Lập bản đồ tiếp thị TON qua các điểm chạm sản phẩm

Lộ trình người dùng nào mà tiếp thị TON nên làm rõ trước tiên?

Bản tóm tắt dự án và liên kết sản phẩm cho thấy liệu người dùng có thể đi từ khám phá đến một hành động rõ ràng tiếp theo hay không. Chúng tôi lập bản đồ lộ trình đó trước khi đề xuất kênh. Một lời giới thiệu trên Telegram, một mini app và một cuộc thảo luận cộng đồng mỗi thứ cần một vai trò riêng biệt.

Quá trình đánh giá của chúng tôi ghi lại 5 đầu vào: danh mục sản phẩm, giai đoạn ra mắt, đối tượng ưu tiên, kênh công khai và hành động người dùng nên thực hiện. Chúng tôi so sánh những đầu vào đó với mô tả công khai hiện tại của dự án. Điều này phơi bày khoảng cách giữa thông điệp dự kiến và thông tin người dùng thực sự có thể tìm thấy.

Một bản đồ lộ trình thực tế sử dụng 3 điểm kiểm tra:

• Khám phá: người truy cập mới học được gì từ lời giới thiệu công khai đầu tiên.
• Đánh giá: tài liệu nào giải thích sản phẩm và hỗ trợ quyết định.
• Sử dụng: hướng dẫn nào dẫn đến trải nghiệm sản phẩm có liên quan.

Đối với một sản phẩm DeFi, hành động tiếp theo có thể là khám phá trải nghiệm sản phẩm. Đối với một Telegram mini app, nó có thể là mở ứng dụng và hiểu chức năng chính của nó. Bản đồ lộ trình nêu tên đối tượng, tài sản yêu cầu, chủ sở hữu và phương pháp xác minh tại mỗi điểm kiểm tra. Các nhóm đang lên kế hoạch cho công việc blockchain rộng hơn có thể so sánh góc nhìn này với tiếp thị theo blockchain.

Đánh giá mức độ sẵn sàng của Telegram mini app kiểm tra những gì?

Một liên kết ứng dụng hoạt động, mô tả đã được phê duyệt và hình ảnh hiện tại cung cấp bằng chứng đầu tiên về mức độ sẵn sàng ra mắt. Chúng tôi kiểm tra xem người dùng mới có thể hiểu hành động cốt lõi mà không cần dựa vào ngữ cảnh nội bộ của nhóm hay không. Quảng bá nên theo sau trải nghiệm hiện có, không phải một tính năng đang phát triển.

Sử dụng 4 bước kiểm tra trước khi chuẩn bị tài liệu chiến dịch:

1. Truy cập: xác nhận ứng dụng mở được qua lộ trình nhóm dự định chia sẻ.
2. Giải thích: mô tả chức năng cốt lõi của nó bằng ngôn ngữ đơn giản.
3. Hướng dẫn: giải thích mọi bước tài khoản hoặc wallet mà người dùng phải hoàn thành.
4. Độ chính xác: đánh dấu các tính năng chưa hoàn thiện và xác minh tuyên bố sản phẩm với chủ sở hữu.

Thu thập ảnh chụp màn hình hoặc bản ghi màn hình đã được phê duyệt, tài liệu công khai và một đầu mối liên hệ được nêu tên cho các câu hỏi về sản phẩm. Chúng tôi kết nối những tài liệu đó với lời giới thiệu, hướng dẫn từng bước, câu trả lời cho các câu hỏi thường gặp và cập nhật cho các thay đổi khi ra mắt. Người kiểm duyệt nên biết câu hỏi nào họ có thể trả lời và câu hỏi nào cần phản hồi từ nhóm sản phẩm.

Đối với các trách nhiệm cộng đồng đang diễn ra, so sánh kế hoạch ra mắt với phát triển cộng đồng và tương tác. Nếu việc phân phối từ người sáng tạo cũng đang được xem xét, chiến dịch KOL và người sáng tạo có thể được xem xét cùng với hoạt động Telegram. Gửi liên kết ứng dụng hiện tại và tài sản dự thảo để đánh giá dựa trên hành trình sản phẩm thực tế.

STON.fi, DeDust và Tonviewer phù hợp ở đâu trong kế hoạch?

Bối cảnh sản phẩm của dự án quyết định liệu STON.fi, DeDust hay Tonviewer có thuộc về truyền thông của nó hay không. Chúng tôi đánh giá từng tham chiếu theo nhiệm vụ người dùng mà nó hỗ trợ. Một cái tên không nên xuất hiện trong tài liệu chiến dịch chỉ vì nó được liên kết với TON.

Một hồ sơ quyết định 3 cột giữ cho mục đích được rõ ràng:

Nhóm xác nhận rằng thông tin chi tiết dự án của chính họ là hiện tại trước khi chúng tôi đưa chúng vào. Tonviewer có thể giúp người dùng kiểm tra thông tin on-chain, nhưng dự án không kiểm soát cách người dùng diễn giải nó. Giữ các tuyên bố gắn với bằng chứng công khai và cung cấp cho người dùng một lộ trình rõ ràng đến hướng dẫn sản phẩm có thẩm quyền.

Khi các nhóm hoạt động trên nhiều hệ sinh thái, việc so sánh đối tượng và lộ trình sản phẩm có thể làm sắc nét kế hoạch. Xem tiếp thị Solana hoặc tiếp thị Ethereum cho các bối cảnh blockchain khác. Đối với các câu hỏi về hồ sơ dự án và xác minh, hãy xem xét listing và xác minh.

Nội dung Telegram và hồ sơ bàn giao nên hoạt động cùng nhau như thế nào?

Một hồ sơ nội dung chia sẻ cho thấy những gì đã được phê duyệt, ai sở hữu hành động tiếp theo và những gì đã được bàn giao. Chúng tôi thống nhất về đối tượng, sản phẩm bàn giao và lộ trình phê duyệt trước khi phân phối. Điều đó cung cấp cho chủ sở hữu sản phẩm, người quản lý cộng đồng và cộng tác viên bên ngoài một hồ sơ chia sẻ duy nhất. Nó chứa cùng một thông tin dự án đã được xác minh.

Hồ sơ làm việc của chúng tôi theo dõi 4 trường: sản phẩm bàn giao đã thống nhất, chủ sở hữu, trạng thái phê duyệt và bằng chứng xuất bản hoặc hoạt động. Trước khi phân phối, chúng tôi xem xét mô tả sản phẩm và giai đoạn ra mắt. Chúng tôi cũng kiểm tra các liên kết công khai, tài sản có sẵn và các ràng buộc truyền thông. Nhóm phê duyệt các tuyên bố và hướng dẫn sản phẩm. Một trưởng nhóm tài khoản theo dõi các quyết định đang mở trong hồ sơ chia sẻ.

Nội dung Telegram nên phục vụ một nhu cầu người dùng đã xác định. Lời giới thiệu giải thích sản phẩm; hướng dẫn làm rõ hành động tiếp theo; cập nhật cộng đồng giải quyết các thay đổi. Nhóm cũng có thể chuẩn bị hướng dẫn phản hồi cho các câu hỏi lặp lại và chuyển các vấn đề sản phẩm chưa được giải quyết đến đúng chủ sở hữu.

Khi báo cáo, chúng tôi tách công việc đã hoàn thành khỏi phản hồi của đối tượng. Báo cáo liệt kê các tài liệu đã bàn giao, bằng chứng, câu hỏi chưa được giải quyết và hành động tiếp theo. Nó cũng có thể đánh dấu các hướng dẫn không rõ ràng hoặc chủ đề cần câu trả lời từ nhóm sản phẩm. Các nhóm cần một kênh đối tượng bổ sung có thể xem xét phát triển cộng đồng và tương tác cùng với kế hoạch TON. Điều này giữ cho báo cáo hữu ích cho các quyết định nội dung mà không coi phản hồi là bằng chứng về sự phù hợp của sản phẩm.

Nhóm TON có thể xác minh điều gì trước khi sử dụng các điểm chạm của bên thứ ba?

Một mô tả dự án đã được xác minh và các liên kết công khai hiện tại giúp nhóm giữ cho tài liệu chiến dịch chính xác. Nhóm kiểm soát các tuyên bố, hướng dẫn ứng dụng, phản hồi cộng đồng và cập nhật của chính mình. Nhóm nên chỉ định một chủ sở hữu cho từng mục và sửa các lộ trình lỗi thời khi thông tin chi tiết sản phẩm thay đổi.

STON.fi, DeDust và các dịch vụ bên thứ ba khác kiểm soát các quyết định đánh giá, quy tắc đủ điều kiện, thay đổi giao diện và trình bày thông tin của riêng họ. Tonviewer cung cấp một cách để kiểm tra thông tin on-chain, nhưng dự án không thể kiểm soát cách hiển thị hoặc cách người dùng diễn giải nó. Chúng tôi báo cáo công việc đã thống nhất và bằng chứng bàn giao của nó. Chúng tôi không trình bày quyết định của bên thứ ba như một kết quả do dự án kiểm soát.

Trước khi phân phối, hãy ghi lại những tuyên bố nào đã được xác minh, ai phê duyệt cập nhật và nơi người dùng có thể tìm thấy hướng dẫn có thẩm quyền. Việc kiểm tra này đặc biệt hữu ích khi một tham chiếu bên ngoài là trung tâm của một lộ trình người dùng được đề xuất. Kế hoạch kết quả có thể tập trung vào Telegram và mini app, hoặc bao gồm các tham chiếu hệ sinh thái có liên quan và hoạt động của người sáng tạo.

Để bắt đầu, hãy gửi cho GeoMarketing Experts mô tả dự án, liên kết sản phẩm hoặc mini app hiện tại, giai đoạn ra mắt, đối tượng ưu tiên và tài liệu Telegram hiện có. Chúng tôi sẽ xem xét những đầu vào đó, xác định các quyết định vẫn cần thiết và trả lại một kế hoạch tiếp thị TON có phạm vi để nhóm của bạn đánh giá.