Quảng cáo LinkedIn cho Web3: Hệ thống chiến dịch B2B

Hồ sơ chiến dịch LinkedIn thiết lập điều gì trước tiên?

Hồ sơ chiến dịch bắt đầu với một hành động kinh doanh, một điểm đến và định dạng đang được xem xét. Điều đó giữ cho nội dung tài trợ, quảng cáo tin nhắn và biểu mẫu tạo khách hàng tiềm năng gắn liền với một quyết định B2B rõ ràng.

Nội dung tài trợ đặt thông điệp vào bảng tin LinkedIn. Nó có thể giới thiệu sản phẩm, trường hợp sử dụng hoặc tài nguyên. Quảng cáo tin nhắn sử dụng định dạng tin nhắn trực tiếp, vì vậy lời đề nghị và bước tiếp theo cần phải rõ ràng. Biểu mẫu tạo khách hàng tiềm năng thu thập thông tin khách hàng tiềm năng thông qua một biểu mẫu đính kèm với chiến dịch. Mỗi định dạng cần có người phụ trách theo dõi trước khi ra mắt.

Chúng tôi ghi lại đối tượng, lời đề nghị, hành động, điểm đến và bằng chứng hỗ trợ thông điệp. Tại GeoMarketing Experts, hồ sơ này được kiểm tra với landing page trước khi nội dung sáng tạo được triển khai. Nó cung cấp cho nhóm của bạn một cách thực tế để phát hiện sớm các lỗ hổng.

Sử dụng các kiểm tra này để chọn định dạng:

• Nhận thức: đối tượng cần bối cảnh trước khi có cuộc trò chuyện bán hàng.
• Phản hồi trực tiếp: người nhận có thể hiểu một bước tiếp theo cụ thể.
• Thu hút khách hàng tiềm năng: nhóm của bạn có quy trình phản hồi các bài gửi biểu mẫu.

LinkedIn hoạt động tốt nhất khi mức độ liên quan chuyên nghiệp quan trọng hơn phạm vi tiếp cận người tiêu dùng rộng. So sánh kênh này với ad network crypto hoặc mua truyền thông và thu hút người dùng khi lập kế hoạch phân phối rộng hơn.

Đối tượng chuyên nghiệp nào mà chiến dịch LinkedIn cho Web3 nên tiếp cận?

Bản đồ đối tượng kết nối việc sử dụng sản phẩm với những người có thể đánh giá, mua, tài trợ hoặc hợp tác. Chức danh công việc là đầu vào, không phải là sự thay thế cho định nghĩa người mua rõ ràng.

Chúng tôi bắt đầu với mục đích sử dụng kinh doanh dự kiến của sản phẩm, thị trường mục tiêu và vai trò liên quan đến quyết định. Một dịch vụ hạ tầng doanh nghiệp có thể cần đối tượng khác với dịch vụ fintech tìm kiếm đối tác tổ chức. Founder và nhà đầu tư cũng có thể cần thông điệp riêng biệt khi lý do tham gia của họ khác nhau.

Hồ sơ đối tượng làm việc của chúng tôi có 4 trường: vai trò, nhu cầu kinh doanh, thị trường và hành động dự kiến. Chúng tôi sử dụng các trường đó để làm cho kế hoạch đối tượng có thể xem xét trước khi thiết lập chiến dịch. Nếu dịch vụ phục vụ các nhóm riêng biệt, chúng tôi có thể đề xuất 2 biến thể đối tượng để thử nghiệm, điều chỉnh theo phạm vi và thiết lập tài khoản có sẵn.

Chuẩn bị các đầu vào này trước khi bắt đầu:

• Mô tả ngắn về sản phẩm và mục đích sử dụng kinh doanh dự kiến.
• Thị trường ưu tiên và vai trò chuyên nghiệp liên quan.
• Hành động chiến dịch và trang đích hiện tại.
• Người phụ trách theo dõi khách hàng tiềm năng.

Bộ đầu vào này giúp việc phản hồi sau này dễ hiểu hơn. Đối với các kênh trả phí khác, hãy xem xét Quảng cáo X cho crypto cùng với kế hoạch LinkedIn. Việc chọn kênh nên dựa trên đối tượng và hành động kinh doanh, không phải danh sách tính năng nền tảng.

Nội dung sáng tạo trên LinkedIn nên hiển thị gì cho người mua Web3?

Brief sáng tạo ghi lại đối tượng, lời đề nghị, bằng chứng hỗ trợ và lời kêu gọi hành động. Trang đích phải tiếp tục cùng một lập luận bằng ngôn ngữ đơn giản.

Chúng tôi phát triển nội dung xoay quanh bối cảnh kinh doanh có thể có của người đọc. Dòng đầu tiên nên xác định một vấn đề mà vai trò mục tiêu nhận ra. Thông điệp sau đó nên giải thích chức năng của sản phẩm và đưa ra bước tiếp theo phù hợp. Khi cần phân biệt giữa sản phẩm và token, nội dung nên làm rõ điều đó.

Trước khi ra mắt, chúng tôi kiểm tra rằng mỗi tuyên bố có thể được hiểu và hỗ trợ trên trang đích. Một quảng cáo tổng quan kỹ thuật nên dẫn đến tổng quan đó, không phải một trang chung chung không có lộ trình rõ ràng. Đối với biểu mẫu tạo khách hàng tiềm năng, chúng tôi xem xét thông tin được yêu cầu và lộ trình theo dõi với nhóm của bạn.

Đối với thử nghiệm đầu tiên, kế hoạch làm việc của chúng tôi có thể so sánh 2 hướng sáng tạo trong khi giữ nguyên đối tượng cốt lõi và hành động. Chúng tôi điều chỉnh thiết lập đó theo phạm vi. Điều này giúp việc đọc kết quả dễ dàng hơn so với việc thay đổi nhiều yếu tố chiến dịch cùng một lúc.

Xem xét từng khái niệm theo các điểm sau:

• Dòng đầu tiên nói về một nhu cầu chuyên nghiệp có liên quan.
• Vai trò sản phẩm được mô tả mà không có biệt ngữ không giải thích.
• Điểm đến hỗ trợ thông điệp và các tuyên bố của nó.
• Hành động được yêu cầu phù hợp với giai đoạn quyết định của người đọc.

Nếu điểm đến cần thay đổi, hãy giải quyết chúng trước khi gửi. Chúng tôi cũng có thể so sánh LinkedIn với Quảng cáo Google cho dự án crypto khi chiến dịch cần một kênh tìm kiếm.

Hồ sơ thử nghiệm LinkedIn hướng dẫn các thay đổi hàng tuần như thế nào?

Hồ sơ thử nghiệm liên kết mỗi thay đổi được đề xuất với một tín hiệu chiến dịch quan sát được. Chúng tôi xem xét hoạt động hàng tuần và báo cáo những gì đã thay đổi, những gì chúng tôi thấy và những gì đánh giá tiếp theo sẽ xem xét.

Trước khi ra mắt, chúng tôi thống nhất một hành động kinh doanh chính. Nó có thể là một yêu cầu đủ điều kiện, một cuộc trò chuyện liên quan hoặc tương tác với một tài nguyên cụ thể. Chúng tôi xác nhận cách hành động đó sẽ được theo dõi thông qua điểm đến chiến dịch và phản hồi nào nhóm của bạn có thể cung cấp. Hoạt động LinkedIn và chất lượng khách hàng tiềm năng hạ nguồn được ghi lại dưới dạng đầu vào riêng biệt.

Kế hoạch thử nghiệm đầu tiên của chúng tôi có thể sử dụng 1 mục tiêu, 2 biến thể đối tượng và 2 hướng sáng tạo khi tài khoản và phạm vi hỗ trợ chúng. Đó là các tham số làm việc, không phải tuyên bố về kết quả. Chúng tôi thay đổi kế hoạch khi dịch vụ, đối tượng có sẵn hoặc ưu tiên của khách hàng yêu cầu một thiết lập khác.

Một báo cáo hàng tuần có thể bao gồm:

• Hoạt động chiến dịch và các thay đổi đã thực hiện.
• Quan sát về đối tượng và nội dung sáng tạo.
• Phản hồi khách hàng tiềm năng do nhóm của bạn cung cấp.
• Câu hỏi mở và các hành động tiếp theo được đề xuất.

Phản hồi đánh giá của nhóm bạn bổ sung bối cảnh hữu ích cho hoạt động nền tảng. Chúng tôi sử dụng nó để đánh giá xem các yêu cầu có phù hợp với tiêu chí bán hàng hoặc đối tác của sản phẩm hay không. Đối với các vị trí hiển thị khác, hãy so sánh banner ads CoinMarketCap và quảng cáo CoinGecko với chiến dịch B2B này.

Việc xem xét của LinkedIn có ý nghĩa gì đối với quảng cáo liên quan đến crypto?

Kiểm tra tài khoản ghi lại danh mục chiến dịch, từ ngữ được đề xuất và điểm đến trước khi gửi. Việc xem xét đó giúp xác định các tuyên bố không rõ ràng hoặc thông tin còn thiếu trong khi tài liệu vẫn đang được chuẩn bị.

LinkedIn hạn chế một số hoạt động quảng bá tài chính crypto. Quy trình xem xét của nó xác định liệu quảng cáo được gửi có được phê duyệt và cách chúng được phân phối. Không có agency nào kiểm soát quyết định đó, khả năng tiếp cận đối tượng hoặc khối lượng phân phối. Chúng tôi cam kết thực hiện công việc chiến dịch đã thỏa thuận, không phải kết quả nền tảng.

Để xem xét, hãy cung cấp mô tả sản phẩm chính xác và xác nhận trạng thái của các tuyên bố liên quan đến tài chính hoặc token. Giữ landing page nhất quán với quảng cáo. Tránh dựa vào lợi nhuận ngụ ý để giải thích dịch vụ. Nếu tài liệu chiến dịch thay đổi sau khi gửi, phiên bản cập nhật có thể yêu cầu xem xét thêm.

Kiểm tra trước khi gửi của chúng tôi bao gồm:

• Chi tiết tài khoản và chiến dịch cần thiết cho thiết lập.
• Liệu quảng cáo có mô tả rõ ràng dịch vụ hay không.
• Liệu điểm đến có hỗ trợ các tuyên bố của nó hay không.
• Liệu nhóm của bạn đã xác nhận từ ngữ nhạy cảm hay chưa.

Nếu vị trí được đề xuất không phù hợp với mục tiêu, hãy so sánh nó với các tùy chọn quảng cáo và lưu lượng truy cập rộng hơn. Gửi cho chúng tôi bản tóm tắt sản phẩm, đối tượng dự kiến, điểm đến và hành động mong muốn. Chúng tôi sẽ xem xét các đầu vào và trả lại kế hoạch chiến dịch có phạm vi.

Điều gì xảy ra giữa brief chiến dịch và báo cáo đầu tiên?

Trình tự chiến dịch có 5 bước: brief, kiểm tra sẵn sàng, xây dựng, gửi và đánh giá hàng tuần. Mỗi bước tạo ra một bàn giao rõ ràng, để nhóm của bạn có thể thấy những gì đã sẵn sàng và những gì cần đầu vào.

Đầu tiên, bạn chia sẻ bản tóm tắt sản phẩm, thị trường mục tiêu, đối tượng dự kiến, landing page và hành động kinh doanh. Chúng tôi kiểm tra bối cảnh tài khoản, danh mục chiến dịch và từ ngữ. Tiếp theo, chúng tôi ánh xạ các vai trò chuyên nghiệp với mục tiêu và chuẩn bị định dạng đã chọn, nội dung và điểm đến hoặc biểu mẫu khách hàng tiềm năng.

Nhóm của bạn xem xét các tài liệu đã chuẩn bị trước khi gửi. Sau khi gửi, chúng tôi theo dõi hoạt động chiến dịch và đánh giá các biến thể đối tượng và nội dung sáng tạo đã thỏa thuận. Báo cáo hàng tuần ghi lại các thay đổi, quan sát và hành động tiếp theo. Trình tự ra mắt chính xác tuân theo sự sẵn sàng của tài khoản, phê duyệt của khách hàng và quy trình xem xét của LinkedIn.

Công việc dễ phối hợp hơn khi một người phụ trách mỗi bàn giao. Chỉ định người phê duyệt các tuyên bố và người phản hồi các yêu cầu. Giữ điểm đến hiện tại và các tài liệu hỗ trợ đã được phê duyệt trong cùng một brief.

Để có kế hoạch kênh rộng hơn, hãy xem Quảng cáo Telegram hoặc banner ads CoinMarketCap. Để bắt đầu, hãy gửi bản tóm tắt sản phẩm, vai trò mục tiêu và landing page. Chúng tôi sẽ kiểm tra sự sẵn sàng, xác định bất kỳ đầu vào còn thiếu và trả lại phạm vi chiến dịch để bạn xem xét.

Cách hoạt động

1. Gửi brief chiến dịchChia sẻ bản tóm tắt sản phẩm, thị trường mục tiêu, đối tượng dự kiến, landing page và hành động kinh doanh. Bao gồm các tuyên bố hoặc từ ngữ đã được nhóm của bạn phê duyệt.
2. Kiểm tra tài khoản và chính sáchChúng tôi xem xét bối cảnh tài khoản, danh mục chiến dịch, nội dung đề xuất và điểm đến. Chúng tôi trả lại các câu hỏi hoặc thay đổi được yêu cầu trước khi chuẩn bị chiến dịch để gửi.
3. Xây dựng đối tượng và nội dung sáng tạoChúng tôi ánh xạ các vai trò chuyên nghiệp với mục tiêu, sau đó chuẩn bị định dạng đã chọn, nội dung và điểm đến hoặc biểu mẫu khách hàng tiềm năng.
4. Gửi và thử nghiệmSau khi nhóm của bạn xem xét tài liệu, chúng tôi hỗ trợ gửi và đánh giá các biến thể đối tượng và nội dung sáng tạo đã thỏa thuận.
5. Đánh giá và báo cáo hàng tuầnChúng tôi chia sẻ hoạt động chiến dịch, các thay đổi quan sát được, câu hỏi mở và các hành động tiếp theo được đề xuất.