như một tính năng có sẵn.

Brief cũng nên xác định một người có thể phê duyệt các tuyên bố kỹ thuật. Chúng tôi xem xét tài liệu được cung cấp trước khi biến chúng thành ngôn ngữ chiến dịch. Nếu một tuyên bố không có trang sản phẩm, tài liệu hoặc giải thích đã được phê duyệt hỗ trợ, chúng tôi đánh dấu để xem xét. Chúng tôi không lấp đầy khoảng trống bằng từ ngữ hệ sinh thái chung chung.

Sử dụng danh sách kiểm tra này để chuẩn bị phiên bản đầu tiên:

• Tóm tắt sản phẩm và trạng thái hiện tại.
• Chuỗi và các kết nối IBC liên quan.
• Tối đa 3 đối tượng ưu tiên và câu hỏi của họ.
• Các liên kết, tuyên bố đã được phê duyệt và hành động tiếp theo dự kiến.

Để có cái nhìn rộng hơn về lập kế hoạch theo mạng lưới cụ thể, hãy xem marketing theo blockchain.

Một giải thích về IBC nên cho người dùng tiềm năng thấy điều gì?

Một giải thích về IBC hướng đến người dùng nên cho thấy tuyến đường, hành động được hỗ trợ và thông tin một người cần trước khi hành động. Những chi tiết đó quan trọng hơn một tuyên bố chung chung về khả năng tương tác. Chúng tôi xây dựng copy chiến dịch dựa trên tài liệu hiện tại của dự án và hành trình người dùng đã được xác nhận.

Xây dựng giải thích theo 3 phần. Đầu tiên, nêu tên các chuỗi hoặc thành phần sản phẩm liên quan. Tiếp theo, mô tả những gì người dùng có thể làm thông qua kết nối. Cuối cùng, liên kết đến hướng dẫn hiển thị bất kỳ bước cần thiết nào. Nếu có liên quan đến chuyển tài sản hoặc trao đổi dữ liệu, chỉ mô tả tuyến đường và chức năng mà dự án có thể chứng minh.

Chúng tôi giữ các ghi chú riêng cho 2 trạng thái: hiện có sẵn và đã lên kế hoạch. Sự phân chia đơn giản đó giúp người xem xét kiểm tra thông báo và copy mạng xã hội. Nó cũng cung cấp cho người xem xét một cách để kiểm tra các bài giải thích dài hơn dựa trên cùng một tài liệu nguồn. Sự phân chia này cho nhóm của bạn một nơi rõ ràng để cập nhật khi chi tiết sản phẩm thay đổi.

Một đánh giá hữu ích đặt câu hỏi liệu một người đọc mới có thể trả lời những câu hỏi này từ copy hay không: Sản phẩm nào liên quan? Kết nối cho phép tôi làm gì? Tôi có thể xác minh các bước ở đâu? Nếu câu trả lời dựa trên sự quen thuộc với thuật ngữ Cosmos, hãy thêm một giải thích bằng ngôn ngữ đơn giản trước khi xuất bản. Để biết bối cảnh kênh ngoài giải thích kỹ thuật, hãy so sánh công việc này với phát triển cộng đồng và tương tác.

Khi nào Osmosis nên xuất hiện trong thông điệp của dự án?

Bản đồ đối tượng cho thấy liệu Osmosis có vai trò cụ thể trong câu chuyện sản phẩm hay không. Đề cập đến nó khi người dùng, trường hợp sử dụng hoặc hoạt động đã được xác nhận của dự án làm cho kết nối đó trở nên phù hợp. Đừng thêm tên chỉ để làm cho chiến dịch nghe có vẻ kết nối hơn với Cosmos.

Chúng tôi đánh giá tham chiếu được đề xuất dựa trên 3 kiểm tra: Kết nối có hiện tại không? Dự án có thể giải thích người dùng có thể làm gì với nó không? Đối tượng có cần chi tiết đó để hiểu sản phẩm không? Nếu tài liệu không hỗ trợ câu trả lời rõ ràng, chiến dịch tập trung vào trường hợp sử dụng đã được xác minh của dự án.

Quyết định này ảnh hưởng đến thông điệp, không chỉ danh sách kênh. Một giải thích hướng đến nhà phát triển có thể cần tham chiếu tích hợp kỹ thuật. Một bài đăng hướng đến người dùng có thể cần mô tả đơn giản về lợi ích và liên kết đến hướng dẫn. Truyền thông đối tác có thể thay vào đó giải thích vai trò và nhu cầu phối hợp của dự án.

Viết mỗi phiên bản từ cùng một thông tin đã được phê duyệt, sau đó điều chỉnh lượng chi tiết cho người đọc. Điều đó cung cấp cho nhóm nội dung riêng biệt mà không gợi ý rằng Osmosis xác nhận dự án hoặc mọi đối tượng Cosmos đều có cùng ưu tiên. Nếu đưa tin biên tập là một phần của kế hoạch, hãy xem xét PR và truyền thông như một tùy chọn kênh riêng.

Hồ sơ bàn giao chiến dịch Cosmos nên bao gồm những gì?

Hồ sơ bàn giao nên kết nối mỗi mục đã xuất bản với đối tượng, hành động dự kiến và bằng chứng hoàn thành. Nó làm cho hoạt động chiến dịch có thể xem xét được mà không coi một vị trí đã xuất bản là bằng chứng về phản hồi của đối tượng.

Chúng tôi thống nhất định dạng báo cáo khi khởi động và theo dõi 4 trường cho mỗi hoạt động: nội dung hoặc vị trí, đích đến, đối tượng mục tiêu và bằng chứng bàn giao. Hồ sơ có thể bao gồm liên kết xuất bản, copy đã được phê duyệt, chi tiết vị trí và câu hỏi được đặt ra trong quá trình hoạt động cộng đồng. Chúng tôi gắn nhãn quan sát kênh theo nguồn để người đọc có thể thấy những gì đã được ghi lại trực tiếp.

Một đánh giá điển hình có 3 điểm kiểm tra: xác nhận brief và tài liệu nguồn, xem xét nội dung trước khi phát hành, và tổng hợp hồ sơ bàn giao sau hoạt động. Số vòng đánh giá và lịch trình tổng thể tuân theo phạm vi đã thống nhất. Nhóm của bạn nhận được một báo cáo tổng hợp chung phân tách công việc đã hoàn thành khỏi các quyết định tiếp theo.

Sử dụng báo cáo tổng hợp để xác định các giải thích cần sửa đổi. Nó cũng cho thấy câu hỏi nào xứng đáng có câu trả lời rõ ràng hơn và chiến dịch tiếp theo nên giải quyết điều gì. Nếu một vị trí hiển thị được bao gồm, hồ sơ nên nêu rõ định dạng đã thống nhất và cung cấp bằng chứng bàn giao có sẵn. Xem chiến dịch trending để có cái nhìn riêng về công việc tập trung vào khả năng hiển thị.

Phạm vi bàn giao chiến dịch dừng lại ở đâu trong hệ sinh thái Cosmos?

Hồ sơ bàn giao có thể xác minh thông điệp, phối hợp và vị trí đã thống nhất; nó không thể xác lập rằng một chuỗi hoặc đối tượng độc lập sẽ áp dụng dự án. Tính khả dụng của IBC, quyết định của những người tham gia hệ sinh thái khác và lựa chọn hiển thị hoặc biên tập của bên thứ ba vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của nhóm chiến dịch.

Ranhh giới đó làm cho tài liệu dự án chính xác trở nên thiết yếu. Giữ các mô tả về kết nối đang hoạt động, hành động được hỗ trợ và trạng thái sản phẩm phù hợp với tài liệu mà nhóm của bạn có thể xác nhận. Khi một tính năng thay đổi, hãy cập nhật tài liệu nguồn trước khi sử dụng từ ngữ cũ trong một tài sản chiến dịch khác.

Để có một đề xuất trong phạm vi, hãy gửi GeoMarketing Experts tổng quan sản phẩm, chuỗi và bối cảnh IBC, tài liệu đã được phê duyệt, đối tượng ưu tiên và bất kỳ ràng buộc thời gian nào. Bao gồm người liên hệ có thể xem xét các tuyên bố kỹ thuật. Những đầu vào đó cung cấp cho đánh giá một hồ sơ nguồn để kiểm tra ngôn ngữ chiến dịch. Chúng tôi sẽ kiểm tra tài liệu, đánh dấu các câu hỏi mở và trả lại kế hoạch kênh với các sản phẩm bàn giao đề xuất để nhóm của bạn đánh giá.